品牌建设

雇主品牌建设既是一种人力资源策略，又是一种营销手段，招聘体系中雇主品牌的建设可以从以下四个方面进行：1、信息发布阶段：信息发布主要是各大招聘网站的招聘信息，富有吸引力的企业信息和职位信息可以快速地抓住求职者眼球。首先，这份企业介绍充分体现了公司创新、活力、个性化，快速发展、富有趣味的企业文化。体现了“有趣”的企业氛围。其次，企业服务于大多数人都熟知的化妆品品牌，与企业资深的高端品牌定位和对应的内部现代化管理体系形成链接，体现了“有成长”的发展机会。这样富有创新意识的企业信息，搭配上风格时尚的办公环境图片，相信会有很多人忍不住投上一份简历，去这家公司看一看。但是，这只能部分地吸引求职者，据我了解，这家公司拥有自己的健身房和运动中心，团建聚餐和旅游也很频繁，如果将这些福利性内容添加进去，相信会更加具有吸引力。也更能体现企业作为雇主对员工的关怀和关注。2、应聘者体验阶段应聘者从接到面试电话的那一刻起，对企业最直观的体验感就开始了。一般企业HR的操作包含几个步骤：电话邀约，面试安排，薪酬谈判，新员工录用。电话邀约，我也曾接到过不少HR的面试电话，一般都是很程式化地告知时间地点。但是，如果求职者接到电话时对方声音柔和甜美，言语随和富有同理心，用“您”来代替“你”，用“麻烦您了”来代替“好的”。用“您觉得这样安排方便吗”来代替“可以吗”是不是接电话的人心情也会很愉悦呢？最后再来一句，“面试途中有任何问题，欢迎您随时打电话或发信息联系我们”，相信应聘者体验会更好。应聘者到达公司后，对公司的印象开始逐步深入，接待人员的接待方式，公司员工的工作状态，企业的硬件环境，会让应聘者很大程度上决定将来是否愿意加入我们。我在做招聘工作时，要求下属招聘人员一定要着职业装。在应聘者到达公司之前开好会议室的灯和空调；应聘人员来临时微笑接待，并在应聘者即将等待面试的时间有可能超过五分钟时告知对方还需要等多久，并告知应聘者公司厕所的位置。让应聘者填写完求职表格后等待招聘人员来取而非自己出门去找；因为面试官的原因导致等待时间过长的，招聘人员先行进行简单的面谈了解。面试过程中招聘人员也会全程陪同，在面试官面试结束后，招聘人员会对应聘者进行公司内部情况介绍，内容包括公司发展现状和前景，薪酬机制、培训体系、晋升空间、管理者风格、福利，加班情况等等，不断强调企业的优势：提高个人竞争力，带来丰厚财务回报、提供良好的工作氛围。减少盲目求职风险。应聘者在面试结束离开公司后，能够充分地了解公司作为雇主的价值主张，体会到公司“有成长”、“有钱”、“有趣”和“有闲”的部分，了解到公司是最值得期望和尊重的雇主。最后，对于通过面试的潜在员工，在进行薪酬谈判时，深度解析公司的薪酬福利机制和晋升培养机制，是潜在员工高转化率的必要条件，也是进行雇主品牌建设的更深层次的工作。薪酬谈判结束后，即使应聘者最终未能加入公司，也需要对于优秀的人才进行持续地跟进。一旦应聘者有跳槽的打算，我们就会是他最先考虑的对象，可以最大限度地缩短招聘周期和降低招聘成本，提高招聘效率。当然，了解应聘者不能加入公司的真实想法，不断改进，也有助于提高以后的招聘成功率。3、面试反馈阶段面试结束后，很多HR认为针对个人的招聘流程已经趋于尾声，其实不然，面试后保留应聘者的微信，及时给予面试结果的反馈和后续流程的跟进，有助于避免潜在合格应聘者流失，提高应聘者对企业的忠诚度，在企业微信中，发布体现企业优势的文字和图片信息。持续性进行企业员工活动和公司发展方面的宣传，有助于在应聘者群体扩大公司宣传力度。人以群分，这些应聘者对身边的人分享企业信息，进行企业雇主品牌宣传的行为，有助于提高业内知名度。对面试者在面试结束后进行满意度调查和合理化建议收集，也有助于提高应聘者对公司的感官，这一行为能体现公司在管理方面和员工尊重方面所做的不懈努力。同时，不断提高面试满意度，完善招聘工作的各个环节，也是HR要持续努力的方向。4、全面调研阶段通过调研入职员工，拒签员工，内部核心员工等群体，确定目标人才的关键需求，发掘公司作为雇主独特的人才价值主张，打造“快乐工作，共同成长”的核心竞争力，是企业作为雇主要走的可持续发展的道路。最后，现在许多求职者在面试前都会查询公司信息，登录类似职有圈，看准网等查看过往面试者或离职员工的评价信息，在这里进行一些信息完善和口碑建设，也是建立良好品牌形象的有效方式。建立雇主品牌的核心目标是帮助企业解决“如何吸引和保留核心人才”，在吸引目标人才方面，招聘是主要的建设方向和渠道。作为HR，建立公司在人力资源市场上的最佳雇主形象，是招聘工作的首要任务，也是吸纳优秀人才的最高效方式。千里之行始于足下，做好以上几个阶段，从细节处不断完善，才能成就伟大。

品牌建设并非一帆风顺，但各品牌企业为了让品牌建设过程更加顺利会使用多种方法，因为一旦品牌建设过程遭遇到瓶颈期便需大量的人力物力财力加以扭转，即便如此仍然可能会导致品牌建设停滞不前等，那么如何避免企业品牌建设进入瓶颈期呢？一、产品制胜无论是线上和线下的品牌建设均要不忘初心方得始终，用产品创造价值是企业亘古不变的真理，通过大量的市场调查统计后发现产品质量佳、口碑佳会缩短瓶颈期或者规避进入瓶颈期，产品是企业的制胜的不二法门，也是打造新型品牌建设的关键要点。二、双环紧扣打造创新品牌中国大市场要求推陈出新，就如同我国文化要革故鼎新，所以品牌建设也需以市场为潮流，要双环紧扣力求品牌创新，让创新与品牌打造创新型的学习型品牌建设系统，注重市场的营销整合了解品牌近况，正所谓知己知彼方可百战不殆。三、认同营销的差异性品牌建设和营销过程当中会顺理成章的形成差异性，差异化认同也是规避进入瓶颈期的关键，在品牌之初和启动时建立面临的困境要适当化解决，关于品牌的展望也要合情合理，品牌整合营销是品牌建设的重中之重，目前新媒体营销成绩斐然，可以酌情选择品牌建设的价格低的咨询公司辅助。同时品牌建设也要抓住机遇借助互联网让品牌传播得更加有力，面临上市营销推广要以法律为基准前提，确认品牌形象是否符合市场规范，同时一定要加强品牌建设的创新性，知晓品牌建设的核心意义，这样才可以使品牌建设完美收官，让企业花少的钱取得好的品牌营销效果。

品牌建设的核心就是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去，提升企业产品知名度。那么，企业品牌建设如何快速提升企业品牌知名度？知名品牌营销策划机构品牌联播一直倡导的企业品牌新闻联播的模式因其良好的宣传效果而备受青睐。新闻联播是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？品牌联播所运用的新闻联播通过营销活动中通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，此外，新闻联播还有效综合运用新闻报道的传播手段，创造最佳的传播效果，能够在短期内提升企业品牌的曝光率，提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

