网络传播

　　摘 要：信息时代的日新月异，网络技术的突飞猛进，使得网络传播以“润物细无声”般的方式渗透到现代社会生活中，在带给人们高效便捷的同时，网络这把“双刃剑”，也引发了一些不容忽视的伦理道德问题。本文试从网络自身、社会环境、网民自身等方面找寻产生网络伦理问题的原因。 　　关键词：网络传播；网络伦理；产生原因 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）08-0053-02 　　 　　一、网络传播中的网络伦理 　　二十世纪六七十年代，美国国防部的一些人士意识到未来的战争必将依赖于通讯，设想建立一种类似 “蜘蛛网”的信息系统。随之，1969年夏，ARPA网络——“互联网”的雏形应运而生。从互联网诞生于美国到现在的飞速发展，人类社会也因网络的丰富而变的精彩。人们彼此交流，在相互沟通中产生多种多样的关系，形成了社会。“网络社会”亦是如此，网民之间的互动通过文字、图片、声音、图像等，任何人都可以具有信息接受者与信息传播者的双重身份，我们迎来了一种新的传播方式——网络传播。兼有大众传播和人际传播特性的网络传播，是以计算机通信技术为基础，进行信息传递、交流的传播形式。它打破了一对一或一对多传播中的局限，是一种多对多的网状传播模式。网络以其信息的海量化、传播的快捷化、资源的共享化越来越多的影响着人们的生活、学习和工作。而网络这把“双刃剑”，在方便人们浏览信息的同时也带来了各种不确定的信息，甚至充满色情暴力等不健康的内容，由此引发了一些道德伦理方面的问题。“网络伦理”成为专家学者的关注点。网络伦理，是指人们通过网络媒体进行交流时所表现出来的各种道德关系，包括人与人、人与社会、人与媒体对象等等之间的关系[1]。 　　二、网络传播中存在的问题 　　计算机的发明是第五次信息革命的产物，计算机技术和通信技术的结合缔造了网络，使其成为继报纸、广播、电视之后最为广泛、最为活跃的信息传播载体，在网络传播中存在着各种各样的问题。 　　（一）传播内容的泛滥 　　习惯刷微博看新闻，习惯MSN上互问几句，习惯左键来买需要的物品u2026u2026现代人的生活似乎离不开网络，海量的信息流通、简易的信息获取是网络让人着迷的地方。信息生产、传播的过多过快，生产、传播价值取向的复杂性以及网络信息把关者的相对缺失，都在一定程度上加剧了信息的不真实，使网络传播的公信力备受质疑[2]。在浩瀚无比的信息海洋中，网民一方面讶异于如此浩大的信息，同时，也要忍受资讯一拥而入的痛苦。在“眼球经济”的推动下，网站大方赚取“点击率”，绞尽脑汁只为提高人气，良莠不齐的信息繁衍而出。真实是媒介赖以生存的保证，却在网络中显得很脆弱。娱乐新闻中虚假信息泛滥，也有艺人及其经纪公司的炒作之嫌；网络经济信息中证劵信息和经营性的商业信息造假现象濒繁。商业利益的驱使，也为了迎合一些人的低级趣味，网络上亦存在着以不同形式传播的黄色图片、色情文学及不健康影片等，产生了恶劣的社会影响。以垃圾邮件为最的网络垃圾信息也是网络传播内容泛滥的表现之一。虚假信息、垃圾信息堂而皇之地出现在受众面前导致信息**，目前网络**主要通过网络购物、网上聊天、网络游戏等手段。北京市海淀公安还专门建立了“预防**专题网”。 　　（二）个人隐私的泄露 　　隐私问题在网络传播中尤为值得注意。匿名使得人们的交往范围无限扩大，交往更具随机性和不确定性。匿名性是网络传播最突出的特点，也是保护网民个人隐私的有效途径，出于网络信息安全的考虑，管理者们不得不对网络信息进行监视，定期审查、以及必要时的公开，而这些势必对个人隐私权有所侵犯。在邮件、论坛、聊天等网络功能中，各种昵称、ID不胜枚举，匿名被广泛使用。通过网络匿名，网络中的侵权、诽谤等不安全事件也频频发生，匿名的滥用，不可避免的给网络犯罪造成可乘之机，给隐私权的管理造成混乱。 　　人们开始普遍关心个人信息与信息隐私的披露，是网络传播成熟的表现之一。如何在保护网络匿名权与尊重网络隐私权之间取得平衡，是目前面临的道德问题。我国自2002年11月15日起施行《互联网上网服务营业场所管理条例》，第二十三条规定“互联网上网服务营业场所经营单位应当对上网消费者的身份证等有效证件进行核对、登记，并记录有关上网信息”，即网吧实名制。时下火热的微博也要求实名制；北京市人民政府新闻办公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互联网信息办公室制定《北京市微博客发展管理若干规定》，于2011年12月16日施行，采取“后台实名，前台自愿”，用户在注册时必须使用真实身份信息，用户昵称可自愿选择。新浪、搜狐、网易等各大网站微博于2012年3月16日实行实名制。 　　（三）传播信息不对称 　　媒介对个人及社会的影响受诸多因素的制约，且媒介自诞生之日起就带有跨地域、跨国界的性质。从最初的“三社四边协议”开始媒介竞争到现在的新旧媒体竞争，直至网络霸权，西方国家一直占据着信息优势，这种优势也使其不断垄断获得利润。网络传播中，信息传播的不平等更是显而易见。传播学者针对媒介传播信息与获取信息的公平性问题提出了“知沟理论”，网络媒体不仅带来“知识沟”，更是将这一理论深层阐释，以目前的使用结果看，网络媒介已经与它的建构初衷——自由、互惠、协作——渐行渐远，造成了更大的“数字鸿沟”。数字鸿沟最早于1999年提出，又称信息鸿沟，特指信息富有者与信息贫困者之间，数字鸿沟实际上表现为一种创造财富能力的差距。 　　数据显示，发达国家人口占世界总人口的17%，网络用户却占世界总量的80%。发达国家平均6.8人有一人为网络用户，而发展中国家平均440人才有一人上网。全球90%的电子商务额被发达国家垄断。美欧发达国家对信息技术的投资占全球信息技术总投资的75%。目前国际互联网全部网页中有81%是英文的[3]。我国网络伦理研究集中于网络侵权、网络沉溺、信息**等；西方国家的研究除基本理论探讨，如网络伦理的哲学基础、学科归属等外，还涉及到：网络知识产权、电子监视、网络安全、黑客伦理、全球伦理、电子商务伦理等。网络伦理的研究在西方国家起步早，速度较快。

一、网络文化传播方式与我国传统文化传播方式存在差异网络文化的特殊性，是与其传播方式、传播语言的特殊性息息相关的。网络交往实质就是文化的传播，网络文化传播方式的特殊性，决定了网络主体在网络空间交往方式的特殊性。语言是人类沟通与交往不可或缺的工具和载体，网络语言的特殊性，也必然影响到网络文化的特性。网络文化传播方式与我国传统文化传播方式存在差异主要表现在以下四个方面：在传播形式上，与传统文化主要是靠人工语言的简单重复和复制不同，网络文化的传播形式是依托数字，通过信息技术的不断开发，使人类更加便捷地收集、保存资料，查询信息，发表观点。在传播载体方面，网络文化传播载体的基本单元是计算机，载体小、容量大、密度高、成本低、便于携带，信息存取方便。在传播理念方面，网络的出现为真正意义上的即时传播提供了物质基础和现实可能，大大丰富了即时传播的自由度，无限扩大了终端的自主选择权。在文化传播模式方面，传统文化的传播模式是单向的，即信源——物质载体——受众，而网络传播的模式是交互式的，即信源——网络——终端。二、网络文化核心理念对民族传统文化核心理念形成冲击文化作为精神产品，是人类在与自然和社会的交往中，对人与自然、人与社会、人与人关系的能动反映。网络文化则是网络主体在网络空间彼此交往的过程中，思想不断交流、碰撞、渗透，所形成的网络主体一致（或多元）的价值观念和思维模式。网络文化的特性取决于网络主体网络交往的特性，主要有主体的平等性，网络空间的开放性，网络的虚拟性，主体的自由性，意识形态的多元性等。可以说，当前网络文化正在以其鲜明的个体性、多元化特征，对中国传统文化的一元化、整体性特征构成冲击。网络交往的个体性决定了网络文化的个体性。作为网络主体，一个人可以随时、随地，选择任何一台联网的电脑进行网上活动，网络主体之间没有任何经济的、政治的、文化的现实约束。在网络社区中，不管什么爱好者、什么性格者，都能在全世界范围内找与自己志同道合的人，从而充分表现和表达自己的志趣和爱好，为自己找到一个精神归属。网络文化主体对于大量的文化信息的鉴别、选择和利用能力，即文化创造力、文化判断力和文化选择力、文化利用力，将是个人生存和发展的首要能力。网络主体可以随意表达自己的思想和对事物的看法，可以随意抒发自己的感情和情绪，这些必然要影响到日常的生活方式和生存方式。个体性必然带来多元化，各种差别事物和学说的碰撞交流，构成了网络文化的多元性。民族文化是一个民族在长期的生产实践、社会实践、审美实践中形成和发展起来的人文精神、价值观念、民风民俗、语言体系、文化心理结构的集大成。网络文化这一鲜明的个体性和多元化特征，必然对传统文化构成冲击。传统文化是一元化、整体性文化，强调“和合”，强调一统，集中体现在：天人合一，主张人与自然和谐统一，追求人的精神行为与外在自然的和谐一致；贵和尚中，推崇“和实生物”、“和中自持”和“协和万邦”的处世理念，在文化价值观上，提倡在主导思想的规范下，不同派别、不同类型、不同民族之间思想文化的交相渗透，兼容并包，多样统一，表现了“有容乃大”的文化气魄；重社会而轻个人，突出强调社会整体的秩序，而人的个体需要、价值实现则在其文化视野之外；政治上强调大一统。自汉“罢黜百家，独尊儒术”之后，儒学成为一统中国几千年的文化思想，至今仍对中华民族有着深刻的影响。“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，是一个政党永葆生机的源泉。”中国传统文化中对创新的精神羁绊成为它在目前在与世界文化的比较中失去相对优势的一个重要原因。而在这一方面，网络文化恰恰适应了世界发展的潮流，也就不可避免地对传统文化构成巨大冲击。这种冲击的进步意义是显而易见的。三、网络文化背景下对传统文化的反思和体悟众所周知，中国传统文化在维护世界和平、安全与稳定，在维持人与自然、社会和谐共存中，发挥了极为重要的作用，至今仍有着积极的现实意义。但在另一方面，也有严重的“整齐划一”，束缚人思想，阻碍求异、创新的消极作用。网络文化的个体性、多元化特征对传统文化的冲击，其主流无疑是有重大的积极意义的。但与其所并生的过分强调个体、个人利益、个人价值和个性表现的极端个人主义的文化倾向，则是我们应当加以扬弃的。

好的

可以参考以下回答1.不协调和不一致的问题胡正荣教授日前提出来，我们的“脚”跨进了互联网，但是我们的“身子”还在工业时代，“脑子”还在停留到农业时代。“脚”跨进了互联网时代，可以理解为，没有一个媒体不做新媒体动作，每个媒体最起码会做一个公众号;但是身子还留在了工业时代，是指媒体的传统制作设备众多，而互联网硬件和软件寥寥无几；而最重要的一句是，“脑子”还留在了农耕时代，本位主义、自给自足、小打小闹等农耕意识严重，媒体人的思想还没有真正进入到互联网时代，所以，媒体融合现状迄今没有得到根本改变。2.不深入和不对路的问题一些媒体还停留在简单的相加，比如电视+、广播+、报纸+等，实际上，没有做到互联网+的概念。这是本末倒置的做法，因为没有抓住互联网这个“牛鼻子”，只是把互联网当渠道，把新媒体当副业来做，把媒体融合当样子工程。还有就是，媒体融合的举措不对路，重复建设、资源浪费比较严重。本单位的部门与部门之间互不往来，单位和单位反倒有些往来。有的是新设一个新媒体的部门，弄一个分管领导，做几个APP或者是做几个公众号，就算是媒体融合了，这些都是假融合。目前，我国假新媒体现象也比较严重。 3.大而全和空而虚的问题目前，不少媒体一味追求“大而全”，并且出现了一些应付的现象和工程，媒体集团像雨后春笋一般涌现，有些媒体集团规模很大、板块巨多、队伍庞杂。但是，高质量的集团并不多见，形成商业模式的更是寥寥无几。有一些媒体集团成立以后，但仍像传统媒体一样运作，没有互联网概念，也没有互联网的传播意识。它们的部分工作和项目是给领导看的，给参观者观摩的；而不是记者、编辑用的。这些集团的实用性和实战性都不高，形式大于内容，这是我国媒体融合工作亟待解决的问题。4.无特色和无趋势的问题有些传统媒体机构的特色不够鲜明，尤其是居正出奇、创造差异不足的问题，以及缺乏用独特算法来做传播。这些媒体多是靠想当然、依照个人的主观判断，来传播的内容；而依据数据做服务的媒体机构少之又少。除此之外，还有就是研判趋势方向不够，多数传统媒体是跟着别人走，少有能引领他人的。最近这几年，传统媒体主要是紧随互联网的科技公司走，人家在做什么，我们就模仿、克隆什么，总是跟在人家后边。其次，传统媒体中，修修补补的多，另辟蹊径的少。最后，因为传统媒体一直不想切断连接母体的“脐带”，而想用母体的基因、要素，去发展自家的互联网媒体，这常使我们的媒体融合工作顾此失彼。

法律主观：著作权侵权的赔偿问题我国著作权法有明确的规定，如果知道实际损失的，那么就按照实际损失进行赔偿，如果不知道的则按照侵权人的违法所得给予赔偿等。一、侵害作品信息网络传播权该如何赔偿关于侵犯著作权的赔偿标准，《著作权法》第四十八条规定“侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五十万元以下的赔偿。”因此侵犯著作权的赔偿数额的计算方法有：适用权利人因被侵权所受的损失或者侵权行为人因侵权所获得的利益的计算方法和法定赔偿方法。司法实践中侵犯权利人信息网络传播权的赔偿计算方法一般也按照上述两种方法计算确定。二、侵犯网络著作权案件的管辖法院1、由侵权行为发生地法院管辖由侵权行为发生地人民法院管辖是适用于民事侵权的一般管辖原则，其当然适用于网络侵犯著作权的情况。但由于互联网的全球性和法律的国界限制，发生在不受本国法律管辖的外国领土的网络侵犯本国国民著作权的行为便不能应用此原则。2、由侵权结果发生地法院管辖由侵权结果发生地人民法院管辖是传统侵权案件地域管辖的主要基础，也应当作为网络侵权案件地域管辖的主要基础。在互联网著作权侵权行为中，任何人在任何地方都可能通过互联网浏览到该信息，则这些场所都可以认为是侵权结果发生地；如果不承认任何接触到侵权信息的地方都可作为侵权结果发生地，又难以从中确定一个地点作为侵权结果发生地。因此,直接采用这种标准可能造成实践中的混乱。3、由被告所在地法院管辖由被告所在地人民法院管辖,也是传统侵权案件地域管辖确定的基本制度，所以对于网络侵犯著作权的案件也应具有一定的约束作用。但如前所述，此原则对于被告处于一国管辖之外的情形在使用上有诸多不便。4、由服务器所在地法院管辖由服务器所在地法院管辖是针对网络侵犯著作权行为的一项特殊的地域管辖原则。在互联网上进行访问或者复制必须具备两个条件：一是使用终端计算机；二是通过互联网进入存有相关内容的服务器硬盘。正如前面所提到的,服务器是计算机网络的核心,网络服务器是一种物理性质的存在,通常总是处于一定的固定场所，因此它具备了相对稳定性。所以由服务器所在地法院管辖是比较符合网络侵犯著作权案件的特点的。但在网络活动中，行为人极少关注而且实际上也很难获知某一服务器所处的具体的地理位置，而且服务器所在地一般与案件的关联程度也不大，所以对于由服务器所在地法院管辖仍然存在较多争议。5、由原告住所地法院管辖在网络作品的全球应用体系还未建立的今天,侵权行为发生地、侵权结果发生地和被告所在地都不易查明，而且受到国界的限制，而服务器所在地又不被大多数人所关注；另外，传统民法的侵权行为地域管辖的基本制度(侵权行为发生地法院管辖、侵权结果发生地法院管辖和被告所在地法院管辖)以及针对网络侵犯著作权的特殊的地域管辖制度(服务器所在地法院管辖)常常有违民事审判的效益和效率原则，所以有必要针对以上地域管辖制度的不足提出一种较为完善的地域管辖制度，这就是由原告住所地法院管辖。由原告住所地法院管辖克服了以上四种管辖制度的缺点，对于网络侵犯著作权行为的规制具有深远的意义。笔者认为，对于网络侵犯著作权行为的地域管辖，不妨大胆地尝试全部由原告住所地人民法院管辖，对于同一案件有多个处于不同地域的原告的由各原告协商决定管辖法院，而对于原告住所地法院管辖确实存在困难的，或者原告住所地法院认为由其他法院管辖更加适当的，可以适用民事诉讼法上的有关法院间移送管辖的规定。根据法律规定可以得知，侵害作品信息网络传播权适用权利人因被侵权所受的损失或者侵权行为人因侵权所获得的利益的计算方法和法定赔偿方法。法律客观：《中华人民共和国著作权法》第十条著作权包括下列人身权和财产权：（一）发表权，即决定作品是否公之于众的权利；（二）署名权，即表明作者身份，在作品上署名的权利；（三）修改权，即修改或者授权他人修改作品的权利；（四）保护作品完整权，即保护作品不受歪曲、篡改的权利；（五）复制权，即以印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍、数字化等方式将作品制作一份或者多份的权利；（六）发行权，即以出售或者赠与方式向公众提供作品的原件或者复制件的权利；（七）出租权，即有偿许可他人临时使用视听作品、计算机软件的原件或者复制件的权利，计算机软件不是出租的主要标的的除外；（八）展览权，即公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件的权利。

