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谈谈你对整合营销传播理论对传统营销理论突破的体会

2023-10-07 22:25:14
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真可

①生产观念

这是一种最古老的经营哲学思想。这一观念认为,消费者喜欢那些可以随处买到而且价格低廉的产品,企业应致力于提高生产效率,扩大生产能力,减低成本,增加市场供应。这一观念产生于20世纪20年代前。当时,资本主义社会的生产力水平还比较低下,经济相对落后,市场为供不应求的卖方市场,产品的销售基本不成问题。因而,企业经营哲学不是从消费者的需求出发,而是从企业的生产出发,其主要表现是“我能生产什么就卖什么”。企业经营管理的重点是集中一切力量提高生产效率,增加产品产量,降低成本,扩大市场供给。

②产品观念

传统营销模式中的产品观念认为,消费者喜欢质量最优、性能最好和功能最多的产品。因此,企业的主要任务是致力于制造高质量的产品,且要不断改进。这些企业认为,只要产品好就会顾客盈门,即所谓“酒香不怕巷子深”。无需考虑消费者的需求,更不需要上门推销。因而经常迷恋自己的产品,看不到市场需求的变化。这种观点必然导致市场的营销近视症,即过多的把注意力放在产品上,而不放在市场需求上,在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,却看不到市场需求在变化,导致企业陷入经营困境。

③推销观念

推销观念认为,消费者不会主动购买非必须的产品,具有购买上的惰性和抗拒心理,企业必须积极推销,以刺激消费者的购买欲望,继而促使他大量购买企业产品。这一经营哲学产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的

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对于一个品牌而言,能给用户带来各种利益是其最大的价值所在。那么,通过品牌整合营销,大家希望能够传播与传递品牌价值,提高品牌在用户中的口碑以及好感度,从而增强资产的变现能力,同时也能提高吸引人才、资金和等等资源的能力,最后使品牌的综合竞争力得以提高。接下来将对品牌整合营销的必要性进行进一步的探讨。一、品牌定位的战略要求品牌定位应当具备自身特色、令用户印象深刻。也就是说,要在大家心目中用于独一无二的地位。为此,品牌整合营销就需要将品牌的精华成分要素进行高度凝练,而不是相互模仿。作为最权威的品牌整合营销,其会对为企业进行市场调查,得到清晰详尽的调查报告,之后再开展下一步行动。二、品牌诉求增强的体现如今,很多品牌面临诉求单一、缺乏辐射效果的局面。归根到底,在于品牌资产的单薄,导致了品牌建设、管理和创新能力的欠缺。为此,品牌整合营销需要形成内部的精神、文化,以达到承载企业发展和抵抗竞争浪潮的重任,如此才能有更持久的生命力。三、增加品牌价值传播渠道的方式互联网品牌整合营销最亟待进行的是传播渠道的优化,畅通多个传播渠道。品牌价值传播既需要传统媒体的助力,也需要重视对新媒体的灵活运用能力,通过线上线下对整体营销起到促进作用。为此,品牌整合营销以传播渠道为基线,在获得用户的注意力基础上,发挥营销的最大功用。综上所述,品牌整合营销是十分有必要、也是各企业的不二选择,对于稳定长久屹立于市场有至关重要的作用。首先,品牌定位的战略要求决定了品牌整合营销的重要性;其次,进行品牌整合营销,能有效增强品牌诉求;最后,品牌整合营销能增加品牌价值传播渠道的方式。只要按部就班去执行,时间会证明大家为品牌所做的努力。
2023-09-12 18:25:501

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2023-09-12 18:26:022

实施IMC理论还需要哪些配合的因素

1993年,随着美国西北大学舒尔茨教授等人同名著作的出版,整合营销传播理论(简称imc)在国际营销界得到广泛认同。整合营销传播的最大特点是强调企业营销传播活动的“协同作用”――整体功能大于部分之和。美国广告代理协会将其定义为:一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划及其附加价值所在,这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色――例如一般广告、促销活动以及公共关系――并且将之结合,透过天衣无缝的整合提供清晰、一致的信息,并发挥最大的传播效果。而对imc更广义的解释是:建立并巩固雇员、消费者、其他利害关系者(如股东)和普通公众之间的互利关系,通过发展和协调一种策略性传播计划,使他们能够通过各类媒体保持与公司及品牌之间的积极联系。所以,imc的中心思想是通过统一的传播目标的建立,来运用和协调各种不同的传播手段,使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用。最终建立品牌整体的强度和一致性,建立与消费者的长期、双向、忠诚的关系。它的一个基本要求是企业传播给消费者的信息要“用一个声音去说话(speak with one voice)”imc产生的背景20世纪,以福特公司为代表的第一条汽车流水线的出现,同时也造就了一个以生产者为导向的时代。反映在营销理论与实践中,人们普遍关注的是产品、价格、销售渠道和促销四大内容。然而,随着社会和科技的进步,生产者与消费者双方都发生了极大的变化,“生产者为中心”逐渐被“消费者为中心”所取代。这充分反映在营销专家劳特朋提出的4c理论之中,即:1、把产品先搁在一边,赶紧研究消费者的需要和欲求,不要再卖你所制造的产品,而卖消费者确定想购买的产品(consumer wannts and needs);2、暂时忘掉定价策略,着重了解消费者要满足其需求所须付出的成本(cost);3、忘掉渠道策略,而考虑如何给消费者方便(convenience);4、忘掉促销,取而代之的是与消费者的沟通(communication)。基于这种转变,舒尔兹在他的著作中用一句话来说明这种理论重心的转移,他说,过去的座右铭是“消费者请注意”,现在则是“请注意消费者”。这决不是一种文字游戏,而是在生产与消费这一经济活动的链条中“角色和位置的转变”。imc的产生还源于消费者信息处理的累积模式理论。在营销工作中,很多厂商相信,他们靠巨额广告投入,就可以把消费者头脑中其他竞争品牌扫地出门。然而,实际发生的状况却很可能是累积的形式,也就是说,新信息并不能取代旧信息,而是和原有的概念相结合。因此,营销传播是一种累积的过程,在这个过程,产品的信息不断储存、处理和回想。如果这种模式是正确的,那么信息传播的一致性,则是企业营销实践中的重要考虑。imc的核心内容整合营销的根本点就在于,企业通过对传播过程的整合处理,争取并维护消费者与公司及品牌之间的亲密关系。其核心在于“整合”二字上。舒尔兹把“整合”分为“横向整合”与“纵向整合”两大部分。横向整合的依据是:科学技术的进步使消费者所接触的媒体大量增加,除传统的报纸、杂志、广播电视外,还有录音带、录像带、光盘等媒介,再加上新近发展进来的电脑网络,真让消费者目不暇接。把这种情况称之为媒体零细化。而消费者面对大量的信息传播,其唯一的防御工具就是采用“浅尝方式”,即把购买决策过程中的信息收集量局限在最小的范围内,而不会去花费大量时间和精力去思考排斥和他们已知者相冲突的信息。这就要求企业向消费者传播传的信息一是要一致和连贯,二是传播的信息清晰、明了,利于消费者收集和辨认。所以,企业在营销信息传播过程中要利用横向整合。一是媒体信息的整合。不论信息来自何种传播途径,如广播、电视或互联网,还是语言、文字、图片、声音、光电信号等不同的传播形式,其实质都是向消费者传达一种“符号意义”。这种整合,就在于对传播符号形式的“意义”管理。二是营销传播工具整合。企业借助广告、促销活动、公共关系等渠道向消费者传达信息,不管信息是什么,都代表了公司、品牌,消费者都会以同样的方式进行处理。所以营销传播工具的整合,实质上是对信息形式的“意义”的管理。三是接触管理。按照舒尔兹的解释,“接触”包含了商家通过媒体。营销传播工具与其他可能与消费者接触的形式。接触管理就是要强化可有利于企业营销的正面传播,减少不利的负面传播。以影响消费者的态度和行为。四是对各种目标受众的信息传达整合。对企业的目标市场而言,有主要目标群体,有次要目标群体。在购买活动中有的人扮演倡议者、影响者,有的扮演决定者、购买者、使用者。在营销渠道中有批发商、中间商、零售商。不同的群体接触不同的媒体,同时也有不同的利益点。所以公司要对它们使用不同的策略,传达不同的利益点。纵向整合是基于这样的理由:从营销全过程看,除了各种媒体及传播工具,产品设计、包装、定价、销售渠道都是企业和消费者沟通的要素。imc理论认为传播手段多种多样,甚至商品展示、顾客服务也都是传播的利器,关键是利用好各种组合,相互配合,协同作战达到既定的传播目标。其次是,企业的营销传播需要在消费者购买的不同阶段提供不同的信息,同时,在传播目标实现的不同阶段,各种传播工具也有不同的作用。用系统的观点来看,成功的营销过程,应该从选择原材料,到为顾客提供最后服务的一个商业运作体系,而从消费者角度看,他们购买的也不仅仅是货架上商品,而是一个为解决自己的问题而出现的完整的服务体系。为此,在整个传播过程中,都需要保持传播的概念与外表的协调一致。从营销策略的制定到产品、价格、促销等具体计划的实施,从品牌识别系统到品牌传播,都应该注意“品牌意义管理”这一核心。纵向整合要求企业营销人员,从时间发展意义上管理品牌资产的中心要素(包括产品、名称、商标、主张、广告风格等),以及延伸要素(各种传播工具以及与消费者的接触点)。其目的在于,无论在何种场合,当消费者接触到企业的品牌资产时,都会唤起企业的品牌形象与个性特征。其次是企业与消费者发生关系的各个阶段的整合。从认识品牌到购买决策,再到使用产品,最终变为忠诚顾客,是一个阶梯状的过程。纵向整合就是要在顾客购买过程的不同阶段,确定与其所需信息相一致的传播目标,最终使其成为忠诚顾客。imc的实施从上面的介绍可以看出,整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合、协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标传播统一的形象和一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,从而建立企业品牌与消费者的长期密切关系。在具体的实施中,无论是横向整合还是纵向整合,都必须坚持以下几点:坚持传播信息的一致性。首先是产品定位与广告定位的一致。也就是从设计到生产再到营销,向消费者传播的“卖点”要协调一致。如果自己的产品是面向一般消费者的,从产品的功能到包装,从广告方案的写作到传播灵媒体的选择也都应是以“通俗”为主,广告词易懂,创意也要贴近一般人的生活。也就是说,无论从各种途径传达的信息,要让消费者感到企业是在以“一种声音在说话”。坚持传播信息的连贯性。如果说“传播的一致性”是从横的方面来保持与传播目标一致的话,“传播的连贯性”是从纵的方面,以时间为轴线来实施整合策略。正像写文章的主题一样,企业从各个方面传达的信息也要统一在一个“主题”上,这个主题就是“卖点”。你是一个以质量取胜的企业.各个时期的传播的信息都要让消费者感到你“质量超群”的形象。在这样一点上,国内外一些著名企业都堪称典范。雀巢公司的传播的风格从不炫耀自己大公司的形象,从包装到广告,都给人以“小鸟入巢”的温馨和安宁。一句“味道好极了”让中国人记忆犹新;力士香皂以雍容华贵为主题,几十年来一贯以著名影星、歌星为自己的形象代表;海尔产品以高质量著称,它传播的信息也一贯显示自己“真诚到永远”的理念。传播的信息必须简明,有说服力。传播媒体的爆炸,传播信息量的极度膨胀,再加上产品市场的飞速增长,也使得消费者越来越没有空间来储存个别产品和服务的信息,因此,信息必须清楚、简明、有说服力。信息的传播也同写文章一样,不但要求传播内容上的一致,更要在简明和准确上下功夫。不难理解,写文章是为了让消费者读懂,作广告也要让消费者看懂。笔者曾在北京地铁看到一则卖冰茶的广告,里面有一句广告词是“八月十五看月亮,喝某某牌冰茶”,真让人丈二和尚摸不着头脑。八月十五吃月饼,怎能与喝冰茶联系起来呢?还有,消费者每天接触成千上万的营销传播信息,他们只主动挑选少量要处理的信息。一则“两片”广告,以准确和简炼而著称。相反,哪些长篇大论,说完性能说质量,说完服务说信誉的广告,本身都让人生厌,更不会引起消费者的购买欲望和购买行动。传播要有针对性。按照美国广告学家赖维奇和斯坦纳提出的层级影响理论,在广告对消费者发生影响的过程中,消费者是经过从最初对某个商品的知名、了解、到喜欢、偏好、直到信服、购买的一系列步骤。在这一过程中,要根据不同的阶段的任务采用不同的传播策略。在最初阶段,意在使自己刚出世的产品引进消费者的注意,传播要以强烈的品牌个性与清楚的定位,让消费者意识到自己的存在。此时企业的高品位的形象最为重要;广告第二阶段,是引发有意的顾客对自己的产品感兴趣。此时的传播应有比较详细的产品广告、公关活动新闻化广告相配合。在第三阶段,对已刺激起购买欲望的潜在顾客,同伴的口碑、产品手册、销售人员提供的信息都会起到关键性作用。对于已经付诸行动的顾客,意在培养他们对企业品牌的忠诚度,所以传播策略应以建立长期联系为主。一次成功的售后回访,一次满意的售后服务,也许会给企业带来一个忠诚的顾客。整合传播要在组织结构上予以变革性保障。公司可借三个基本组织结构上的改变改变,来排除imc的障碍:首先是传播“独裁者”的建立,亦即建立传播的中央集权体系,最常见的方式是建立一个营销传播机构或是所谓“营销传播经理”。来规划全面性的传播方案,并整合、控制由公司内、外部不同功能的传播专家或组织所发展出来的各个营销传播活动。其次是重新建构组织―一从生产导向转为市场导向,最后对传统的品牌管理做一些基本的改变。例如,最近科龙公司就成立了一个200人的机构,从总部到区域市场采用矩阵式管理,试图体现整合优势。这个部门将广告、促销、公关、新闻、ci、包装乃至产品开发进行统管,正如我国军队的集团化改革一样,他们一改过去各自为战的模式,将公司传播系统实现了海陆空协同作战。
2023-09-12 18:26:131

舒尔茨的IMC整合营销核心理论

整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication,简称IMC),是品牌创建的系统理论和科学方法。它以为核心重组企业行为和市场行为,综合协调使用各种形式的传播手段,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品与品牌信息,实现与消费者的双向沟通,从而迅速树立在消费者心目中的地位、构建消费者长期密切的关系,以更有效地实现短期营销目的、建立长期的品牌及股东价值。
2023-09-12 18:26:351