品牌是软实力，品牌建设却是硬功夫，搞品牌建设决不能只是纸上谈兵，无论多么精心组织的宣传推广都只能是受众认知某一产品，而不能使受众信赖某一产品，没有有受众的信赖就谈不上品牌。 　　同时，要意识到品牌建设是一个长期的过程，搞好了品牌战略和品牌规划只是工作的开始而不是工作的完成，无论品牌规划的多么完善，离开了强有力的执行都将会无果而终。 　　因此，要善于把品牌建设融入到基层各项工作中，比如管理工作、文化工作、党团建设、帮扶共建、文明服务、延伸服务等，在做每一项工作时都要有品牌意识，每一项细小工作的高标准完成都是品牌美誉度累积的过程。 　　2、在细化、量化上下功夫，善于用科学的方法打造品牌 　　品牌文化是在对优秀企业的先进管理经验和营销方式的提炼、总结的基础上逐渐形成的一种文化，没有先进的管理和营销，企业将面临生存的危机，品牌更无从谈起。 　　因此，品牌建设绝不能照搬照抄，在策划品牌战略时要结合本单位情况，努力立足已有的品牌建设资源进行规划和设计，进行细化和量化，既不能建脱离实际的空中楼阁，也不能盲从于各类指标而失去创造力。

一个企业品牌的建设，必然是长期的、艰苦的过程，也必然是对企业团队所有人心智的全面检验过程，更是对企业发展目标、细节、过程的全面考核。 在企业品牌建设的前期，到底应该做好什么样的工作，夯实了基础，不至于未来的品牌大厦总在风雨中飘摇呢？ 我个人认为至少应该做好如下基础性的工作： 1、企业定位和发展目标定位要清晰 企业定位应该包含的不外乎产业定位、客户定位、管理团队定位、员工管理定位、产品定位、战略定位等。 发展目标定位所包含的不外乎主目标定位和衍生目标定位。 所有的定位都可以说“在发展中完善”，但基础决定未来，方向决定程度，目标决定速度，唯一只有方法可以不断完善，但方法必将影响速度、程度与未来。 2、制度意识与责任意识要健全 制度是由企业管理团队来制定和完善的，科学、高效的制度是企业稳步发展的重要保障。制度也是有企业生产、经营团队来补充和执行的。缺乏制度，或缺乏科学、有效管理制度的企业是不可能高效生产，更不可能完成企业品牌建设。 责任意识应该包含企业员工的岗位责任意识和企业的团体社会责任意识。责任的缺乏必将增加管理成本和生产成本，并严重影响和制约企业的发展和品牌的建设。 企业的团体社会责任意识对一个希望成就品牌企业的企业而言，应该是自成立之初就认定的目标之一。品牌的丰富内涵中，最重要的因素之一就是社会责任意识，缺乏社会责任意识的企业不会得到社会的认同，不会得到消费者的认同，缺乏社会和消费者认同的企业，成就企业品牌是绝对不可能的。 3、企业规划与发展战略要明确 定位与意识具备，并得到完整执行后，并不能确保企业品牌的建立和发展，具备了以上两个条件，只能说明企业有了工作的内容，但缺乏方向。 做好科学的、成体系的企业发展规划是成就企业企业发展目标，为企业全体成员指明工作方向和目标，为企业全体成员规划个人发展奠定基础。企业发展是建立在企业员工个人发展规划、目标和方向的基础上的。只有科学的、成体系的企业发展规划得到建立，才能够配套完整、科学的企业激励机制，促进员工工作效率的提高。 发展战略的确定是为企业的发展和企业员工的发展指明方向和方法，没有明确的方向和方法是不可能造就企业品牌。在企业发展战略的确定中一定要明确个阶段企业品牌建设的重点。 4、自我实力分析与自我需求分析要理智 品牌的发展过程是与企业实力发展过程相配套的。企业实在包括企业的人力实力和财务实力、项目实力等。企业品牌的建设过程一定要与企业各阶段的实力想匹配，否则，企业品牌的建设必然制约或影响企业的发展。 企业品牌的建设一定要我企业需求想吻合，企业品牌建设的速度超过后滞后与企业需求，都将影响企业的顺利发展。 企业品牌的建设不是刻意的，不能是单一，必须与企业的综合发展同步调发展。

　　品牌塑造与传播的核心目的，是为了建立产品与企业（或机构）的品牌价值，是一种建立在功能外的增值价值，也是企业持续发展的原动力。因此，当今很多企业（或机构）都把品牌建设工作放在了极其重要的位置，投入也相当大，特别是在媒体播放上，更是投放巨资，以期获得最大的传播效益。　　但，精准的品牌传播需要精确的品牌定位与优良的品牌视觉系统来支撑，两者缺一不可。品牌塑造是一项复杂的系统工程，绝非视觉设计能单独承担的，是一项包括市场调研、消费者洞察、品牌定位、品牌战略、品牌传播视觉计划、传播媒体战略等一系列相互作用、相互制约又相互依存的整体联动的研发行为，它们既有逻辑上的前后关系，又是兼具彼此修正和优化职能的有机整体，并在彼此相互作用的传播活动中，推进着品牌传播的进程和担负着构建品牌价值的重任。因此，整体了解品牌的传播活动特质，以及所需要的工作环节，是制定品牌传播计划与品牌设计的前提。　　正像我前面所说的，品牌构建活动是一个集合性很强的研发行为过程，商业发展的变化也会不断出现新的研发需求，从某种角度来说，品牌的话题研究是众多人不断发展与不断丰富的结果，是一个不断修正的过程，因此，在此领域的各项研究成果都是我们借鉴与学习的文献。　　品牌构建是宏观，品牌建设是内容！