网络侵权是如今侵权案件的新兴类型，尤其在网络具有虚拟性的特征下，此类案件的处理更加复杂。找小编为您整理的有关侵害作品信息网络传播权纠纷的内容如下：侵害作品信息网络传播权纠纷１、网上侵犯人格权具体人格权包括身体权、生命权、健康权、自由权、隐私权、姓名权及名称权、肖像权、名誉权和荣誉权。网络空间是一个虚拟空间，但它并不是虚幻的，是依赖于现实社会的客观存在，网络中依然存在侵犯人格权的违法行为。就目前的情况来看，对网上侵犯名誉权、肖像权、姓名权的行为，只要受害人能拿起法律武器追究侵权人的责任，其合法权益就能够得到保护。我国《宪法》规定，中华人民共和国公民的住宅不受侵犯。禁止非法搜查或者非法侵入公民的住宅。中华人民共和国公民的通信自由和通信秘密受法律保护。最高人民法院《关于贯彻执行〈中华人民共和国民法通则〉若干问题的意见》第１４０条规定，以书面、口头等形式宣扬他人的隐私，或者捏造事实公然丑化他人人格、以及用侮辱、诽谤等方式损害他人名誉，造成一定影响的，应当认定为侵害公民的名誉权的行为。《关于审理名誉权案件若干问题的解答》第７条第三款明确指出，对未经他人同意，擅自公布他人的隐私致人名誉受到损害的，应认定为侵害他人名誉权。由此看出，隐私权在我国法律上不仅逐渐凸现为一种具体的人格权，而且在网络环境下也受到法律的关注和保护。２、网上侵犯著作权根据法律规定，著作权包括著作人身权和著作财产权，具体如下：（１）著作人身权：发表权、署名权、修改权、保护作品完整权。（２）著作财产权：复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、汇编权、翻译权以及其他应由著作权人享有的权利。随着网络的广泛应用，网上侵犯著作权的行为层出不穷，如许多网站未经著作权人同意擅自将其作品上载到网络中；未与新闻单位签订许可使用合同，擅自转载新闻单位发布的新闻；在网上传播走私盗版的音像制品等等。与此相应，法院受理的涉网著作权纠纷案件日益增多。《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》规定了网络著作权侵权纠纷案件管辖地的确定；将数字化作品纳入著作权保护的范围，明确了数字化传播是作品的使用方式之一；

社区是网络群体形成的基础。网络群体的形成，主要基于社区这样一种人群的聚合形式。社会是社会共同体，以目的、利益、契约以及距离为基础；社区则是生活共同体，以地域、意识、行为以及利益为特征。网络中出现的社区也被称为虚拟社区，而今天的网络社区更多的是后来兴起的其他应用。虚拟社区虽然依赖于网络这样一.种虚拟空间，地域上的共同性已不是其主要特征，但是，意识、行为及利益的共同性仍然是虚拟社区的重要特点，因此，它仍然是一种社区。有研究者认为，尽管虚拟社区是以网络空间为交流平台的，但是，它的出现，像传统的社区一样，仍然源于人类的四种基本需要。1、兴趣： 人们基于共同兴趣爱好而进行交流。2、关系： 人们分享一些相似经历或经验而形成某种关系。3、幻想：人们聚集在一起共同探索幻想和娱乐的新世界。4、交易： 人们交换关于产品的信息或进行实质性的商品交换。这四种需要，是社区的维系要素，是社区成员形成牢固关系的基础。总结网络社区与网络中的群体这两个概念虽然常常被人混用，但是，两者又是有一定区别时。网络中人群聚集互动的地方都可以被称为社区，有些社区能形成稳定的群体，有此社区不尽然。但是，将人群偶然汇集的社区建设成具有稳定关系、有群体意识的社区，是很多社努力的一个目标。

　　我国地方新闻网站经过十多年的发展，取得了不少的成绩，同时在网络新闻传播方面也面临着不少的困难。 　　在竞争中谋求生存，在挤压中寻求突破。中国宁波网在近几年的实际工作中牢牢把握住了网络传播即时性和互动性的主要特点，强化和提升网络新闻传播的引导力，通过新媒介和新技术的融合不断打造新闻精品。十多年来，中国宁波网率先推出全媒体报道模式，综合视音频、互动、聚合等多媒体手段增加网络新闻宣传效果，打造了《对话》、《第一现场》、《网看民生》等多媒体品牌栏目，从而在与本地各站、地域外同类网站及传统媒体的竞争中脱颖而出，不断强化正面舆论宣传影响力，凸显了地方新闻网站的主流媒体地位。 　　缺少两道天然屏障 　　从新闻宣传报道和网络传播特性而言，地方新闻网站与地方传统媒体特别是与报纸、广播相比，缺少了两道天然屏障。 　　第一是门槛的屏障：二线城市当地党委政府主管的传统媒体单位按媒体特性分基本各只有一家，或有多份报纸但归属于同一报业集团，电台、电视台也同样归属于同一广电集团内，在本地不存在外部竞争；而新闻网站虽说经审批通过建立的只有一家，但在实际上包括政府网站、部门网站、地方商业网站乃至个人网站，不仅都不同程度地存在资讯（包括新闻）发布的情况，在专业频道的建设上甚至因其小、专、精而影响力还强于新闻网站。 　　第二是地域的屏障：二线城市的传统媒体特别是报纸和电台，基本不存在来自地域之外的竞争；就算个别省报或大报异地办报而进入当地，这种情况并不普遍，即使有影响一般也不大；除却此类情况，本地域之外的同类媒体对自身几乎没有太大的影响。而新闻网站则完全不同，不仅要面对本地域内的竞争，还要面对由于网络无地域限制而带来的本地域外的竞争，尤其是省级网站、全国性大网和商业性网站因其资讯的丰富、传播的快捷，对地方新闻网站带来了巨大的生存压力。 　　这两道屏障的缺失，使得地方新闻网站遭受到了来自本地各类网站的竞争和地域外同类网站的压迫。同时，传统媒体多年来形成的权威性和影响力对新闻网站的传播也始终存在无形的挤压。 　　网络新闻的即时性理念 　　通过中国宁波网多年的网络新闻实践，我们认为一个地方新闻网站要真正发挥主流媒体的作用，必须要特别注重强化本地原创新闻和资讯在网络传播中的即时性理念，发挥网络的互动性特点，充分结合和利用新技术的优势，发挥网络新闻媒体在当地舆论引导的强势作用，才能在传统媒体中“成功突围”，并在与其他网站“争夺眼球”之战中获胜。 　　首先，打造网络新闻的即时性理念，就是要将传统的新闻传播理念从“对新近发生的事实的报道”向“对正在发生的事实的报道”推进。 　　即时性是互联网的第一属性，中国宁波网在日常网络采编工作中一直强调“快速、及时”，建立了突发新闻的快速反应机制。 　　在2011年3月11日北京时间13时46分日本大地震后，宁波等沿海城市发生抢盐风潮。截止3月17日下午5点，天一论坛相关帖文达到上千条，点击人次十余万。在谣言四起的情形下，中国宁波网在全市媒体中率先进行了滚动报道，在第一时间成为宁波市盐务局澄清事实的首发平台，《宁波手机报》推出特快消息告知数十万手机报用户，《宁波食盐库存充足不会涨价 市民不必超常采购》等文被市内各大媒体和论坛纷纷转发。此后又有《浙江卫生厅回应抢购碘盐：服碘盐无助预防辐射》、《中盐总公司回应食盐抢购现象：确保市场供应》、《宁波盐业信息网：食盐零售价格由政府制定 任何经营者擅自涨价受罚》等文即时跟进，并在中国宁波网首页和天一论坛首页醒目位置进行滚动发布，有效平息了网上的过激言论和恐慌。宁波网主动收集和疏导民意，发挥媒体的服务功能，迅速搭建起沟通网民与政府之间的沟通桥梁，充分体现了网络报道的即时性理念。 　　中国宁波网的一大批本地原创新闻通过即时性的报道方式不仅在信息传播中争得了先发优势，还取得了传统媒体和其他网站所不能匹及的社会影响力和舆论引导力。 　　网络新闻的互动性理念 　　创新并结合网络新闻的互动性理念，充分发挥网络媒体所特有的“互动新闻”的作用，使得网络新闻能够在即时性的推进当中实现新闻价值的再造和提升，有效地提高读者黏度。 　　中国宁波网的一系列本地原创新闻在发挥即时性报道的同时，依托网站的天一论坛进行全方位互动，关注重大宣传主题、关注民生，富有人情味，因此受到了广大网民的热烈欢迎，在正确引导社会热点、疏解公众情绪等方面产生了很大的社会作用。 　　创建于2001年8月15日的天一论坛，从最初的三名论坛网友发展到如今的77万注册用户。11年来，天一论坛组织了为白血病儿童捐款、“三八”爱心义卖、结对助学等近百场较大规模的网友活动，使数以千计的人和家庭获得救助。2008年“5·12”四川大地震发生后，中国宁波网联合全市网站发出向四川灾区捐款献爱心的倡议书，并组织了多场义捐义演活动，仅“六一”儿童节义卖活动就募得款物2.5万多元。中国宁波网推出的《天一红人堂》，先后邀请“微笑天使”桑兰、舞蹈家金星和宁波最红交警“随风叔叔”等嘉宾作现场访谈，成为网站人气最旺的栏目之一；《金视》栏目，通过与嘉宾面对面的访谈和讨论的方式，关注宁波经济发展，关注百姓的经济生活，并推出了“理财进社区”等线下活动，以服务市民。 　　互动活动在新闻宣传中具有十分重要的作用。杭州湾跨海大桥全线贯通,是我国在特大型桥梁工程建设上新的里程碑式的标志，在贯通当天，中国宁波网记者赴现场对杭州湾跨海大桥进行全程视频直播,同时, 邀请杭州湾大桥工程指挥部负责人就“杭州湾大桥自主创新”主题与网友进行直播交流，挖掘大桥贯通背后的自主创新精神；网站还组织了世界十大名桥评选、大桥图片征集及展示、“我与杭州湾跨海大桥”主题征文、杭州湾跨海大桥系列对话等互动活动。借助全国强势网媒扩大跨海大桥的报道影响力，并得到了网民的广泛参与。 　　这些互动活动使网民不仅共同见证了世界最长的跨海大桥——杭州湾大桥贯通这一历史时刻，还全面了解了工程背后的许多故事，感受更立体。中国宁波网《杭州湾跨海大桥贯通看自主创新》获2008年第十八届中国新闻奖二等奖。 　　中国宁波网通过从“内容推销”到“互动营销”的转换，达到丰富传播空间、深化报道主题、凸现重大主题报道的强势效果。 　　融合新媒介、新科技 　　通过对新媒介、新技术的融合来更好地应用网络新闻的即时性和互动性理念，在本地网站的竞争、地域外同类网站的压迫和传统媒体的挤压中做出地方新闻网站的特色和优势，打造网络新闻精品，实现网络新闻宣传的可持续发展。 　　中国宁波网在2009年初成立了全媒体新闻部，每名成员配备摄像机、笔记本电脑、工作站办公电脑等设备，并建立了首页编辑部，先后推出“宁网原创”、“新闻调查”、“记者观察”等原创新闻栏目，全媒体记者已经成为本地原创新闻即时性报道的重要支撑。 　　针对传统电子报落后的网络表达模式，中国宁波网还推出新一代数字报纸《播报2.0》，以报纸版面形式与网络多媒体手段相结合的全新报道方式融入一系列报道专刊专辑，以“快捷滚动、即时互动、多媒体联动”为特色，使我们的原创新闻给受众带来更直观、精彩的视觉冲击。 　　随着大屏幕手机的普及和无线网络技术的不断成熟，手机的综合应用性能大为提高。针对手机屏幕和下载渠道的多样性，中国宁波网适时改革手机报版面和传播技术，在显示界面上充分导入交互式阅读概念，使手机报与网站新闻报道融为一体，发挥其点对点的主动送达功能，使网络新闻宣传有效性进一步加强。 　　中国宁波网在国内率先开通的“网上广播”和“网上电视”基础上，打造“天艺网视”多媒体新闻资讯平台，每天直播8小时，设有多个直播类栏目，海量的媒体库供可供网友在线点播，充分发挥网络电视即时更新、即时点播、海量发布、互动共享等特性，丰富节目内容，充实节目内涵，调动网民参与热情，成为本地网民多媒体互动发布的最好场所。目前“天艺网视”与宁波电信进行战略合作，为30多万电信IPTV用户提供优质的本土化的原创新闻信息。 　　另外，在宁波市区选择100个有代表性的社区设立的LED显示屏，与中国宁波网其他多种传播媒体一起形成联动互通格局，即时的新闻资讯、实用的服务信息使得网络新闻的传播人群定位更加准确有效。

网络传播对企业公关中，网络公关可以说是最重要的一项。毕竟网络公关做得好，可以通过创意，技巧，而节省很多推广成本。企业公关肯定是不够善于应用网络公关的，不过无论豆瓣、新浪微博这些，都逐渐开始重视起来。企业公关没有大量的资源和预算去做传统媒体的推广，国内的企业公关往往只有一个网站页面就完了，有厂牌的可能可以给网站发些PR，建议还是多看下国内推广做的比较好的国外的品牌是怎么做的。网络宣传目前是独立音乐最重要的宣传渠道。可以细说为以下几点：1.成本低。传统的宣传渠道费用高昂，并且需更多的时间去做准备。2.便于便于保持企业公关个性与独立性。在网络上宣传面对的政治审批，以及同合作方协调的压力要小很多，企业公关往往更不愿意妥协。3.信息集中，方便受众最快的找到自己想要的信息。只要把一个网页放入收藏夹，或管关注对方微博，时刻可以知道最新信息。4.双向交流。通过虚拟空间更容易凝聚核心受众，有利于受众之间及受众与企业公关之间的交流。此外还有一点思考：网络信息那么多，在人们有意识删选信息的情况情况下，如何吸引更多新的观众呢？