广告与营销:4c理论/4p理论/6W+6O理论/SWOT模型理论/USP理论/整合营销传播

你想说明什么?
2023-09-12 18:27:053

化妆品企业如何做网络营销步骤

这是我转贴的阿,但是觉得比较适合你的问题,如果你满意,请给我分啊!给你找了日本著名化妆品DHC的分析,希望能帮助你网络整合营销传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方法。它与传统营销“以产品为中心”相比,更强调“以客户为中心”;它强调营销即是传播,即和客户多渠道沟通,和客户建立起品牌关系。《网络整合营销兵器谱》中则比喻到,一招半式的营销方式已经不能吃遍天,取而代之的是融合各门各派的组合拳。与传统营销4P相比,整合营销传播理论的核心是4C:即相应于“产品”,要求关注客户的需求和欲望(consumerwantsandneeds),提供能满足客户需求和欲望的产品;相应于“价格”,要求关注客户为了满足自己需求和欲望所可能的支付成本(cost);相应于“渠道”,要求考虑客户购买的便利性(convenience);相应于“促销”,要求注重和客户的沟通(communication)。DHC是日本的一个化妆品品牌,他进入中国市场的时间相比要比其他欧美品牌要晚很多,而对与化妆品营销而言想在一个新市场当中抢得一席之地,即使大量的营销投入也未必完全可以实现目标。相比DHC的营销策略应该他们很懂市场,他们所做的事情完全符合网络整合营销从理论上离开了在传统营销理论中占中心地位的4P(产品策略[Proct]、定价策略[Pricing]、渠道策略[Place]、促销策略[Promotion])理论,而逐渐转向以4C(顾客策略[Customer]、成本策略[Cost]、沟通策略[Communication]、便捷策略[Convenience])理论为基础和前提。1.试用营销一次良好的品牌体验比正面或负面的品牌形象要强有力得多。绝大多数的品牌90%都是通过面对面的交流。《网络整合营销兵器谱》提出操作网络营销的重要方法是互动。所谓互动就是消费者与品牌之间的信息交流,传播不再是单向的传输而是双向的互动。互联网是消费者学习的重要渠道,也是人们选择购买一个品牌时的最有效的媒介,在新品牌和新产品方面话联网的重要性是所有媒介的榜首。消费者对潜在消费者的推荐或建议,往往能过促成潜在消费者的购买决策。铺天盖地的网络广告攻势往往成为化妆品牌消费最有力的营销策略。外资化妆品品牌的进入。国外已有许多化妆品品牌在中国建立了合资、合作或独资企业,它们的进入给国内化妆品品牌带来了巨大的竞争压力,决定了我国化妆品品牌市场竞争的激烈和混乱。“名牌唱戏,品牌求异”是其主要特征。由于化妆品品牌是品牌消费,常用品种繁多,消费者自主选择的空间很大,品牌的知名度往往成了消费者购买该化妆品品牌的标准,往往几个知名领导品牌占据市场的大半江山,一些不知名的中小品牌只能凭借个性化优势、靠特色填补市场空白,或凭借通路优势占领区域市场.DHC采用将广告发布到大大小小的网站,因为采用使用的策略,网络广告的点击率也是比较高,也因为采用了大面积大的网络营销期综合成本相对降低,并且营销效果很好。化妆品品牌网络广告营销从某种意义上说就是要在营销过程中创造出品牌的知名度、信誉度和美誉度,并以此来赢得顾客。2.网络病毒营销3.会员制体系网络整合营销是利用网络技术和网络特性的最大化、最快速、最有效、最精准的进行整合营销:网络整合营销是一位客户提供有价值的信息为基础,有客户创造、传播为主导的整合营销理念进新的网络营销。DHC推出了会员制体系,类似与贝塔斯曼书友会的模式,只需通过电话或上网索取DHC免费试用装。以及订购DHC商品的同时自动就成为DHC会员,无需缴纳任何入会费与年会费。DHC会员还可获赠DM杂志,成为DHC与会员之间传递信息、双向沟通的纽带。采用会员制大大提高了DHC消费者的归属感,拉近了DHC与消费者之间的距离。《网络整合营销兵器谱》认为Interests利益原则是成功网络营销的另一个杠杆,利益!天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。网络是一个信息与服务泛滥的江湖,营销活动不能为目标受众提供利益,必然寸步难行。将自己变身一个消费者,设身处地、扪心自问一句,“我要参加这个营销活动,为什么呢嚎!”会员的加入,是利益原则最好的践行。DHC的通信销售网站http://www.dhc.net.cn/,整体感觉很不错。进入DHC的主页后,首先看到的是以下的分类:可以以会员身份登陆后浏览产品,也可以直接点击浏览。接下来是很多热门产品的链接。值得一提的是DHC的卸妆油是公认的性价比最高的,故十分显眼。我觉得做得比较好的是滚动条拉下来位于左边的订购咨询。在消费者浏览网站的时候,不一定已经做好了网购的打算,而DHC在主页上就很详细地写明了订购的多种途径,而且售后服务、美容咨询中心,都无疑让消费者对这个产品感到比较放心。主页的底端是付款方式、送货以及退换货规定:在购物指南里有清楚明确的流程。DHC的每个产品都有编号,可以根据编号很快查询到所需产品,放入购物车。购物的流程是:其中,选择礼品中根据购物金额的多少可以免费得到试用装,这又是一个促销的手段,既了解了消费者的偏好,又满足了消费者的需要。树立一个良好的品牌形象很重要。而会员制,第一,增加了网站的流量并使其稳定;第二,搜集了各地消费者的信息,而且多半是真实的信息;第三,积分换礼、生日送礼、会员优惠等都是为了与消费者建立长期的买卖关系,使其对这个产品有所依赖,并建立良好口碑的手段。售后服务做得很好,让消费者感到可靠、放心。整个过程中,DHC在树立了一个很好的品牌形象。4.多渠道营销由于手不同环境的影响,为破解通信销售化妆品难以进行有效体验的发展瓶颈,DHC在变革中超越,开展了“多渠道体验营销”,从而在复杂的中国市场确立了自己的品牌地位。在各种传播渠道中,DHC是日本销售化妆品的No.1。DHC在日本的主要销售形式是通信销售,即采用网络销售、电话销售、目录销售为主的模式运行。尽管通信销售不能像传统渠道销售那样,让消费者亲身体验。但是美日等国社会信用体系的规范、通信销售形式的广泛认同,最大化地消除了化妆品无法体验带来的销售障碍。由于通信销售没有地域终端限制,渠道完全是开放式的,因此,品牌产品的体验也是无空间概念的,各大中城市的任何人都有可能成为DHC的潜在体验者。并且,在传播形式及内容上,DHC十分重视给消费者独特的感官体验,在各种有声媒体广告中,DHC都高调突出了自己,大规模品牌广告给消费者“我是第一”的品牌体验,800免费订购电话则告诉消费者一个简便的产品体验途径。在传播过程中,DHC巧妙实现了塑造品牌与促进销售的双赢营销效果。互联网在人们生活中扮演着愈来愈为重要的作用。而化妆品一直就是网上购物最热门的品类之一,要想让消费者看得见,来自网络的体验自然是重中之重。DHC官方网站就是其产品网络体验的“主战场”。DHC官方网站充满了促销气息、销售氛围。主打星、特惠商品,按照顾客需求进行产品菜单归类,甚至在线注册就能免费索取DHC试用装。DHC官方网站传达的主旨只有一个:给消费者最时尚、最贴心、最个性化的购物体验。并且,DHC还把这种体验在网络上无限放大。以广告联盟的方式,DHC将产品试用信息撒满大小网站,从而使获知产品信息、领取试用装体验的人群成倍增加。网络病毒营销成为网聚年轻一代的体验利器。
2023-09-12 18:27:141

整合营销传播带来哪些观念上的转变

其一,营销传播目的发生了改变。以往的广告和营销传播,不论出于怎样考虑其基本目的无外乎销售。这一点被传统广告大师们一再强调,从克劳德·霍普金斯、罗斯·瑞夫斯、大卫·奥格威一直到威廉·伯恩巴哈莫不如此。霍普金斯认为:“广告的唯一目的是实现销售。广告是否赢利,取决于广告引起的实际销售。”①以注重表现形式强调引起注意而著名的广告天才伯恩巴哈也是同样看法,他坚定地认为:“广告界中的任何人如果说他的目的不是销售所广告的商品,他就是一个骗子。”②但是在整合营销传播过程中,这个多年来被坚信不疑的理念受到了严峻的挑战,销售仍然是广告和营销传播唯一正确的目的吗?回答似乎并不肯定。其实早在19世纪60年代,作为创意革命的旗手,伯恩·巴哈虽然也和瑞夫斯、奥格威等人一样坚持广告的销售理念,但有所不同的是,他认为仅仅是“独特的销售说辞”还远远不够,销售说辞只是广告的起点而不是终点。在广告表现中“还有什么东西比广告所得到注视更加实际?还有什么东西比一项信息用有用的文字与图画来刺激推动它的读者采取行动更重要?”③针对有关内容和形式的“说什么”与“怎样说”,他引用罗曼·罗兰在《约翰克里斯朵夫》中的名言:“一个病人说几个字,什么也不会发生;一个健康的人说这几个字,却可能震撼世界。”告诉大家广告的处理方式与你所说的内容同样重要。后来定位理论创始人艾尔·里斯和杰克·特劳特,则完全从信息传播和受众接受角度对广告加以延伸,如其所言,定位不是要对产品做些什么,而是要对消费者的认识做些什么。④在实践中,广告创意目的的变化已经十分普遍,早在1984年BBDO广告公司副总裁和创意总监菲里浦·杜森伯瑞(PhilipDusenberry),因运用著名摇滚歌星迈克尔·杰克逊为百事可乐拍摄电视广告,而备受广告及娱乐新闻界的关注。虽然也有批评认为杜森伯瑞的广告过于依赖明星作用,而忽视了产品本身的属性,但作为一种娱乐和激情的尝试,杜森柏瑞获得了极大的成功。这一广告突破了BBDO公司多年以来相对比较保守的广告风格。对此,BBDO公司董事长、总裁艾伦·罗森极认为:“相似的产品在开发创意战略时,风格都大致相同。利用广告词来拓展和进行市场细分也解决不了问题。所有的创意都旨在于说服别人为什么一种产品好于其他产品,并以此使自己显得权威、果断、具有竞争力。BBDO公司很清楚地知道不能进行理性推销。我们认为广告实际上是消费者与品牌的一次接触。我们很谨慎小心地使这一接触尽可能愉快、温暖、富于人情味,而从营销战略的角度上看还很恰当。”①显然,这种见解具有极大的预见性,它明确地意识到广告作为一种接触,必须要有利于促成品牌与消费者之间的和谐关系。进一步说,广告乃至于任何营销传播从战略意义上讲,已经不再是简单围绕销售的促销手段了,而是一种保持和消费者接触并达成沟通关系的传播手段。其二,实施传播的方向发生了变化。几乎所有的经典广告以及营销传播理论,无一例外地都是首先强调信息本身的价值,其基本出发点是立足于产品和营销者自身进行信息设计,主要采用“推”的手法向消费者进行信息灌输。这方面具有代表性的是罗斯·瑞夫斯和大卫·奥格威。罗斯·瑞夫斯提出了著名的USP理论,即通常所说的“独特的销售说辞”。他认为广告及营销传播必须要找到产品的某种超越性事实,在他看来,“消费者只从一则广告中记取一件东西——一个强有力的许诺,或者一个强有力的概念”。②在他的强销方式中,广告的腔调似乎非常简单,只要平平地说明“购买此物,你将得到特别的实惠”就可以了,因此,他的广告往往看上去很没有品位。同样,在广告及营销传播的信息内容和表达方式之间,大卫·奥格威的看法是内容具有决定性因素,他索性直截了当地认为,广告“说什么”比“怎样说”更重要。概括而言,传统营销传播的突出特点,就是把营销信息传递作为一种单方面的传达:广告立足于诉求,也就是说服潜在顾客;公关旨在于宣传,侧重于对受众进行某种灌输;促销更是从当前利益出发,满足于一种简单的短程刺激。显然,这些都不能和顾客达成相互之间的交流,并进而建立稳定的顾客关系。因此,整合营销传播的一个关键所在,就是对这种信息传播模式加以改变,致力于达成一种互动性交流,注重于建立客户关系以实现营销目标。因此,在整合营销传播过程中,通常采用的是从外到里的传播发生方向。首先了解对象的特征和需要,然后根据对象的具体状况配置营销传播中的各种要素。在这种背景下,过去首屈一指格外强调的信息内容让位于信息通道与信息整合方法,至少说传播的形式因素的重要性并不亚于信息内容。其三,接触概念大大超越了传统媒体的时空限制。接触意味着整合营销传播过程中价值判断和价值选择的改变。一方面,接触打破了传统信息传播渠道所设置的信息沟通壁垒和沟通障碍,拓宽了传播沟通的形式;另一方面,接触展示了营销传播过程中信息的自我属性,信息除了有目的的设计之外,还具有自我传播的属性,这就是所谓“计划内信息”和“计划外信息”。在邓肯提出的整合三角模型中,计划内信息是企业的自我介绍和宣传,如广告、销售推广、人员推销、销售材料、新闻发布、活动赞助等等;产品和服务信息是企业的具体行为,诸如由产品、价格或者各种流通元素传递出来的信息,以及来自员工与顾客之间的相互关系信息;计划外信息是他人对企业言行的肯定或者否定,诸如闲话流言、小道消息、商界评论、对手评论以及重大灾害引起的各种难以预料的信息。问题是传统营销传播信息基本上都属于计划内信息,这些信息影响力最小.因为大家都将其看做是企业宣传自我的工具;而产品和服务信息虽然表现力度极为强烈,但是在传播现实中,这部分信息很可能在消费者作出行为决策之前就受到了忽视。而最需要注意的倒是那些来自于各种无法控制的传播途径的计划外信息,这些计划外信息对消费者态度影响巨大。对于品牌信息传播而言,一个不可逆转的前提是:企业的任何作为(或者不作为)都会传递出某种信息。因此,整合营销传播中的接触管理,很大意义上不仅仅是要设计和管理计划内信息,更重要的是必须对那些可能形成的计划外信息进行可控性处理。
2023-09-12 18:27:281

4Rs营销理论的介绍

4R营销理论(The Marketing Theory of 4Rs)是由美国整合营销传播理论的鼻祖唐·舒尔茨(Don E. Schuhz)在4C营销理论的基础上提出的新营销理论。4R分别指代Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(回报)。该营销理论认为,随着市场的发展,企业需要从更高层次上以更有效的方式在企业与顾客之间建立起有别于传统的新型的主动性关系。
2023-09-12 18:27:381

谁提出的市场营销的6C理论

由美国营销专家劳特朋教授针对4Ps营销理论存在的问题提出的4C营销理论,后来一些学者加上了机会market Chance,市场变化market Change为6C。
2023-09-12 18:28:063

5R理论的5R理论的内容

第一个R是Relevance(关联),指客户需要什么样的产品和服务,而不是企业能生产或者提供什么样的产品和服务;第二个R是Receptivity(感受),指客户什么时候想买或什么时候从生产厂商那里认知产品;第三个R是Responsive(反应),指当客户产生需求时,企业如何去应对需求;第四个R是Recognition(回报),指企业在市场中的地位和美誉度;第五个R是Relationship(关系),指买方和卖方之间的长期互相促进的所有的活动。简而言之,营销活动必须从以产品为中心的方式转向以客户为中心的方式,这也是现代整合营销传播的精髓。
2023-09-12 18:28:151

品牌整合营销传播的特点

IMC旨在运用各种手段建立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者的单向传递信息,而是企业与消费者之间的双向交流。沟通是以消费者需求为中心,每一个环节都是建立在对消费者的认同上,它改变了传统营销传播的单向传递方式,通过传播过程中的反馈和交流,实现双向的沟通。沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。 在传统营销传播理论的指导下,企业在广告、公关、促销、人员推销等企业行为都是由各部门独立实施的,没有一个部门对其进行有效的整合和传播。在这种情况下,有很多资源是重复使用,甚至不同部门的观点和传递的信息都无法统一,造成品牌形象在消费者心目中的混乱,影响了最终的传播效果。IMC就在于对企业的资源进行合理的分配,并按照统一的目标和策略将营销的各种传播方式有机地结合起来,表现同一个主题和统一的品牌形象,使企业的品牌形成强大的合力,推动企业品牌的发展。 IMC改变了以往从静态的角度分析市场、研究市场,然后再想方设法去迎合市场的做法。强调以动态的观念,主动地迎接市场的挑战,更加清楚地认识到企业与市场之间互动的关系和影响,不再简单地认为企业一定要以来并受限于市场自身的发展,而是告诉企业应该更努力地发现潜在市场,创造新的市场。
2023-09-12 18:28:381

聚合营销的内容简介

《聚合营销:网络整合营销传播》基于网络媒体的发展和市场营销环境的变化,系统全面阐述了网络整合营销传播策略(E-IMC)模型以及执行策略。2014年后的营销环境正在日益呈现市场“分众化”、媒体“碎片化”、受众“个性化”的趋势。基于此,《聚合营销:网络整合营销传播》构建了新营销环境下的“网络整合营销传播模型”,以及在该模型指导下的媒介组合策略与投放策略。在网络整合营销传播模型的框架内,《聚合营销:网络整合营销传播》探讨了网络公关与内容营销的现状与执行策略、搜索引擎营销策略、网络视频营销策略、网络游戏植入式营销策略、即时通信的营销策略运用、SNS与社会关系营销策略、网络广告联盟的运用策略.以及电子商务与网络品牌建设策略等。《聚合营销:网络整合营销传播》面向不同层次的网络营销业者以及学者,致力于帮助他们了解网络媒体的发展带来的品牌营销传播环境的变化以及制定在新的市场环境下的品牌整合营销传播策略,为网络整合营销传播提供理论指导和实战参照模型。《聚合营销:网络整合营销传播》适用于从事互动营销、网络营销、企业品牌营销、新媒体传播、互联网产品等相关工作的人士,以及对互联网行业有兴趣的人士,也可以用作院校师生的参考用书和相关培训教材。
2023-09-12 18:28:541

跪求植入式广告的资料

植入式营销(Product Placement Marketing)又称植入式广告(Product Placement),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知 不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。 植入营销Product Placement相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视,植入式广告还可以“植入”各种媒介,报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至小说之中。报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销范畴。怎么做植入式营销呢: 1、事先介入,精心策划 植入式营销需要敏锐的感觉、高超的企划能力,良好的媒介关系和对社会生活中的各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注,孙隽先生在其所著的《超级女声VS超级策划》中对“超女”节目的合作策划与促成充分说明了这一点。 要做植入式营销,你得先有这个意识,植入式营销不能等着影片公司、媒体栏目找上你,这样的好事往往轮不到你,应该主动出击。同时你还得经常保持对媒体和社会热点事件的高度关注,还得经常接触媒体,了解大众喜好脉搏,否则即使有机会你也抓不住。 植入式营销需要精心的策划,植入式营销涉及很多单位,操作起来师哥系统工程,比如蒙牛赞助的“超级女声”涉及到说服自己企业的领导、湖南卫视的领导、拍摄广告时涉及上届超女季军张含韵及其经纪人李小麟等,这些都需要精心的策划。 2、植入式营销注重:功夫在诗外,润物细无声 植入式营销的最高境界就是讲求功夫在诗外,以不露声色的润物细无声方式,把营销和广告溶入一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中,让人不知不觉接受产品信息。生硬的广告就不是植入式营销了。 我们看看:蒙牛超女并没有在超女演播现场立个大广告牌,但导演王平却巧妙的把:“蒙牛酸酸乳”放入节目细节之中:一个背景灯,“蒙牛酸酸乳超级女声”的 logo时不时一闪一闪跳出来,有时这样更吸引人。在评为面前拜访蒙牛酸酸乳,镜头打过来时,评委成为眼球关注焦点,自然也就能看到蒙牛酸酸乳。 在看奥迪车的植入式营销 奥迪的电影植入营销2002时,就在影片” About A Boy”中植入营销,休格兰特在片中扮演一位讲究生活品位的钻石王老五,不用说,他的爱车是一辆银色的奥迪TT。电影叫好又叫座,相关角色的生活方式与奥迪的品牌价值一脉相承。 2004年奥迪为电影《我,机器人》度身定做了一款车型参与拍摄,其次奥迪配合这部电影的线下宣传也极其精彩:专门制作了平面广告、网络专题,铺天盖地的 公关文章,而且把这辆超酷的概念车运到了北京展示,在展厅布置上也颇费心思,连开门的问候语也是来自2035机器人的声音。 这些植入式营销可谓是天衣无缝,极其到位。 伟哥在美国上市时,也是植入式营销的高手,借助了不少电视新闻、节目和书籍。 3、善于抓住时机 2005年11月11日晚上,中央台奥运五个福娃刚凭选出来,12日早上,福娃的卡通玩具、吉祥物等礼品就在深圳市罗胡口岸开始出售了,香港有家报纸声 言,“福娃”有25亿元的市场容量。其实昨晚福娃的揭晓,是重大的事件,是植入式营销的好时机,不一定在电影、电视中植入才算是植入式营销,利用重大公关 事件或者观众关注的事件一样可以进行植入式营销,这样的传播效率更高。比如以前蒙牛的祝贺神州五号上天,指定为宇航员专用牛奶时,也是在一夜之间的第二天 就铺天盖地展开,到处是其POP广告。这种植入式借势是非常成功。 4、避免硬性插入的植入式广告 一些不好的植入式广告,一是与情节、道具、场景等无关,生硬的植入影片或者节目中,这样效果适得其反,观众会明显感觉到这是广告时,就起不到这样的作用。 如果专门为产品写剧本拍电视片,就会避免这种生硬的植入。当年变形金刚就是为了卖玩具而拍电影,形成一个产业。 植入式营销时代已经来临,作为营销人,要想要大手笔营销事件,要想提高营销传播活动的效率,请别忘了植入式营销,特别是借媒体和大型事件之势的互动式植入 营销是一个有效的方法,大家不妨留点心。最后提醒大家植入式营销如果能与企业的短讯网址联合起来,把互动加入营销,那一定会更加事半功倍。
2023-09-12 18:29:442