品牌推广我们自己是从线下到线上的，线上那时候根本不懂，是让锦随推那边帮忙做的，合作了好几年，现在我们经常互相分享互补线上线下的知识点。

做品牌营销、品牌建设有很多种方法，什么新闻营销、社会化营销、口碑营销、整合营销等等，我们在本篇中说几种。1，新闻营销。发新闻是每家公司做品牌建设都绕开不过的侃，它的主要目的是曝光+树立品牌形象，借助媒体的力量。优点是价格低、曝光大，性价比高，权威性高。一般来说，创业公司喜欢发36氪、创业邦、i黑马等创投类媒体；金融公司喜欢发新浪新华网中国新闻网等主流大站和官方背景的；为什么喜欢发这样的，这里不做过多解释。（公关资源网）推广方式：遇到公司大型事件如签约、公益、上市、融资等就多发点，预算控制在8k-1.5w，主流渠道便已覆盖；平常呢每周维持一篇新闻稿就行，发布5家媒体，预算5/6百即可。2，口碑营销口碑营销多多少少会涉及水军这个范畴，简单来说就是让路人甲问xxx怎么样、xxx怎么办，路人乙去安利甲方的产品，通过提前预埋信息的方式宣传。一般的发布渠道多是：百度知道、百度贴吧、知乎、360问答等。这些渠道收录好，能起到客户搜索的时候，有展示。推广方式：站在目标客户角度去想你（你就是客户）遇到xx问题，会搜索什么，列出表来，绕后围绕这些词去拓展成句，然后再在这些句子下面种草。这种只要你能想到随时能做。一般来说甲方爸爸给到关键词，让乙方去写也行，包赚写包发布一般100组一问一答的800.3，百科营销百科有很多种，百度百科、搜狗百科、头条百科、维基百科，360百科。主要是搜索引擎系（百度360搜狗）+头条系（原互动）+国外系（维基，谷歌）。看到系的人应该就明白了，这个主要是在搜索引擎搜索首页获客。虽然只是一条信息，但基本上是名人、名企必备的名片。推广方式：百科的成本一般很难估算，大部分在500-3500以内。做一次就行了。一劳永逸。4，论坛营销论坛自进入移动互联网时代便已式微，互联网刚兴起之时，论坛之火爆和今日之抖音快手有过之无不及。中国第一代网红便诞生于此。虽然论坛现在人气已经很低了，但论坛数量多，成本低，可以发硬广，一般来说发100条也就200块，甲方爸爸一般都不会放弃在这宣传下的动作，所谓有流量的地方都有价值，而且发布之后也有口碑营销的效果。推广方式：写一篇文案，直接交给乙方公司发。可以在产品上市之前发一些。5，B2B营销和分类信息营销这两个之所以放在一块是因为这两个有招商的性质，一般发布渠道为：58同城、百姓网、马可波罗、慧聪网等黄页类和服务类网站。阿里巴巴总该知道吧，让天下没有难做的生意，一开始做的就是黄页。需要找代理加盟的，要找合作的，这些都是必发的。其他类型的公司也可以发布下。推广方式：一般100条500-600左右。6，自媒体营销自媒体营销和新闻营销有点类似，这里把小红书、今日头条、百家号、腾讯号等等都归到自媒体营销下面了。特点：数量庞大，可以筛选。价格低，有的号是真粉，性价比高。刷粉刷量严重，需要仔细甄别。以上做品牌建设的资源，我司一手低价供应各大公关公司和甲方爸爸直客。欢迎各位同仁交流合作！

建设酒店品牌，可以从以下几点出发。　　一、明确品牌定位　　酒店品牌建设，首先需要酒店针对市场最好定位。你的酒店到底卖什么，又是卖给谁?弄清楚这些，才能实现酒店品牌在消费者中的认知和定位。　　二、利用战略性竞争，奠定品牌在行业内的基础　　目前市场上如此多的品牌，该如何脱颖而出呢?要战略性、经常性调研竞争对手的市场划分、经营政策及竞争手段，进行充分有效的SWOT分析。以“田忌赛马”的逻辑参与到同行竞争中去，比的是智慧和手段，而不是相互伤害的恶意削价。　　三、用产品和服务塑造酒店品牌　　建立酒店品牌之后，往往很难改变其风格，品牌不能依赖网站宣传，而是应该提升酒店软实力，用产品和服务塑造酒店品牌。　　四、做好网评回复，做好品牌推广　　互联网之下，网评成为了客户对酒店评价的重要途径，酒店应该抓住网评，及时回复，以此实现酒店品牌的网上推广。　　五、做好酒店培训　　酒店的经营、服务，还是需要靠人来实现。酒店培训是提升服务质量、管理质量的重要途径，酒店根据市场变化、客户需求，不断改进培训内容，做好员工培训，是酒店品牌建设的一个重要步骤。

一、让文化品牌成为基层文化建设的新风尚文化品牌是文化建设的重要组成部分，定鼎门社区文化品牌的创立作为社区标志性形象，具有很强的吸引力和影响力。社区坚持走品牌化建设之路，经过挖掘、提炼、开发、整合 ，把定鼎门社区文化资源打造成独具特色的公共文化服务品牌，在提升社区知名度的同时，推动了区域经济的发展。（一）社区文化品牌重在建设。社区文化的建设以社区居民的广泛参与为主题。因此，要把推动社区居民积极参与社区文化建设和社区文化建设“居民化”放在第一位，脱离社区居民的实际需求而盲目发展社区文化是没有生命力的。按照社区不同的地域特点，人口结构、地理位置推出相应的文化品牌，开展和家庭文化、校园文化、科技文化、青少年教育、老年文化等相结合文化活动，把社区居民充分吸引到群众文化活动中来。（二）社区文化品牌重在参与。社区文化是全体社区成员在实践活动中共同创造的精神财富，是一种公共文化。凡是为社区文化建设献力献策的社区居民，都应该享受到社区文化带来的精神愉悦。生活中，社区成员积极参与社区文化的建设与维护并在所得的文化成果中受益。特别是洛龙区现在属于城市区，要更好地利用进城农民工和外来务工人员等文化生活缺乏，却又急需文化生活的群众，要通过社区文化品牌 ，将辖区内的老年人、青年人、本社区、异乡人揉合起来，形成一个具有多方位、多元素的文化俱乐部。（三）社区文化品牌以人为本。群众文化队伍可持续发展建设要坚持以人为本，因人制宜的根据群众意愿开展活动。在社区文化平等中面对生活在社区中的全部个体，无论你擅长戏曲还是爱好摄影，在社区文化建设中都应一视同仁、公平对待。社区是以人为本，加强队伍建设，不断提高人员素质，使文艺人才有用武之地，更好地促进群众文化工作的可持续性发展。二、让社区文化品牌成为基层文化建设的新路径（一）完善阵地建设，提升文化服务力。定鼎门社区根据群众学习的愿望开展 “零点学堂”就是“零起点、零费用、零区域”。“零起点”是指不管你懂不懂音乐，会不会唱歌，只要感兴趣都可以参加；“零费用”是指参加声乐学习的居民实行零收费，老师也是由社区志愿者担任，当然也是零报酬；“零区域”是指通过近四年的发展和宣传，目前学员已经超出了社区的范畴，其他社区，办事处，甚至临近城区的居民也慕名参加。零点学堂活动开展四年来，共培训居民7000余人次，先后组建了社区舞蹈队、模特队、太极队、书画班等文体队伍，并多次参加洛阳市社区邻里节、网络春晚演出，收到群众的好评。此外，按照社区文化建设的工作要求，积极指导各类文体团队和文艺骨干，建立了文艺人才库，制定和完善相应的管理机制，为繁荣社区群众文化夯实基础。（二）丰富活动载体，扩大文化影响力。各社区以组织开展各类节庆文化活动为契机，充分整合利用学校、共建单位等文化资源，使社区文化活动更具有新意和广泛性，吸引更多人群参与其中。在当前社区群众文化活动中，涌现了很多积极分子，他们当中的许多人具有相当专业的艺体水平，他们不但积极参与活动，而且承担了培训与组织的任务，起到了很好的领头作用。通过他们的参与与努力，很多社区群众文化活动显著提高了水平，出现了一些专业化与品牌化的项目。像社区组织了夕阳红老年艺术团体、戏曲票友等，他们自创节目，自编自导自演，不但在社区中活动，还走出社区，展示了社区群众文化活动风采。此外，还通过与居民的共娱共乐，使社区文化品牌更深入人心。三、让社区文化品牌成为基层文化建设的新发展塑造社区文化品牌是对群众文化发展的要求，也是对群众文化队伍可持续发展的要求。群众文化活动向群众提供了精神文化享受，通过“一社一品”以更清晰的角色、更经常的频率、更持久的影响力让群众参与到精神文明建设中。（一）强化品牌意识 社区文化是公益性文化，政府是社区文化的建设主体。社区文化作为社区建设的重要组成部分，首先要强化品牌意识。群众文化品牌是一种价值认同、一种生活方式和习惯，应亲切具有吸引力。我们做为基层文化者，首先要具有强烈的品牌意识，要善于挖掘本地资源，来培育品牌、扶持品牌、打造品牌。只有有了较强的品牌意识，才会积极创建具有相当规模并有广泛影响力的群众文化活动。（二）强化队伍建设 培育和建立一支具有社区特色、素质较好、文化业务知识较为全面的文化队伍，是加强社区文化建设、进一步发展社区文化的迫切要求。社区文化建设不能光依靠自己的人员，应采取多种形式充实力量，如建立社区文化人才储备，吸收社区所属单位的文艺爱好者及离退休人员积极参与，壮大业余文化人才队伍。与社区文化志愿者联系，以自愿、义务的方式服务社区文化活动。吸收相关专业大学生投身社区工作，建立一支适应城市社区文化建设需要的年轻化、知识化、专业化的社区文化工作者队伍，增强社区文化活动的吸引力和凝聚力，促进社区文化事业的发展和繁荣。（三）强化创新意识 社区文化品牌建设作为社区建设的重要组成部分，已经引起社会的广泛重视。社区文化建设目前来说没有固定的模式，在建设过程中，要结合本社区实际敢于创新，不断探索社区文化建设新路子，让社区文化得到社区成员的普遍认同和广泛参与，使社区文化活动保持旺盛的生命力。因此，我们可以实行“群众文化群众自己办”为载体，充分发挥社区文化资源的优势，立足社区，面向群众，努力探索，走出一条发展繁荣社区文化的新路子，让群众在“文化共享”上各得其所，在“文化参与”上各显其能。社区文化是现代和谐社区建设的强大精神支柱，是群众性品牌文化的基础。只有真正让群众在活动中参与，在参与中享受，才能提升社区文化品质，让社区文化品牌成为社区居民家门口的精神文明。