时代造就了英雄，时代也创造出一个奇迹--互联网，它的诞生颠覆了我们我们传统的生活，将生活推向另一个未知的领域。网络是这个时代的符号。在不到20年的时间中，互联网技术快速向全球普及。它使知识、技术、理念和新闻的即时传播成为可能，人们之间的最草根交流变为现实。没有互联网的国家，是无法追赶全球化和发展步伐的国家；不尊重网民群体的国家，也是缺乏现代化意识的国家。现在，网络技术已经把人类从物质和精神上，都带进了全新的世界它为我们提供了一个自由对话的空间，人们用它传递呼声，党从官方网站上了解到人民的需要，进一步发挥政府的职能，维护最广大人民的根本利益。然而，这一切在过去是可望而不可即的，于是我们感谢网络为我们带来的便利。网络是一面镜子，论坛上人们勇于揭露社会丑陋的一面，在那冲满怒气的言语里，我们感受到他们对社会公平的渴望。人们赞扬：“微尘”这一爱心群体的无私奉献，我们在传递爱的火炬，让温暖之火融化坚冰。因为网络总能以其最快的速度传达信息，反映社会群众的呼声。通过网络，我们发现大千世界无其不有，将过去的一个个问号化为感叹号，当我们还从百般的惊呼声中回过神来，这面镜子就折射出强光，让我们措手不及。网络上那一张张写满粗言野语的帖子铺天盖地地席卷而来，那一声声一浪浪漫骂声此起彼伏。人们肆无忌惮地狂野，因为他们认为在虚拟的网络世界里没有责任的存在，他们享受这种瞬间的痛快之感，他们认为是网络赋予了他们这种自由与权利。错了，他们错在曲解了网络的用途。互联网创始人之一博纳斯说过，“互联网不仅是一种技术上的创造，更是一种社会的创造。问题是我们必须保证用互联网构建的社会是我们期待的社会。”而如今鱼龙混杂的网络世界难道是我们所向望的吗？ 我们享受着网络的便捷，穿梭于知识的海洋，肆无忌惮地汲取着我们所要的一切。生物`物理化学等学术著作，仅在你点击后的几秒种便一览无余，而你就在这匆匆间完成了学术论文，网络既帮你省时间也帮你省脑力，而背后劳动者付出的一切却成了多余的二次产品。这样的索取与明火执仗的劫掠有何区别？不法分子利用网络传播不健康信息，污染了网络世界，蒙蔽了青少年的心，败坏了社会风气， 网上不良信息诱发青少年走向“黄、赌、毒”等犯罪道路。一些色情、暴力以及反动迷信的不健康内容，使处于人生观、价值观形成期的青少年，分不清真善、好恶，从而误入歧途，走上犯罪的道路。据公安部新闻发言人透露：在近年的青少年犯罪中，有近80%的人是通过网络受到诱惑；这些人或者沉湎于网络不能自拔，或者受到网络黄色信息的侵蚀而走向犯罪。这一切都我们需要拿出勇气面对和解决。文明办网、 文明上网，切莫如风拂过耳际；文明上网，文明网络，靠你我也靠大家！ 警视网络安全从20世纪80年代开始，迅速发展的IT技术在二十多年的时间里彻底改变了这个世界。人们开始习惯于生活中无处不在的网络：从现金到信用卡消费，从面对面的交易到网上订单，从阅读报纸到浏览网页……然而看似便捷、祥和的网络世界并不安全，我们时常会受到不良干扰，成为网络世界中的受害者。目前，网络犯罪的势头有愈演愈烈之势，已经成为电子商务时代的最大隐患。2000年1月的 6~9日，黑客们发动了一次被称为“网上珍珠港”的偷袭战，对雅虎、亚马逊网上书店、CNN等美国八大著名网站发动了一连串袭击，致使各大网站瘫痪长达数小时。欧洲和我国香港地区的一些网站也遭受到黑客袭击。据统计，4天的攻击造成了约12亿美元的经济损失。而且实际上，没有人真正了解网路犯罪到底严重到何种程度，因为大部分的攻击都没有被发现。据美国联邦调查局估计，计算机犯罪造成的各种损失每年合计高达100多亿美元。国际范围内的网络犯罪与作为普通用户的我们似乎很遥远，但事实是否如此呢？前一阵子，炒得沸沸扬扬的“艳照门”事件在整个中国乃至整个世界都掀起了一阵轩然大波。网络作为事件传播的主要工具，被各种各样的人利用起来，给电脑前的用户们以一次巨大的冲击。大量淫秽图片被各网站收录，提供人们免费下载，有的甚至被制成“压缩包”在用户中赠阅。到面前为止，有很多人电脑里还保存着这些不雅图片以作“纪念”。网络，这个如今社会最流行的传媒，传递着的不良信息败坏了社会风气，冲击着人们的道德底线，给下一代的青少年造成了消极的影响。网络安全问题离我们很近，当我们轻轻敲击鼠标时，其实就在做着“安全”“不安全”的选择题，在分秒之间安全就会成为危险。在国际刑法界例举的现代社会新型犯罪排行榜上，计算机犯罪已名列榜首。哈尔塞说过：“互联网可以做每一件事情，它可以做为你量身定做的事情，可以做你需要它做的任何事情。”如此看来，网络世界仿佛变得如黑洞搬深不可测。难道我们就要远离网络？答案是否定的。信息时代的人们只要努力做到“魔高一尺，道高一丈”，就能防患于未然。网络建设者应加强网络漏洞的修补，且广纳贤才，让有识之士在正确的道路上施展自己的才华；普通的用户则应提高自身的思想道德修养，自觉抵制不良信息的侵扰，且勇于揭露网络不文明行为。只要社会、个体一起努力，我想安全的网络世界离我们并不遥远。我们要警惕不安全网络，为建设和谐的网络世界贡献自己的一份力量！

信息网络传播视听节目许可证?很高兴，回答您的问题，如果企业资质齐全很好办理的。大通天成小编把相关要求、办理材料与您分享。希望对您办理网络视听许可证有帮助。一、信息网络传播视听节目许可证材料(一)申请报告，内容应包括：业务类别(自办节目、转播、集成等)、播出标识(从事信息网络传播视听节目业务的专用标识)、传播方式(频道播出、点播、下载定制、轮播、数据广播等)、传播网络、传播载体、传播范围、接收终端、节目类别、集成内容等;(二)信息网络传播视听节目许可证申请表;(三)从事信息网络传播视听节目业务的内容规划、技术方案、运营方案、管理制度;(四)向政府监管部门提供监控信号的监控方案;(五)人员、设备、场所的证明材料;(六)申办机构的基本情况及开展业务有关的证明(网站注册文件、广播电台、电视台许可证、广播电视节目制作经营许可证、从事登载新闻业务许可文件等);(七)公司章程、营业执照、验资证明(申请人为企业的)。二、办理信息网络传播视听节目许可证的条件根据《互联网视听节目服务管理规定》第八条，申请从事互联网视听节目服务的，应当同时具备以下条件：1.具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录;2.有健全节目安全传播管理制度和安全保护技术措施;3.有与其业务相适应并符合国家规定的视听节目资源;4.有与其业务相适应的技术能力、网络资源;5.有与其业务相适应的专业人员，且主要出资者和经营者在申请之日前三年内无违法违规记录6.技术方案符合国家标准、行业标准和技术规范;7.符合国务院广播电影电视主管部门确定的互联网视听节目服务总体规划、布局和业务指导目录;8.符合法律、行政法规和国家有关规定的条件。国有控股单位包括多家国有资本股东股份之和绝对控股的企业和国有资本相对控股企业(非公有资本股东之间不能具有关联关系)，不包括外资入股的企业。三、哪些音视频业务形态不属于网络视听节目许可证管辖范畴?1.音视频通信。视频聊天、语音通信等通过互联网提供的视音频即时通讯服务。2.监视画面。为监控道路交通、防范安全风险等需要，通过互联网传送的实时监视器画面。3.远程教育。旨在以提高特定人群专业水平为目的的网络视音频教学活动，如通过互联网开展基础教育、高等教育、师范教育、职业教育、成人教育等远程教育活动。4.录音录像制品网上分销。指消费者通过互联网向商户下采购光盘、磁带等录音录像制品的订单，商户将相关录音录像制品通过物流公司送到消费者家中，消费者使用光盘播放机、录像机等自有终端设备播放所购买的光盘、磁带等音像制品。5.广告宣传。在互联网站上登载、播放产品介绍、服务推介、企业形象宣传等视听内容。6.辅助性引用。论坛、博客、播控等网站上，仅以配合个人观点为目的引用少量视听节目，网站上无特定视听节目板块、栏目。7.网络音乐、演出剧(节)目、网络游戏等。四、常见的视听节目传播方式有哪些?1.将视听节目汇集在自有服务器上，以点播、轮播、频道播出等方式，向用户直接提供视听节目播出服务。2.完整转播其他机构已播出的广播电视节目频道、互联网视听节目频道及实况视音频直播节目。3.将互联网上的视听节目信息编辑、排列在同一网站上，向用户提供节目的查找、收看服务。4.为网民提供专门的节目或信息上传通道，供网民将自己或他人的节目源通过网站的信息播发系统或收视界面传递给公众。五、企业办理网络视听节目许可证特别注意事项公司拟备案的网站(含APP)若涉及到互联网视听节目服务业务，即通过互联网(含移动互联网)向公众传播视听节目，应办理《许可证》。若不涉及互联网视听节目服务业务，不需办理 《许可证》。

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促进了社会的信息交流，加快了世界科技、文化、经济的发展。

在法律的规定内自由的传播

首先，大众传播是网络传播的爸爸。大众化和个人化的：大众传播大众化，网络传播偏向个性化。非目标性与目标性：大众传播面向的是大众，目标模糊。单向为主与交互为主：大众传播单向的。区域化和全球化：大众传播全球化。你这是哪的题啊。。。这么憋屈。

⒈信息多元化：　网络信息中运用了flash、视频、音频等多媒体技术，这些技术不像网络上单一的flash、视频、音频等形式那样，而是通过组合的应用配以精彩的内容给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望，这是单一的技术表现形式所不能比拟的，也是网络信息对读者的吸引力所在。而正是基于此，网络聚集了庞大的用户群体，让用户在阅读内容、感受网络的感观刺激。网络信息涉及到了游戏、时尚、服饰、汽车、音乐、体育、影视等多个行业，给受众带来强烈的冲击。网上不仅可以平等地发布信息，还可以平等地开展讨论与争论。报纸可以通过座谈的形式开展讨论，电视也有了话题节目供观众现场摆擂台，但这些讨论一不是任何人都可以参加，二不是随时可以参加，三不时所有话题都可以讨论，四还不能完全给参与者以“言者无罪”的保证。然而，关于这个世界的所有话题，用户都可以在电子论坛里找到，并随时参与发表意见。如新闻组作为因特网上个人向新闻服务器投递电子函件的集合，可以随时把网民的文章或贴子向世界范围公布。在电子公告板上，用户则可以就不同的主题下贴帖子，参加讨论。更关键的，这种参与是匿名性质的，即没有任何人知道用户的身份和个人资料，成为网上论坛极其活跃和可以畅所欲言的根本原因。至于可以进行实时讨论的聊天室的功能，就更是传统传媒所望尘莫及的了。聊天室的性质也是匿名的。在聊天室里，每人都可以有一个化名，一群人就象入坐酒巴一样，七嘴八舌，各抒己见。──性，在中国是不可以公开讨论的，但通过Usenet，你不难发现许多谈性而不用色变的场所。⒉表现形式立体化：　网络新闻以互联网为基础，借助先进的传输技术，在新闻传播内容、形式、结构及便于阅读等方面，都很好地发挥了新闻宣传的舆论导向作用，收到了较强的立体化的新闻传播效果。与传统新闻传播相比，网络新闻为读者提供了更为广阔的新闻信息量及阅读空间，它一方面通过内容安排、结构选择等方式，使新闻报道达到了最佳状态，便于读者获得立体认识，更清晰更深刻地了解新闻；另一方面，读者的意见或态度可及时反馈给传播者，读者与传播者之间形成了一种互动关系，从而使新闻的立体传播效果，在网络传播的环境下，得到了更为深刻的演绎。网络新闻顺应信息时代读者获取信息的心理，改变了传统媒体多年不变的新闻传播方式，把新闻展示方式变得更加立体化和层次化。这的确是新闻传播媒体的一个伟大进步。相信随着网络技术的不断进步，网络速度的不断加快，作为其直接产物的网络新闻，将以其立体化传播模式的独特的魅力，给广大读者提供更为方便、更加快捷的信息服务，吸引越来越多的网上读者。⒊传播互动化：　信息传播的双向互动，是网络传播的本质特征和社会意义的集中所在。报纸、广播、电视作为本世纪内的主体传媒，恰恰在这方面相形见绌。双向互动式传播具有三个重要特征：信息的传者不再享有信息特权，与受众一道成为真正意义上的平等交流伙伴；网络用户不仅可以平等地发布信息，还可以平等地开展讨论与争论；舆论监督功能在网络振荡中不断放大，具有无比的威慑力量。互动式传播内含着天然的民主亲和力与自由召唤力，从而构成了对现有传媒的致命冲击，构成了对传统意识的日趋迫切的反叛与否定。 ⒈网上的信息良莠不齐，经常上网获取那些零散和不系统的知识.利用网络给手机发送短信息已经成为当下网络一族的时尚。内容丰富的节日问候、脉脉情话、开心笑话以及开机画面往往让接受者心情愉快。然而围绕网络短信的兴起也出现不少问题，一些内容低俗不堪的网络短信和新的恶作剧方式随之产生。⒉网络传播和以往媒体不同的是，它具有很大的隐蔽性，传播者处于一个极端隐蔽的地位，仅靠个人手段是无法在整个庞大的网络世界中找到恶意传播这的，这就无疑很大程度上刺激了，刺激了人们在网上恶意传播虚假信息的的欲望。从这一点上面来看，现在整个网络为虚假信息所充斥也就无足为怪了。这也就在很大程度上使网络传播的效果大打折扣，而且更为严重的是，现在网络上面充斥着许多色情、暴力的东西，而在许多地方，网络对未成年人是全开放的，没有丝毫保护意识，这样也就形成了许多家长反对小孩上网的局面，极端的不利于网络传播的健康发展，在很大程度上恶化了网络传播的人们心目中的形象。⒊利用传播学理论分析，网络传播属于“全通道”型的传播方式。这种传播方式最大的缺点就是传播效率低下。所谓浪费时间不讨好。希望随着网络传播文化的发展，这种情况会有所好转。⒋网络传播在向人们展示外面的五彩世界时，却将人们封锁的电脑的旁边，许多原来内向的人因为上网而变的开朗、外向，善于和人交际，但是也有不少的人沉迷于电脑的虚幻世界，甚至对于现实世界产生了一种厌恶感，这样对于一个人的发展是极为不利的，而且发展到一定程度，会对社会造成一定的危害。⒌即时交流工具是网络传播的一个重要途径，但是即时通讯工具的使用却不是对个人发展有利的，因为现在在网上的各个即时通讯工具，都有一个很热门的功能就是“群分”功能，即就是，有同一话题或者志同道合的人们形成的小团体，在这儿，人们围绕共同的话题来展开讨论，这无疑为专业研究提供了一个很好的平台，但是经常上这样的地方，虽然可以满足一个人的爱好需求，可以满足一个人对交往需求的满足，但是却也对此人形成了一个无形的筐，不利于他的全面发展。

网络传播扩大了以下人际传播功能：1、网络传播扩大了人际交往的范围，实习了对现实人际关系的拓展甚至超越；2、大大增加了对不太熟悉的人，人际交往的传播频率，使之成为主要的传播途径。网络人际关系维持并加强了现实中的人际关系；3、网络交流工具以简单、方便的操作界面和传播形式成为大多数人进行人际传播的主要途径，网络传播维持和加强了现实人际交往的效果。也就是说扩大人际交往的人群。

请问你想传播什么?如果是合法的、道德的，建议微博、微信、QQ、百度……还是很多的

网络营销传播活动就是宣传网站、提高品牌忠诚力的营销手段。它具有与传统传播方式截然不同的本质特征：⑴互动性；⑵即时性；⑶个性化；⑷传播成本费用低；⑸权利平等性；⑹多元性。它整合了传统媒体与网络媒体、公共关系和个人体验、口碑与流行文化、雇员与氛围之类的泛元素，提供了一套与众多利害关系人互动沟通的独特方法。一个成功的营销传播过程，应满足以下几个条件：⒈网络传播应选择一种有效的途径加以执行。　这是指传统途径和网络途径。传统途径无非是指报纸、杂志、电视、广播、户外广告、POP、交通工具等，传播的内容一定要集中在消费者的兴趣上，对网站最重要的内容和消费者最感兴趣的内容一定要交待清楚。网络途径是指搜索引擎登录、发布软文、网络论坛和新闻组、广告交换登录、友情链接登录等等。⒉网络传播应通过一种简明的方式来表达。　再好的传播主张若无法准确表达，则无法传播。若传播过程失真，则表明方式选择不对。⒊网络传播技能必须一致。　整合营销传播之所以对营销有重大意义，就在于传播得以整合。传播技能的整合是网络整合营销最简单、也最经常的一种运用。它是指将各种传播方式有机地组合运用，用同一种策略、同一种节奏，作用于消费者的各种感观，达到同一种信息的有效传达。⒋网络传播主张必须持久执行。　如果一个传播主张朝令夕改，消费者就会对你的网站形象和品牌产生认知错乱。大凡做得好的网站品牌，其传播主张往往比较稳定，使消费者有一种稳定感和自豪感，从而形成品牌忠诚。⒌网络传播主张应将自己的品牌与竞争者的品牌加以区别。　内容与服务同质化现象愈来愈普遍、愈来愈严重。由此直接导致的结果便是，各网站的内容、服务大都势均力敌。对于消费者而言，各品牌同类网站都差不多。内容与服务的质量、功能、包装等等，都是可以被竞争者仿效、抄袭，甚至超越的。那么，还有什么可以区别于同类、令消费者情有独钟的法宝呢?那就是网站的品牌和品牌形象。惟有品牌价值存在于消费者中，无法替代。而网站品牌形象的建立及品牌价值的转换只有依赖于传播。⒍网络了解消费者行为。　网络营销传播的核心内容和最主要部分就是了解消费者行为。但在现实中，网络营销人员常常把注意力集中在传播工具与计划上，反而忽略了他们所要服务的真正对象。加强互动性，是了解消费者行为的最有效方式，运用得好，可收立竿见影之效。