现代广告理论产生的条件

500字,不会吧,闪人了。
2023-09-12 18:30:133

零点啤酒的简介

以消费者为中心的整合营销传播理论已广为人知,然而如何真正洞查消费者需求,并围绕需求开展营销活动,却一直是营销实践中的难题!尤其酒类市场拼价格、拼广告、拼通路、拼促销,在短兵相接你死我活的竞争中,消费者导向似乎也成了纸上谈兵。笔者时任圣泉集团市场部部长,曾带领团队成功完成零点啤酒的品牌研发及市场运作,从消费者角度,全程使用规范的消费者调研,紧扣目标消费群心理需求,实施全差异化营销策略,产品入市仅三个月,就占领了安徽省内中高档啤酒市场50%以上的份额,并迅速向全国市场拓张。零点啤酒的操作是消费者导向营销理念实践的成功,在此回顾,以飨同行。本案背景:两强相争 市场混沌“两强相争,必有一伤,或俱伤。”98年,安徽合肥,圣泉和龙津这两个安徽省最大的啤酒集团市场竞争难解难分。圣泉集团地处怀远,是安徽省最大的啤酒企业,十年稳居安徽啤酒市场的主导地位,年产销量近二十万吨,占全省总体市场的20%,主要优势是资金实力雄厚,品牌知名度高,通路网络分布广。但是问题也很明显,产品一直以中低价位为主,品牌亲和力不够强,在省会合肥市场基础不牢固,竞争品牌威胁增大!
2023-09-12 18:30:291

广告专业 论文题目都有哪些啊

1、实行广告代理制的现实意义2、大众传播媒体与广告传播方面3、论专业媒体购买公司的发展背景、经营原则及其经营特征4、论不同消费群体的广告诉求特征5、论广告活动与促销活动的互补和整合6、传统文化对现代广告的影响7、广告对现代文化生活的影响8、广告对现代消费生活的影响9、广告对社会伦理的影响10、广告对儿童行为的影响11、论广告作品中的美女经济12、论广告中的性感诉求13、广告口号在广告中的地位和作用14、从电视媒体特点看电视广告文案的写作15、论广告创意中的戏剧化手法16、论我国当前大众传媒广告的主题倾向17、论我国新闻媒体违法广告的特征及对策18、论中国比较广告的现状
2023-09-12 18:30:472

世界上著名的推销人员有哪些?有哪些事迹?

唐·舒尔茨博士是世界最著名的营销大师之一,也是战略性整合营销传播理论的创始人,他的著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述,也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论,成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。为此,舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(Sales and Marketing Management)杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”,与现代营销学之父菲利普·科特勒、W·爱德华·戴明、戴尔·卡耐基、亨利·福特、比尔·盖茨和迈克尔·戴尔等著名营销大师和营销天才并列在一起。 伊戈尔·安索夫(Igor Ansoff) 克里斯·po基里斯(Chris Argyris) 切斯特·巴纳德(Chester Barnard) 华化·贝尼斯(Warren Bennis) 马文·鲍尔(Marvin BOwer) 戴尔·卡耐基(Dale Carnegie) 詹姆士·钱匹(Jam。 ChamPv) 阿尔弗雷德·钱德勒(Alfred Chandler) W·爱德华兹·戴明(W.Edwards Deming) 彼得·杜拉克(Peter Drucker) 亨hi·法约尔(Henri Fayol) 玛丽·帕克·福列特(Mary Parker Follett) 亨利·福特(Henry Ford) 哈罗德·杰林(Harold Geneen) 舒曼特拉·高沙尔(Sumantra GhOShal) 加里·哈默尔(Gary Hamel) 查尔斯·汉迪(Charles Handy) 布鲁斯·亨德森(Bruce Henderson) 弗雷德里克·赫茨伯格(Frederick Herzberg) 吉尔特·霍夫斯泰德 香甜可乐作答!
2023-09-12 18:31:011

在“1%”中寻找突围,新品牌营销如何“从0到1”?

信息大爆炸时代,新品牌想要成功的难度越来越大。美国整合营销传播之父唐·E·舒尔茨教授就指出,当下大众对信息的接受模式是:遗忘和过滤99%,只能记住1%。因此,在“1%”中寻找突围机会,对任何一个新品牌而言都是一个重大挑战。在许多小众赛道,因为用户群本身就属小众,而大众往往对其又比较陌生,这个难度又进一步加大。例如,在多人协同的专业产品设计工具领域,由于长期被国外软件统治,做本土新品牌营销突围的难度就相对更大。一方面用户垂直度高,多年来老用户养成的使用习惯和忠诚度偏好,使得新软件品牌教育和更换成本陡增;另一方面,叠加赛道本身小众和用户群小众,新软件品牌如何通过有效营销击穿圈层,吸纳更多的新用户也障碍重重。在酷娱看来,要想实现品牌的“从0到1”,需要打好三大关键营销战役:1、认知战:解决进入用户心智问题2、形象战:解决品牌形象问题3、流量战:解决品牌流量问题作为协同时代的产品设计工具,MasterGo又是如何通过这三场关键战役,实现品牌“从0到1”突破的呢?抓住关键事件以事件营销撬动大众认知互联网的普及让讯息和服务迅速进入过载时代,尤其是在大数据算法驱动下,无数人感觉到注意力严重不够用了。正如美国经济学家赫伯特·西蒙所言,“信息的丰富造成了注意力的匮乏”。在注意力匮乏的语境下,新品牌营销面对的第一个难题,不是自己会不会被消费者认可和接受,而是自己或许根本不会被消费者注意到,品牌信息完全会淹没在海量的互联网信息噪音之中。显然,互联网时代的注意力高地,当属互联网中层出不穷的热点事件。回顾过去几年的互联网,我们能够想起的,就是一个又一个热点事件。这其实一点也不奇怪,在网络上,情绪的宣泄和表达是最重要的内容,而热点事件则为其提供了媒介和话题载体。对于互联网时代的品牌营销而言,哪里有注意力,哪里就是营销的高地,热点事件已经成为品牌吸引网民注意力的捷径。因此,优秀的营销需要找到与品牌相适应的相关热点,并学会活用热点。MasterGo正是以“Figma封禁大疆”热点事件为契机,成功进入了大众视野。2022年3月,一则消息引发了中国网民的震怒。3月12日,有消息称,美国设计软件Figma封禁大疆等被美国制裁公司的账号,随后被多方证实消息属实。Figma是一款美国公司开发、基于浏览器的协作式UI设计工具,功能包括原型设计、标注、云端同步、版本历史、实时讨论、团队组件库、第三方接入等。“Figma封禁大疆”的消息被大疆证实后迅速走上热搜,不仅引发了行业内人士的关注,很多国内网民也第一次注意到了这种专业设计工具。事件发生后,从行业内到普通网民,纷纷呼吁国产软件“当自强”。知乎上就有网友表示,“未来大量的基础软件、生产力工具,都需要国产化了,虽然过程困难,但我们别无选择!”MasterGo准确把握住了行业需求和网民的心态,联动行业内日活量Top级别的KOL在抖音、小红书、B站、微博端发布相关视频,从事件引出MasterGo品牌,实现了品牌在用户心智中的“高调登场”。同时,辅助以KOC的真实反馈,MasterGo在互动中让品牌热度一直保持活跃。数据显示,在3-4月的传播前期,MasterGo品牌微博端实现了2772.8W+曝光,互动量达37.8W+;而抖音端话题的热度增长了以往的5.5倍,品牌相关话题播放量达到1.5亿+;百度指数稳定增长超出4倍多。本轮传播动作让小众赛道的MasterGo借助热点事件实现了一次营销上的飞跃,迅速吸引了网民注意力,迈出了品牌从0-1进入用户心智的第一步。联合关键伙伴以共创计划树高端品牌形象成功激发业内人士和网民对品牌的兴趣后,MasterGo也必须接受他们的质疑:这是一个什么样的品牌,值不值得被信任?品牌必须找到足够的背书,树立良好的品牌形象,才能将这些兴趣转换为信任。MasterGo也交出了一份让人满意的答卷。在产品上,MasterGo致力于解决用户在协同制作上不方便的痛点问题,本身早已积累了一定的口碑和知名度。而MasterGo背后的蓝湖公司,更是国内在线协作平台的独角兽,在行业内拥有良好的口碑。国内知名投资人朱啸虎就曾直言,“蓝湖的关键优势是,知道用户的痛点在哪里。”背靠蓝湖,让MasterGo自带专业光环,更容易取信用户。今年以来,随着“Figma封禁大疆”等事件的发酵,国产替代成为中国软件发展的舆论大趋势。因此,4月份,MasterGo联合新华网共同发起了“国产设计软件共创计划”,致力于解决开发者和使用者之间的断层沟通,快速实现以用户和以具有更高要求的头部企业需求为导向的产品迭代。计划发布后,迅速吸引了美团设计委员会、百度移动生态用户体验设计中心、用友网络、知乎、比亚迪、荣耀等互联网、科技圈大厂加入。众所周知,大公司对工具软件有极高的使用要求,众多不同行业的大厂同时选择MasterGo,无疑对品牌提供了强大的信任背书,迅速提升了品牌声量,奠定了高端科技品牌的调性。而在国产替代的趋势下,“国产设计软件共创计划”的高频曝光为品牌迅速聚拢了行业内外的关注,并吸引了更多合作伙伴。比如,今年6月,北森、喜马拉雅、深信服等企业也纷纷加入计划,北森设计体验部负责人就表示,“我们通过横向评测和深度的试用,感受到了MasterGo优秀的性能和顺畅的体验。”深信服安全BG产品设计部负责人也表示希望在未来,可以与MasterGo共同探索出一条“中国B端云、安全领域产品的体验增进之路”。绑定关键人物以娱乐化内容击穿圈层获流量任何产品在营销中获得爆发式增长,都不是偶然的,科技产品的生命周期中,存在一个著名的“鸿沟理论”。这个理论基于“创新传播学”,将创新性技术和产品的生命周期分为五个阶段:创新者(Innovator)、早期使用者(Earlyadopters)、早期大众(Earlymajority)、晚期大众(Latemajority)、落后者(Laggard)。“鸿沟理论”说明,在科技企业的早期市场和主流市场间存在着一条巨大的“鸿沟”,能否顺利跨越鸿沟,进入主流市场并赢得实用主义者的支持,往往决定了一项科技产品的成败。而且,越是能够被大众熟知,品牌的营销成本越低,潜在的用户群体也越大;越是默默无闻或局限在自己的小圈子里,品牌遭遇失败的风险越大。这也是为什么今天,即使是看起来相对小众的科技产品,也希望能够吸引大众注意力的原因所在。但大众品牌破圈不容易,小众品牌就更难了。而MasterGo则通过携手罗永浩,利用名人效应与泛娱乐化的创意内容,走出了一条行之有效的小众品牌用户群破圈之道。今年5月10日,许多人发现罗永浩突然向粉丝们推荐了一款名为MasterGo的产品设计工具,并表示“无论小团队还是大公司,MasterGo必须安排上”。很多人都好奇,这到底是一款工具,能够引发罗永浩的兴趣,纷纷点击观看。其实,这是由MasterGo与罗永浩达成合作共识后,由罗永浩团队根据多年经验,产出的一支直击用户痛点的广告片,以娱乐化的内容向观众传达出MasterGo的产品、品牌特点。在准确洞察用户痛点的基础上,在罗永浩的名人效应带动之下,这条广告一经上线就获得了破亿的曝光量,并助推#罗永浩选好了#等话题登录热搜榜单。在前期吸引大众注意力、树立品牌高端形象的基础上,MasterGo这波营销将品牌以半娱乐化半专业化的形式推到大众面前,收获了罗永浩粉丝、科技圈行业内人士和大众的三重注意力,驱动品牌迅速破圈。据统计,MasterGo携手罗永浩这一波传播,通过在微博、B站、抖音端不同层次的话题输出,在一周内共撬动超8.4亿+的曝光量,让罗永浩与MasterGo双双频登热搜榜单,完美实现了品宣闭环,更是帮助品牌官博收获1W+粉丝。结语从借“Figma国产替代品”热点话题引发大众关注,到发起“国产设计软件共创计划”获得行业生态背书,再到携手罗永浩以广告片实现用户群破圈,MasterGo短短几个月时间就从一个小众赛道的新品牌,成为一个被更多大众所熟知的国产软件品牌,品牌营销可谓连上了几个台阶。通过对MasterGo品牌传播营销案例的复盘,不难发现互联网时代新品牌从“0到1”营销,打好“认知战、形象战、流量战”三大战役的关键在于:1、抓住关键事件,以事件营销撬动大众认知;2、联合关键伙伴,以共创计划树高端品牌形象;3、绑定关键人物,以娱乐化内容击穿圈层获流量。
2023-09-12 18:31:091

服务接触(Service Encounter)的服务接触的重要性

(1)营销理论的演变1960年McCarthy首次提出了营销组合的四要素,就是众所周知的“4Ps”即产品、价格、渠道、促销,后来1981年Booms和Bitner提出了增量营销组合(The augmented marketing mix),即在“4Ps”的基础上加了3P即人员、有形展示、和服务流程,许多服务营销学家都赞成其观点。20世纪90年代初,North Carolina大学的教授Robert F. Lauterborn针对4Ps存在的问题提出了4Cs营销理论:Consumer(消费者)、Cost(消费者满足需要的成本)、 Convenience(消费者购物的便利性)、Communication(企业与消费者之间的沟通)。4Cs营销理论注重以消费者需求为导向,与市场导向的4Ps相比,有了很大的进步。但从企业的营销实践和市场发展的趋势看,4Cs依然存在一些不足。随着CRM、DBM、RBM、CALS/电子商务等营销管理工具的演变与发展,Don.E.Schultz等学者(1992)针对4Ps和4Cs理论存在的诸多缺陷,提出了整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)的思想,他们所强调的整合营销传播的内涵和本质是,企业应采取由外而内的视角,以消费者为出发点,站在消费者的立场去思考,试图了解消费者的确切需求并观察其行为、动机,据此生产出符合消费者需求的产品,同时借助与消费者的双向沟通成功地完成整合营销传播。 Don.E.Schultz在2000年进一步提出了整合营销传播核心的5Rs框架:回应(Responsiveness)、相关性(Relevance)、感受(Receptivity)、识别(Recognition)、关系(Relationship),阐述了全新的营销五要素。(2)服务营销中服务接触的重要性Kotler将营销定义为个人和组织通过创造产品和价值和他人进行交换获得需要和满足的社会管理过程。Kotler的营销定义强调顾客导向,认为企业的生存之道在于如何更好创造顾客让渡价值(delivered value),顾客让渡价值等于顾客总价值减去总成本(价格成本、精力成本等)。对于服务来讲,由于服务有别于有形产品的特征,使得其营销的难度加大。服务接触点将营销组合连接在一起,营销人员必须通过各种手段来减少顾客购买服务产品的风险,如通过有形展示来减少服务的无形性,加强人员的沟通和交流增强顾客的购买相信。由于服务营销是顾客到生产地去消费,而不是产品传递到消费者所在地,这就需要分销渠道的密切配合(如旅行社),服务产品的品牌建设就显得特别重要,它是服务可靠性的一个保证。服务产品存在很大的季节性和不可储存性,服务营销时应该充分利用价格策略对顾客进行调节,减少淡旺季的波动度,更好的利用好服务设施。服务接触是服务生产和消费的过程,决定了顾客的服务感知和营销组合的综合展示效果,所以必须重视服务接触在服务营销中的重要性,否则一切的努力都是白费。 从某种程度上讲其决定了客人的满意度,员工的归属感,企业的经营效益。服务的独特特征决定了其管理的高难度,也就决定了细节对于服务企业的重要性。而服务接触就是一个一个的细节,而一个一个的细节构成了客人的经历,也就是服务企业的服务产品,把握每一个细节,每一个真实瞬间,关注客人需求,做到延伸服务,才能够树立企业品牌,构成企业的竞争优势,在全球经济面前立于不败之地。
2023-09-12 18:31:221

谁能推荐一本营销学理论的书?

最经典的是飞利浦科特勒的《市场营销学》有中英两个版本。如果是掌握更深的,推荐《营销圣经》,应该是吉默特的。
2023-09-12 18:32:045

简述整合营销传播理论的含义

整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication,IMC),1992年,全球第一部IMC(IntegratedMarketingCommunications)专著《整合营销传播》,作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(StanleyI.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋(RobertF.Lauterborn)。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为SpeakWithOneVoice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。
2023-09-12 18:32:391

一个完整的营销策划有几个步骤?