这些都有好几种新舆盾总结分析大致有以下几点：一、做好品牌定位要做好企业品牌建设，新舆盾认为首先需要进行品牌定位。品牌定位是指通过对企业的产品、服务、形象进行规划设计，从而给目标消费群体留下的特有的经济价值印象。要做好品牌定位，需要考虑很多方面，如行业环境及竞争对手分析、目标消费群体等。可用“单一主要利益”对品牌进行定位，也可赋予品牌多种价值进行全方位定位。二、提高产品质量，进行产品创新对于企业品牌建设来说，产品的创新是“短板”，特别是当前产能过剩、传播过度、供过于求的时代。因此，新舆盾建议必须加大对产品的研发力度，建设跨职能的研发团队，加强对产品研发过程的管理，并引进先进创新技术，把产品创新作为品牌建设的首要任务。培养员工精益求精的工匠精神，提高产品的研发技术水准，完善对产品的质量把控。产品的质量仅仅合格还是不够的，还需耐用可靠，因此，做好产品的相关质量认证和保障体系建设工作必不可少。

很多企业在进行品牌建设的时候，都会和一些品牌营销咨询公司合作，因为他们有专业的团队，可以制定相关的方案，而且按照方案执行会取得更好的效果。而b2b企业也是这样，在品牌建设过程中并不是单打独斗，可以借助外力，这样品牌化之路才能走的更加顺畅。那么b2b企业在进行品牌建设时需注意哪些事项？1、b2b公司的价值观念得到企业内部员工的理解和支持。对于一个公司来说，更重要的是企业的价值观念，只有员工企业的价值观念熟记于心，这样才能在工作中切实的履行。2、实施品牌战略，并规划好品牌架构。有很多的B2B企业可能都会考虑到一个问题，就是什么样的品牌战略适合B2B企业。B2B企业更需要强调品牌建设，主要是因为B2B企业的产品比较复杂且多样。3、品牌资产注重价值感知。b2b分类信息网设计的价值感知，从自身角度出发，通过注册相关的产品。在各种不同的媒体上进行发布网站的资讯以及服务，以不同的方式对顾客进行嵌入式的影响。4、建设人格化的公司，尊重个性的发展。B2B企业要想发展的好，更重要的就是产品好坏。而对产品起关键影响的就是员工。5、给品牌注入情感和人文关怀。任何的品牌建设都不是空穴来风，每一个品牌建立之初，都会或多或少注入创业者的情怀。b2b平台在建立之初就是为了使全国中小企业能够联系起来。做任何事情都不会一帆风顺的，经过一番磨难之后，才知道什么更加珍贵。而在品牌建设过程中，只有了解自己每一份付出的辛劳，那么日后对品牌的传播和维护会更加细心，因为这是整个企业和员工共同努力的结果，是大家辛勤付出的结晶。

品牌就是一场软战争，是一种重要的无形资产，有其非凡价值。“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力品牌是一个企业走向市场的一种认知和认可。对明确品牌所具有的属性包括产品属性、功能性、产品个性、企业计划与价值、情感等了解，最好在消费者心中形成足够好的知名度那这个企业就可以做到好了。

首先，品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。其次，品牌代表着企业的竞争力，企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率；品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。再者，品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。最后，品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。品牌是企业各种要素的长时间积淀，从“品牌”的建设里程你就可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大并且深远。

1、诚信是品牌建设的一个关键诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导这位。2、品牌建设需要一个过程品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。3、战略企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。4、多向发展品牌是由厂家创造出来，再灌输给市场，让市场接受。但最终还是要消费者认可。消费者的口味在变，风格在变，因此，企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展。5、品牌名称品牌名称是品牌的核心要素，它往往简洁地反映了产品的中心内容，使消费者产生关键的联想。理想的品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等具有准确的定位性说明；有趣味，富有创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换﹔含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力的保护。

随着互联网技术的提升，从PC、移动互联发展到智能互联，对品牌的建设既带来挑战，同时也带来机会。在互联网时代，品牌建设需要格外关注的有几个方面。 第一，品牌建设要成为阳光行动，从头做起，以小见大，要进行全生命周期的培训，不能“英雄不问出处”。过去讲“英雄不问出处”，只要做得好就行，这是典型的草根文化。互联网时代，英雄一定要问出处。 第二，在互联网时代建设品牌要注意品质的提升，因为品牌是品质的符号，只有高品质才能撑起好品牌，才会经久不衰，地久天长。所以我们在品牌建设中要抓好品质建设。最近国家特别提出要促进产品品质的提升，促进“中国制造”向“中国质造”的转变。 第三，品牌培育是有基因的，品牌要注入文化基因，品牌是文化的积淀，是品牌创造者文化素质的体现。为什么有的品牌不能打动人心？我想最重要的是缺少文化内涵。 第四，品牌建设要用数字来定义，我们进入数字经济时代，发展数字经济就要加快推进品牌的数字化，从而促进品牌网络化共享，集约化整合、协作化开发、高效化利用，同时在品牌建设中要深度开发数据，广泛利用大数据，这样可以更精准地对接市场，适应定制化的消费需要，实时进行品牌提升，这是数字经济时代对品牌建设提出的特殊要求。 第五，品牌建设要成为一种战略，而且必须放到重中之重的位置上，要长期坚守，持之以恒。随着产业的转型升级，企业也面临着战略上的转变，从规模最大化转向价值最大化，而价值最大化的标志是什么？就是品牌的最大化。所以我们要在互联网时代把握这个时机，既要敢于迎接挑战，更要善于把握机会。 互联网时代，品牌建设要做到有品质、有感情、有温度。如今的市场，同质化品牌和产品屡见不鲜，如何通过品牌建设打动消费者，得到消费者的认可，是每个企业都要考虑的问题。我希望通过以上五点建议，能够给现代企业一点帮助和思考。