大致分为：1、网络媒体（全国性综合，地方区域，行业垂直媒体）2、网络社区（BBS，网络论坛）3、搜索引擎（百度，谷歌，搜搜，搜狗）4、网络博客微博，5、视频分享网站6、社交网站（博客圈，社交圈）7、IM（即时通信工具）8、数字阅读9、电子邮件。。。。

网站传播特点:技术上相对复杂性;特定网站中传播主体的单一性和高控制权;传播受众的相对不确定性;可互动性。

属于的，大众传播的定义里面已经包含了网络传播。大众传播（Mass Communication）是社会媒介组织通过文字（报纸、杂志、书籍）、电波（广播、电视）、电影、电子网络等大众传播媒介，向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的全过程。网络传播是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播目的的传播形式。网络传播融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的（《国际新闻界》2000年第6期第49页）。有学者认为“网络传播”是20世纪90年代出现于传播学中的一个新名词，是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视之外的新传播途径和方式，是以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称作网络传播，是现代信息革命的产物。综合来说，所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。

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什么是网络传播，这是关系到网络传播学的任务和研究对象的首要问题。在回答什么是网络传播之前，首先需要研讨什么是传播。许多学者对于传播作过种种描述和解释，有的把它说成是“信息共享”，有的把它说成是“劝服影响”，也有的把它说成是“刺激反应”，还有人认为，传播是人类传递或交流信息的社会性行为；等等。郭庆光教授在其新著《传播学教程》中认为：“所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行”。那么何谓网络传播？中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的（《国际新闻界》2000年第6期第49页）。还有人认为，“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称作网络传播，是现代信息革命的产物（《国际新闻界》2000年第6期第49页）。我们认为，所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。

功能：1、资源共享：凡是入网用户均能享受网络中各个计算机系统的全部或部分软件、硬件和数据资源，为最本质的功能。2、提高性能：网络中的每台计算机都可通过网络相互成为后备机。一旦某台计算机出现故障，它的任务就可由其他的计算机代为完成，这样可以避免在单机情况下，一台计算机发生故障引起整个系统瘫痪的现象，从而提高系统的可靠性。而当网络中的某台计算机负担过重时，网络又可以将新的任务交给较空闲的计算机完成，均衡负载，从而提高了每台计算机的可用性。3、分布处理：通过算法将大型的综合性问题交给不同的计算机同时进行处理。用户可以根据需要合理选择网络资源，就近快速地进行处理。扩展资料：优势：1、信息多元化：网络信息中运用了flash、视频、音频等多媒体技术，而是通过组合的应用配以精彩的内容给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望。网络信息涉及到了游戏、时尚、服饰、汽车、音乐、体育、影视等多个行业，给受众带来强烈的冲击。2、表现形式立体化：网络新闻以互联网为基础，在新闻传播内容、形式、结构及便于阅读等方面，都很好地发挥了新闻宣传的舆论导向作用，收到了较强的立体化的新闻传播效果。给广大读者提供更为方便、更加快捷的信息服务，吸引越来越多的网上读者。3、传播互动化：信息传播的双向互动，是网络传播的本质特征和社会意义的集中所在。互动式传播内含着天然的民主亲和力与自由召唤力，从而构成了对现有传媒的致命冲击，构成了对传统意识的日趋迫切的反叛与否定。劣势：1、网上的信息良莠不齐，围绕网络短信的兴起也出现不少问题，一些内容低俗不堪的网络短信和新的恶作剧方式随之产生。2、即时交流工具是网络传播的一个重要途径，但是即时通讯工具的使用却不是对个人发展有利的，虽然可以满足一个人的爱好需求，可以满足一个人对交往需求的满足，但是却也对此人形成了一个无形的筐，不利于他的全面发展。3、利用传播学理论分析，网络传播属于“全通道”型的传播方式。这种传播方式最大的缺点就是传播效率低下。有不少的人沉迷于电脑的虚幻世界，甚至对于现实世界产生了一种厌恶感，这样对于一个人的发展是极为不利的，而且发展到一定程度，会对社会造成一定的危害。参考资料：百度百科-网络传播

有这门专业吗？传播啥？病毒？小说？歌曲？征婚？知名度？千年密方？反动言论？

1. 信息传递：网络传播是一种高效、快速的信息传递方式。通过互联网，人们可以实时获取各种信息，包括新闻、娱乐、教育、科技等多个领域的知识和资讯。2. 沟通交流：网络传播极大地改变了人们之间的沟通交流方式。通过电子邮件、即时通讯工具、社交媒体等，人们可以方便地与远在他处的朋友、家人、同事进行交流，促进了社会联系和人际关系的发展。3. 资源共享：网络传播使得信息、知识和文化资源更容易被共享。人们可以通过在线学习平台学习各种课程，通过视频、音频、图像等媒体形式分享自己的作品和创意，促进了人类的智力共享和创新。4. 影响舆论：网络传播成为了影响舆论和公众意见的重要渠道。通过社交媒体、博客、论坛等平台，人们可以表达自己的观点和看法，并与他人进行讨论和辩论。这种开放的交流环境有助于推动社会进步和民主发展。5. 商业拓展：网络传播为商业活动带来了巨大的机遇。通过电子商务平台，企业可以在线销售产品和服务，拓展市场、提高销售额；同时，网络广告、推广等手段也为企业推广品牌和产品提供了更广泛的渠道。网络传播在信息传递、沟通交流、资源共享、舆论影响和商业拓展等方面发挥着重要的功能和作用，对个人、社会和经济都有着深远的影响。

网络传播学一、信息技术的发展与信息传播 回顾人类传播史，我们不难发现，信息技术的发展起着历史性杠杆作用。信息技术的每次创新，都带来了信息传播的大革命，每一次革命都给人类的政治、经济、文化和社会生活带来不可估量的影响，推动着人类的文明不断向更高层次迈进。信息技术强而有力地改变着人类生产与生活的面貌，信息技术集中反映的标志就是信息传播方式的变革。人类的信息传播迄今可分为5个阶段（口头传播阶段、文字传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段、网络传播阶段），前一个阶段向后一阶段的跃升无不以信息技术的革命性进步为前提。 随着互联网的迅猛发展，网络传播也得到了飞速发展。网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传播媒体截然不同的新特征。网络传播给我们的时代提供了最快捷、便利的传播方式，使人们如虎添翼。网络传播是人类有史以来增长最快的传播手段。网络传播在中国的出现和对中国文明的意义，不亚于中国人发明纸张的意义。 网络传播对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治和经济方面，而且影响着我们的生活方式和思维方式。网络传播正在以不可抵挡的势头，迅速渗透到世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域，改变着人们的生活，改变着世界的面貌。 然而，网络传播的特性决定了它与传统大众传播方式截然不同，也就不可避免地带来了一系列负面作用，如意识形态和文化渗透、假新闻假信息传播、色情泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等等。所有这些，都期待着我们去研究和探讨。 因此，建立网络传播学的理论体系，并加快培养网络传播方面的人才，以加快中国网络传播业的发展，是一件非常有意义有价值的事情。 二、传统的传播学理论难以合理解释网络传播现象，使得网络传播学的建立成为必要 网络传播的出现和发展，拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，它既可以实现面对面传播，又可以实现点对点传播。当信息面对多个上网用户传播时，网络传播可谓大众传播工具，而个别独立的上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。这种全新的、特殊的传播方式使传统的大众传播理论面临挑战。 网络传播融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息，所有网结生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。网络传播将人际传播和大众传播融为一体。网络传播兼有人际传播与大众传播的优势，又突破了人际传播与大众传播的局限。 网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息，发表意见。同时，网络传播中，受众接受信息时有很大的自由选择度，可以主动选取自己感兴趣的内容。同时，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。 在传播学研究中，考察和分析各种制度和制度因素在大众传播活动中的作用是其中一个重要的研究领域，这种研究称为“控制研究”。它包含两个方面：一是考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响，二是考察传媒机构的内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约。 对于传统的大众传播媒体来说，社会控制不难实施。国家和政府通过规定大众传播体制，制定有关法律、法规和政策，来保障媒介活动为国家制度、意识形态以及各种国家目标的实现服务。包括对媒体的活动进行法制和行政的管理，对媒体的创办进行审批登记；限制或禁止某些信息内容的传播；分配传播资源等等。 对于无边无际的网络世界而言，这种实实在在的社会控制几乎无法做到。由于网络传播容量的无限性，物质载体的无形性，仅从技术上来看，要想控制网络传播都是不可能的。每天，互联网上都会有成百成千的新网站出现，要想控制住每一个网站对信息的传播完全是空想。国家无法对其进行审批登记，也无法用经济力量对其进行控制（建立一个网站的资金非常之少），甚至想要限制或禁止某些信息的传播，都不可能完全做到。社会控制，对于网络来说，显得十分苍白无力。 众所周知，在传统的“沙漏式”传播模式下，记者和编辑站在“把关人”的岗位上，控制着新闻信息的生产与传播，决定着从四面八方涌来的新闻的命运：让哪些新闻通过这个狭窄的“漏口”传播出去；哪些新闻不能传播，就地“封藏”。不仅如引，他们还担负着“议程设置”的职责，即将某信息放在何版面（节目）位置刊播、设计多大版面（节目时间）刊播、以什么方式组织报道，等等。 在网络时代，受众拥有前所未有的权力：不仅可以自由选取自己感兴趣的信息，而且可以在网上自由地发布信息；信息的重要与否，不再完全由传播者决定，而是可以由受众自己决定。尽管在许多场合下，例如知名的新闻类网站，对网络新闻仍然有编辑权，仍然有网络记者和网络编辑在充当“把关人”角色，但是，由于受众享有极大的选择权和主动权，新闻传播者的地位受到削弱，权力在向受众倾斜。所有这一切都将使社会控制趋向弱化。 在网络传播中，受众可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收时间和顺序。网上媒体采用多媒体技术向网上发布信息，不仅发布关于该信息的文本，还能显示图像、声音，供受众自由选用。在信息的编排上，网上媒体除少数重大新闻事件采取同步传播外，对大多数信息采取异步传播，将各种信息散布在网上，并随时更新，让受者去“点播”，使受者可以随时在网上按自己喜爱的顺序浏览或下载新闻信息。 在网络传播中，有条件的受众可以直接参与到信息的生产和传播过程中去，成为名副其实的传者。在网络传播中，受众与新闻传播者可以在一定程度上进行直接的双向交流。 由于网络新闻传播较之传统新闻媒体的传播属性上所具有的种种差异，因而在互联网的新闻传播领域，以往一些传统的新闻理论与新闻实践的界线正在变得模糊以至消失： 一是新闻传播的区域界线。新闻信息一经上网，在空间上立即可以覆盖全球，成为在全世界范围内传播的信息。 二是发布信息的时间界线。一个网络新闻媒体可以按照不同的时间梯度发布信息，即时更新、日更新、周更新、月更新会并存于一个新闻网站中。以往新闻传媒特别是报刊媒体的刊期界线，在网际信息传播中已经开始消失。 三是各类传媒信息传播方式的界线。网络新闻传播可以同时调动文字、图片、声音和影像手段，增强传播效应，同时，还可以在网上运行各种内容丰富的信息数据库。以往报刊、广播和电视各种新闻传播媒体独有的优势，在网际新闻传播中已经开始融为一体，加之传统媒体未曾拥有过的信息传播优势，网络新闻媒体已经将这一切化合成一种人类历史上全新的信息传播方式。 总之，网络传播对传统的传播理论造成了巨大的冲击，使传统的传播理论面临挑战，造成社会控制的弱化，传播效果研究面临新课题，从而使得网络传播学的建立成为必要。 三、什么是网络传播 什么是网络传播，这是关系到网络传播学的任务和研究对象的首要问题。 在回答什么是网络传播之前，首先需要研讨什么是传播。许多学者对于传播作过种种描述和解释，有的把它说成是“信息共享”，有的把它说成是“劝服影响”，也有的把它说成是“刺激反应”，还有人认为，传播是人类传递或交流信息的社会性行为；等等。郭庆光教授在其新著《传播学教程》中认为：“所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行”。 那么何谓网络传播？ 中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的（《国际新闻界》2000年第6期第49页）。 还有人认为，“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。它是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称作网络传播，是现代信息革命的产物（《国际新闻界》2000年第6期第49页）。 我们认为，所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。 四、网络传播学的研究对象 我们刚才界定了网络传播学中的网络传播定义，它明白无误地确立了网络传播学的研究对象——人类网络传播活动。 网络传播学是传播学的一个分支，是传播学的子学科。传播学亦称“传学”，研究人类一切信息传播行为和传播过程发生、发展规律及其同人和社会关系的一门新兴学科。传播学研究传播的概念和本质，信息与对象交互作用的规律，信息的产生与获得、加工与传递、效能与反映，各种符号系统的形成及其在传播中的作用，各种传播媒介本身的地位和作用，传播与社会各领域、各系统的关系等。传播学将传播分为四个层次：(1)人的内向传播。如自言自语，触景生情，自我进行信息交流。(2)人际传播。即个人与个人之间符号交流的行为。(3)组织传播。即团体成员之间或团体之间的符号交流行为。(4)大众传播。即以印刷或电子为媒介，有目的的面向许多人的符号交流行为。20世纪30年代发韧于美国，第二次世界大战后传到西欧和日本，并逐渐为世界上许多国家所重视。联合国教科文组织专门设立了国际传播问题研究委员会，定期交流各国学者对传播学的研究成果。 网络传播是一种基于网络的信息双向交流。信息其实就是一种不确定性的减少或消除。网络传播学是以人类的网络传播活动为研究对象的。作为人类网络传播内容的信息，能够使人类减少或消除不确定性。 网络传播的出现，极大地改变了信息传播的方式，影响着人类知识的组织、传递和获取，对人类的文化和政府的政策带来深刻的影响。传播作为联系信息生产、积累和获取的中心环节，起着承上启下的作用。网络传播作为信息交流、传播的一种重要渠道，使信息得以广泛散发、吸收和利用。网络传播在人类的信息流通过程中将占有重要的地位，信息技术与手段的变革将对人类信息流通活动的方式产生深刻的影响。 五、网络传播学的学科属性 我们认为，网络传播学属于社会科学。理由主要有以下两条。 1.从网络传播学的研究对象我们可以认定网络传播学属于社会科学。因为，网络传播学的研究对象是人类网络传播活动，而人类网络传播活动无疑是一种社会现象。虽然，网络传播学的研究中要涉及到大量的技术问题，但是，这改变不了网络传播学的社会科学性质。 2.网络传播学是传播学的一个分支，是传播学的子学科。而传播学属于社会科学。我们由此也可以断定网络传播学属于社会科学。 六、网络传播学的相关学科 网络传播学的相关学科主要有：传播学、政治学、社会学、心理学、新闻学、经济学、计算机科学等。 网络传播学是传播学的一个分支，是传播学的子学科。而在网络传播活动中涉及到大量的政治问题，例如国际政治斗争往往会在网络传播中充分得以体现，如一些西方国家利用互联网进行政治颠覆活动。网络传播学的研究对象是人类网络传播活动，而人类网络传播活动是一种社会现象，在研究中要运用到社会学的原理和方法。网络传播活动是人的活动，研究中要运用心理学的方法与理论研究网络传播者和受众的心理活动。网络传播过程中要涉及到经济投入、产出问题，要运用经济学原理研究低成本高收益。网络传播学是计算机技术高度发展的产物，在研究中必然涉及到大量的技术问题。 七、网络传播学的研究现状与前瞻 进入90年代中期，互联网的规模快速扩张，成为全球最大的、最流行的计算机信息网络。它打破了传统的地缘政治、地缘经济、地缘文化的概念，形成了虚拟的以信息为主的跨国界、跨文化、跨语言的全新空间。在这一背景下，国内外学术界立刻形成了对互联网的评介、研究的热潮，新闻传播学者亦对互联网在信息传播领域产生的变革性影响给予了充分关注。 按照美国传播学者的定义，一种媒体使用的人数达到全国人口的五分之一，才能被称为大众传媒。在美国，达成5000万人使用的界限标准的大众传媒，广播用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，而互联网只用了5年。到1998年底，美国的网络用户已达6200万。因此，互联网作为继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体的概念被提出。从1995年起，国内的报刊社、广播电台、电视台纷纷在网上建立网站。在这一背景下，新闻传播学者开始将互联网研究的重点放在了其网络作用方面。 1997年10月16日-17日，中国报刊月报社、中国社会科学院新闻与传播研究所、央视调查咨询公司在北京联合主办了“全国电子报刊经营现状与发展趋势研讨会”。30余家中国新闻机构出席了这次会议。这是中国网络新闻媒体进行的第一次网络信息传播领域的理论研讨会议。由于当时中国新闻媒体上网者很少，只有人民日报网络版、华声报电子版等少数中国新闻机构在会上作了介绍性发言，会议邀请了华尔街日报网络版主管给中国新闻界介绍他们的经验和体会。 1999年7月1-2日，中国记协在杭州主持召开了"99全国网络新闻媒体理论研讨会。50余家中国新闻机构网络版的负责人出席了这次会议。30多家新闻机构向大会提交了论文。10多家新闻机构的代表在会议上发言，与会代表从近年来各自的网络新闻传播实践出发，广泛交流了对网络信息传播各个领域的看法。 1.国外的研究 国外不少代表性的相关著作在国内外形成很大影响，而且这些著作大多被翻译成中文。其中包括尼葛洛庞蒂的《数字化生存》（胡泳等译，海南出版社1996年12月出版）、比尔·盖茨的《未来之路》（辜正坤主译，北京大学出版社1996年1月出版）、《未来时速：数字神经系统与商务新思维》（蒋显zhǒng＠①、姜明译，北京大学出版社1999年4月出版）、埃瑟·戴森的《2.0版数字化时代的生活设计》（胡泳、范海燕译，海南出版社1998年8月出版）、尼尔·巴雷特的《数字化犯罪》（郝海洋译，辽宁教育出版社1998年出版）、唐·泰普斯科特的《数字化成长——网络世代的崛起》（陈晓开、袁世佩译，东北财经大学出版社，1999年3月出版）、查克·马丁的《数字化经济》（中国建材工业出版社，1999年6月出版）等。 这些译著虽然并不能被看作是网络传播学的著作，只能说是相关著作，但是它们打开了国内各界人士的眼界，促使中国人关注正在来临的信息时代、网络时代、数字时代。其中《数字化生存》一书1998年被《新周刊》第53期评为《20年来最有影响的20本书》之一。 2.国内著作 国内学者近年来，撰写了多种评介信息高速公路和互联网的专著。如胡泳、范海燕合著的《网络为王》（海南出版社1997年1月出版），是国内第一部全面介绍互联网的诞生、发展、现状及未来趋势的著作。紧随其后出版的是罗伊撰写的《无网不胜》（兵器工业出版社1997年9月出版）。郭良主编的《网络文化丛书》（中国人民大学出版，1997年12月出版）由8位年轻学者执笔，共7本著作组成，力图用中国人的视角，从文化的角度考察网络。作为中国学者为网络时代立言的原创著作，继续推出的有萧琛撰写的《全球网络经济》（华夏出版社1998年9月出版）、陈炎撰写的《Internet改变中国》（北京大学出版社，1999年1月出版）、严耕主编的《透视网络时代丛书》（北京出版社1999年1月出版）、姜奇平主编的《数字论坛丛书》（海洋出版社，1999年6月出版）、刘吉和金吾伦的《千年警醒：信息化与知识经济》（社会科学文献出版社1998）、明安香的《信息高速公路与大众传播》（华夏出版社1999年2月）等。 3.网络传播研究状况 网络传播的研究，已成为国内外新闻传播学者的一个新领域。近年来研究的广度和深度不断得到拓展，甚至连研究本身都与网络紧密结合，包括从网上获取资料、网上采访、网上调查等等。 新闻传播学者和直接从事网络传播的新闻传播者撰写的大量文章和论文，可分为以下方面：探讨网络传播对大众传播理论的影响，探讨网络传播与传统新闻传媒的关系，探讨新闻媒体网站的建设与经营，对国外网络传播法规的评介，对新闻从业人员使用网络状况的调查，硕士博士学位论文。 总起来看，对网络传播的研究尚处于起步阶段。因此，现阶段描述性的，对策性的，解释性的成果为多。 4.网络传播学研究前瞻 进入2000年以后，随着网络传播业的蓬勃发展，为网络传播学的深入研究奠定了坚实的实践基础。同时，国外相关研究成果也通过各种形式，尤其是互联网，传入中国，扩展了网络传播学研究者的视野。网络传播业的发展，促使新闻传播学的高等教育机构筹划如何培养网络新闻学或网络传播学的高级专门人才，激励新闻传播学的高等教育机构和研究机构对网络传播学的原理方法作深入的研究。可以预计网络传播学在21世纪必然会掀起一个新的研究热潮。