上海是我国经济发展比较快的城市,因此很多上海品牌策划公司的实力也是不容小觑的,在对互联网企业进行品牌策划的过程中发挥着不可忽视的作用。因为他们接触的信息会更加全面,与国际接轨的频率也会更高,这对互联网企业的发展有着很大的推动作用。下面我们来一起了解一下互联网企业做品牌策划的四个步骤吧!第一步:先做口碑。口碑来源于什么,当然是产品,没有好的产品,一切都是空中楼阁。怎么做到呢?更,小而精。如果一年推出几百种产品,要做到“”很困难,但如果一年只推出几款产品,就可以做到。其次,界定好边界。品牌都要有边界,一个品牌只能代表某类消费群,而不能是全部的消费者,所以要有所界定和取舍,如娃哈哈做地产、做,做童装,甚至做白酒不会成功。最后,快速革新和升级。任何一个顾客都不希望十年如一日看到同样一个产品。第二步:由口碑形成忠诚度。有人说,互联网时代是去中心化、媒体碎片化、没有的时代,因为大家自身都是“”、是媒体,这话无不道理。但我仍然认为互联网时代一样可以形成品牌忠诚,一样可以塑造伟大的品牌。第三步:忠诚度到更大的美誉度。种子用户积累到一定程度,就需要向更大的消费群进行扩容。实际上这是更关键的一个环节。口碑、忠诚度的消费群还是小范围的,也是我们可以控制的。如小米的粉丝从100人发展到1000人的时候。但如果要达到10000人到100000万人,甚至百万人的时候,我们需要怎做?其一,需要社会化媒体的参与。如微博对于陌生人之间的营销和话题性炒作或者传播效果非常好,引发事件=在陌生人之间快速传播。其二,需要更终“引流”到目标消费群上。一般通过活动形式开展,如微博的,关注转发有奖等手段,在内容上有趣好玩。第四步:美誉度到更广泛的认知度。从美誉度到更广泛的认知,其实就是要让传统媒体参与进来,利用传统媒体的优势,更广泛的覆盖消费群体。这一步是借助传统媒体进行传播,特别是免费的传播,为品牌的继续强化服务。虽然互联网出现的时间很多,但是其发展的趋势和规模是不容忽视的,这对互联网企业的发展也提供了很多的契机,可以让消费者通过互联网接触到更多与企业相关的信息,为互联网企业品牌的塑造提供助力,使互联网企业有更加广阔的发展前景和未来。
2023-09-12 18:33:0014

中央民族大学广告学专业有什么特色?

广告学专业 培养目标 本专业旨在培养具有健全人格、适应时代发展和广告行业需求、具有扎实的传播学、广告学、营销学理论基础,系统掌握广告学知识与技能,有较强的创新能力和思维,能够在广告营销、文化传媒、公关行业以及企事业单位从事广告策划与创意、品牌营销策划及市场调查分析、广告经营管理、新媒体策划和运营等方面工作的复合型、创新性人才。 就业及深造前景 广告学专业的人才培养适应文化创意产业快速发展的要求,能够胜任广告公司、文化传播公司、企事业单位的宣传、创意、策划、营销与新媒体内容生产及运营等工作。继续深造的专业领域有:传播学、新闻学、公共关系学、市场营销学、广播电视学、数字媒体艺术学、编辑与出版学等。 培养特色 新闻学、广告学专业采用大类招生,按照1+3模式进行培养。第一学年开设学科平台课,包括:新时代的马克思主义新闻观、新闻学理论(双语)、广告学概论、现代汉语、古代汉语、中国文化导论、艺术导论、社会学导论、人类学导论、摄影摄像基础、电脑设计基础、影视后期制作基础和世界新闻传播史等课程。第2学期末进行专业分流,3-8学期按照新闻学专业或广告学专业进行培养。 广告学专业培养具有较为宽广的人文和社会科学知识,具备系统的广告学、传播学理论知识与专业技能的复合型广告创意人才。广告专业包含“任务导向”、“项目驱动”、“课堂情境实验”、“校内仿真实训”、“校外专业实习”等多种有机结合的“多维立体”教学方法。 广告专业必修课重在培养学生的策划、文案、创意、设计等方面的创新和执行能力。其中专业必修课程包括传播学理论(双语)、新媒体概论、市场营销学、平面设计基础、中外广告史、传播学研究方法与论文写作、公共关系学、广告文案写作、广告媒体、广告效果与广告管理、广告策划、广告心理学、广告创意与表现等。专业选修课程为学生提供在新闻学、广告学、传播学、广播电视、新媒体研究与应用等方向的深化课程,包括创意思维训练、品牌管理学、大数据与信息传播、数字营销传播、中外广告案例分析、市场调研与数据分析、整合营销传播、全球化与新媒体传播等。 同时,广告学专业以“产、学、研”一体化为专业建设方向,与专业机构共建的实习基地,同时“以赛代练”,积极指导学生参与全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告艺术节学院奖和金犊奖等创新性比赛项目,旨在提高学生的专业应用能力和创新能力。 教学科研力量 广告学专业拥有一批熟悉行业、意识前沿的中青年教师,兼具高学历、出国访学背景和业界工作经验。多名教师曾任职于4A广告公司,具有多年广告策划、创意经验,大部分教师具有海外访学背景。多位教师担任全国重要专业广告赛事的评委。教师的科研领域聚焦于广告传播理论与实践、视觉传播、新媒体与创意产业、创意营销传播、网络公关与营销、少数民族文化创意产业等方面。 广告学专业在北京建立了多家实践教学基地。北京市实验教学示范中心“民族文化传播实验教学中心”为学生提供专业的实验教学条件。实验教学设备有非线性编辑实验室、电子排版实验室、数字媒体实验室等。 本专业学制4年,文理兼招,合格毕业生授予文学学士学位。
2023-09-12 18:33:411

谁能推荐几本营销管理方面的书籍

《营销管理》
2023-09-12 18:33:5310

上海建桥学院新闻传播学院的专业设置

新闻传播学院,目前设有新闻学系、传播学系、秘书系,共有新闻学、传播学和广告学三个本科专业和文秘专科专业。其中,文秘专业下设“涉外文秘”和“司法文秘”两个专业方向 新闻学(四年制本科)一、培养目标本专业培养适应社会主义现代化建设事业需要,德、智、体、美全面发展的,掌握新闻专业的基础理论、基本知识与宽广的文化科学知识,熟悉我国新闻宣传政策法规,具有较强的新闻采访、写作、编辑、评论以及摄影摄像等实践技能,并能熟练运用现代新传媒手段的应用型高级专门人才。二、毕业后可适应的工作范围毕业生能胜任地市区县级报社、电台电视台、各类专业报、企业报、互联网站的记者、编辑、摄影摄像师、编导与策划工作, 也能够胜任党政机关宣传干部工作。三、主要课程新闻学概论、传播学概论、新闻采访学、新闻写作学、新闻编辑学、电子编辑、新闻评论学、广播电视学、电视后期制作、新闻摄影、电视摄像、网络传播学等。 传播学(4年制本科)专业介绍:传播学专业适应我国互联网和移动等新兴媒体飞速发展,而在2009年起新设置的。本专业培养适应社会主义现代化建设事业需要,德、智、体、美全面发展的,掌握传播学专业的基础理论、基本知识和基本方法,具有宽广的文化科学知识,熟悉我国传播政策法规,并能运用现代先进传播技术,从事信息技术、信息制作、信息传播以及信息反馈等工作的高素质应用型专门人才。本专业主要通过理论学习,了解新媒体传播的基本知识,并通过大量实际训练,掌握新媒体传播的能力和技巧,以便学生胜任当前新媒体传播等方面的工作。本专业毕业生可适应岗位:报社、电台、电视台、网站和移动媒体等企业的记者、编辑、摄影摄像师、编导与策划工作;也能够胜任党政机关宣传干部工作。主要课程:传播学概论、新闻学概论、网络传播概论、大众传播研究方法、传播伦理与法规、大众传播与社会、计算机网络原理、数字媒体概论、网站运营与维护、网页设计与制作、摄影基础、影视编导基础、电视节目制作等。广告学(4年制本科)专业介绍:广告学专业适应我国市场经济发展与广告业繁荣的需求,为众多的广告公司、媒体广告部、企业市场部、企事业公关部等培养具有实际应用能力、创新能力的应用型高级广告人才与公关人才。本专业培养德、智、体、美全面发展的广告业高素质应用型专门人才,要求学生了解和掌握广告学基本理论和应用型知识、具有宽广的文化与科学知识面,掌握现代广告的策划、创意、制作和发布的基本能力,具有市场调查和营销的基本能力,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告和市场经营管理、广告策划和市场营销策划及市场调查分析的应用型高级专门人才,尤其是电视广告与网络、手机等新媒体广告业的应用型人才。本专业对招收的学生设有美术方面的专门要求。主要课程:传播学概论、广告学概论、新媒体概论、市场营销、广告策划与创意、公共关系学、广告文案写作、广告经营与管理、品牌管理、市场调查与分析、广告法规与职业道德、影视广告制作、整合营销传播、摄影摄像基础、电视摄像、三维动画设计、网络广告设计、平面广告设计、会展策划与设计等。 文秘(涉外文秘方向)(3年制专科)专业介绍:本专业适应中国外向型经济发展和涉外企事业发展的人才需求,培养能胜任涉外文秘工作的高素质技能型人才。本专业培养适应社会主义现代化建设需要,德、智、体、美全面发展的,具备秘书管理、公关、经济、法律等方面的基本知识和专业技能,毕业后能在外事、外贸、外企等企事业单位及社会团体、政府部门从事文秘工作和行政工作的高素质技能型专门人才。本专业注重学生的秘书职业能力和技能培养,以就业为导向,突出学生就业岗位所必需的英语实战能力,高要求培养学生的秘书专业知识和英语实用能力,以及必要的商务知识、法律知识,拓展学生的就业领域。本专业毕业生可适应的岗位:外事、外企的办公室文秘人员或部门经理的秘书;外贸单位的文秘人员;机关、银行及其他行政单位的文秘人员;也可当除文秘人员以外的公务员。主要课程:基础英语、英语听力、英语口语、文秘英语写作、文秘英语阅读、BEC(剑桥商务英语)、翻译基础、外报选读、英美概况、法学概论、涉外经济法、大学语文、实用汉语、中外文化通论、职业秘书写作、职业秘书导论、职业秘书实训、档案管理、办公自动化、会计学基础、计算机基础、公共管理学、WTO概览、人力资源管理等;主要证书:秘书职业资格证书(高级)、办公自动化(一级)证书、大学英语四级证书、商务英语岗位能力(CBET Ⅲ)证书、剑桥商务英语(BEC初级)证书、会计上岗证。文秘(司法文秘方向)(3年制专科) 专业介绍:本专业适应中国法制社会发展与加强司法文秘工作的需求,培养能胜任司法文秘工作的高素质技能型人才。本专业培养适应社会主义现代化经济建设和法制建设需要,德、智、体、美全面发展的,具备现代秘书管理和法律事务方面的基本知识、专业技能、毕业后在司法机关、行政机关、法律中介服务机构以及各类企事业单位,既能从事文秘工作,又能熟悉、擅长处理各类涉法事务的高素质技能型专门人才。本专业毕业生可适应的岗位:司法机关、行政机关、法律中介等单位的文秘人员;其他企事业单位的文秘人员;也可当除文秘人员以外的公务员主要课程:基础英语、英语听力、英语口语、文秘英语写作、文秘英语阅读、法理学、宪法学、民事法学、刑事法学、合同法、经济法、大学语文、实用汉语、中外文化通论、职业秘书写作、职业秘书导论、职业秘书实训、档案管理、办公自动化、会计学基础、计算机基础、公共管理学、WTO概览、人力资源管理等。主要证书:秘书职业资格证书(高级)、办公自动化(一级)证书、大学英语四级证书、会计上岗证。
2023-09-12 18:36:241

整合营销传播的到来?

  我们现在步入了一个传播的新纪元。随着现代化的高速发展,科技进步日新月异,各项业技术应用蒸蒸日上,IT业的蓬勃发展,计算机技术广泛应用,信息的交流只在咫尺,人们每天收到的广告信息多得无所适从。在这种情势下,企业在市场竞争之中,技术、产品、营销手段趋向同质化,尤其是市场从卖方市场转为买方市场的变化。商品趋于饱和的态势下,竞争者互相克隆,竞争对手很快就能获取你的技术信息、营销策略,马上模仿推出性能接近成本相当的产品。并而行销通路也一一效仿,甚至在同一超市上,同类的产品摆上货架、营销手段、销售服务都像是如出一辙,促销手法更是你登台唱摆我再登台推出。消费者眼花潦乱难分优势。就是这种情况下,显示出市场营销、营销传播不再那么有效,广告已再不是我们所认知的"广而告之"了,不再只是电视广告、广播广告和报纸杂志的平面广告。  商场的硝烟尤如战场的风云,"酒香不怕巷子深"的时代已经不复存在了,我们面对的是一个信息爆炸的时代,利害关系所有的信息几乎都来自大众传播媒介,而大众传媒自身也在飞速发展,电视、报纸、杂志、广播的频道、版面越办越多,传媒垄断的年代已一去不复返,已是"皇帝女也愁嫁不出去"的现实了,这便是IMC的时代的到来,用什么样的方法,才能有效的传播快捷地直入消费者的心,树立鲜明一致的品牌形象,也正是整合营销传播所要探讨的问题。  中国已进入品牌营销时代,日常用品的品牌已逾五千多个,如何使自己的品牌异军突起,这必须以科学的态度对待问题。在美国人们一天平均能接触到的广告多达270个,而我国人们也日益受到大量广告信息的包围,以至广电部不得不制订了电视节目中插播广告时限策的规则。常听到企业老总感叹为什么自己投入了大量的广告费,可品牌形象在消费者心目中似是模糊的,也是我国的产品生命周期缩短的困惑之一,也是我国内的品牌"成名也速,败名也匆"的现象,一个品牌往往各领风骚数几年,不能很好长久地维持自己的品牌优势。  IMC是90年代始从海外传入我国,国内IMC运用最早是科龙集团。  IMC:  integrated marking communications,即完整的市场信息传递。由美国西北大学Done.Schultz提出,将所有传播营销工具整合向市场传播信息。  微微:简单说是指不局限单一的沟通媒介  IMC的内涵:  “以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的。”  整合营销传播的核心和出发点是消费者,企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行,企业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品,建立完整的消费者资料库(用户档案),从而建立和消费者之间的牢固关系,使品牌忠诚成为可能;运用各种传播手段时,必须传播一致的品牌形象。  IMC要达到的境界:  如果你是汽车生产厂家,你所追求的是,不管顾客什么时候买车,在哪里买车,都要买你的牌子的汽车;如果你是一位汽车销售商,你的目的是,无论顾客买什么牌子的汽车,都要到你这里来买。这便是整合营销传播所要达到的境界。  整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动,如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性,对信息资源实行统一配置、统一使用,提高资源利用率。这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间,可以运用的传播方式大大增加了。这一新理论对中国企业十分有借鉴意义。  整合营销传播将企业从“我要推销什么”这一境地推向了“谁为何要买我的产品”的思考,整合营销传播提供的是一种全新的营销观念,即以消费者为核心,综合运用各种传播手段重组企业行为和市场行为,传递“一个声音”的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立品牌在消费者心目中的地位,培植一大批忠诚的消费者,从而实现产品行销和品牌树立的长期目的。整合营销传播理论在商战中有着现实的指导意义。  保时捷公司为推销其新款汽车向每位车主寄发一张独特的海报,画面上是一部保时捷新车,车牌上印有车主的名字。李主们收到这一海报十分惊喜,因为这是完全属于他自己的礼品。保时捷公司绝妙地执行了一个犀利的消费者导向策略,由寄发个人海报为起点。保时捷公司利用赛车活动,电视、杂志广告和报纸附页,进行了一系列的整合广告活动,其中一项活动是将购保时捷汽车车主的姓名铭刻在保时捷车内的底盘上,甚至向车主赠送有其姓名的车牌。这一系列的活动牢牢地将车主和保时捷联系在一起,并极大地发掘了潜在消费者。  制定整合营销的广告策略必须注意以下的步骤:  1.要仔细研究产品。首先要研究产品,明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要,有何独特卖点。  2.锁定目标消费者。确定什么样的消费者才是销售目标,做到“有的放矢”。  3.比较竞争品牌。比较竞争品牌的优势以及其市场形象。  4.树立自己品牌的个性。研究自己品脾树立什么样的品牌才会受到消费者的青睐。  5.明确消费者的购买诱因。消费者购买该品牌的诱因是什么?为什么会进行品牌的尝试。  6.强化说服力。必须加强广告的说服力,通过内容和形式的完美的结合说服消费者。  7.旗帜鲜明的广告口号。这是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。  8.对各种形式的广告进行整合。对电视广告、广播广告、平面广告、DM广告、POP广告进行一元化整合,以达成消费者最大程度的认知。  9.研究消费者的接触形式确定投放方式,要研究消费者是如何接触到自己的广告,如何增多消费者的接触次数,确定广告投放方式,以到达品牌认知。  10.对广告效果进行评佑。对广告的效果进行量化评估,为下次广告投放提供科学依据。  整合营销传播的核心是使消费者对品牌产生信任,并且要不断维系这种信任,与消费者建立良好的信任关系,使其长久存在消费者心中。整合营销传播的广告策略所力求避免的是传统传播方式造成的传播无效和浪费。  国内的传播特色:  相当一个时期内,国内“强媒体、弱创意”、“强央视、弱整合”的局面不会改观,这一点中国本土企业家很容易理解,也能够应用自如,可是对于某些采用IMC国际品牌,就会感觉手足无措,这说明IMC针对中国市场的灵活性还是不足。  国内IMC应用中遇到的问题:  中国企业还处在高速发展期。这就意味着一些成熟市场的理论难以适应快速发展的企业。  中国市场的变化太快了,可以用瞬息万变四个字形容。曾经有过西方的调研专家、营销大师预言,中国消费市场普及家电至少需要50年的时间,结果改革开放20年,国内就基本实现了黑白家电的普及。也有国际著名的家电巨头分析,中国电视由黑白向彩色进化,至少需要20年,结果不到10年,中国彩电市场就基本完成了这一转化。  相当部分的企业,包括某些国际知名企业,都死守着市场理论,不晓得变通,结果当然是让中国市场给他们上了一堂课。阿尔卡特就曾经断言,中国的消费者买不起1000元以上的手机,所以他把低端产品销向中国,也把亏损和苦果留给了自己;上海大众最近推出的GOL,明明就是一个不切合中国轿车市场的产品,还不断的从市场上找原因,而不是从自身身上寻根源,把责任推到消费者身上,说是中国人不懂车,巴西最流行的就是这种车,实践是检验真理的唯一标准,“GOL的基本型销量几乎为零”给大众好好上了一课。类似这样的品牌、这样的企业,中国市场会不断给他们上课,会给他们一个又一个的教训,直到他们进步。  而对另一些企业,似乎又变的太快,刚刚指定的IMC方案,一转眼就变了,市场压力一上来,谁还管的了是不是整合了营销传播啊,就是促销促销再促销,完成销售任务再说。这种极度对利润的渴望就如同毒品,已经到了摧毁理智的程度。这个时候再和企业讲IMC,无益与天方夜谭,所以在中国企业市场出现了“年初讲IMC,年底讲指标”的怪现象,这种企业,只把IMC当成“花瓶”,不准备通过整合为企业带来效应。  企业的核心价值:  企业核心价值就是企业长期的基本的原则,就是企业的战略目标,而这一点是很多企业没有或形同虚设的,因为许多企业缺乏远大目光,缺乏真正意义上的战略决策。  忽视策划,无战略导致失败的案例:  众所周知,IBM公司凭借CIS而成为“蓝色巨人”,它标志企业形象制胜的时代来临。然而到了80年代,IBM开始全面滑坡,1992年该公司亏损达80多亿美元,1993公司综合实力由全美第1位降至第12位,几年共裁员10万人之众。究其原因,居然是来自企业形象的失败。IBM声称“顾客第一”,但却漠视顾客的需求,拒不生产小型计算机,经专家评定,顾客满意度仅为C级;IBM声称是“顾客至上”,其实是企业至上,口口声声要“教育顾客”、“纠正顾客”;IBM的经营理念是“服务、服务、再服务”,可事实是“利润、利润、再利润”,尽管其演出了许多诸如空投维修人员的“公关秀”,企业强加给公众的认知形象与自身实态形象不符的作法,逻辑链的断裂,最终只会遭到消费者的厌倦与抛弃。“太阳神”、“仟村百货”、“巨人集团”曾有过炫目的灿烂,而如今都已成为过眼烟云。国内前几年因形象推广而火爆一时的“明星企业”,如今大多数也都已美景不再,甚至步履维艰,原因就在于企业其策划在源头上无“企业核心价值”,在过程上无逻辑推理的合理化,逻辑混乱,低估受众的逻辑分析能力,最后连自己也陪了进去。  国内企划整合的人员问题  中国曾迷信“点子”,也就是“创意”,它只是逻辑链上的一环,决不能犯盲人摸象、以偏盖全的错误。作为公关公司、广告公司,或企划、咨询公司,它的成功不仅仅是为企业拿出好的“创意”来,还包括由一条逻辑链贯穿的许多“创意”,提供一系列的专业化服务,而在这一点上,中国公司与国外公司有着明显的差距,表现在:以“点子”代替“策划”,“策划”无系统,或有系统无逻辑联系。  整合(IMC)不是简单的加法,而是有机的联系,贯穿其中的就是其内在逻辑链,只有这样才能保证策划的信度和准确性。  企划部建立的必要性:  从企业来说,企划部的建立对一家企业来说是十分必要的。国内一些企业建立了企划部但没收到应有的效果,这种情况很普遍。造成这种情况的主要原因有几种:一、定位不准确。从组织行为上,企划部在企业中的地位、角色模糊;二、功能不健全。企划部的职责范围到底有哪些,老板心里没底,企划部心里也没有底;三、人才素质不合格。企划要求对市场`文化`营销等均有较深入的把握,对企业策划人员的素质要求较高,很多企业找不到合适的人。  大多数企业的企划主要是为营销系统服务的。企划部与市场部销售部均隶属于营销中心,企划部的功能主要有以下几个方面:  第一、市场战略的制定与实施督导。企划部的一个重要任务就是要为营销工作的展开提供各种计划:如营销战略规划、企业年度营销规划、产品上市计划、专题推广方案、片区进入方案以及销售管理手册等等,建立策划逻辑链的终点`目标。  第二、市场信息的收集、整理与分析,准确、充分的资讯是科学决策的基本保障,在企业的营销系统中,企划部应该与市场部销售部充分合作,建立起一个完整、通畅的信息反馈系统。如在营销手册中明确规定销售人员应以营销日志、专题调研的市场信息,经片区主管批阅、归纳后汇总至营销经理处,经营销售经理审阅备案后移至企划部,而企划部除此之外,还应经常自行实施专题调研和为市场部提供各种市调方案。形成策划逻辑链的源头。  第三、市场推广道具的设计与制作。企划部按照计划的要求准备道具中广告活动所需要的文案、报刊平面、CF片、海报、横幅等的设计与制作;公关专题活动所需要的标准文本、现场用品等;促销活动所需的礼品、传单、POP用品等,监督执行的逻辑准确有序。  整合营销与木桶理论:  整合营销强调企业的每一个市场行为都必须围绕一个核心,体现品牌定位的统一性;认为只有在统一的前提下,才能将各个市场行为即一个个的闪光点连成一片,结成面,达成企业的良性循环。如果我们换一个角度来看问题,将企业的每一个市场行为看成是构成木桶的一个木板,而这些行为必须围绕的核心即是木桶的目的—— 装水并将水转移地方。那么这也就是木桶理论告诉我们的:  首先,每一块木板不能装反了、装错了,否则,木桶就会漏水,很能达到自己的目的。用在整合营销上也就是每一个看似单独的市场行为不能与目的是背道而驰的,否则会影响整体目标的达成,甚至会导致企业的功亏一篑。  其次,每一块木板都不能过短,不能比其它的木板短太多,成为装水的瓶颈。用在整合营销上说明,每一个市场行为不能成为企业的重大缺陷,否则就会成为企业发展的瓶颈。  最后,木桶必须要有桶梁,否则木桶就没法将水转移到其他地方,影响了木桶的价值。用在整合营销上就说明,企业必须要有一两个具有核心价值的地方,必须能起到最重要的作用,带给企业的核心价值——竞争优势,也就是木桶理论中的团队领导的作用。
2023-09-12 18:37:001