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。您可以找西安威纳文化，帮助您实现品牌建设及形象整合。请打电话咨询029-85453796

品牌建设是一个系统的塑造过程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。中小企业同样也会遇到销售的瓶颈和营销的需求，也同样需要建设自己的品牌来降低企业的成本。但是受到资金和规模的限制，在营销上的投入和效果容错率所承担风险更大，一旦投入的营销预算所收获的费效比极低，这对于企业来说将会产生一定的压力。品牌的塑造不是为了有品牌而刻意塑造，最终目的是为了实现销售，让企业的经营目标达到计划目标。许多中小企业在制定营销推广活动的时候缺乏科学、有效的认知和规划，以至于造成了很多不必要的资源浪费。那么，中小型企业在品牌塑造中到底应该怎么走呢？第一步：从消费者接触到的一线终端入手——表现力由于中小企业的营销力度和能力很弱，所以很多时候消费者对于品牌的认知大多来自于对终端门店形象的感知。很多中小企业虽然在传播上很弱，但是依然有着很不错的销量，其原因就是因为很好利用了终端的精细化打造，在客户心智中产生优品的好感度得来的。1、增加产品在终端的能见度，通过多频的重复出现，让产品进入消费者的心智，对产品产生信任度，记住产品，吸引注意力，然后产生购买活动。2、品牌的终端陈列规范对于消费者感知好坏起到至关重要的作用。3、终端销售人员的形象同样也会影响到消费者对品牌的认知，规范良好的服务行为会赢得消费者对品牌的好感。第二步：通过广告来宣传——提升力虽然没有大企业挥金如土的实力，但是必要的广告宣传还是必要的。消费者接触到的媒介途径有很多，要根据预算合理规划营销投入，选择一些低成本的宣传途径。比如说：POP广告、网络广告、自媒体运营、门头等等也会产生巨大的威力。具体的策略要根据企业现状、竞争状况和消费需求进行具体问题具体分析。第三步：用公关活动使品牌人格化——亲和力品牌建设也是可以有性格的，良好和鲜明的品牌性格会对品牌带来很多无形的价值。中小企业在拥有一定的知名度之后就需要考虑如何提升品牌美誉度和忠诚度的问题了，公关活动是一个很好的途径，可以通过在社会公开的活动，来提高品牌的亲和力，从而赢得消费者的好感和提高品牌形象。我们在今天的“品牌建设热”当中要非常注意这两种现象：一是不要泛化品牌，不要误以为什么都是品牌，要理解品牌真谛;二是不要用品牌替代一切。回归品牌真谛，才能铸造真正的品牌。总结品牌建设，是一个需要细心经营和耐心培养的过程。我们需要发现自己的不足，并保持不断学习的心态。

我们说企业形象是企业的一资源，成功企业发展的一策略便是企业形象的设计，企业形象企划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团体，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观。企业形象企划时塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者客户识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。做强做大企业形象，要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造企业个性，弘扬企业精神，使客户产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更远大长久的发展。对内，品牌形象应该成为企业员工个人所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，这是企业在长期竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素，它对企业现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。建设好企业形象文化品牌的最大作用是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性;强调群体成员的信念、价值观念的共同性;强调金梧企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。建设好企业形象的另一个重要的作用是有利于产品竞争力的增强，企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造品牌，建立消费者的品牌偏好。对内企业形象还有利于多元化、集团化、国际化的实现。目前我国的许多企业正在向多元化、集团化、国际化的经营方向迈进，在金梧上市以前，通过建设好金梧品牌形象，目的是使企业各个经营项目之间共同利用某些资源，产生协同效果，增强企业适应市场环境变化的能力，使企业运营更加稳健、安全。对外，企业形象企划的外部功能是企划广泛应用的主要原因，它有利于企业经营资源的运用，有利于消费者的认同以及有利于企业的公共关系。正是企业形象企划的应用为企业创造了一个良好的运营环境，使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系，所以它有利于企业向着良性方向发展。总之，如果建设好的企业形象，所创造的优良企业形象，可以增强今后的供应商和推销商的供销信心，促进供销商更为勤奋的工作，使建立起长期稳定的加盟商网络和良好的供销关系，不断扩大生物质能源产品的销售!另外，名牌在消费者看来是一种信任的标志，也是一种荣耀的象征，所引申出来的含义，让消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也是值得等。企业形象企划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到较好的沟通效果。在经济社会变化激烈的情况下，企业的经营活动必须有一种战略性思想做指导，否则很难走向成功。战略思想注入经营方针，既是一种潜移默化的过程，也是由制定经营方针的人渗入进去的过程。要把战略思想注入经营方针，关键是要由具有正确战略思想的人去制定经营方针，同时，也要让企业的战略思想对制定经营方针的人产生影响。有些战略性问题，企业经营者应当开展经常性的讨论，达成共识，并最终反应到经营方针中去。

无论是面试甲方企业还是乙方广告策划类的企业，品牌经理的职务需要工作至少五年才能形成自己的思维框架和体系。但是现如今很多企业的经理职务更多的是负责偏向执行工作的统筹与安排，因为战略层面的工作大多是由更高层的CEO、COO制定。因此品牌经理很大的作用就是需要承上启下，让执行过程不会偏离品牌的战略定位。那么如果面试品牌经理该怎么回答呢？无论是企业自己的品牌建设还是为甲方企业进行品牌建设，都需要从以下几个方面去考虑：1）定义品牌工作目标，明确品牌的定位及核心诉求点是什么在发展任何创意之前, 必须先对传播信息有深入理解：内涵到底是什麽，是消费者接收到的，不一定是你说出来的信息。2）用户调研，验证工作目标在调研中帮助我们这些创意人员、文案人员了解外在情况下真实的发生了的变化：根据用户需求的变化（价值观、消费模式）判断会怎么影响产品的销售、研发，竞争对手数据的变化事实的变化对市场上竞争态势的变化3）内容制作，做好VI系统的一致性、每个接触点的细节设计客户在品牌传播活动中感受到的一切关于你品牌输出的表现 都是基于我们的品牌定位和价值主张来执行的，想要保持品牌的强势地位必须要建立清晰的品牌形象、要保证在接触到品牌的任何节点都具有一致性。4）投放验证在创意活动策划完成后，需要选定一波能够代表细分市场及人群的种子用户进行投放验证，看投放结果是否与预期猜想一致。5）数据反馈活动最终投放后，要在关键节点对传播数据、传播范围、阅读量、辐射人数进行观测与反馈，记录每一个节点的一些“关键声音”。6）复盘总结活动完成后需要根据数据反馈进行复盘总结，对活动过程中的闪光点及不足进行总结，对活动是否完成工作目标进行评估。面试品牌经理时无论以往工作经验是否傲人，来到新的环境新的行业都需要从零开始。因此，一个逻辑清晰自洽的工作流程能够让面试官看到你对品牌工作的管理及把控能力。