1．即时通信。目前的微博、微信都是一种即时通信媒介，所以互联网传播工作里很大一部分都是围绕社交开展的。根据传播目标设计话题，然后在微博、微信、论坛、SNS网站等各种社交媒体中去传播话题，吸引讨论。这类传播工作一般归纳到公关工作中。2．搜索引擎。这部分主要是做关键词优化和购买。在推广时间段，针对推广的对象，向搜索引擎购买关键词排名，争取在搜索时尽力靠前。3．网络新闻。这里实际上可以分为两部分：（1）制造新闻，是话题炒作的一种，话题炒作的最高境界就是变成新闻，从一个话题到新闻媒体争相报道的对象。制造新闻是传统公关工作很重要的一部分，向媒体约稿或发稿；（2）新闻媒体投放广告，如在新浪、搜狐或者网易客户端时都会看到各类广告。因为新闻频道或媒介受关注度高，而且属于全国性的媒体，只要费用允许，投放的曝光度较高。总结一下，公关话题、搜索引擎优化以及互联网媒体投放（新闻媒体）都是比较主流的互联网传播和投放方式。4．视频。截至2014年6月，中国网络视频用户规模达4.39亿，视频广告投放也是互联网投放很重要的一个渠道。现在视频广告投放的方式也很多样，最主要的是贴片广告（也就是影片开始观看环节插入的视频或静态广告）。5．电商。电商渠道的广告投放最主要是和产品销售渠道紧密相连，更多是一种双方合作方式，广告投放与销售密不可分。

1、网络传播网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。网络传播的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的。2、网络电话网络电话又称为IP电话，它是通过互联网协定（Internet Protocol，IP）来进行语音传送的。网络电话将声音通过网关（gateway）转换为数据讯号，并被压缩成数据包（packet），然后才从互联网传送出去，接收端收到数据包时，网关会将它解压缩，重新转成声音给另一方聆听。3、网络硬盘“网络硬盘”是一块专属的存储空间，用户通过上网登录网站的方式，可方便上传、下载文件,而独特的分享、分组功能更突破了传统存储的概念。 与其他同类产品相比，“网络硬盘”产品具有直观预览、四级共享、分组管理、稳定安全的四大特点。4、网络金融网络金融，又称电子金融（e-finance），是指在国际互联网（Internet）上实现的金融活动，包括网络金融机构、网络金融交易、网络金融市场和网络金融监管等方面。5、网络教育网络教育指的是在网络环境下，以现代教育思想和学习理念为指导，充分发挥网络的各种教育功能和丰富的网络教育资源优势，向教育者和学习者提供的一种网络教和学的服务，这种服务体现于用数字化技术传递内容．开展以学习者为中心的非面授教育活动。扩展资料：一、网络四要素：1、通信线路和通信设备。2、有独立功能的计算机。3、网络软件支持。4、实现数据通信与资源共享。二、网络的意义：1、电路或电路中的一部分。2、流量网络（Flow Network）也可以简称为网络(Network)。3、由节点和连线构成的图，表示研究诸对象及其相互联系。4、比喻性的泛化的意义，如“人际关系网络”、“信息交流网络”等，这种意义下，常说成“网”。5、一般指“三网”：电信网络、有线电视网络、计算机网络。狭义的含义即因特网。6、抽象意义上的网络。比如城市网络、交通网络、交际网络等。参考资料：百度百科—网络

分类: 社会民生 解析: 网络传播对社会文化的负面影响 信息化发展正在形成人类历史上最大的一场集文化整合、经济竞争、利益冲突为一炉的社会变迁和文化革命，使我们的社会和文化面临着新的矛盾和挑战。 3．1 网络成为舆论和思想控制的工具 媒体既能影响人们思考什么，也能影响人们怎样思考。媒体按一定的价值观和公共政策目标或意识形态导向，在对外部世界报道时进行取舍、加工、整理，并赋予它们以一定的意义结构和认知框架而后予以传播，这种对世界的诠释方式，直接影响着人们对环境和事件的认知和判断。网络传播中，从 *** 到主管机构到网络服务提供商再到各个具体的参与机构和个人，他们自始至终按照各自的标准筛选和推出符合其价值观的内容以及表述、传播方式，例如目前普遍利用的内容推送、筛选和强化技术与规范，就是少数公司团体和个人根据一定社会的主流价值设计制订和推行的，其中当然体现了这些阶层和团体的意志；各国 *** 为保障自身的信息安全和利益，通过技术手段进行控制实现把关“封杀”某些网站；通过扶持重点网站以贯彻自己的意图；通过加强基础设施建设，推动本国的网络信息传播在全球信息传播中的地位；在微观层面上通过对内容的选择、网站结构页面设计以及推送技术，把符合自己的价值观并认为是重要的信息传播给受众。由此我们可以看到，网络世界并不是一个自由天空，尽管网络受众有更多自由选择的权利，但仍然无法摆脱思想和传播处于受控的状态。3．2 网络信息霸权的突现 从全球信息网络传输的角度来分析，据统计，美国互联网用户居世界第一，占全球用户的54．7％，第二位是日本，以下是英、加、德。发展中国家网络用户占全球的比重不足20％。将近90％的数据库都集中在美国。这种网络分布和资源分布的不平衡，导致国际间的信息获取、占有和利益分配中的不平等问题更为突出。互联网在跨国界的信息交流中虽然大大降低了不同国家、民族和信仰的人们进行交流的限制，但严重失衡的网络发展致使国与国之间信息的贫富差距越来越大，对发展中国家来说，传统文化因信息化发展的滞后意味着他们要更多地接受外来的信息，尤其是西方国家的媒体和信息的影响。互联网协会主席唐u2022西斯说道：“如果美国 *** 想要拿出一项计划在全球传播美国式资本主义和政治自由主义的话，那么互联网就是它最好的传播方式”。由此，以美国等强势国家试图推行网络霸权的意图可见一斑。美国未来学家阿尔温u2022托夫勒指出“谁掌握了信息，控制了网络，谁就将拥有世界”。世界已经离开了暴力和金钱控制的时代，权力正在向信息拥有者手中转移。 3．3 网络文化的侵略与控制 文化的输出与科技的垄断使发达国家在全球化时代利用网络进行文化渗透和政治渗透的可能性与破坏性日益增大，并形成一种信息网络文化的侵略与控制现象。由于网络文化背景之后，渗透着政治、军事、经济、文化利益的影响，在知识经济、网络环境支撑的全球化时代，西方国家尤其是美国兼备经济、军事和网络大国的地位，借助于网络上强大的语言文化优势、信息资源优势、网络传播优势，通过创造一种所谓全球文化经验，将西方的文化价值观强加于别国，以文化上的一致性压制文化上的差异性，削弱了单个民族国家的文化凝聚力，造成了与全球化相联系的文化趋同现象，这种文化趋同带有浓厚的泯灭文化多样性的文化殖民主义色彩。比尔u2022盖茨曾一语道破天机：“信息高速公路将打破国界，并可能推动一种世界文化的发展，或至少推动一种文化活动、文化价值的共享”。所谓的“世界文化”在很长一段时间内只能是西方文化，尤其是以美国为中心的文化。 3．4 信息泛滥的社会影响 由于信息生产和传播技术的革命，特别是全球信息网络的沟通和媒介文化的泛滥，所有的国家和地区正在经受着网络、媒体文化和流行文化的影响。信息环境的污染主要表现为信息过载、重复、失实和误导。信息的生产量不正常地增长，速度远远超过人类和社会能够进行处理和利用的限度，不仅不能帮助人们消除不确定性，反而增加了人们的不安全感而成为负担，更带来难以估量的浪费。低质信息和大量误导、失实信息通过现代通信技术极容易地不断繁衍，不断加速、无节制地、广泛地向社会传播，使人们处于低劣的、无关甚至有害的信息包围之中。西方的价值观念，社会落后意识和文化垃圾，正在成为主宰文化取向的重要因素，社会文化环境受到严重污染。

信息多元化，表现形式立体化，传播的互动化

简述网络传播的大众传播功能？简述网络传播的大众传播功能？1个回答1252阅读枇杷园丁2021-12-26关注大众传播的功能有如下四个：1、赋予人们、和社会活动以一定的社会地位：美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德和R.K.默顿认为，大众传播可使社会和人合法化，树立威望，获得突出的地位，相反也可使他们失去威望。2、社会控制的中介作用：大众传播是上层社会控制与广大会员之间的中介领域。它可以宣传和澄清某些公共道德和社会规范，获得广泛的知识和社会认可，也可以使受到社会的谴责。3、模拟社会环境：李普曼认为报纸的新闻和知识，即“头脑中的图像”，在人们的生活中起到环境作用。20世纪60年代末以来，以电视为主体的大众传媒对生活的冲击和渗透，使人们提出了信息环境及其现代人性特征的变化问题。4、监视环境，守望社会：大众传播媒体拥有非常发达的科技手段，是社会的公器，应为最广大的利益服务，采集新闻素材，进行新闻报道，关注的就是新事实、新问题、新变化、新动向、新兆头、新端倪。

网络传播是一种以多媒体为终端、以光纤为通道，将所有的个人和组织都联结在一起并能与“个人化”受众进行互动沟通的信息交流形式。

优点:1.通讯便利,使全世界成为地球村. 2.促进商贸经济发展. 3.信息咨询便利,经济生活咨询必需品. 4.便于文化传播交流,和文化一体化. 5.总的来说,是社会生活实用工具.缺点: 1.便于反动言论发布. 2.给非法黄色、诈骗等活动便利. 3.数据安全隐忧. 4.青少年教育隐忧.

网络营销传播活动就是宣传网站、提高品牌忠诚力的营销手段。它具有与传统传播方式截然不同的本质特征:⑴互动性;⑵即时性;⑶个性化;⑷传播成本费用低;⑸权利平等性;⑹多元性。传播学将传播分为四个层次⑴人的内向传播。如自言自语，触景生情，自我进行信息交流。⑵人际传播。即个人与个人之间符号交流的行为。⑶组织传播。即团体成员之间或团体之间的符号交流行为。⑷大众传播。即以印刷或电子为媒介，有目的的面向许多人的符号交流行为。20世纪30年代发轫于美国，第二次世界大战后传到西欧和日本，并逐渐为世界上许多国家所重视。联合国教科文组织专门设立了国际传播问题研究委员会，定期交流各国学者对传播学的研究成果。