消费者态度改变的线性理论在整合营销传播存在哪些弊端

1、现实情况下,消费者接收到的信息来源多种多样,包括社交媒体、口碑传播等,因此影响消费者决策的因素也是多方面的,不一定只有广告和营销活动。2、消费者并不是被动接受广告和营销活动的观众,他们具有自主选择的权利和能力,更倾向于根据自身需求和信任度来做出购买决策。3、在整合营销传播中,各种传播渠道和媒介之间相互作用,互相影响,难以简单地按照线性方式来分析和解释。
2023-09-12 18:37:111

品牌B2B的理论突破

品牌B2B是关于品牌整合传播的全新理念和模式,是一种全新的原创的具有知识产权的专业化平台和工具。整合营销传播即Integrated Marketing Communication,简称 IMC。1989年,全美广告业协会(AAAA,俗称4A)提出,IMC是一个营销传播计划概念,它注重综合计划的增加值,即通过评价广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等传播手段的战略作用,以提供明确、一致和最有效的传播影响力。美国西北大学研究组将IMC定义成:“IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程”。IMC的概念一经提出迅速在全球传播开来,但在21世纪,随着竞争的不断升级以及技术发展的日新月异,流通和传播的重要性日益显现,流通和传播的方式也得到横向衍伸与纵深发展,IMC 理论的战略实施模式将是一个系统而必要的创新过程。品牌B2B认为,IMC不再是一个简单的运用品牌价值管理客户关系的过程,而是通过交互性的双向作用,运用数据库操作来进行战略性的信息传递,进而影响顾客和关系利益人,与此同时也创造和培养可获利的关系。而这种可获利关系的培育,从本质上来说,就是一种品牌的培育过程。品牌不仅仅是IMC操作过程中的一个接触点,而应该是IMC的核心价值所在。从电子商务理论的发展来看,品牌B2B将电子商务从传统物质商品贸易的初级阶段发展到文化意识形态贸易的高级阶段,并重新定义了电子商务的运作模式。商务活动本身是一种协调过程,在某种程度上,传统的电子商务理论意图将这种协调完全建构在互联网的虚拟环境中,假想这一协调过程都是可以通过互联网这一媒介来完成的。单就简单的物质商品贸易而言,在电子基础设施充分配套的前提下,商务活动的协调确实存在完全电子化的可能性,但是,当电子商务的交易内容是无形的文化贸易时,这种商务协调绝不可能那么简单化、机械化。品牌B2B将品牌文化贸易的商务协调模式进行了线上、线下的适时整合,让沟通更为彻底、目标更为明确、效果更为可控。品牌B2B是整合营销传播理念与传统电子商务的技术手段完美结合的产物,也是电子商务理论定义的全新突破,更是传统电子商务运营模式的创新衍伸。区别于传统B2B品牌建设 ,按询盘付费模式是指从事国际贸易的企业不是按照时间来付费,而是按照海外推广带来的实际效果,也就是海外买家实际的有效询盘来付费。其中询盘是否有效,主动权在消费者手中,由消费者自行判断,来决定是否消费。尽管B2B市场发展势头良好,但B2B市场还是存在发育不成熟的一面,这种不成熟表现在B2B交易的许多先天性交易优势,比如在线价格协商和在线协作等还没有充分发挥出来,同时也抑制的B2B品牌的发展。 因此传统的按年收费模式,开始受到以ECVV为代表的按询盘付费平台的冲击。“按询盘付费”有4大特点:零首付、零风险;主动权、消费权;免费推、针对广;及时付、便利大。广大企业不用冒着“投入几万元、十几万,一年都收不回成本”的风险,零投入就可享受免费全球推广,成功获得有效询盘后,辨认询盘的真实性和有效性后,只需在线支付单条询盘价格,就可以获得与海外买家直接谈判成单的机会,主动权完全掌握在供应商手里。B2B企业使用这种新兴的方式推广就更容易获得品牌认可,这对于传统B2B企业也带来了新的B2B品牌构建的思考。
2023-09-12 18:37:321

4A营销理论的基本信息

世界的市场营销理论就得了了丰富的发展,80年美国的劳特朋在4P的基础上,提出4C营销理论,美国营销大师唐·舒尔茨在4C的基础上提出4R理论,并进一步总结提出了大家熟悉的整合营销传播理论(IMC)。随着中国在90年代陆续进入现代营销,以上这些理论陆续传入到中国大陆,而最为普及的,当然是4P,4C,IMC三大理论。值得肯定的是,这三大理论是以时间为先后,对前面理论的升级和丰满,其基础是4P理论。然而,随着人类社会从农业、工业进入到服务业、信息业,现代营销理论的发展也从单向、静态,发展到动态和双互的理论上来,现有的三大理论也显出了它的缺点来,不能跟上现代营销市场发展的实际。4P营销理论1.企业能提供什么样的产品(Product)。包括能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西,包括形产品、服务、人员、组织、观念或它们的组合。2.企业销售的价格(Price),是指顾客购买产品时的价格,包括折扣、支付期限等。价格或价格决策,关系到企业的利润、成本补偿、以及是否有利于产品销售、促销等问题。3.企业在什么渠道销售(Place),所谓销售渠道是指在商品从生产企业流转到消费者手上的全过程中所经历的各个环节和推动力量之和。4.企业对产品的推广促销(Promotion),促销是公司或机构用以向目标市场通报自己的产品、服务、形象和理念,说服和提醒他们对公司产品和机构本身信任、支持和注意的任何沟通形式。广告、宣传推广、人员推销、销售促进是一个机构促销组合的四大要素。4P理论为企业的营销提供了一个基础框架。不过,4P是站在企业立场上的,而不是客户的立场,这远远不能满足在以客户为导向的市场基础。由此又出现了4C理论。4C营销理论是对4P营销理论的升级1、要从产品(Product)上升级关注到消费者的需求(Consumer),只有需求得到满足才会产生消费和销售;2、要从产品销售价格(Price)升级到消费者的心理接受成本(Cost);只有产品价格接近到消费者的心理价格才会产生消费。3、在渠道上要关注提供足够方便的销售地点(Convenience);而不是从企业的角度如何容易分销。4、要从企业单向的促销(Promotion)转向与消费者进行沟通(Communication);要把信息足够地传导向消费者知晓。4C的理论框架完全站在了消费者的角度来要求企业建立营销模式,说明消费者需要的是产品的功能、低成本、方便购买和顺畅的沟通。80年代后期,为了研究如何解决将企业产品信息更有效地传达给消费者,美国营销大师唐·舒尔茨又提出和发展了4R营销思想和IMC整合营销传播理论。4R营销思想与整合营销传播4R分别指代Relevance(要与消费者建立关联)、Reaction(要提高对市场的快速反应)、Relationship(要与消费者建立一种互动的关系)和Reward(要保持企业得到市场长期回报的能力)。它认为,随着市场的发展,企业需要从更高层次上以更有效的方式在企业与顾客之间建立起有别于传统的新型的主动性关系。4R营销思想真正体现了关系营销的思想,之所以称之为思想,是因为它还没有成为一种体系,一种可操作的营销模式,这与整合营销传播一样,是一种手段,而不是一种相对全面的营销理论模型。整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。IMC 的核心思想是,以整合企业内外部所有资源为手段,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。IMC 从广告心理学入手,强调与顾客进行多方面的接触,并通过接触点向消费者传播一致的清晰的企业形象。其关键词是统一。4R营销思想还不能称之为一种理论,因为它还不能全概现代市场营销中的所有重要方面,而整合营销传播则只能称之为一种手段,它的本质内容是源自于4P或4C中的促销和沟通这一环节。自从三大理论90年代传播到中国来,已经十多年过去了,然而世界的营销理论仍旧缺少升华,其后来出现的直复营销、关系营销、体验营销等,无非都是一种营销手段而已,尚不能称为营销理论。随着现代营销竞争的越来越激烈,无论当初的4P还是4C理论,均不能满足企业在实践在遇到的尴尬,4P消费者不买帐,4C企业利润不支持。现代营销理论需要一次变革。4A营销理论----第四种营销理论1、它更强调产品的引导性、创新性(Ahead)。它注重产品本身,也注重消费者的需求;但它更强调产品的引导性和创新性,强调以一种强势的产品创新引导消费、引导潮流趋势;2、它更强调产品和品牌在消费者心理的溢价性和增值性(Appreciation)。它要求,产品价格与成本的平衡,与消费者心理价位的平衡,但它更强调要引导消费者的心理价位调整,提升消费者心理价值观感,提升品牌和产品在消费者心目中的价值形象;3、它更强调购买场所的合适性和恰当性(Appropriate)。它要求,渠道建设的方便可控性,能让消费者购买方便,但并不是越多越好,而是要创新地引领一种时尚而又节约高效的购买方式,从而让消费甘愿以一种并不过度方便而又能让品牌企业承担得了的渠道模式解决购买方式。4、它更强调消费的需求激发和共鸣唤起(Arouse)。它要求企业要强势推介产品的功能性和卖点,同时要与消费者心理形成有效沟通,但仅仅宣告和沟通只是解决了双方交流的管道,并不能解决最终购买问题,要解决最终购买问题,还必须激发消费需求,与消费者建立心理共鸣,这种共鸣和激发足以把你的品牌宣传和沟通内容在消费者心里自动产生消费欲望。
2023-09-12 18:38:391

什么是决定了城市营销传播的天花板?