一、品牌名称让消费者产生关键的联想品牌名称是品牌的核心要素，它往往简洁地反映了产品的中心内容，使消费者产生关键的联想。理想的品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等具有准确的定位性说明；有趣味，富有创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换。二、标识与图标胜过千言万语品牌标识和图标属于品牌视觉要素，选择一个恰当的品牌标识、符号或者字符对于品牌的推广与传播具有重大作用。正如西方有句谚语所说：“一幅图画胜过千言万语”。标识有几种形式，一种是文字标识，即采用独特的文字形式书写的标识，比如可口可乐的标识、联想的品牌标识、美的的品牌标识等三、形象代表让消费者产生丰富的想象力形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。四、广告语形成空前的品牌影响力广告语是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语。广告语一般出现在广告中，但在产品包装和营销方案的其他方面也发挥着重要的作用。广告语是品牌宣传的有力方式，因为它能帮助消费者抓住品牌的含义，了解该品牌是什么，有哪些特别之处，迅速有效地建立品牌资产。五、包装融汇品牌的品位和文化包装设计产品容器或包裹物的外观设计。“买椟还珠”的成语故事告诉我们对产品的包装设计由来已久，而在现代社会中，包装对于品牌资产的创建具有更加重要的优势，因为包装的外表是消费者最强有力的联想之一。扩展资料：一套完整的品牌要素建立起了品牌特征，品牌特征反映了所有品牌要素对品牌认知和形象的贡献，品牌要素的一致性决定了品牌特征的聚合性程度，所以，品牌的创立与品牌要素有着密不可分的关系。理想的情况下，品牌要素应能互相支持，并且能够方便地应用到产品及营销方案的各个方面。每个品牌要素的运用关键是要善于将它们融合匹配，使得不同的品牌要素可以达到不同的目标，彼此之间能够衬托呼应，优势互补，加强品牌的传播效果。

品牌建设是企业的重大决策，需要加以战略管理，制定合理策略。国际品牌网为大家介绍企业五大品牌策略。产品线扩展策略。此策略就是指企业增加某一产品线的产品时仍沿用原有的品牌。企业生产的新产品可以是现有产品的改进，例如改变产品包装、风格或者增加新性能等。不同的产品可以满足消费者的不同需求，此策略可以充分地利用了企业过剩的生产能力，填补市场空隙，扩大消费群，增加企业的利润。然而产品线扩展有可能会使企业品牌丧失了原有的意义，反而无法提高消费者对企业品牌的认知度和信赖度，因此，国际品牌网提醒企业经营者，采用此策略，一定要使消费者能够区别出各种产品，避免出现同一产品线的新老产品竞争的局面。多品牌策略。此策略就是企业在相同产品类别中引进多个品牌，建立多品牌组合，以最大限度地覆盖市场。随着市场不断成熟，消费者的需求也日益细分化，企业实施多品牌战略，能够满足不同目标客户群的需求，从而扩展市场份额。采用此策略最典型并且最成功的企业当属宝洁公司。其同时生产经营“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“汰渍”、“舒肤佳”等产品，总体销售额多年居同类产品前三名。品牌重新定位策略。当企业的竞争品牌侵占了企业品牌的一部分，使企业的品牌市场份额有所减少，或者是消费者的偏好发生了转移，原有的品牌定位无法给消费者带来更高层次的需求，企业就必须开始给自己的品牌重新定位，以再次赢取目标消费者的“芳心”。那么企业应如何做品牌重新定位决策呢?以深圳太太口服液为例，最初上市的太太口服液是以直接诉求治黄褐斑而被消费者认可的，但产品出来利益承诺之外，在品牌定位方面、功能定位是其立于市场的唯一根基。尽管后来请了巨星毛阿敏做广告，扩大了知名度，但其品牌定位不够清晰，造成品牌形象和销售额没有多大提升。后来企业对品牌进行了重新定位，将太太口服液定位在为现代女性追求外在美的一个中药产品，让女性更自信、更独立、更漂亮，避免重蹈蜂王浆、花粉等众多保健品唯一功能论的覆辙。其后，企业又从太太口服液的独特卖点上挖掘品牌新的生命力，把太太品牌定位为全中药成分的口服液，由内而外的美容护肤品。重新定位后的太太口服液不但在近年来风云变幻的保健品市场创造了一个奇迹，更成功地塑造和培植了一个富有生命力的品牌。

品牌建设互联网正在改变企业的经营环境，其中一个重要的内容就是企业的品牌建设。传统企业的品牌是在线下运营的，突然来了个互联网、电子商务，企业一下子慌了神，那如何理解互联网时代的品牌建设的特质呢?如何协调线上线下品牌运营呢?信息互动互联网时代的品牌建设最大的特征是什么?信息互动。互联网的信息互动功能在改变品牌信息的传播方式，改变着消费者感知商标品牌的方式，改变着品牌与其旗下产品的关联方式，也改变着品牌在消费者判断产品性价比时的权重。总之，互联网正在改变传统品牌运营的一些基本法则。从品牌传播的内容角度，可以把品牌推广分为说教和互动两种形式。所谓说教就是夸自己怎么怎么好，而互动的方式，则是通过内容交朋友，成为用户的亲密“小伙伴”。互联网时代做品牌推广，因为没有线下面对面的感知和即时调整，所以线上的信息互动尤为重要。从互联网发展以来，信息互动的方式一直在进化。从最初的静态页面只能通过信息栏与网站对话，到BBS论坛模式的出现，有了用户之间的信息互动，然后又有了QQ等即时通讯工具，有了博客、微博、微信等社交化信息互动的模式，后来还有各式移动的APP应用。下面以雷军的小米科技为例。小米与用户的高效互动小米成功的最大秘诀就是充分运用了互联网这个工具来实现与用户的信息互动，即使“雷军”事情很多，他也保持整天挂在米聊上和用户互动，这种公司高层直接面对用户，了解用户需求的做法，让用户觉得更亲近。有一次小米开展10万元悬赏小米手机默认壁纸的活动，用户上传图片就有可能成为小米手机的默认壁纸，此类活动往往能有效提升用户的参与度，提升用户对品牌的认知度。小米有20多个人专门负责微博营销，他们大都是对技术、产品精通的员工，会在微博上及时发现用户反映的问题并与之沟通。因此小米用户会觉得自己有了和小米公司直接沟通的渠道。小米的售后服务(呼叫中心)的员工已经多达400人，他们和小米的研发、产品工程师就在一起办公，而没有选择外包。小米维持着一个用户参与度很高的论坛，论坛上的发烧友不断对小米的产品提出各种意见甚至批评，这对发现用户的真实需求至关重要。这些发烧友就是小米的义务检测员、义务建议员、义务宣传员。互联网信息互动的进化，使得信息互动的形式越来越丰富;伴随着产品的迭代升级，用户也在不断的迁移分布，这使得受众越来越分散，那该如何克服受众分散，信息互动效果越来越差，信息互动内容越来越雷同以及信息互动成本也越来越高的现象呢?互联网口碑传播的方法值得一试。口碑传播在线上购物环境中，消费者感应品牌的逻辑与传统线下有着十分明显的不同。试想一下我们自己是如何在线上购物的?除非用户是某个品牌的商标控，一般而言，消费者购物时往往先在电商网站首页搜索具体产品，比如说是“瓷砖”。搜索结果是一大堆相关产品的罗列。这是线上购物的逻辑：先产品，后品牌。即消费者首先看到的是各种产品，品牌只是这些产品信息的一部分。而在线下，用户一般是先看品牌，然后再在品牌中挑选商品。这种选择产品时的逻辑的不同，将导致品牌的作用发生很大的变化：品牌在决定消费者产品选择中的作用开始下降，而用户评价作为最能反映产品品质的一要素，在互联网品牌建设中备受重视。试想这样一个场景：你在网上寻找经济型酒店，现在有两家房价一样的酒店，一家是连锁品牌，另一家是当地的不知名的品牌。传统条件下，用户会选择连锁酒店，因为这是酒店品质的象征;但是，现在有了用户评价，那家不知名酒店的用户评价明显优于连锁品牌酒店，请问你会选择哪家入驻?用户评价其实是用户与用户之间的信息互动，这彻底改变了互联网时代的商业逻辑。通过上面的案例可以看到，用户评价体系改变了互联网时代的品牌影响，或者说：互联网时代的品牌打造，用户口碑更加重要。线上线下融合传统企业的品牌原来是在线下运营的，突然来了个互联网、电子商务，企业一下子慌了神，不知该如何处理线上线下品牌的区别。很多企业开始布局电商时，都采取了线上线下分别定位的方式，因为线上线下所销售的产品不同，定价也不同，而且似乎所面对的消费者也不同。这是电商时代线上线下“双轨制”条件下企业品牌定位的差异化，这种差异化如果持续下去，可能导致企业品牌形象的分裂。现在主张线上线下一体化发展了，不仅仅是产品及定价线上线下统一，而且企业的品牌形象、品牌宣传等方面也开始线上线下统一。在前面有关酒店用户评价体系的线上线下一体化，就是一个很好的例子。用户评价对后来的用户是否购买起到重要的参考作用。当前有线下实体店正在苦恼，如何系统地收集线下用户评价，如何及时有效地向用户展示这些用户评价。其实，在线下前台安排一个互联网终端入口，比如说一台联网的台式电脑、一个可移动PAD、一个可供扫描关注的微信公众号二维码就能做好信息的采集和展示了。品牌线上线下一体化运营的另一个重点，是要重视媒体矩阵的应用，特别是要用互联网的互动社交媒体，来系统地进行品牌信息的交叉传播。