随着现代网络技术的发展和进步，人们可以通过计算机网络通信、娱乐、看新闻、交友等，网络与我们之间的距离越来越近。然而网络在带给人们各种便利的同时，也产生了一些负面作用。　　（一）网络传播的优势：　　1．信息多元化：　　网络信息中运用了flash、视频、音频等多媒体技术，这些技术不像网络上单一的flash、视频、音频等形式那样，而是通过组合的应用配以精彩的内容给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望，这是单一的技术表现形式所不能比拟的，也是网络信息对读者的吸引力所在。而正是基于此，网络聚集了庞大的用户群体，让用户在阅读内容、感受网络的感观刺激。网络信息涉及到了游戏、时尚、服饰、汽车、音乐、体育、影视等多个行业，给受众带来强烈的冲击。网上不仅可以平等地发布信息，还可以平等地开展讨论与争论。报纸可以通过座谈的形式开展讨论，电视也有了话题节目供观众现场摆擂台，但这些讨论一不是任何人都可以参加，二不是随时可以参加，三不时所有话题都可以讨论，四还不能完全给参与者以“言者无罪”的保证。然而，关于这个世界的所有话题，用户都可以在电子论坛里找到，并随时参与发表意见。如新闻组作为因特网上个人向新闻服务器投递电子函件的集合，可以随时把网民的文章或贴子向世界范围公布。在电子公告板上，用户则可以就不同的主题下贴帖子，参加讨论。更关键的，这种参与是匿名性质的，即没有任何人知道用户的身份和个人资料，成为网上论坛极其活跃和可以畅所欲言的根本原因。至于可以进行实时讨论的聊天室的功能，就更是传统传媒所望尘莫及的了。聊天室的性质也是匿名的。在聊天室里，每人都可以有一个化名，一群人就象入坐酒巴一样，七嘴八舌，各抒己见。──性，在中国是不可以公开讨论的，但通过Usenet，你不难发现许多谈性而不用色变的场所。　　2．表现形式立体化：　　网络新闻以互联网为基础，借助先进的传输技术，在新闻传播内容、形式、结构及便于阅读等方面，都很好地发挥了新闻宣传的舆论导向作用，收到了较强的立体化的新闻传播效果。　　与传统新闻传播相比，网络新闻为读者提供了更为广阔的新闻信息量及阅读空间，它一方面通过内容安排、结构选择等方式，使新闻报道达到了"最佳状态"，便于读者获得立体认识，更清晰更深刻地了解新闻；另一方面，读者的意见或态度可及时反馈给传播者，读者与传播者之间形成了一种互动关系，从而使新闻的立体传播效果，在网络传播的环境下，得到了更为深刻的演绎。　　网络新闻顺应信息时代读者获取信息的心理，改变了传统媒体多年不变的新闻传播方式，把新闻展示方式变得更加立体化和层次化。这的确是新闻传播媒体的一个伟大进步。相信随着网络技术的不断进步，网络速度的不断加快，作为其直接产物的网络新闻，将以其立体化传播模式的独特的魅力，给广大读者提供更为方便、更加快捷的信息服务，吸引越来越多的网上读者。　　3．传播互动化：　　信息传播的双向互动，是网络传播的本质特征和社会意义的集中所在。报纸、广播、电视作为本世纪内的主体传媒，恰恰在这方面相形见绌。双向互动式传播具有三个重要特征：信息的传者不再享有信息特权，与受众一道成为真正意义上的平等交流伙伴；网络用户不仅可以平等地发布信息，还可以平等地开展讨论与争论；舆论监督功能在网络振荡中不断放大，具有无比的威慑力量。互动式传播内含着天然的民主亲和力与自由召唤力，从而构成了对现有传媒的致命冲击，构成了对传统意识的日趋迫切的反叛与否定。　　（二）网络传播的劣势：　　1．网上的信息良莠不齐，经常上网获取那些零散和不系统的知识．利用网络给手机发送短信息已经成为当下网络一族的时尚。内容丰富的节日问候、脉脉情话、开心笑话以及开机画面往往让接受者心情愉快。然而围绕网络短信的兴起也出现不少问题，一些内容低俗不堪的网络短信和新的恶作剧方式随之产生。　　2．网络传播和以往媒体不同的是，它具有很大的隐蔽性，传播者处于一个极端隐蔽的地位，仅靠个人手段是无法在整个庞大的网络世界中找到恶意传播这的，这就无疑很大程度上刺激了，刺激了人们在网上恶意传播虚假信息的的欲望。从这一点上面来看，现在整个网络为虚假信息所充斥也就无足为怪了。这也就在很大程度上使网络传播的效果大打折扣，而且更为严重的是，现在网络上面充斥着许多色情、暴力的东西，而在许多地方，网络对未成年人是全开放的，没有丝毫保护意识，这样也就形成了许多家长反对小孩上网的局面，极端的不利于网络传播的健康发展，在很大程度上恶化了网络传播的人们心目中的形象。　　3．利用传播学理论分析，网络传播属于“全通道”型的传播方式。这种传播方式最大的缺点就是传播效率低下。所谓浪费时间不讨好。希望随着网络传播文化的发展，这种情况会有所好转。　　4．网络传播在向人们展示外面的五彩世界时，却将人们封锁的电脑的旁边，许多原来内向的人因为上网而变的开朗、外向，善于和人交际，但是也有不少的人沉迷于电脑的虚幻世界，甚至对于现实世界产生了一种厌恶感，这样对于一个人的发展是极为不利的，而且发展到一定程度，会对社会造成一定的危害。　　5．即时交流工具是网络传播的一个重要途径，但是即时通讯工具的使用却不是对个人发展有利的，因为现在在网上的各个即时通讯工具，都有一个很热门的功能就是“群分”功能，即就是，有同一话题或者志同道合的人们形成的小团体，在这儿，人们围绕共同的话题来展开讨论，这无疑为专业研究提供了一个很好的平台，但是经常上这样的地方，虽然可以满足一个人的爱好需求，可以满足一个人对交往需求的满足，但是却也对此人形成了一个无形的筐，不利于他的全面发展。　　（三）以后我们应该怎样应对？　　从我们身边说起：　　第一、上瘾问题。大多人上网的目的是为了聊天和玩游戏。漫无目的的聊天在时间上很难控制，游戏的兴趣持久性，很容易造成上网成瘾性。　　第二、不健康网站问题。互联网上有一些宣传黄色、暴力等内容的网站，还有一些政治上反动的网站。经常浏览黄色和暴力内容的网站容易使一个人的性格扭曲，严重者会出现人格分裂和精神变态。　　第三、荒废学业，影响身体健康问题。青少年自控能力比较差，又不善于取舍，沉湎于网上浏览而荒废学业的可能性是很大的。不少的中学生成了小"网虫"，沉湎于网上，将90%的时间用到网络游戏上，做了网络的俘虏，为网络所累，痴迷于"网吧"、"聊天室"不能自拔。不仅耽误了学习，甚至犯罪。在生理上中学生正处于快速发育时间，若过长时间与电脑相处，不仅眼睛超负荷运转，危害视力；也使得脊椎变形，身体的健康也受到威胁。　　第四、思维能力问题。人的心理状态是在环境与人相互影响中形成的，人的思维是一种内在的交谈，人的经验、词汇、语言等共同形成了人的逻辑思维方式。长时间地与电脑打交道，容易使他们形成的基本思维与电脑的符号式思维相同，零碎的符号式机械思维代替了人的逻辑思维能力。　　最后要说的是，提高网络安全系数，杜绝犯罪分子的袭击，提高网络的过滤水平，将一些不健康的网站过滤掉等等，但是这样并不是以为人类在着件事情上面便可以不作为了，从现在的情况来看，很大程度上有人的因素在里面，因此，我们也要作出我们应该做的，比如说，加强对网吧的监管工作，严禁未成年人进入不该进入的地方。　　相信只要从这两个方面着手努力，终究会还网络一片蓝天，网络传播也会迎来新的前景

媒体网络，有线无线电视、电台，利用有线、无线通信网络定向定时发布声像信息。如广播、电视、直播等。网站建设，利用现代internet网络，嵌入搜索引擎，按用户权限主动点击、点播观看些文字、图片、声像等信息。同时兼电子邮箱，BBS、博客研讨，等等功能。辐射互动网络，利用现代internet网络，按用户权限自主建立网络的通信。如MSN、QQ、微信、互动网络直播 及各类App等。网络资源共享，通过用户权限，可以自主发布、资源共享，使每个用户共享权限内所有资源。如百度网盘、阿里云、腾讯云、迅雷云等等。

网络一方面为传播信息、学习知识、宣传党的理论和方针政策发挥了积极作用，另一方面也使舆论生态变得复杂多样，网上一些不实消息、不健康内容、不负责任的言论等时有出现。在这种情况下，需要营造积极健康向上的网络环境，利用网络集聚和传递“正能量”，形成文明上网、科学用网、依法管网的良好局面。 网络传递正能量需要广大网民共努力如何利用网络传递正能量 .当今世界网络日益畅行，各种通讯社交软件逐渐流行和推广，人们的生活方式也在随着发生改变。人们越来越多地从网络了解信息、获取知识。无法避免，负面消极的信息会和正面积极的信息一同在网络上传播。如今人们生活生存压力渐增，若没有适当的宣泄方式，网络的自由言论就会让很多媒体和信息交流平台成为泄愤、“吐槽”的场所，充满负向、阴暗的情绪。更有一些投机取巧的人，利用网络制造谣言、煽动人心，或是进行不法的商业活动。网络的这些负向影响让我们不得不谨慎以对，让本该广泛传递的积极阳光和正能量被我们处于谨慎和抗拒。身处互联网的世界里，每一个人都可能会以网民的身份参与其中。网民作为网络传播的主要参与者，提高网民们的道德素养就显得尤为重要。网民们一方面要善用网络的传播效果，支持和推动各种社会事件的解决，发挥网络传播的社会正能量作用，推进社会的稳定发展，另一方面要有明辩意识，对于虚假信息、不良信息和有害言论，要坚决抵制，尽显公民责任。

网络传播和实体书传播的区别吧

网络传播的基本形态不包括人内传播。网络传播的基本形态有人际传播、群体传播、组织传播及大众传播。人内传播也称内向传播、内在传播或自我传播，是个人接受信息并在人体内部进行信息处理的活动。人际传播指个人与个人之间的信息交流，也是由两个个体系统相互连接组成新的信息传播系统。人际传播的形式可以是两个人面对面的直接传播，也可以是以媒体为中介的间接传播。群体传播是群体成员之间发生的信息传播行为。表现为一定数量的人按照一定的聚合方式，在一定的场所进行信息交流。

网络信息传播的特点有：传播知识的数字化、传播的互动性、传播的快捷性、信息的大容量、检索的便利性、媒体的综合性、信息的再生性、传播的开放性、传播的选择性。网络是信息传输、接收、共享的虚拟平台，它用物理链路将各个孤立的工作站或主机道相连在一起，组成数据链路，从而达到资源共享和通信的目的。网络会借助文字阅读、图片查看、影音播放、下载传输、游戏聊天等软件工具从文字、图片、声音、视频，等方面给用户提供服务。具有多点性、连结性、交互性和快速性等特点。现代社会，网络已经内是人们生活不可缺少的一部分。计算机网络是用通信线路和通信设备将分布在不同地点的多台自治计算机系统容互相连接起来，按照共同的网络协议，共享硬件、软件和数据资源的系统。但现在和人们生活密不可分的是计算机网络，一般人对网络的理解都是关于计算机网络。

当代网络传播的新变化包括但不限于：1、信息多元化：网络信息中运用了图片、视频、音频等多媒体技术，这些技术不像网络上单一的形式那样，而是通过组合的应用配以精彩的内容给读者带来了强烈的感观刺激和互动参与的欲望，这是单一的技术表现形式所不能比拟的，也是网络信息对读者的吸引力所在。2、表现形式立体化：网络新闻以互联网为基础，借助先进的传输技术，在新闻传播内容、形式、结构及便于阅读等方面，都很好地发挥了新闻宣传的舆论导向作用，收到了较强的立体化的新闻传播效果。3、传播互动化：信息传播的双向互动，是网络传播的本质特征和社会意义的集中所在。报纸、广播、电视作为本世纪内的主体传媒，恰恰在这方面相形见绌。网络传播的劣势仍存：1、网上的信息良莠不齐。经常上网获取那些零散和不系统的知识.利用网络给手机发送短信息已经成为当下网络一族的时尚。内容丰富的节日问候、脉脉情话、开心笑话以及开机画面往往让接受者心情愉快。然而围绕网络短信的兴起也出现不少问题，一些内容低俗不堪的网络短信和新的恶作剧方式随之产生。2、网络传播和以往媒体不同的是，它具有很大的隐蔽性，传播者处于一个极端隐蔽的地位，仅靠个人手段是无法在整个庞大的网络世界中找到恶意传播者的，这就无疑很大程度上刺激了人们在网上恶意传播虚假信息的的欲望。从这一点上面来看，整个网络为虚假信息所充斥也就无足为怪了。3、利用传播学理论分析，网络传播属于“全通道”型的传播方式。这种传播方式最大的缺点就是传播效率低下。所谓浪费时间不讨好。希望随着网络传播文化的发展，这种情况会有所好转。4、网络传播在向人们展示外面的五彩世界时，却将人们封锁的电脑的旁边，许多原来内向的人因为上网而变的开朗、外向，善于和人交际，但是也有不少的人沉迷于电脑的虚幻世界，甚至对于现实世界产生了一种厌恶感，这样对于一个人的发展是极为不利的，而且发展到一定程度，会对社会造成一定的危害。5、即时交流工具是网络传播的一个重要途径，但是即时通讯工具的使用却不是对个人发展有利的，因为在网上的各个即时通讯工具，都有一个很热门的功能就是“群分”功能，即就是，有同一话题或者志同道合的人们形成的小团体，在这儿，人们围绕共同的话题来展开讨论，这无疑为专业研究提供了一个很好的平台。但是，经常上这样的地方，虽然可以满足一个人的爱好需求，可以满足一个人对交往需求的满足，但是却也对此人形成了一个无形的筐，不利于他的全面发展。以上内容参考：百度百科-网络传播

网络传播具有以下几种功能：1. 信息传递：网络传播可以迅速传递各种形式的信息，包括文字、图像、音频和视频等。人们可以通过互联网发布、分享和获取各种信息。2. 反馈与互动：网络传播不仅是单向的信息传递，还可以实现双向交流和互动。用户可以通过评论、点赞、分享等方式对信息进行反馈，从而促进信息的交流和共享。3. 社交交互：社交媒体等网络平台提供了人们进行社交交互的渠道。通过网络传播，人们可以建立社交网络、加入群组、分享生活点滴，促进社交关系的建立和维护。4. 媒体传播：互联网上的新闻、博客、视频等媒体形式可以通过网络传播广泛传播信息，影响公众的观点和态度。网络传播改变了传统媒体的传播方式，使每个人都有机会参与媒体内容的创作和传播。5. 商业推广：网络传播为商业推广提供了全新的渠道。通过互联网广告、电子商务等方式，企业可以更好地推广产品和服务，并与消费者进行直接的沟通和交易。6. 文化传承与创新：网络传播促进了文化的传承和创新。人们可以通过网络获取并传播各种文化产品，如音乐、电影、文学作品等。同时，网络也为个人提供了展示和创作自己文化产品的平台。

网络传播是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播目的的传播形式。网络传播融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，在总体上形成一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网络都能够生产、发布信息，所有网络生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中。传播学将传播分为四个层次⑴人的内向传播。如自言自语，触景生情，自我进行信息交流。⑵人际传播。即个人与个人之间符号交流的行为。⑶组织传播。即团体成员之间或团体之间的符号交流行为。⑷大众传播。即以印刷或电子为媒介，有目的的面向许多人的符号交流行为。

　　网络传播模式主要的广告形式有图片、文字、视频、音频。模式有直接在网站投放广告位、软文营销、情感营销、电影植入广告、病毒营销、邮件营销等。近几年，网络传播手段，主要包括：网络媒体、聊天软件、电子邮件、博客、搜索引擎、微博等多种应用形式。

【答案】：网络传播的特点主要有：(1)传播与更新速度快；(2)信息量大、内容丰富；(3)范围广；(4)检索方便；(5)易复制；(6)多媒体、超文本；(7)交互性；(8)低成本、高效益；(9)能够方便迅速地对读者状况进行精确的定量分析与掌握。对于网络媒体与传统媒体的关系，学者们有两种说法。第一种是“消亡论”。当传统媒体即广播、电视、报纸在大力宣传因特网时，并不知道他们在培养自己的掘墓人。第二种是“平衡论”。即认为网络传播不会消灭传统媒体，它确实会带来一种强大的冲击力，但冲击过后，会与报纸、广播、电视等传统媒体形成一种新的平衡，就像广播冲击报纸，而最终不能代替报纸一样。传统媒体广播、电视、报纸之间的相互平衡是以单向性传播为共同基础的，它们之间的区别只在于是单向传播文本、声音还是图像，因此它们之间很容易获得平衡，谁也代替不了谁。网络媒体自身还处于在婴幼儿时期，对传统媒体这个“妈妈”还有着这样那样的依附关系。譬如新闻源、人力、资金等。传统媒体的政治属性决定了其在履行必要的政治义务的前提下，拥有主导新闻的政治优势权力。随着社会信息化程度的提高，媒体形态的丰富、主流传统媒体相对商业网络媒体而言就越能优先占有重要的政治、经济新闻信息资源。此外，传统媒体完备的新闻采编结构、丰富的专业人才资源和广泛的通联网络，是商业网络媒体所不能比的。现阶段，网络媒体与传统媒体的并存与合作的关系，让人更加确信传统媒体不会消亡。网络媒体与传统媒体的合作关系主要体现在两个层面：第一个层面是作为整体的网络媒体与传统媒体之间的合作；第二个层面是个别的新闻网站与传统媒体机构的合作。

1、病毒式传播：病毒式传播是指一条内容在网络上迅速传播，类似于病毒的传播方式。2、挑战和挑衅现象：网络上出现的各种挑战和挑衅现象吸引了广泛的关注和参与。这些挑战可以是涉及特定行为或技能的挑战，也可以是涉及特定观点或立场的挑战。这些现象通常通过社交媒体和视频分享平台传播。3、谣言和假新闻传播：网络上谣言和假新闻的传播是一个常见的现象。不准确、夸张或误导性的信息在网络上迅速传播，尤其是在社交媒体上。这些信息引起公众的关注和担忧，影响舆论和观点。4、社交媒体影响力：社交媒体平台对个人和机构的影响力不断增加。一些网络红人、意见领袖和名人通过社交媒体平台获得了广泛的关注和粉丝，观点和行为会对社会舆论产生影响。5、网络迷因：网络迷因是指在网络上广为传播和模仿的文化符号、图片、短视频或文字等。具有幽默、讽刺或引人共鸣的特点，并通过社交媒体平台迅速传播和分享。6、爆炸性传播：某些内容或事件在网络上迅速引发广泛的讨论和共享，形成爆炸性传播。这种现象发生在突发事件、热门话题或引人注目的内容上。