新媒体环境下迎来万物皆媒时代1、新媒体究竟“新”在哪相比传统媒体,新媒体的新主要体现三个方面:新工具、新形式和新思维。❖ 新工具。指的是相对于以报纸、广播、电视为主的传统媒体,以手机、电脑为主的互联网数码产品。❖ 新形式。指的是传播形式从传统的单向传播到新媒体时代的互动传播,包括微信、微博的朋友圈转发、直播和视频的内容点评、作者互动、主播聊天、刷礼物等。❖ 新思维。指的是对有价值媒体内容的重新定义,传统媒体关注内容主要以名人要事为主,重实际缺娱乐,新媒体时代下的人们普遍浅阅读、重娱乐、重快感,先比过去高大上的内容人们反而对接地气、甚至是客观世界不存在的二次元更加感兴趣,如日本以动漫人物柯南为主题的柯南小镇和虚构人物歌手初音未来。2、何谓万物皆媒体新媒体环境下迎来万物皆媒时代。万物皆媒,包含两个方面,人人皆媒和物物皆媒。❖ 人人皆媒。当下世界,几乎人人都有一部手机,手机甚至成了人们生活的必需品,精神粮食,夸张点说,现代人可以一天不吃饭,但不能一天没手机。新媒体时代下人人都有麦克风,个个都是发言人。新媒体可以满足更多人的参与意识和表达愿望,任何网民都有可能成为信息的生产者、舆论事件的报道者。❖ 物物皆媒。这是个内容为王的时代,对事物内容的深度的挖掘深度在过去是无法想象的。以抖音热播短视频为例,一只“呆萌的”的蓝猫,一支“好玩的”土耳其冰淇淋,一件“有个性”的外套,都能获得上百万的粉丝关注。过去在传统媒体看来不入流的的普通事物在新媒体时代有着随时爆红的可能。二东新媒体城市营销三大优势传统媒体环境下的城市形象传播往往是由城市政府为主导进行推广宣传。达到招商引资、吸引游客、人才引进, 政策宣传等目的。在铺天盖地的城市宣传片中,最不缺的,就是那些宏大端庄的航拍场面,千城一面的城市形象让人多少有些审美疲劳,更谈不上引发共鸣。新媒体作为最新传播方式,以手机和电脑为主要传播介质,直接渗透进人们生活,强势激活城市营销,打破千城一面尴尬形象。1、借力网民,性价比更高一是制作成本降低,甚至手机摄像头即可,非必专业的长枪短炮手提肩扛;二是传播成本降低,非必像传统城市营销那样花大价钱抢占优质电视时段或报纸版面,在新媒体时代,自媒体甚至可以是免费的传播,而且只要你的内容网民觉得有趣或有价值,就会帮你免费传播,并容易呈现出倍数的病毒式传播效应。2、精准传播,更有针对性利用大数据,对受众进行细分,如城市形象传播受众可细分为居民、消费者、投资者、旅行者等。借助大数据的统计技术实现更精准和更高效的传播。3、渠道更多、方式更灵活相比于传统媒体城市营销电视、广告牌等固定单向传播端,以手机为代表附带的微信、微博、app等互联互动的移动端在城市营销宣传渠道和方式上更具优势。
2023-09-12 18:38:575

舒尔茨的主要人物

唐·舒尔茨博士(DonE.Schultz)是IMC整合营销理论的开创者,全球“整合营销之父”,营销大师,整合营销协会的高级合伙人,美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会的联合主席;1991年,唐·舒尔茨博士出版了经典著作《整合营销传播》,奠定了他在IMC整合营销领域的泰斗地位,该书已被翻译成十几种文字,之后他在IMC领域不断进行咨询实践和理论创新,一共出版了18本专著或合著。《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述,也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论,成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。为此,舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(SalesandMarketingManagement)杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”,与现代营销学之父菲利普·科特勒、W·爱德华·戴明、戴尔·卡耐基、亨利·福特、比尔·盖茨和迈克尔·戴尔等。在1997年加入西北大学之前,唐·舒尔茨是位于达拉斯的TRACY-LOCKE广告及公共关系公司的资深副总裁。在欧洲、美国、南美和亚洲都曾就营销、传播、、销售促进、直接营销、策略创新在众多企业和国际组织咨询实践经验。唐·舒尔茨博士现任美国西北大学整合市场终身教授,世界财富500强企业咨询经历,同时为清华大学EMBA、长江商学院、北京大学、英国及澳大利亚大学的客座教授。 博比·卡尔德博士(Dr.BobbyCalder)是美国公认的品牌形象大师,现任美国西北大学市场营销系主任,凯洛格商学院文化营销中心总裁,IMCBrandGroup董事和首席品牌顾问,他是洛格商学院继菲利普·科特勒之后的第二位王牌教授,与整合营销传播(IMC)创始人唐·舒尔茨博士同为整合营销学台柱。西北大学凯洛格商学院是世界著名商学院,以市场营销学科被公认为是现代市场营销学的发源地,以拥有学术代表人唐·舒尔茨教授、菲律浦·科特勒教授、博比·卡尔德教授等营销大师而闻名世界。博比·卡尔德教授是北卡罗莱那大学社会心理学博士,早年担任宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学、组织行为学、消费者心理学教授,博比·卡尔德教授1975年加入凯洛格商学院,早在1993年便当选为“查尔斯·凯尔斯特(CharlesH.Kellstadt)学杰出教授”。作为凯洛格市场营销学的新一代学科领袖,博比·卡尔德博士对IMC整合营销学说做出了做出了贡献。其主要著作有:《KelloggonBranding》、《AttitudesandBehavior》、《PerceptionsofEnvironmentalAuditing:AMarketingResearchAnalysis》、《KelloggonIntegratedMarketing》在他的领导下,凯洛格众多知名教授在整合营销领域进行了系统的发展研究和创新,其著作《凯洛格论整合营销》拓展和发扬了IMC的理论内涵,就和新媒体环境下如何应用IMC创建和管理品牌做出了完整的理论构架和方法创新。博比·卡尔德博士的思想影响企业领导人,并帮助他们的企业实现了,突破性增加及企业竞争力的大幅度提升,。他曾为通用汽车、可口可乐、宝马、哈雷机车等众多“世界500强”企业和非赢利机构提供过大量的品牌整合营销咨询服务,其客户遍及世界各地,其学生遍布世界级知名企业,被誉为“世界500强品牌教父”。博比·卡尔德博士战略、品牌设计、品牌形象、品牌管理、品牌塑造领域的研究和实践,博比·卡尔德教授及IMCBrandGroup顾问团队并进行深入研究过的行业有:汽车、食品、医疗、保健、消费品、电子商务、零售、保险、医药、金融、高科技、服务、通讯、建筑、石化等。 弗兰克·莫汉博士、教授,当代IMC整合传播全球学术专家,公关专家。现任美国西北大学凯洛格商学院整合传播系主任、梅迪尔新闻学院副院长、西北大学商业模式中心主任。莫汉教授主要从事传播、媒体经济、数字技术、数据库营销、员工投入关系等方面的研究,对洞察、和行为研究拥有理论工具和科学方法; 刘定坚IMC整合中国践行者、美国西北大学商业模式研究中心高级研究员。毕业于中国传媒大学,并持有清华大学、澳大利亚国立大学管理学硕士学位,具有企业、咨询与政府工作经验;刘定坚曾担任诺亚舟教育控股公司(纽交所上市公司NYSE-NED)高级副总裁等著名企业高级管理职务,曾获媒体评选的“中国十大品牌营销经理人”等荣誉称号。
2023-09-12 18:40:171

有关电影院营销的资料,书籍文章 因为侄女要写论文

  随着中国经济体制的改革,电影院企业逐渐步入市场经济的大潮中.企业要在市场经济中取胜,实现可持续发展,有效的财务管理非常重要,即要做好资金的筹集、运用和最后的资金分配等财务管理的三大内容.本文从电影院企业角度,分析了企业发展中财务管理的作用,并对目前财务管理现状进行了分析,最后提出了改进措施.  天,百老汇电影中心在东直门外万国城当代MOMA开业。这是百老汇院线在北京的第五家影院,是第一家以放映艺术片为主的影院。影院二楼将开设电影图书馆,百老汇中国区负责人姜先生称,这家影院是对内地艺术片市场的一次试水。  不排斥精选商业片  北京的百老汇电影中心与香港油麻地的百老汇电影中心如出一辙。影院共分为三层,一层是电影书店,二层是即将开业的电影图书馆,三层是有401个座位的三个高档影厅。  影院宣传负责人吴小姐说,这家影院拷贝了香港百老汇的建制,“这是京城首家商业影院与小型艺术沙龙的结合,艺术片永远是放映的主流。”她介绍,影院开业后首先迎来的活动是11月初的华语青年影像论坛及欧盟电影展,希腊的《女人的阴谋》、瑞典的《校园规则》等片届时将独家上映。至于商业电影,吴小姐说,影院并不排斥商业片,但会精选片源,“比如11月份,进口片《2012》《第九区》及金城武的《变相怪杰》都会上映,但绝不会放映那些恶搞胡闹的电影”。
2023-09-12 18:40:452

旅游者购买成本体系

1、只有了解了你的客户,知道了你的客户的经济承受能力,也就是消费者购买成本或者说叫消费者愿意出的价格,这样才能更好的根据消费者的要求,制定出企业自己的生产成本,产品才能在市场中畅销;2、只有一个综合价格:包括产品本身的价格、运输成本、日常维修成本、使用成本等都是消费者成本;3、企业能做到的只有二点,一是降低产品的制造成本,也就是降低产品的出厂价格;二是提高产品的使用性能和质量,降低消费者降低使用、维修成本。
2023-09-12 18:41:121

广告行为的基本原理有什么

一、定位二、USP理论三、4P四、4C五、整合营销传播六、5W理论我觉得也是这样
2023-09-12 18:41:253

长尾理论和水平营销是怎么回事?它们与蓝海战略有什么异同?

从20世纪到21世纪,世界营销管理理论经历了一系列重大转变。20世纪世界营销理论的三个关键词是“竞争”、“目标”和“整合”,但是到了21世纪,世界营销理论界的三个关键词恰恰变为“非竞争”、“非目标”和“非整合”。 通过这样的对比,我们不难发现以下趋向: 1、20世纪营销理论基本是“实战派”的广告营销大师在实践中总结出来的,21世纪的营销理论的基本是“学院派”的广告营销专家在书斋中研究出来的。 2、20世纪营销理论是落后于营销实践的,21世纪的营销理论是指导营销实践的。 3、20世纪营销理论的发展方向是逆向的,21世纪的营销理论发展是正向的。 4、20世纪营销理论的发展路线是从“简单”到“复杂”, 21世纪世界营销理论的发展路线是从“复杂” 到“简单”。 5、20世纪营销理论的传播模式是“广告”到“窄告”,靠的是大众媒体。21世纪营销理论的传播模式是从“窄告”到“广告”,除了大众媒体,更依靠人际传播(包括网络的人际传播:Web1.0到2.0)。 …… 但是,有必要指出,即使在21世纪刚刚开始的这短短几年,世界营销理论却经历了二次转型:第一次转型是从“做不到”到“想不到”;第二次转型是从“想不到”到“做不到”。 第一次转型:从“做不到”到“想不到” 20世纪的营销理论的发展是一个从简单到复杂的建构过程。到20世纪90年代,这个世纪的营销理论终于迎来了一个空前绝后的高峰,这就是“整合营销传播”。 作为 20世纪营销理论的最高峰,“整合营销传播”汇集了广告传播、关系营销、眼球经济、人员推销、终端促销等所有可以利用的因素,以空前复杂的方式把所有可以运用的力量和资源整合起来。 从 微观角度讲,它可以精确到“一对一”的数据库营销,从宏观角度讲,它又把所有和市场营销有关系的“利益关系人”都一网打尽,这就像数码相机以其绝对精确的 “数字技术”和高达数百万的“像素容量”彻底化解了传统相机——广告——追求的无论是“宽告”还是“窄告”的“模拟”状态。这就启示我们:在横扫整个市场 营销界的整合浪潮中,任何单一因素都很难独自在汹涌澎湃的波涛中成为神话传说中“手把红旗旗不湿”的“弄潮儿”。这就是被人誉为“永远”的“整合营销传 播”。 “整合营销传播”把20世纪的所有能用的营销与传播理论都整合起来,它空前复杂、空前深奥、空前著名也空前难以把握,就像爱因斯坦的“相对论”一样,谁人都知道,但又谁人都难以解释。 作为营销理论中的庞然大物,“整合营销传播”毕竟不是一款人人能玩得转的网络游戏,这是一个需要耗费大量人力、物力、财力、精力的营销巨无霸理论,其实,直到今天,真正成功的“整合营销传播”案例尚不多见。 有人曾这样责难基督徒:上帝能不能创造一块连他自己也搬不动的石头?但是,如果我们问:舒尔茨能不能创造一个连他自己也运用不了的理论?我想答案应该是肯定的。 “整合营销传播”空前绝后的“不可逾越性”,使它在成为20世纪世界广告营销理论的最高峰的同时,也势必成为拦在21世纪广告与营销理论面前的我们无法翻越的“柏林墙”。 想 要翻越20世纪留给我们的这座“柏林墙”,21世纪的营销理论的确“做不到”,但是,令人“想不到”的办法却出现了:不是“翻越”它,而是“拆除”它。进 入21世纪以来,“蓝海战略”、“水平营销”、“长尾理论”等营销管理思想就像马力强劲的推土机,铲平了我们原本熟悉的圆形的地球,让我们在麦哲伦的惊人 发现之后看到了地球的另一种面貌——“世界是平的”。21世纪兴起的“蓝海战略”、“水平营销”、“长尾理论”等营销管理理论以截然相反的策略路线在很大程度上正在或已经消解了20世纪的“定位理论”、“纵 向营销”、“整合营销传播”等理论——如果说20世纪的广告营销理论是“建构”的,那么,21世纪的广告营销理论就是“解构”的。这一“解构”策略就像 “奥卡姆剃刀”一样,以最简洁、最便宜、最实用的各种灵活“蓝海”产品割掉了20世纪营销理论努力营造“红海”品牌身上的厚厚“心理附加值”——由“竞 争”到“非竞争”、由“目标”到“非目标”、由“关系”到“非关系” 、“整合”到“非整合”——20世纪营销理论建构起的宏伟大厦正在被21世纪的营销 理论不断“解构”。 进入21世纪,世界营销理论的发展逐渐从追求热门营销策略的“宏大叙事”过渡到了边边角角的“碎 片整理”阶段——利润平均化的趋势使得20%的商品销售产生80%利润回报的“暴利”成为21世纪真正的稀缺资源(20世纪末,“眼球”曾被认为是稀缺资 源)。有位古董收藏家这样说:“收集古币太困难了,但比收集古币更困难的是收集现钞”——“ 百元大钞”已经被20世纪的广告营销理论抢光,现在剩下的只 有“毛票”和“钢蹦儿”。21世纪初的营销理论,在很大程度上就是一种教人如何在“大钞”被抢光的情况下想办法收集“毛票”的策略。正是在这个意义上, “长尾理论”等21世纪初的营销管理理论以“碎片整理”的方式终结了“热门营销”。 “碎片”的一大特点就在于“难以控 制”, 那么,“碎片整理”就必然不可能做到绝对“精确”。行文至此,我们不难看出,20世纪广告营销理论追求的那些“竞争”、“目标”、“整合”等“精 确”概念都已经被“非竞争”、“非目标”、“非整合”等“模糊”概念所代替。“蓝海战略”、“水平营销”、“长尾理论”一起开启了21世纪营销理论的“模 糊”时代,在这个时代,营销人和消费者之间的“控制论”已经被“混沌学”所取代——北京某个四合院里的一只蝴蝶煽动了一下翅膀,谁也不可能知道在哪里会掀 起什么样的风暴——任何微小的因素都可能在后来的传播过程中变成不可预料的成功或灾难。正如“营销之父”科特勒所担心的那样:21世纪的营销已经变成了一 种前无古人的“冒险行为”。 第二次转型:从“想不到”到“做不到” 有 幸的是,科特勒的担心并没有维持多久——“蓝海战略”、“水平营销”、“长尾理论”等观念提倡的“非目标”、“非竞争”、 “非整合”等令人“想不到”的 “冒险行为”中并没有走得太远,21世纪营销理论的第二次转型就已经产生,把营销理论的发展方向由充满冒险性的“想不到”调整到了颇具可操作性的“做不 到”。 我们说,“蓝海战略”、“水平营销”、“长尾理论”等21世纪初的经典营销理论解构了20世纪营销理论强调的 “目标”、“竞争”与“整合”,以别出心裁的简单化策略把新世纪的营销理论带入一个令人“想不到”的“混沌学”阶段——“红海” 之外,想不到还有“蓝 海”;“纵向营销”之外,想不到还有“横向营销”;“整合营销传播”之后,想不到还有“长尾理论”……如果说20世纪是一个“定位”理念占统治地位的世 纪,那么,21世纪就是一个“创新”理念重新回归的世纪。 令人“想不到”的,是一种“点子”;令人“做不到”的,是一种“策略”。“不对称创新”就是这种策略的一种体现。它在于利用“领先者”和“后来者”之间的 “不对称局势”,做竞争对手“不知道的事”、“不认可的事”、“不重视的事”、“不情愿的事”,也就是说,最终以做竞争对手“做不了的事”而赢得胜 利 ——就像棋手的对弈,对方明明知道你下一步会走什么棋,但就是赢不了你——在21世纪的“后整合营销传播”时代,把适应自己的最简单的招式练到极致, 就是别人“做不到”的“绝招”。 从这个意义上看,如果说,“蓝海战略”等营销理念重点在于提倡冒险性的开拓精神,那么,“不对称创新”则提供给我们一种颇具可操作性的“实施指南”。 由颇具冒险性的“蓝海”向颇具操作性的“不对称创新”过渡,完成了21世纪世界营销理论的第二次转型——从“想不到”到“做不到”。 做 竞争对手“想不到”的事,看似“很蓝”,但具有很大的冒险性,一旦对手想到,双方便重新进入“红海”;做竞争对手“做不到”的事,才是真正永远蔚蓝的“深 海”,而且,尽管我们羡慕“蓝海”,但是谁也不能断定“蓝海”在哪里,“深海”就不同了,只要方向对路,努力去创造“不对称局势”,任何“挑战者”都可以 进入适应自己的“深海”,而面对“深海”,竞争对手也就只有“望洋兴叹”的份了。 21世纪是一个“快营销”的世纪,真正的“快”,不在于率先“占位”的速度,而在于找准“错位”的方向。 从“做不到”到“想不到”,再从“想不到”到“做不到”,看似简单回归,但是已经发生否定之否定的“错位”——把简单的事弄复杂,很简单;把复杂的事弄简单,很复杂——这就是对20世纪和21世纪营销理论的一个鲜明写照。
2023-09-12 18:41:531

广告学考研要考哪些课程

050330广告学2006 招生目录(本专业招生 60 人) 研究方向 01广告理论与广告史02广告实务03 广告媒介 初试科目 ③317传播学理论与历史④406综合考试 [新闻传播学] (含中外文史基础知识、汉语言和政论写作) 参考书目 传播学理论和历史《传播学总论》《传播学史》《传播理论:起源、方法与应用》《传播理论》《传播学在世界》《文史要览》王振业等中国传媒大学广告业务(理论及应用)《现代广告通论》《当代广告学》《整合营销传播》《当代广告学教程》丁俊杰 复试备注 01、02方向为523广告业务(理论及应用)03方向为524广告媒介概论
2023-09-12 18:42:064

广告创意的实用书籍

1、《声浪传播》——破解品牌密码南方日报社出版编著者:李泊霆段淳林内容提要:作者经过多年理论探索与实践操作,提出一个品牌营销的新理念:声浪传播。此理论提供:传播是营销的最高阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统,甚至是企业战略,营销已经做到了尽头,而传播将有无限空间,同样也意味着无限商机。本书以王老吉、苹果、联想、星巴克、腾讯等品牌营销的成功案例,来论证:品牌需要声浪。在一个信息爆炸、产品供过于求的时代,营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息,以及如何成功说服目标对象,从而达成消费的最终购买。因此,在营销的过程中,“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节,其实都是向消费者不断地发声。这就是沟通,也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单,却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此,如何能够让微弱的声音最终成为声浪,就自然成为建立品牌的焦点所在。2、《整合营销传播》(创造企业价值的五大关键步骤)又名: IMC-The Next Generation: Five Steps For Delivering Value and Measuring returns using marketing communication作者: [美]海蒂·舒尔茨 / [美]唐·舒尔茨结合了新的思维、实用的指南和有益的例子、有助于我们以新的方式来思考 IMC,并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值。本书是继《整合营销传播》(唐·舒尔茨等著)、 《全球整合营销传播IGMC》之后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作,舒尔茨博士夫妇已为IMC理论的发展和完善指明了前进的方向,更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。本书最重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC,在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来,有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具,更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。3、《定位》又名: Positioning作者: (美)艾u30fb里斯 / (美)杰克u30fb特劳特2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象,也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论,不是迈克尔·波特的竞争价值链理论,而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作,改变了市场游戏规则,广告和营销的旧时代一去不复返了!自从杰克·特劳特与艾·里斯提出“定位”观念之后,它已成为世界上最伟大的商业词汇之一。但大师就是大师,他们永远不会停住探索的脚步。当人们津津乐道于“Positioning”(定位)给营销企划带来的革命性变化之时,作者却在探讨“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本书中,作者细致剖析人脑的结构与功能,引证大量心理学观点,无可争议地论证定位-再定位的要素、过程及其误区。身为实务型营销战略专家,本书作者与菲利蒲·科特勒、迈克尔·波特等学院派大师不同之处在于,他们始终抓住案例,从剖析营销史上的经典案例入手,总结出具体而又可供借鉴、学习的商战原则,《定位》是这样,《新定位》也同样如此。而且,其中许多战例就是作者在以往的咨询实务中创造出来的,例如饮料市场的细分、“莲花组件”的营销方案、美国西南航空公司的品牌定位
2023-09-12 18:42:431

考上外广告学是不是一定要参加艺术类美术考试?