企业进行品牌建设的方法: 1、做好企业品牌定位。企业若想做好品牌定位，就应该与自身企业的服务群体，消费者思想文化程度，年龄阶段，竞争对手的定位，企业产品或服务的优势与劣势等等方面相结合。 2、做好企业的品牌形象设计。企业进行品牌形象设计是为了塑造包装且独特的品牌形象特征，打造与众多品牌别具一格的视觉感官体验，从而抢占消费者的眼球，提升消费者的视觉审美体验，然而吸引消费者用户前来参观和了解该产品的功能与用途，增加消费者的购买机会。 3、策划有品牌内涵意义具有核心价值的品牌宣传语口号。策划品牌宣传语口号需围绕企业品牌核心价值，用一句话浓缩向消费者传达企业所能为消费者解决独有价值利益，这句口号既要轻松易记，还要能表达企业品牌的内涵意义，情感诉求价值。 4、制定有效的品牌营销推广方案。在做品牌营销推广方案时应该与企业服务或产品服务的消费者群体来综合研究，在中小企业发展的过程中，普遍都存在或多或少的资金短缺情况，这时企业更应该在有限的资金计划下尽可能做好比较精准的品牌营销推广，选择企业更适合的品牌营销推广渠道。

品牌建设的过程有这几个步骤：1.明确产品理念和准确的市场定位。2.明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统。3.着手生产我们设定好的产品4.制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。5.在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。6.要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。7.注重品牌管理，品牌维度的工作。8.最后一点，一个好的品牌一定要具有公益性，能创造社会价值，或者成为振兴民族的栋梁。在品牌宣传过程中一定要注意品牌价值观的取向要清晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为企业创造利益。推荐个好点个品牌设计公司给你，上海稻禾营销策划有限公司。你可以去联系下看看，希望能给你带来帮助！

品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌推广。品牌建设BrandConstruction是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、互联网品牌建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

品牌建设的三个阶段要建设一个成功的品牌，笔者认为必须经过三个阶段：第一做规划。一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步；第二是全面建设品牌阶段。这个阶段很重要。其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向；更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。我们制定的品牌价值观取向非常明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益；第三个阶段是形成品牌影响力的时期。企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。品牌建设管理就是在这三个阶段对于各项工作与目标的实施的管理.

品牌策划就是你要建立一个品牌，策划只是在意象阶段；品牌建设则是你要把你的目标分成多少个阶段，然后一步一步的建立，这个就要很详细了，如何进入行业，如何把品牌在行业中竖立起来等等；谭小芳老师表示：至于品牌管理，就是你的品牌基本上进入了一个发展期的时候，如果在变化中生存下来，管理好品牌的形象、地位，还有你的企业文化等等各个方面，最后在品牌的成长中慢慢发展自己的企业。实际上“品牌”现在是比较流行，什么东西都拿出来做品牌，其实那只不过就是一个牌子，一个品牌做出来最少要二十到三十年吧，要不然只能算个牌子，说不好哪天就倒了。

品牌建设管理和品牌培育管理是品牌管理过程中的两个不同阶段，它们在目标和侧重点上有所区别。品牌建设管理：品牌建设管理主要关注品牌的创立、定位、形象设计和传播策略。在这个阶段，企业需要明确自己的目标市场、产品特点和竞争优势，并基于这些信息为品牌设定一个独特的定位。此外，企业还需要设计具有辨识度和吸引力的品牌形象，以及制定有效的传播策略来提高品牌知名度。品牌建设管理的主要目标是确立品牌的基本框架和市场地位。品牌培育管理：品牌培育管理则侧重于品牌在市场上的长期发展和维护。在这个阶段，企业需要关注品牌与消费者之间的关系建立、品牌价值提升、品牌忠诚度培养等方面。品牌培育管理要求企业持续关注市场动态和消费者需求，不断调整和优化产品、服务和传播策略，以满足消费者的期望。品牌培育管理的主要目标是使品牌在市场中保持竞争力，并实现可持续发展。总之，品牌建设管理和品牌培育管理是品牌管理过程中的两个相辅相成的阶段。品牌建设管理关注品牌的创立和初步发展，而品牌培育管理则注重品牌的长期发展和市场维护。企业在进行品牌管理时，需要充分考虑这两个阶段的特点和要求，确保品牌的全面发展。

给不给分不是重点，这三个词不看书的情况下在字面上也理解的到吧。品牌策划就是你要建立一个品牌，策划只是在意象阶段；品牌建设则是你要把你的目标分成多少个阶段，然后一步一步的建立，这个就要很详细了，如何进入行业，如何把品牌在行业中竖立起来等等；至于品牌管理，就是你的品牌基本上进入了一个发展期的时候，如果在变化中生存下来，管理好品牌的形象、地位，还有你的企业文化等等各个方面，最后在品牌的成长中慢慢发展自己的企业。实际上“品牌”现在是比较流行，什么东西都拿出来做品牌，其实那只不过就是一个牌子，一个品牌做出来最少要二十到三十年吧，要不然只能算个牌子，说不好哪天就倒了。