优点：受众群体很具体。缺点：受众群体不广泛，面窄优点一：快速响应互联网络这个媒体的响应速度是其他媒体所不能比的，观点、信息能够在你提交的这一瞬间，发布到全球。优点二：其他媒体参考源网络时代，其他媒体的记者、编辑已经不再停留在采访写作的层次上了，会用一定的时间从网络上获取新闻、信息。优点三：传播速度快、覆盖面广第一点中已经说过，网络信息能够在瞬间发布，并可在全球浏览；从覆盖面的角度，远远大于其他单一媒体。缺点一：“度”的把握较难这一点中不仅是对信息的把握，也需要对受众的心理进行研究，危机爆发时，受众一般都持有“挑剌”的心理和特点，从什么角度、采取什么手段，能够获得受众的认可也是非常重要的。缺点二：局限性

1、网络传播网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。网络传播的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的。2、网络电话网络电话又称为IP电话，它是通过互联网协定（Internet Protocol，IP）来进行语音传送的。网络电话将声音通过网关（gateway）转换为数据讯号，并被压缩成数据包（packet），然后才从互联网传送出去，接收端收到数据包时，网关会将它解压缩，重新转成声音给另一方聆听。3、网络硬盘“网络硬盘”是一块专属的存储空间，用户通过上网登录网站的方式，可方便上传、下载文件,而独特的分享、分组功能更突破了传统存储的概念。 与其他同类产品相比，“网络硬盘”产品具有直观预览、四级共享、分组管理、稳定安全的四大特点。4、网络金融网络金融，又称电子金融（e-finance），是指在国际互联网（Internet）上实现的金融活动，包括网络金融机构、网络金融交易、网络金融市场和网络金融监管等方面。5、网络教育网络教育指的是在网络环境下，以现代教育思想和学习理念为指导，充分发挥网络的各种教育功能和丰富的网络教育资源优势，向教育者和学习者提供的一种网络教和学的服务，这种服务体现于用数字化技术传递内容．开展以学习者为中心的非面授教育活动。扩展资料：一、网络四要素：1、通信线路和通信设备。2、有独立功能的计算机。3、网络软件支持。4、实现数据通信与资源共享。二、网络的意义：1、电路或电路中的一部分。2、流量网络（Flow Network）也可以简称为网络(Network)。3、由节点和连线构成的图，表示研究诸对象及其相互联系。4、比喻性的泛化的意义，如“人际关系网络”、“信息交流网络”等，这种意义下，常说成“网”。5、一般指“三网”：电信网络、有线电视网络、计算机网络。狭义的含义即因特网。6、抽象意义上的网络。比如城市网络、交通网络、交际网络等。参考资料：百度百科—网络

1、软、硬件共享功能计算机网络允许网络上的用户共享网络上各种不同类型的硬件设备，可共享的硬件资源有：高性能计算机、大容量存储器、打印机、图形设备、通信线路、通信设备等。共享硬件的好处是提高硬件资源的使用效率、节约开支。2、信息共享功能信息也是一种资源，Internet就是一个巨大的信息资源宝库，其上有极为丰富的信息，它就像是一个信息的海洋，有取之不尽，用之不竭的信息与数据。每一个接入Internet的用户都可以共享这些信息资源。3、通信功能通信是计算机网络的基本功能之一，它可以为网络用户提供强有力的通信手段。建设计算机网络的主要目的就是让分布在不同地理位置的计算机用户能够相互通信、交流信息。计算机网络可以传输数据以及声音、图像、视频等多媒体信息。4、提高系统的安全与可靠性u2002系统的可靠性对于军事、金融和工业过程控制等部门的应用特别重要。计算机通过网络中的冗余部件可大大提高可靠性。5、易于进行分布式处理功能在网络中，还可以将一个比较大的问题或任务分解为若干个子问题或任务，分散到网络中不同的计算机上进行处理计算。这种分布处理能力在进行一些重大课题的研究开发时是卓有成效的。扩展资料1、网络传播：中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。2、网络电话：网络电话又称为IP电话，它是通过互联网协定（Internet Protocol，IP）来进行语音传送的。3、网络硬盘：“网络硬盘”是一块专属的存储空间，用户通过上网登录网站的方式，可方便上传、下载文件,而独特的分享、分组功能更突破了传统存储的概念。 与其他同类产品相比，“网络硬盘”产品具有直观预览、四级共享、分组管理、稳定安全的四大特点。参考资料来源：百度百科-网络

进入90年代中期，互联网的规模快速扩张，成为全球最大的、最流行的计算机信息网络。它打破了传统的地缘政治、地缘经济、地缘文化的概念，形成了虚拟的以信息为主的跨国界、跨文化、跨语言的全新空间。在这一背景下，国内外学术界立刻形成了对互联网的评介、研究的热潮，新闻传播学者亦对互联网在信息传播领域产生的变革性影响给予了充分关注。按照美国传播学者的定义，一种媒体使用的人数达到全国人口的五分之一，才能被称为大众传媒。在美国，达成5000万人使用的界限标准的大众传媒，广播用了38年，电视用了13年，有线电视用了10年，而互联网只用了5年。到1998年底，美国的网络用户已达6200万。因此，互联网作为继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体的概念被提出。从1995年起，国内的报刊社、广播电台、电视台纷纷在网上建立网站。在这一背景下，新闻传播学者开始将互联网研究的重点放在了其网络作用方面。1997年10月16日-17日，中国报刊月报社、中国社会科学院新闻与传播研究所、央视调查咨询公司在北京联合主办了“全国电子报刊经营现状与发展趋势研讨会”。30余家中国新闻机构出席了这次会议。这是中国网络新闻媒体进行的第一次网络信息传播领域的理论研讨会议。由于当时中国新闻媒体上网者很少，只有人民日报网络版、华声报电子版等少数中国新闻机构在会上作了介绍性发言，会议邀请了华尔街日报网络版主管给中国新闻界介绍他们的经验和体会。1999年7月1-2日，中国记协在杭州主持召开了"99全国网络新闻媒体理论研讨会。50余家中国新闻机构网络版的负责人出席了这次会议。30多家新闻机构向大会提交了论文。10多家新闻机构的代表在会议上发言，与会代表从近年来各自的网络新闻传播实践出发，广泛交流了对网络信息传播各个领域的看法。 国外不少代表性的相关著作在国内外形成很大影响，而且这些著作大多被翻译成中文。其中包括：尼葛洛庞蒂的《数字化生存》（胡泳等译，海南出版社1996年12月出版）本书描绘了数字科技为我们的生活、工作、教育和娱乐带来的各种冲击和其中值得深思的问题，是跨入数字化新世界的最佳指南。英文版曾高居《纽约时报》畅销书排行榜。大纲第一部 比特的时代第二部 人性化界面第三部 数字化生活结语 乐观的年代比尔·盖茨的《未来之路》（辜正坤主译，北京大学出版社1996年1月出版）《未来时速：数字神经系统与商务新思维》（蒋显zhǒng@①、姜明译，北京大学出版社1999年4月出版）《未来时速：数字神经系统与商务新思维》目录：第一部分信息流是企业的生命线；第二部分商务：因特网改变了一切；第三部分驾驶信息改进战略思想；第四部分给商务经营带来远见卓识；第五部分特殊企业提供通用启示；第六部分迎接挑战。这本书写的很朴实 写了他们公司的事，包括，他们公司犯的错误。比尔盖茨说，获胜对它们来说不是灌篮（P388）. 虽然微软招了许多聪明人，但他认为，公司需要智商“并不是说它需要很多睿智的人”（P228） 所以这一点上，倒有点象朴实的沃尔顿呢。唐·泰普斯科特的《数字化成长——网络世代的崛起》（陈晓开、袁世佩译，东北财经大学出版社，1999年3月出版）网络世代的新新人类已形成一股不容忽视的主导力量，彻底重塑21世纪的就业方式、休闲观与人际关系模式，并引导世人进入全新的数字世界。身为父母、教师、营销人员、广告人、网络族、企业领袖、政治决策者的您，千万不可错过这部杰作！这是一部完整描述接受数字科技催生的网络世代的经典著作。唐?泰普斯科特是美国著名的数字未来学家（digital futurist）及畅销图书作家，著有《数字经济：全球网络生活新模式》等六本重要著作。他同时身兼“聚合科技联盟”（The Allance for Converging Technologies）主席及“新典范学习公司”（New Paradigm Learning Corporation）总裁，前者为一跨国研究智库，由许多世界级领导性科技、制造、零售、金融及政府机构等共同出资成立。其他经典著作还有，埃瑟·戴森的《2.0版数字化时代的生活设计》（胡泳、范海燕译，海南出版社1998年8月出版）；尼尔·巴雷特的《数字化犯罪》（郝海洋译，辽宁教育出版社1998年出版）查克·马丁的《数字化经济》（中国建材工业出版社，1999年6月出版）等。这些译著虽然并不能被看作是网络传播学的著作，只能说是相关著作，但是它们打开了国内各界人士的眼界，促使中国人关注正在来临的信息时代、网络时代、数字时代。其中《数字化生存》一书1998年被《新周刊》第53期评为《20年来最有影响的20本书》之一。 国内学者近年来，撰写了多种评介信息高速公路和互联网的专著。《网络传播理论与实践》（谢新洲著，北京大学出版社2004年出版）本书按照传播学研究的框架，采用社会调查统计分析、比较研究、专家调查及案例分析、文献综述等方法，紧紧围绕网络媒体这一中心，对其传播的几个关键环节，即网络媒体基本问题、传播过程与模式、传播主体、受众、传播内容、传播效果、控制管理、网络媒体竞争形态及产业化趋势进行了系统的探讨与研究。本书除了对网络媒体的属性等基本问题进行阐述外，重点通过受众调查，利用统计方法对网络受众理论和网络传播效果理论进行了实证研究；通过对典型大众传播过程模式的梳理，根据网络媒体的传播持征，提出了网络媒体的传播模式，并对其特征进行了评价；通过利用产业结构分析的SWTO方法，分析了中国媒体产业的发展太势，提出了网络媒体产业化的对策。本书适合新闻传播专业及相关专业的师生使用，对从事网络新闻的从业人员也有较大的参考价值。《声浪传播?破解品牌密码》（李泊霆 段淳林·广东南方日报出版社）本书所提出的声浪传播理论填补了中国自主品牌知识在国际传播上的缺失，作者经过多年理论探索与实践操作，提出一个品牌营销的新理念：“声浪传播。此理论提出：传播是营销的最高阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统，甚至是企业战略，营销已经做到了尽头，而传播将有无限空间，同样也意味着无限商机。本书以王老吉、苹果、联想、星巴克、腾讯等品牌营销的成功案例来论证品牌需要声浪。本书对网络传播的研究也非常值得中国广告人的学习和关注，本书提出，网络的出现已经极大地改变消费者的行为模式，尤其是搜索引擎和SNS等营销与传播模式的发展，将对传统的营销模式提出挑战。《信息高速公路与大众传播》（明安香·华夏出版社1999年2月）本课题主要介绍了信息传播新技术、新媒介的基本情况和特点，认为它使得人类进入了第五次信息传播革命，实现了信息的双向流通，带来了新的技术革命。同时提出，新媒介、新技术的产生将给大众传播带来一系列根本性变革，如网络报纸、数字式广播电视、电脑辅助新闻等，传播者和受传者的媒介角色也将随之改变。作者建议，应当充分运用互联网络，开发数字式电视产业，提高媒介工作者的业务素质，同时传播学理论也应实行根本性改革。目录/第一章 信息技术和信息社会/第二章印刷媒介：告别铅与火走向光与电/第三章 当代多种播媒介的互相竞争与融合/第四章 新兴电子传播媒介/第五章 “第四大众传媒”的崛起：计算机国际互联网络/第六章 新技术新媒介与社会政治、法律/第七章 新技术、新媒介与社会经济发展/第八章 新技术新媒介与社会文化/第九章 新技术、新媒介与社会生活/第十章 信息高速公路将引发大众传播革命/第十一章 赢得进入信息社会的“护照”/后记其他著名著作包括：胡泳、范海燕合著的《网络为王》（海南出版社1997年1月出版），是国内第一部全面介绍互联网的诞生、发展、现状及未来趋势的著作。紧随其后出版的是罗伊撰写的《无网不胜》（兵器工业出版社1997年9月出版）。郭良主编的《网络文化丛书》（中国人民大学出版，1997年12月出版）由8位年轻学者执笔，共7本著作组成，力图用中国人的视角，从文化的角度考察网络。作为中国学者为网络时代立言的原创著作，继续推出的有萧琛撰写的《全球网络经济》（华夏出版社1998年9月出版）、陈炎撰写的《Internet改变中国》（北京大学出版社，1999年1月出版）、严耕主编的《透视网络时代丛书》（北京出版社1999年1月出版）、姜奇平主编的《数字论坛丛书》（海洋出版社，1999年6月出版）、刘吉和金吾伦的《千年警醒：信息化与知识经济》（社会科学文献出版社1998）等。 网络传播的研究，已成为国内外新闻传播学者的一个新领域。近年来研究的广度和深度不断得到拓展，甚至连研究本身都与网络紧密结合，包括从网上获取资料、网上采访、网上调查等等。新闻传播学者和直接从事网络传播的新闻传播者撰写的大量文章和论文，可分为以下方面：探讨网络传播对大众传播理论的影响，探讨网络传播与传统新闻传媒的关系，探讨新闻媒体网站的建设与经营，对国外网络传播法规的评介，对新闻从业人员使用网络状况的调查，硕士博士学位论文。总起来看，对网络传播的研究尚处于起步阶段。因此，现阶段描述性的，对策性的，解释性的成果为多。 网络传播专业教育已成为中国高等学校的一门新学科。全国至2000年已有7所高校设立或将要设立网络传播专业，对网络传播的研究和人才培养，亦已成为教育界关注的新热点。全国一线新闻传播学院都纷纷关注网络传播的研究，自华中科技大学在1998年创办全国第一个网络新闻传播班后，北京广播学院于2000年4月开设了中国第一个网络传播学院，清华大学传播系开设了新媒体研究专业，招收研究生，中国人民大学已在新闻专业本科生中开设了网络传播课程。武汉大学在报纸新闻学、广播电视新闻学以及广告学之外，准备新开设网络传播专业。除网络传播专业或方向外，高校也开始建立网络传播研究中心，如南京大学网络传播研究中心，华中科技大学网络传播与新媒体发展研究中心等。什么是网络传播许多学者对于传播作过种种描述和解释，有的把它说成是“信息共享”，有的把它说成是“劝服影响”，也有的把它说成是“刺激反应”，还有人认为，传播是人类传递或交流信息的社会性行为；等等。郭庆光教授在其新著《传播学教程》中认为：“所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行”。

面对谣言首先要放平心态，端正态度:谣言其实就是认为的恶搞，都是一些凭空捏造没有实际根据的信息。但是，信息如果被人传的多了，自然有些人就信以为真了。所以，当我们听到一些不切实际的信息时，先要放平心态不要紧张和恐慌，然后告诉其他的亲戚朋友也不要惊慌，要冷静下来正确面对谣言。方法/步骤2:用我们敏锐的头脑和网络新闻网去认真判断:当我们听到虚假的恐慌信息，平静的心态是关键，然后用自己的常识先判断信息是否有根据。然后上网，而且是正规新闻网上查找是否有类似信息。从而我们可以准确判断是否是谣言。不是谣言那最好了，然后告知其他的亲戚朋友这是谣言我相信慢慢的谣言会随风飘逝。方法/步骤3:用自己的力量去抵制谣言的传播:当我们遇到谣言时，不能轻易相信，更不能继续去传播错误的信息。我们要去当地派出所了解真实的情况，然后同相关人员一起去广场及人群聚集的地方宣传。并且告诉亲朋好友也不要加入到传播谣言的行列中，教他们们如何正确面对谣言。这样，人们认识到谣言的危害后，都会一起加入到抵制谣言的行列中。方法/步骤4:用幽默的方式揭穿谣言:在人群聚集的地方，或是在网上遇到了陌生人向你传播谣言，咱们不能直面的去揭穿它，否则有可能看遭到传播者的恶意语言伤害。我们要用委婉幽默的方式去揭露谣言的真面目，并且及时向有关部门反映情况。让有关部门采取措施。让谣言得到有效遏制。方法/步骤5:面对谣言要有自己独到的见解:当我们在街上或者是与亲朋好友那里听到一些奇怪和不符合逻辑的信息时，我们就应该立即纠正这些信息中的错误和漏洞，不能让他们对这些谣言信以为真，更不能让自己也加入到他们错误的观点中。这会使得谣言越来越真实，传播的越来越广泛。那么会扰乱社会的正常秩序。方法/步骤6:总结面对谣言怎么办:谣言是错误的信息，而且对人们的心理和社会的秩序都会产生很大的影响。所以，当我们面对谣言时，要及时制止这种错误信息的传播。更不能信以为真加入到传播的行列。我们可以向有关部门反映或者是依靠网络平台纠正揭露谣言。并对其他人宣传谣言的危害和怎么样正确面对谣言的知识。