2023-09-12 18:43:002

关于市场方面的书籍

<市场营销学><管理学><物流与供应链管理><人力资源学><西方经济学>(本书用来提高修养,方便写报告或查看国家经济政策等)<会计学基础><统计学>(虽然有可能用不上,但你至少要会看明白)如果你还有精力和时间的话,可以修一些MBA或市场营销学本硕之类的课程,虽然其中所学不到百分之一能用上,但对你以后发展却有很大帮助.
2023-09-12 18:43:142

我想考华南理工大学传播学的研究生,求专业参考书目

《传播学教程》郭庆光著,中国人民大学出版社1999年版《广告与整合营销传播原理》【美】汤姆?邓肯著,机械工业出版社2006年版《当代电视摄影制作教程》黄匡宇著,复旦大学出版社2006年版;《视听传播史论》李幸、欧慧玲著,中国社会科学出版社2010年版这个四本才是由华工招办提供的!
2023-09-12 18:43:221

北大的生命科学学院的生物化学与分子生物学专业的考研科目和参考书是啥啊??

好像前几天听一个同学说起过,看了科目和参考书我们一致认为很变态,呵呵,不过我忘记了是哪些,好像还有可能考物化..参考书实在不好找,如果你在北京的话可能去北大附件的书店看看也许会有吧.我这里有这几年北大的考研真题,你需要的话可以看看:http://hi.baidu.com/ilovebio/blog
2023-09-12 18:26:533

营改增四大行业是什么

问题一:营改增四大行业包括哪些细分行业 建筑业、房地产业、金融业、生活服务业 问题二:营改增的推出对我国的哪些四大行业有影响 营改增的推出对我国的金融业、房地产业、建筑业、生活服务业四大行业有影响。根据第一财经发布的《营改增攻坚,对四大行业的影响》可以看出: 一、金融业: 1、“对金融业全面征收增值税,在国际上尚不多见。一些银行客户在细则出来后做过测算,按照最后公布的细则测算下来对利润的影响会比之前预想的要大。总体而言,此次营改增虽然金融业6%的税率与原营业税政策下5%税率相比上升不大,但企业若不能足额取得进项税额,仍存在自身税负上升的风险。” (1)“根据目前了解到的政策动向与内部假设测算,‘营改增"后税负总体上基本持平。”旗下有众多金融业务的中国平安对本报表示。但另一家中小型保险公司财务人员却表示根据内部测算税负会略有上升,同时利润可能略有下降。 (2)例如,之前业内广泛关注的贷款利息支出是否可以抵扣。此次细则中明确,企业向银行的贷款利息支出不能抵扣进项税。“那就意味着对于大客户,银行很难进行增值税的转嫁,因此会减少自己的收入,而对于相对弱势的中小企业,如果银行通过提高利率的方式转嫁部分增值税成本,则企业融资成本将有所上升。” (3)同时,在营业税下可以免税的同业往来业务在此次细则中也并非全部免税。细则中规定,只有进入全国银行间同业拆借市场的“线上”短期拆借行为才可以免征增值税,但“线下”的短期拆借就并未在免税范围。 (4)“原本行业预测同业业务即使不免税,如果利息费用进项可抵得话也可以在同业间相互转嫁,影响不会太大。但‘线下"的短期拆借可以被视为贷款的性质,而此次细则中贷款利息支出进项税不能抵,那就意味着拆出银行,即可以被视为将资金‘贷出去"的银行,这6%的增值税可能无法转嫁。除了对于税负影响的考虑,许多金融企业在营改增准备过程中也充满挑战。 (5)我国和大多数增值税税制国家都存在的普遍问题是,即金融企业如何计算抵扣其增值税进项税额。这个问题的出现是由于金融服务企业通常有应税服务、免税服务以及零税率服务,而且很难划分各项服务所发生的成本费用。 不过,由于金融行业的复杂性,细则对于准备时间给予了一定的“隐藏优惠”。对于大部分增值税一般纳税人来说,默认的申报期为每月申报。但新的增值税法规对银行、财务公司与信托公司(但值得注意的是不包含保险公司)给予了一定的优惠政策,即按季度进行增值税申报纳税。这使得这一类企业有额外的几个月来改造他们的系统以顺利完成增值税申报。 二、房地产业: 除了复杂的金融业之外,房地产业是另一个在此次营改增之中备受关注的行业。 (1)“我们的房地产业客户目前也正在根据细则内容进行测算,整体来看对企业的影响应该是偏正面的。” 尽管房地产业的税率从之前的5%上升到11%,但此次细则对房地产企业的最大利好就是销售收入可以在扣减土地出让金之后差额征收增值税。 (2)“从之前的营改增政策来看, *** 对使用差额征税的方式是非常慎重的。所以之前房地产企业会担心土地出让金会不会采用差额征税的形式来进行。如果用进项税抵扣的方式企业在交土地出让金的时候需要先交增值税才能拿到专用发票,对企业的现金流和利润都有影响,对于征管上也会产生很多复杂的问题。现在差额征税的方式对于企业来说相当于‘一块石头落地了"。” (3)当然,最终的应纳税额情况视土地占整个项目的比例价值以及建筑劳务和材料占项目开发总价值的比例。“如果建筑劳务和材料占项目开发总价值越高,则可抵扣进项税额越高,因为材料的进项税率为17%,而建筑成本会带来11%进项税。” (4)“供应商可以按照不同的项目选择适用不同的税率进行缴纳增值税。因此,某家房地产公司就住宅希望按照5%征收率采取简易征收方式......>> 问题三:营改增政策对四大行业有何影响 1、建筑业:层层分包模式难以为继 过去,一些建筑企业只接项目不做项目,层层分包坐地分成。营改增会倒逼企业索取进项的专项增值税发票,层层分包的模式将难以为继。 全面营改增后,建筑业税率由3%营业税上升到11%增值税(小规模纳税人可选择简易计税方法征收3%增值税),单看税率在四大行业中涨幅最大,虽然税基由营业额转变为增值额(即销项税额减去进项税额),产生大量抵扣,但仍对于企业控制税务成本提出了很大的挑战。 “过去,一些有关系的建筑企业只接项目不做项目,通过层层分包坐地分成,很明显这不利于建筑行业的健康发展。实施营改增后,倒逼企业索取进项的专项增值税发票,使得这种层层分包的模式将难以为继。”湖北省国税局货物和劳务税处处长王泽民介绍说。 “营改增将给我公司带来根本性变革。据初步测算,营改增后抵扣的进项税额要达到72.67%,才能保持税负持平。但是,按照目前的管理水平,进项税额最多只能达到60%,税负短期来看会增加。”武汉市新八建设集团财务部蔡诗发坦言。 在建筑行业,沙石料、土石方等材料往往很难取得增值税发票,这将导致进项税额减少。此外,建筑企业属于劳动密集型产业,外部劳务费用在施工成本中占比约20%~30%,按规定这些成本也不能抵扣。 对此,专家建议,建筑企业在以后的工程建设中,要注意选择有资质的供应商和分包商,规范运作流程,才能尽可能增加抵扣,降低实际税负。 2、房地产业:精装修住房供给或增加 由于建安、设计等成本纳入抵扣,会激励开发商增加精装修房屋供给,转型成功的企业将率先享受到减税优惠。 按照新税制,不动产租赁服务、销售不动产、转让土地使用权,税率由5%营业税改为11%增值税,不动产可纳入增值税抵扣。 在二手房增值税方面,新税制根据北京、上海、广州、深圳四城市设计了两套税率:个人将购买不足2年的住房对外销售的,按照5%的征收率全额缴纳增值税;个人将购买2年以上(含2年)的非普通住房对外销售的,以销售收入减去购买住房价款后的差额按照5%的征收率缴纳增值税;个人将购买2年以上(含2年)的普通住房对外销售的,免征增值税。 “营改增对房地产企业是机遇与挑战并存。当前房地产暴利时代已经结束,营改增迫使企业改变经营模式,适应这个过程。”通过发展多元化产业经营房地产业务的华夏幸福基业有限公司副总裁吴中兵说,对入园的企业来说,营改增有利于 *** 低端制造业向高端转化,促进研发类、更具创新性的产业发展,有利于增加企业投资。 此外,方案的焦点之一,是明确房地产项目中的土地出让金可以作为抵扣项目。据了解,目前土地出让金约占房地产成本的30%到40%,一线城市甚至更高。如果再减去可抵扣的建安、咨询、设计等成本,企业的实际税率变化不大,转型成功的企业将率先享受到减税优惠。 例如,一家房地产企业月销售额100亿元,按照营业税税率5%计算应纳税5亿元;营改增之后,该企业扣除40%的土地出让金,以及建安、咨询、设计等合计20%的进项税额,按照11%的增值税率需纳税约3.96亿元,比之前减税1.04亿元。 专家表示,营改增将助推规模化、专业化租赁经营和“购租并举”的住房供应新模式。在内部管理上,开发商会将建安、咨询和设计等业务外包,促进行业细分、专业化经营。此外,由于建安、设计等成本纳入抵扣,会激励开发商增加精装修房屋供给。 3、金融业:优化分工鼓励创新 由于对集团企业多元业务实施不同税率,互联网信息服务等创新性业务单元能够享受较低税率,这将鼓励企业改善业务结构,提高企业创新能力。 “全面营改增是优化流转税税制结构的重要举措。对保险机构来说,寿险类业务......>> 问题四:营改增后,四大行业怎么报税 政策说的是四个行业整体税负减少,又没说你家企业肯定税负减少,所以...... 问题五:目前营改增7+3模式涉及的行业有哪些 10分 “营改增”“3+7”行业,即交通运输业、邮政业、电信业3个大类行业和研发技术、信息技术、文化创意、物流辅助、有形动产租赁、鉴证咨询、广播影视7个现代服务业。 问题六:营改增4大行业对应的26个小行业是按什么分的?国民经济行业分类中有些行业? 国民经济行业有19大类:A 农、林、牧、渔业 B 采掘业 C 制造业 D 电力、热力、燃气及水生产和供应业 E 建筑业 F 批发和零售业 G 交通运输、仓储和邮政业 H 住宿和餐饮业 I 信息传输、软件和信息技术服务业 J 金融业 K 房地产业 L 租赁和商务服务业 M 科学研究和技术服务业 N 水利、环境和公共设施管理业 O 居民服务、修理和其他服务业 P 教育 Q 卫生和社会工作 R 文化、体育和娱乐业 S 公共管理、社会保障和社会组织 问题七:四大行业营改增之后,赋税到底是增还是减 2013年8月1日,“营改增”在全国全面试行以来,交通运输业、邮政业和部分现代服务业正式纳入营改增范围。2016年3月两会在北京召开,两会的召开,四大行业即建筑业、房地产业、金融保险业和现代服务业也将在5月份纳入营改增范围。企业所关心的是四大行业营改增之后税赋是增还是减呢? 今年的两会上,中央财政部长楼继伟告诉记者一次性将四大行业都纳入营改增范围最大的难点是行业所占人数多,其中楼部长鼓励多做高质量的投资,投资的部分可以作为抵扣。并且还增加了很多抵扣项目,例如不动产,企业所租房产和投资形成的不动产。虽然此次营改增无法保证每一个企业在实行营改增最后一个环节不增负,但可以做到行业不增负。 四大行业营改增之后,某些行业以前的重复征税会被减少或者取消,从这一点来说,对于行业来说,税负较以前有所减轻。 待四大行业全面营改增之后,重庆黔江正阳工业园热情欢迎各个企业入驻园区享受税收优惠政策,其中对于增值税可以享受30%-50%的财政扶持奖励,对于企业所得税可以享受地方留存的30%。而且个人独资企业还可以申请核定征收。所以在某种程度上,营改增之后,更多的机会可以享受税收优惠政策。 问题八:“营改增”开始报税了,四大行业税负减了吗 政策说的是四个行业整体税负减少,又没说你家企业肯定税负减少,所以...... 问题九:如何加强营改增四大行业税收管理 去四大行办理业务,有时排一两小时队还裁啥员呢该裁管理人员 问题十:纳入全面推开营改增试点范围的四大行业是建筑业,金融业,生活服务业和什么 还有一个是房地产业
2023-09-12 18:26:541

产品的结构产品的结构是什么

产品的结构是:产(独体结构)品(上下结构)。产品的结构是:产(独体结构)品(上下结构)。注音是:ㄔㄢˇㄆ一ㄣˇ。词性是:名词。拼音是:chǎnpǐn。产品的具体解释是什么呢,我们通过以下几个方面为您介绍:一、词语解释【点此查看计划详细内容】产品chǎnpǐn。(1)农业或工业生产(加工)出来的成品。二、引证解释⒈生产出来的物品。引赵树理《实干家潘永福》:“潘永福同志允许他们也在工地附近开垦小块土地,利用工地水肥来种植,产品归他自己。”柯灵《香雪海·创作学习笔记》:“工业产品要求一律,要求固定的规格。”塞风等《工业经济管理概论》第五章第一节:“工业产品质量水平的高低,是衡量一个国家技术和经济发展水平的标志。”三、国语词典生产的物品。如:「农产品」、「由于他们对产品的要求非常严格,故业绩年年均能在同行间独占_头。」四、网络解释产品产品是指能够供给市场,被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为五个层次,即核心产品、基本产品、期望产品、附件产品、潜在产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用;基本产品即是核心产品的宏观化;期望产品是指顾客在购买产品时,一般会期望得到的一组特性或条件;附件产品是指超过顾客期望的产品;潜在产品指产品或开发物在未来可能产生的改进和变革。产品是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用的活动”的结果,即“过程”的结果。在经济领域中,通常也可理解为组织制造的任何制品或制品的组合。在现代汉语词典当中的解释为“生产出来的物品”。简单来说是“为了满足市场需要,而创建的用于运营的功能及服务”就是产品。关于产品的近义词产物关于产品的诗句西城古老市场的国产品监察员低卑的床上的低卑的产品关于产品的单词electricnicherejectlaunchgenerationmanufactureproduceproduct关于产品的成语品而第之调弦品竹倾家竭产调丝品竹品竹弹丝露台之产评头品足品评卓逸分家析产荡产倾家关于产品的词语调丝品竹露台之产高官极品品评卓逸品而第之分家析产不治生产品竹弹丝倾家竭产评头品足关于产品的造句1、这个公司又开发了一种新产品。2、这是粗制滥造的产品,不能投入市场。3、政府称克隆动物产的肉和奶和常规产品一般无二。4、这家工厂设备完善,产品质量很高。5、工厂不能一味追求产量而不重视产品的质量。点此查看更多关于产品的详细信息
2023-09-12 18:26:551

二十四节气的由来是什么?

二十四节气是我国古代历法的重要组成部分,它反映了地球绕太阳公转时地球上春夏秋冬四季的变化。我国古人根据太阳一年内的位置变化以及所引起的地面气候的演变次序,把一年三百六十五又四分之一的天数分成二十四段,分列在十二个月中,以反映四季、气温、物候等情况,这就是二十四节气。    西方的历法中,只分春分、夏至、秋分与冬至四个节气,对应太阳在黄道上,两次穿越赤道与最北与最南的四个时刻,作为四季的中心。而我国农历则定出了二十四节气。节气的名称大都反映物候、农时或季节的起点与中点,明显是以方便农耕为考量。    二十四节气反映的是黄河流域中下游地区的季节物候特征。远在春秋时代,就定出仲春、仲夏、仲秋和仲冬等四个节气,后不断地完善,到秦汉年间,二十四节气已完全确立。公元前132年《淮南子》一书就记载了二十四节气的名称,这是目前见到的最早、最完整的记载。古人把二十四节气中分布在夏历月首的叫“节气”,在月中的叫“中气”,这个气就是气象、气候的意思。
2023-09-12 18:26:561

小学四年级家长评语简短

  期末评语作为一种书面文字形式的情感传递与教育引导工具,对四年级学生具有重要意义。下面是有四年级最简短家长评语,欢迎参阅。  四年级最简短家长评语   1. 文静、稳重、善良而又不失直率的你学习认真踏实,你要坚信、路,是一步一个脚印走出来的,只有始终如一地朝着既定的方向努力,才能达到胜利的顶峰。   2. 施金岭:你是一个比较沉默、内心世界丰富的男孩。虽然沉默但你尊师、守纪,有关心集体的热情。学习上你自觉完成老师的要求的学习任务。沉默不是缺点,但自信与勇气、与同学正常的学习交流,更能锻炼你各方面的能力。不要忘了,假期有时间练练字哦!   3. 於凤鸣: 相处半年,老师越来越觉得你有着一般女孩子没有的泼辣劲,老师交给你的任务能不折不扣地完成,学习上你也学得比较轻松。要是你能持之以恒地对待一切,相信你的成长路上定会绚丽多姿!   4. 刘子凡。你是一个内向、不善多言的孩子。你尊敬师长,友爱同学,关心集体,乐意为大家服务。学习上你自觉认真,上课也能开动脑筋,举手发言,但作业不能够及时完成,希对自己要求再严一点,争做一个名副其实的好学生。   5. 黄冰欣。你是一个捉摸不透的女孩。在老师面前,你是一个文静、内向懂事的孩子,在同学面前你开朗、活泼,比较外向,你学习态度端正,按时完成作业,字迹也漂亮,希以后积极举手,大胆发言,相信成绩会有更明显的进步。   6. 习不够认真,纪律松懈等。希望你不断努力并改正身上的缺点,相信你一定会有进步的。   7. 桑 前: 老师佩服你对自己的严格要求:你会不满意你一时的粗心,你会积极主动地完成老师布置的所有任务,你会大胆接受新的挑战。老师一口气能说出你许多的“你会”,愿你不断进取,让成功的喜悦常常伴随着你!   8. 薛 奕: 老师的眼里,你的活泼可爱正如你的名字一样光彩奕奕、给人以进取向上。一手漂亮的字得到大家的一致好评。更难得的是,在你娇小的身子骨里,竟透露出一股韧性。加油吧,孩子,你会在搞好学习的同时,朝着更高的目标不断进步的!   9. 许琬玉:你是一个聪明伶俐的女孩。课堂上总是专心听讲,积极思考每个问题;作业总是那么认真、仔细,娟秀的字迹让老师、同学都非常欣赏;聪颖、勤奋好学,使你的成绩门门优秀;班上的活动更是能积极参加。作为班长多一分“辣味”,少些粗心,在学习之路上战胜一个又一个的困难!   10. 邓智豪,你是一个活泼、聪明而有能干的学生,你团结同学,手脚勤快,才思敏捷,想象丰富,学习勤奋,成绩优秀,希今后严格要求自己,以身作则,做一个同学们信得过的好干部。   11. 你做事比较耿直,有时比较冲动,尤其是对待同学之间的矛盾。这学期,你学习上有一定的进步,特别是字词记得比较牢固。我真为你的进步高兴,如果你能专心听讲,多动脑筋,课外多阅读,多积累,你会有更大的进步。   12. 同学们喜欢你,因为你能跟大家和睦相处;老师喜欢你,因为你善良、有上进心。学习上,你能认真完成作业;活动中,你能积极参加,努力为班级争光。如果,你能再严格要求自己,管好自己的行为,一定会更优秀。   13. 你是一个非常特别的学生,爱幻想,爱写作。我为能有你这样的学生而骄傲!说真的,我还挺希望你长大后成为一名大作家,到时候,读着你所写的书,你说,老师该有多高兴!现在你的成绩还不错,但离中考还剩半年了,可不要沾沾自喜,要争取全面提高才行。   14. 朱清怡,你是一个很有礼貌,较懂事的女孩。你像一只快乐的百灵鸟,你热爱集体,是个助人为乐、大公无私的好女孩。学习上进步较大,但不能放松,字要写规范,希望你能胆大心细,刻苦努力、做一个品学兼优的好学生。   15. 黄巧敏,你是个非常可爱的女孩。积极参加公益劳动,乐于帮助有困难的同学,有奉献精神。上课能认真听讲,积极举手发言,作业令老师满意。希望你考试时细心,多检查,避免不必要的失误,争取得到令人满意的成绩。   16. 丘伟荣,你能尊敬老师,团结同学,劳动积极肯干。但学习上缺乏自觉性,上课有时走神,作业马虎少做。希正视缺点向优秀生看齐,早晨来校后认真读书,要利用自己聪明头脑,做个爱学习的好孩子。   17. 孙旭杰:其实,你知道吗?老师很欣赏你的聪慧。当你眨巴着双眼时,老师看到的是一对会说话的眼神儿;当你和老师说话时,让老师明白的是你有着一股好强的韧劲。你是个不服输的孩子,但背后一定少不了血汗的付出,你说是吗?   18. 如今我也真不知道该如何来对你评价,说得难听点话,你是“无赖”,我是“傻瓜”。你能否扪心自问,这么长时间来你究竟学到了什么,我为你而感到后悔,当初不该让你来。我再郑重对你申明、今后的路得靠自己去拼搏,如果你不为自己的所作所为反醒的话,你将后悔莫及!   19. 刚开学那段时间,我对你的印象不是很好,我觉得你有一点怪怪的,但是通过一个学期的学习,发觉你是一个多才多艺的同学,学习成绩很拔尖,体育项目、文艺表现样样能行;学习任务清楚,目的明确,上课很专心, 最后我想给你提出一点小小的希望,你是一个非常聪慧的女孩,我相信在茶余饭后一定考虑过自己的今后出路,你应该还要勤奋些,不要怕吃苦头,吃不得苦中苦,难为人上人。新年大吉,青春常驻!   20. 该学生善于处理人际关系,对工作认真负责,有领导、组织管理的能力。学习目的明确,学习能力强,成绩优异,劳动态度端正,多次被小评为三好学生,曾经也被评为一次区三好学生。 相信她以后会做的更好。   21. 你朴实无华,思想健康,积极上进,你身处逆境,却永不退缩,所以,你的成绩有了很大的进步。你不追求享受、只追求方方面面的进步,品德也越来越好,我为你感到无比的高兴,希望你做生活的强者,不屈不挠、勇往直前,我会永远支持你、祝福你!前进的道路是坎坷的,愿你做一个无畏的勇士,采撷最美丽的花朵。   22. 曹驰:你诚实,善良,虽然言语不多,但老师从你的行动中感到你对集体的关心,从小事做起,默默为班集体争荣誉。如果你能自信一些,在课堂上积极思考,大胆地表达自己的观点,阅读能力和语言表达能力一定会有很大的提高。   23. 丁伟你聪明过人,在数学方面有较高天赋,上课能专心听讲,积极动脑,是个非常要强的孩子。希望你努力改掉爱玩爱闹的坏习惯,把更多的心思用到学习上。相信自信的你一定会更加出类拔萃!   24. 张虎:你诚实守纪,是个听话的男孩。上课能专心听讲,大胆发言。课后能按时完成老师布置的作业。勤奋是一把金钥匙,它会帮你打开知识殿堂的大门;勤奋是艘巨舰,它会载你搏击知识海洋的风浪!希望你能牢牢握住这把钥匙,努力学习,不懈追求,希望的大门一定会向你敞开。   25. 仇善你脑子灵活,别人不能回答的问题,你能出色地回答出来。可不知什么时候,你交上了一个“坏朋友”,它常常使你考试时失去了得优秀的机会。唉,多可惜呀!想知道这“坏朋友”是谁吗?它就是“马虎、粗心”!不过,老师相信你很快与它绝交,会交上“认真、细心”这个新朋友。你说是吗?   26. 黄群:一瞧你虎头虎脑,就知道你是一位聪明的孩子。这学期你的学习自觉性有所提高,成绩也有了进步。希望你不要自满,克服畏难情绪,继续刻苦学习,端正作业字迹,提高写作水平,争取更大的进步。俗话说:吃得苦中苦,方为人上人。你面前有许多的高山等着你去攀越,做无畏的勇士吧!   27. 大家都喜欢你,因为你天真、善良,不说谎话。但每次老师批阅你的作业本时,就会显得郁郁寡欢,知道为什么吗?因为你的字,只要你肯下功夫,你可以写得很好的。老师也希望能看到你严肃对待学习,养成独立思考的好习惯,改掉不爱动脑筋的坏习惯,争取获得较好的成绩。   28. 你无论性情还是样子都让人觉得很可爱,你是一个乖孩子,学习从来不让人操心,但不够刻苦。你的成绩,你自己满意吗?我想:假如你要考重点高中,成绩光稳定还不够,一定要拔尖才行。你呀,还要多加油哟!   29. 知道你最让我欣赏的是什么吗?你大胆地提问和按时完成作业时的神态。其实,你是个很优秀的孩子,只是在很多时候因为你缺乏自我约束,导致你养成了一些惰性和懒散。对自己严格要求,学会正确合理的使用时间,你会有进步的,对自己多一些信心吧。   30. 你的脑子不错,思维较敏捷,可你现在的成绩在班上并不算是很好,因为你的勤奋度大约只有六七成。试想一下,假如你利用好课余时间多读,多积累,更耐心一些,更细心一点,那你的成绩会怎样呢?俗话说:早起的鸟儿捉到虫。为何不试一试?   四年级最简短家长评语精选   1. 你是一个有上进心的孩子,能虚心接受他人意见,知错就改,尊敬老师。你能按时完成作业,学习纪律性较强。太温文懦弱的个性阻碍了你跟同学老师之间的交流,对你学习和生活能力的培养反而起到副面影响。老师渴望看到你走出自我闭塞的圈圈,敞开自己的心扉,真诚接受老师和同学,使自己能快乐成长。   2. 邵田雷: 你注重自己的学习,有正确的学习态度,学习比较用功。虽然你平时有点腼腆,但你有良好的身体素质,学校运动会上取得了两个第一的好成绩。要是在学习上你能够做到多问、多思、博闻强记,那就一定能走在别人之前。   3. 李 倩:你性格随和,与同学友爱相处,学习态度端正,有不甘落后于人的精神。劳动自觉、有较强的独立能力。你也能为集体的荣誉努力拼搏。学习上勇敢一点,多问、多思、多练是提高自己的必要措施。   4. 季鸿玮:聪慧、活泼、可爱、热忱、大方这些词都能用到你的身上。作为班干部,你又是那么尽心尽力,踏实、认真、敢说真话,为班集体的荣誉你做了不少工作。德、智、体全面发展使你有较高的综合素质。你不愧是老师的好帮手,伙伴们的好榜样。但愿来年能一直看到你名列前茅!   5. 张 超: 你是一个拥有聪明头脑的人,对难题能有自己独到的见解,你也能与同学友爱团结。聪明的人应该使自己在德、智、体、美、劳全面发展,在自己的薄弱环节多锻炼一下,在某一方面拨尖,其它方面平衡发展,对你日后有数不尽的好处。   6. 叶 青:你性格比较好动、活跃。但因为你过分的好动,使你在学习上起色不大,常常因失误而去买后悔药。请记住老师和爸妈的教诲,把心思集中起来好吗?老师每天都在盼着你不断进步,相信你来年你会变得更自觉懂事的!   7. 汪发盛:你在各方面要表现出跟其他同学一样的速度,老师才不会经常为你担心。更重要的是,你要懂得学习是自己的事。会学习了,对你的一生会有很大的帮助。老师期待你好习惯形成的那刻!   8. 你是一个品行兼优的好孩子,善良、诚实,是同学们的好朋友。你爱劳动,讲卫生,爱护环境。老师最欣赏你上课时专注的目光,以及你高高举起小手时的自信。但同时你身上也存在着很多不足的地方,对待学   9. 陆韩飞: 打你到我班来的那刻起,老师就发现你是一个聪明可爱的男孩。但老师也看到了你一些不好的习惯,这可是学习的大忌啊!好在你晓知事理及时,老师已渐渐看到了你的进步。还是那句话:有志者,事竟成。你会深刻明白其中道理的!   10. 该同学学习态度端正,自本学期以来,在课堂上认真听讲,勤于思考,踊跃举手发言,作业认真,成绩提高很快,受到各科老师的好评,课外积极阅读一些有益的书籍,遵守纪律,尊敬老师,与同学相处融洽,关心集体,热爱劳动。在本学期被光荣地评为“三好学生”,望戒骄戒躁,不断努力,争取在新学年取得更大的进步。   优秀四年级最简短家长评语   1. 赵 鑫:你的接受能力较强,学习上有正确的态度。生活中能与同学友好相处,能正确对待自己的错误。每次的测验老师极不忍心地扣你的分,无奈粗心常会成为你后悔的主要原因。好好的对待你学习上最大的敌人——粗心。相信来年你会百尺竿头!   2. 你头脑聪明,但你没有充分利用,你的精力较分散,花在学习上的精力不多。学习成绩不容乐观,需努力提高学习成绩。希望今后多向优秀的同学学习,取长补短,相信经过努力,一定会取得更大的进步。   3. 踏实与诚实是你成绩突飞猛进的重要保证,你的学习品质和为人处世用不着怀疑,你善于利用时间,学习效率较高也得到了同学的肯定。最后再送你一句话、学无止境,半点的骄傲都会给你致命的一击!   4. 善良的孩子最让人欣赏,恰好你就是;乐观的孩子最若惹人喜爱,恰好你也是;重感情的孩子最值得称赞,恰好还是你。课堂上,你总是专心致志,从你专注的眼神中,老师看到了你的自信,也看到你成绩的进步。   5. 你是老师眼里的好学生,同学的好朋友。尽管有时也耍点小孩的脾气。如果你能少懒惰个一些,再倍加努力一些,一定会前途不可限量的。希望工作上更加大胆,想更多的办法,带动班级中其他的同学,共同进步。   6. 你面目五官清清秀秀,言谈举止斯斯文文。老师每次批改你那干净整洁、字迹又漂亮的作业本。学习目的明确,自学能力较强,成绩一直保持优秀。亲爱的朋友,记住喽,进步的唯一方法就是比别人更努力。   7. 在同学们与老师眼里,你是个有恒心,有毅力,有满腹壮志的男子汉。学习上你总是孜孜不倦,在知识的海洋中遨游,若你能在自信及勤奋中加些细心与开拓,也许前途将不可限量。   8. 有古道热肠,也容易感情用事;积极要求上进,但专心和恒心尚有欠缺。还记得鲜花和掌声吗?在那掌声中,有老师和同学对你过去成绩的赞赏和祝贺,更多的是希望你在鲜花前、掌声中不要迷失方向,继续前进。   9. 和上学期比你有了很大的进步,或许,前进的路上你已初尝败绩,可喜的是,你已幡然醒悟正在加倍补偿。衷心希望以后的你,能扬鞭奋起勇超他人。你要清楚、进步的唯一方法就是比别人更努力。   10. 你性格内向,平时沉默寡言,不爱说话。期待着有一天,你能意识到自己的责任和义务,树立起积极的人生目标,并朝此目标奋起直追,老师将为你感到高兴。只要追求,就永远不会遗憾。猜你喜欢: 1. 小学生家长评语大全 2. 四年级孩子的家长评语 3. 四年级家长对孩子评语 4. 家长对四年级孩子评语
2023-09-12 18:26:562

向心加速度公式推导是什么?

设:质量为m的人造地球卫星以速率v在半径为r的近圆轨道上绕地球运行,运行周期T,地球质量M,根据开普勒第三定律T^3=k,据万有引力定律F=GMm/r^2,对于圆周运动物体T=2πr/v,根据牛顿第二定律a=F/m,联立上述各式有a=(GMk/4π^2)×(v^2/r),所以a∝v^2/r。质点作曲线运动时,指向圆心(曲率中心)的加速度,与曲线切线方向垂直,也叫做法向加速度。向心加速度是反映圆周运动速度方向变化快慢的物理量。向心加速度只改变速度的方向,不改变速度的大小。向心加速度方向始终与运动方向垂直,方向时刻改变且指向圆心(曲率中心),不论加速度的大小是否变化,加速度的方向是时刻改变的,所以圆周运动一定是变加速运动。可理解为做圆周运动物体加速度在指向圆心(曲率中心)方向上的分量。向心加速度是矢量,并且它的方向无时无刻不在改变且指向圆心(曲率中心)。
2023-09-12 18:26:501

《论人类不平等的起源》txt全集下载

没邮箱怎么发
2023-09-12 18:26:493

宪法手抄报内容

是国家的根本大法,法律也是长久的的知识
2023-09-12 18:26:4912

看《人民的名义》写感想是应景之作吗

《人民的名义》有多火?在上周末的一次事业单位考试中,电视剧相关桥段已经成为考题。导演李路也曾介绍,“现在好多单位都出红头文件了,(要求)集体收看,副处级以上干部七点半准时收看。”河南商报金水路观察了解到,近日,周口市委办公室机关党委就发出通知,要求党员干部收看这部电视剧,还要写一定字数的观后感。(4月17日 《河南商报》)随着电视剧《人民的名义》热播,河南周口等地要求党员干部观剧写感想,是趁热打铁的党员教育方式。电视剧正在热播中,可以说,每一集甚至一个情景,都可以写出若干感想,党员干部会写出怎样的感想,直接关系到写感想的质量,观剧写感想会否成为应景之作,确实考验着通知落实情况,更关乎反腐效果。
2023-09-12 18:26:481

什么是产品结构和产业结构

产品结构从宏观上讲,指一个国家或一个地区的各类型产品在国民经济中的构成情况,如:工业产品与农副产品,重工业产品与轻工业产品,进出口产品与内销产品,高档产品、中档产品与低档产品,老产品与新产品等的比例关系。   从微观上讲,指一个企业生产的产品中各类产品的比例关系,如:军用品与民用品,机械产品与电器产品,优质产品与一般产品,技术密集型产品与劳动密集型产品等之间的比例关系。以产品本身为对象来讲,指组成产品实体的各零件之间的性能、部位是否协调合理。如:车身、车头、刀架、尾座、齿轮箱等零部件在整个机床中的结构关系。
2023-09-12 18:26:473