两个层面。一是完全由网络发起的议程设置，二是由网络对传统媒体议程设置的放大或削弱。而网络传播学是传播学的一个分支，是传播学的子学科。传播学亦称“传学”，研究人类一切信息传播行为和传播过程发生、发展规律及其同人和社会关系的一门新兴学科。传播学研究传播的概念和本质，信息与对象交互作用的规律，信息的产生与获得、加工与传递、效能与反映，各种符号系统的形成及其在传播中的作用，各种传播媒介本身的地位和作用，传播与社会各领域、各系统的关系等。网络传播学科属性：我们认为，网络传播学属于社会科学。理由主要有以下两条。1、从网络传播学的研究对象我们可以认定网络传播学属于社会科学。因为，网络传播学的研究对象是人类网络传播活动，而人类网络传播活动无疑是一种社会现象。虽然，网络传播学的研究中要涉及到大量的技术问题，但是，这改变不了网络传播学的社会科学性质。2、网络传播学是传播学的一个分支，是传播学的子学科。而传播学属于社会科学。我们由此也可以断定网络传播学属于社会科学。

　　主要有四个因素　　·传播源　　——网络传播消息、内容来源。是否及时真实是否客观准确，　　·传播内容　　——是否具有新闻价值　　·传播对象　　——即受众，是信息的接收者和消费者，又是对信息、讯息、媒体乃至传播者的最终检验者，是积极主动地参与者和信息反馈的来源。　　传播学研究在受众问题上经历了一个由浅入深的过程。从早期的“枪弹论”到后来的创新与扩散理论、议程设置等，长期的新闻传播实践使传播者认识到，受众是复杂的、能动的行为主体。影响受众选择的有多种因素　　(一)社会文化因素　　受众所处的社会环境、社会地位、文化背景的不同，使不同的受众对相同的传播内容产生了不同的看法和态度，从而受传播的影响也不同。社会上不同的人组成了不同的阶级、阶层、团体、组织等，每个人都会隶属于其中不同的部分，受众的思想观念、道德、行为规范等都受到其影响和制约，反映在对传播内容的接受上就是相同社会类型的受众大体选择相同的传播媒介、传播内容，并作出近似的反应。同时，受众所处的社会关系也会对其选择或排斥传播媒介的信息产生重要的影响。　　不同的国家和地区有着不同的文化背景，文化的差异也影响着人们参与社会传播活动的方式、方法，不同的宗教信仰、生活习惯、整体教育水平、文化生活方式都会对传播内容的正常流动造成影响。因此，受众对传播内容所产生的不同反响和态度，受其所处的社会环境、文化背景影响。　　(二)心理因素　　受众的心理影响因素有两方面的内容。一方面是受众因个体差异而产生的选择性心理和逆反心理。另一方面，因为受众生活在不同团体，需要同环境保持一致，得到认可与接纳，以采取与大多数人相一致的心理或行为。所以，受众在接受媒介的传播内容时还要受到从众心理的影响。　　正确认识受众之间存在的差异是解决优化传播效果问题的前提。一般来说，利害关系趋于一致的受众群，对于同一条信息会采取相近的态度，因此，大众传媒应该设定一个或几个社会群体作为诉求的对象，并针对这些受众来收集、整理、传播信息，才能取得好的传播效果。

传播效应衡量的是特定对象的传播范围与影响面，反映传播活动本身是否引起关注或者说引起了多少关注。也就是说在网络中，我们可以通过观察一条信息的转发量、点击量等等数据来直接衡量传播的效果。那么传播效应又分为哪几类呢？放大效应——毫无疑问，网络对传播的最明显的效应就是放大！网络更加深层次的打破了地域、社交范围等等带来的壁垒，让更多的受众可以自由的接触到信息，很有可能将一件小事或一个小话题的影响不断放大，最终可能在整个网络或者整个社会产生影响。削弱效应——有大就有小，网络可以放大一件事的影响力也就可以缩小一件事的影响力。有些事情在传统媒体进行了大量的报道，但是把它们放到网络上可不一定那么受欢迎，这只能说明，有些情况下，媒体的议程设置和大众的选择判断是有出入的。催化效应——催化催化，是发生了化学反应的。在网络上，网民对某些事件的认识可能会逐渐产生一些变化。人们逐渐透过现象看本质，去深层挖掘问题的根本。裂变效应——裂变，一个话题可能被分解，衍生出大量新的话题，从而渗透在各个方面，产生更大的影响。聚变效应——先聚再变，聚少成多，也就是我们通常所说的“量变达到质变”。正反馈效应——“遇强则强，遇弱则弱”的一种信息传播趋势。以上6种效应，前4种主要针对单一的传播对象，后2种则针对多个传播对象而产生。同时，这6种效应并不互斥，有时候是可以共存的。也就是所传播的事物在受众那端引起的反映。那么会有哪几种反应呢？引起受众注意的程度——传播的内容是否被人注意到是其效果研究的第一步。可以通过访问量、点击量等来直接进行衡量。激发受众获取的程度——传播的内容是否被人接收、阅读、讨论则是效果研究的第二步。可以通过下载量、搜索量、评论量等来进行衡量。影响受众态度的程度——当受众GET到传播的信息之后，第一层面的变化就是态度上的变化，是一个受众接收信息然后“内化于”的过程。影响受众行为的程度——受众的将信息内化，接下来第二层面就是将其“外化于行”，通过行为表现出已经受到一定的影响。由此我们还是可以看出，信息产生效果是有一个过程存在的。02网络传播效果形成的复杂性上面我们说到，信息产生效果是一个过程，那么效果形成的复杂性也就不言而喻了。①网络传播汇集多种传播形态，拥有多种传播途径，从而构成了复杂的传播结构，使得传播效果形成机制复杂化。②信息在传播过程中的“失真现象”使得传播效果难以控制与预估。在网络上，每个人都可以有“选择性”、“再生产式”的进行传播。③网络本身的传播情景具有多样性。03网络传播与“议程设置”“议程设置”是大众传播理论中的一个重要的假说。它的主要观点是：传播媒介以赋予各种议题不同程度“显著性”的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。也就是说，传播媒介通过传播与否、传播的体量大小、传播的时间、排序等等“设置”，在暗中引导公众“想什么”以及“怎么想”。那么在网络传播中，“议程设置”有什么特点呢？①议程设置主体的多元化与受众地位的上升网络几乎是一个任何人可以在任何时间任何地点传播任何信息的地方，所以，在网络上，任何人都可以“议程设置”。同样的，在“个性化”信息服务的情境下，“自下而上”的网民自我设置与选择作用也越来越强。②网络中“纵”“横”议程的交织“纵向的”议程设置是贯穿所有人群的。“横向的”议程设置是只适合于特定人群的。因此，网络中“纵”“横”议程的交织，也就是水平媒体和垂直媒体的交织，有利于推动网络社会更加稳定，让网民都能够“有所得”。04网络传播与“沉默的螺旋”“沉默的螺旋”是传播学中一个有代表性的理论。其主要观点是：舆论的形成与大众传统媒体营造的意见气候有直接关系。也就是说，在一些问题的意见表达上，人们惧怕社会孤立，会对优势气候采取趋同行动。“强者更强，弱者更弱”。一方的声音越来越大，另一方就越来越销声匿迹的螺旋式过程。那么，在网络中，“沉默的螺旋”是如何形成的呢？①局部性优势意见的形成通常是在一些固定的社区、微博、微信、论坛区域里先形成意见。②局部性优势意见在网络中的扩散这个扩散的过程使得该意见赢得更多支持，吸附更多能量。③网络总体意见气候的形成不是几种意见的融合，就是一种声音战胜其他声音成为主导。

网络传播有多种形式，以下是其中几种常见的形式：1. 网页和网站：网页是构成网站的基本单位，网站是由多个网页组成的互联网信息系统。通过浏览器，用户可以通过输入网站的网址访问网页上的内容，包括文字、图像、音频、视频等多种形式的信息。2. 电子邮件：电子邮件是一种通过网络发送和接收的电子消息系统。它允许用户用电子邮件地址发送和接收邮件，并可以包含文本、附件等多种形式的信息。电子邮件是目前广泛用于个人和商业通信的一种方式。3. 即时通讯：即时通讯是指通过互联网实时传递消息的方式。它可以通过各种即时通讯工具和应用实现，如QQ、微信、WhatsApp、Skype等。即时通讯允许用户进行即时文字聊天、语音通话、视频通话等形式的交流。4. 社交媒体：社交媒体是指通过网络平台建立社交关系、共享内容和进行互动的一种形式。常见的社交媒体平台包括Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等。用户可以通过这些平台发布文字、图片、视频等内容，并与其他用户进行交流和互动。5. 数字媒体和流媒体：数字媒体指以数字形式存储和传播的媒体内容，如电子书、电子音乐、电子影片等。流媒体是指通过网络实时传输音视频内容，用户可以在线观看或收听，而无需事先下载完整文件。常见的流媒体服务包括Netflix、YouTube、Spotify等。这些形式只是网络传播的一部分，随着技术的发展，还会不断涌现出新的形式和应用。

集中整治网络传播问题的书籍及音视频专项行动方案是必要的。网络传播问题已经成为现代社会面临的一大难题，包括虚假信息的传播、色情暴力内容的泛滥等。这些问题不仅会扰乱社会秩序，而且对年轻人的成长也会造成负面影响。因此，必须采取集中整治的措施，来对网络传播问题进行有效管理和治理。具体实施集中整治行动需要以下几个方面的考虑1.建立严格的网络传播内容审核制度，以防止虚假信息和不良内容的传播。2.加强监管力度，依法打击违法行为。3.提高公民的网络素养，加强对不良内容的识别和防范。4.加强行业自律，强化企业的社会责任感和风险管理意识。5.提高法律的适应性和完备性，为网络传播问题治理提供更多的法律支持和保障。

网络传播媒介对社会动员的影响（一）负面影响由于网络传播媒介的开放性和匿名性，使得一部分网民在网络的虚拟世界中会失去在现实社会中的法制和道德约束，发表一些负面的社会动员，误导普通民众。例如网络上对于某卫视相亲类节目中某女嘉宾的一些报道，瞬间在网络各大论坛上形成大家议论的热点话题。并且引发大众对类似节目的质疑，质疑声一时间难以控制，令相关媒体一度处于被动地位，尽管后来在法律的监督下澄清了事实，但是其收视率受到严重影响。（二）积极作用 就社会发展观来讲，任何事物都有其两面性，网络传播媒介也是。它是一把双刃剑，虽然存在着很多问题，但它的积极作用有目共睹。德国学者诺依曼的“沉默的螺旋”理论就认为传播媒介是我们的社会皮肤，是一种社会控制的机制。网络传播媒介亦然。如何客观对待、正确引导，使网络环境得到净化，建设一个真正理性的、健康的、和谐的网络传播媒介氛围，对于推动社会和民主化进程具有重要的意义。 例如：在网络传播媒介强有力的关注与推动下，孙志刚案件终结了我国的收容遣送历史；南京市江宁区房产局局长周久耕公款抽“天价烟”被免职。在网络传播媒介的监督下，政府相关部门积极调查“华南虎”事件以及“躲猫猫”事件的真相，保障了公众的知情权和监督权。重庆“史上最牛钉子户”、厦门PX事件、“黑砖窑”、《物权法》、《劳动合同法》网上大讨论、 “周老虎”事件等等，让我们清楚地看到，网民在解决公共问题时所具有的素质和理性，以及网络传统媒体积极互动中所凸显的现实民意。

社交网络的信息传播模式在社交网络上，传播者和受众的概念被模糊了，不再是单一的反馈与交流，而是通过彼此的连通和高度的聚合性，形成了一种“你中有我，我中有你”的双重身份。社交网络注册用户之间相对的真实性，使得所产生的“微内容”具有相对较高的可信性，用户之间比较容易形成口碑传播，而一旦某些内容不真实或者存在欺诈性，就很难在用户之间传播。传播者通非线性的形式广发信息以吸引其他用户的关注，而其他用户则是有选择性地传阅、反馈传播者所发布的信息。在这个过程中，由于传播者和其他用户之间的关系存在强弱之分，同时也与信息的质量、用户的兴趣爱好等相关，传播者和其他用户之间就产生了单向传播与双向传播。社交网络传播的大多数信息由于比较简短也就使得传播的内容往往是“碎片化”的文本形式，而这种“碎片化”就导致了社交网络传播初始阶段具有“人际传播”和“群体传播”的特性。但是，当某条信息或者话题以“蝴蝶效应”（见图 2）的爆炸性的方式迅速在社交网络平台传播出去的时候，社交网络的传播就从“人际传播”和“群体传播”的“窄播”、分众传播升级到了大众传播。在这种升级化的传播状态下，社交网络的传播范围和传播效果进一步扩大化，通过用户之间最大化的相互链接与互动，真正实现从个体到群体再到大众的转变。

“蛆柑事件”，让我们思考大众传媒与新媒体人际传播的关系大众传媒报道广元柑蛆事件，并没有引发全社会的广泛关注，最终引发全国性变动的是公众通过新媒体进一步传播这一事件。根据“小世界网络传播”理论，如果以网易论坛中的帖子作为起点来推算，在10月20日发帖当天，有3935人通过浏览该帖知晓“柑蛆”事件。假设在一天的时间里，这些消息源会与其人际传播网络中的所有人进行一次人际沟通，沟通中有60%的人会谈到“柑蛆”事件，则在10月21日，就会有70,948人知晓该事件。假设70,948人中的40%又会成为扩大的消息源，继续传播该事件。依此类推，到第六天，这些与“柑蛆”有关的信息通过新媒体相传，就能被13 亿多人知晓。虽然这只是估算，并非严谨的数学论证，但从中也可以看出，信息通过新媒体进行的人际传播速度，具有病毒传播的倍增效应。即使传播的内容基本属实，但混杂着恐慌、关切等各种情绪，也足以导致公众在一定时间内对任何柑橘加以抵制，造成全国柑橘市场滞销的客观结果。通过“柑蛆”事件我们可以看到：在新媒体普遍使用的情况下，有时传统媒体的新闻报道不会直接导致相关舆论的生成，而是通过各种新媒体以人际传播的方式被继续传播，附带上情感和倾向，从而形成关于某个问题的舆论。尤其是关于食品安全的局部事件的新闻，这类信息关涉人们的日常生活质量，在传播科技迅速发展的情形下，加上社会心理因素的作用，可能很多身在其中的当事人也无法料到最终的结果。这种情形已经愈来愈多地出现在我们的现实生活中，这种结果不会像传统传媒的“舆论监督”那样可以控制，可能伤及无辜。因此，研究这种情形下可能的社会心理机制，防范可能带来的过大杀伤力，是我们的一个新课题。

Network transmission

pupa的意思是蛹。《PUPA》是由日本漫画家茂木清香创作的漫画，于2011年3月12日开始在《月刊Comic Earth Star》连载。该漫画讲述了长谷川现为了不让妹妹长谷川梦感染病毒“PUPA”，决定以自己的肉体给妹妹喂食的故事，曾获得Earth Star Comic大奖漫画部门佳作奖。作品背景：《pupa》是由日本漫画家茂木清香创作的漫画，在《月刊ComicEarthStar》2011年4月号-2014年1月号上开始连载。作为著者的商业连载出道作，本作曾荣获了第一届EarthStarComic大奖漫画部门的佳作奖。作品主要讲述了被名为“pupa”的未知病毒感染而变成了吃人的怪物的妹妹长谷川梦，与拥有惊异的恢复能力、将自己的肉体作为活饲料献给她的哥哥长谷川现之间“究极的兄妹爱”的故事。故事简介：故事讲述从人变成了吃人怪物的妹妹长谷川梦，以及具备惊异的回复能力，因此便用自己的肉体给妹妹喂食的哥哥长谷川现两人之间的故事。漫画有时会将妹妹描写成庞大异形，有时则会描写在脑补之下，普通少女被哥哥喂食的样子。