创建标志性品牌的关键是：定位准确，讲好故事。但好故事不能代替好产品、好服务，强势品牌都是植根于产品和服务的卓越表现上的。首先，竞争的前提必须是品质的保证;其次，有品质的产品和服务可以帮助企业确保市场地位，通常还要有创新的企业文化做后盾;再次，企业需要运转良好，持续盈利，这样企业才能专注长期愿景，不至于中途脱轨。那么，假设你已经具备以上条件：有品质的产品、差异性、良好的运转等，可以成为一个颇具长期竞争力的品牌;基于此，要成为真正的标志性品牌，还需要衡量一个重要指标：情感联系。历史上一些最具标志性的品牌，如可口可乐、哈雷、阿玛尼、苹果、香奈儿、IBM、欧莱雅、LV、索尼、新加坡航空等等，他们都有一些共同的特质，即他们有能力建立并维系与消费者的情感纽带，这比他们在创新、品质管理、运作管理等方面的实力要重要得多。他们掌握了讲故事的艺术，并将讲故事的责任交给了消费者。任何想要成为标志性品牌的企业，都必须创立一个身份神话。创造身份神话企业通过品牌行为和品牌故事与大众产生共鸣并指引方向，这已经植根于我们的文化。这些品牌通过创造一个品牌身份，为社会成员提供一个身份定位。今天的品牌已经不是没有生命的“东西”，而是有身份、有个性的实体，消费者可以通过消费这些品牌来表达他们自己的身份和个性。由此，要吸引消费者并让他们积极参与不同的品牌活动，企业需要有一个很好的故事，让消费者可以容易地辨识并和自己联系起来。这样的故事不仅能让品牌变得更加真实，还能让消费者表达他们自己的独特感觉。心理研究显示，品牌之所以可以持续，是因为人们是认知吝啬鬼。现代社会信息过量，每个人接收到的信息远超过他们能消化的量。因此，人们需要简化这个世界，方法是，通过一系列尝试来最小化所需消化的信息，并作出合理的决定。在今天的多媒体时代，期待消费者长时间的注意力是很困难的，他们需要一些更独特、更持久的东西，而不仅仅是产品特性。人类喜欢故事。我们凭直觉寻找尚不存在的契合，编造故事让世界看起来更合理。我们很自然地怀疑销售辞令，但是我们对故事不设防，因为故事不那么生硬，能吸引我们的想象力。尽管营销、推广工具或打折促销能在短期内奏效，但却无法产生真正的忠诚度，而且，这些做法能被竞争对手轻易模仿，形成打折、赠品等恶性竞争风气，使消费者无暇顾及品牌是否拥有一个真实的故事。人类是进化的产物，热衷讲故事，这是我们得以分享观点、建立关系的核心。伟大的品牌故事能与消费者产生共鸣并在某种程度上影响他们的生活，这种品牌故事可以被一个词简单概括，比如自由(哈雷)，力量(宝马)，设计(苹果)，优雅(迪奥)，想象力(乐高)，美丽(雅诗兰黛)，安全(沃尔沃)u2026u2026这些品牌故事为消费者提供了一个在纯功利的角色之外的、很好的理由来评价自己。逻辑可以打开大脑，情感可以打开钱包。社会学研究显示，当品牌的诸多要素寻求更深层次含义或共同价值时，人们不太会更换品牌，因为这些价值被某类人群有选择地共享了，他们对品牌形成了普遍接受的传统。对个人来说，放弃共享的传统或价值是很困难的，因此，更换品牌也是困难的。营销不应该聚焦在说服消费者购买，而应该聚焦在联接过去、现在和未来。编排强有力的品牌故事一个有吸引力的品牌故事源于品牌的出发点。要创建一个标志性的品牌，企业的出发点必须是一个清晰、卓越的主意，让企业不仅仅是特定市场的一个竞争者，帮助企业获得市场份额或成为某种产品的“首选品牌”。想象和愿景是品牌和董事会战略的基石。想象是品牌存在的原因，愿景赋予它战略目标。企业的首要任务是，明确组织可持续的竞争优势是什么。做其他人做过的事没有什么竞争优势，要有所建树，领导者必须理解他们的利益共享者，理解他们的消费者的需求。利益共享者既包括消费者、员工、投资者，也包括合作伙伴、供应商、品牌所在地的居民。不幸的是，设定优先级恰恰是很多品牌开始失败的地方。尽管他们说得好听，但在实际行动中，他们考虑更多的是公司的股票价格，不是消费者。今天最好的品牌都能够将消费者的情感、需求、价值包含在企业的愿景里，他们关注人性，期待唤醒人们的情感，这些帮助企业与消费者现有的或潜在的需求与渴望联系在一起。这并不是说经理人们不应该在乎股东价值，他们当然应该在乎。但是那些管理标志性品牌的领导者们明白，财务表现必须由那些购买他们产品的人驱动，而不是那些购买他们股票的人。标志性品牌必须有一个更高的愿景，一个在某种意义上，对创造更好的世界的承诺。假设企业的愿景设定准确，如何把它变成一个故事呢?答案是，人。像很多传统故事一样，情节里的挑战或创意必须由不同的角色或英雄们来产生互动。品牌故事必须从人开始。毕竟，人们对品牌的解读是通过与其产品、服务、体系的成千上万次体验而来的。但伟大的品牌故事从内部开始。品牌故事很少能够由营销人员强加给员工，相反，从品牌历史中流传下来的故事更具可信度。品牌故事应该来自组织内人们谈论的真实的、真诚的故事。不管品牌是否广为人知，很多品牌都变成了他们富有传奇色彩的创始人或核心领导人的同名词。比如乔布斯、雅诗u2022兰黛、可可u2022香奈儿、华特u2022迪士尼等人为他们的品牌带来的影响力，还有拉尔夫u2022劳伦、乔治u2022阿玛尼、霍华德u2022舒尔茨、杰夫u2022贝佐斯、马云等等。这还只是为品牌带来巨大价值的领导者中的一小部分。品牌必须细心培育可以令其品牌故事长久流传的文化。企业的奖励机制、流程、战略、组织架构必须支持这样的文化。员工必须理解企业的任务、愿景、价值、品牌承诺。他们需要知道更多细节，比如目标消费者是谁，他们的预期是什么、他们需要什么、渴望什么，更为重要的是，他们自己需要做什么来满足以上的需求。企业需要那些愿意为消费者服务的员工，一旦找到了这样的员工，需要有相匹配的培训系统，来强化并影响他们的行为。只有与招聘流程、赔偿系统、培训、绩效考核机制等等紧密相连，才能保证员工理解品牌定位、品牌文化，他们才能为企业的品牌故事提供真实体验。引进多个讲故事的人有了故事只是个开始，别忘了讲故事的人。有的品牌拥有比其他品牌更多愿意为他讲故事的人。品牌故事的传播对建立标志性品牌至关重要。你可以拥有不错的产品或服务，但是如果人们不愿意相信你的故事，营销的有效性就会降低。品牌故事的四个作者分别是：企业、文化行业、中间媒介、消费者。以上每个作者都能帮助品牌融入社会。要保证故事的持续性，企业必须保证，他们在对有影响力的人产生影响。以上对品牌有影响力的人中，消费者是最强有力的。今天，由于电子技术革命和社交媒体的广泛应用，超过半数的品牌沟通是在消费者之间进行的。今天的消费者在考虑选择什么产品时，会通过阅读网上的评论、考察实体店、搜索竞争者的产品来做权衡。事实上，大部分90后消费者认为，与其他消费者分享他们购买的产品的信息、评价产品是他们的责任。口碑营销已经将营销有效性提高到54%，65%的互联网用户使用社交媒体。即使在品牌没有被特别讨论的情况下，他们仍然被记录、拍照、分享、链接、点赞。因此，企业需要给对品牌故事有影响力的人提供更多选择，除了词句，还要包括体验、图像等，要让人们觉得有强烈的分享欲望。这些内容甚至不需要言语来表达。建立高粘度的品牌社区创建一个标志性品牌的目的和最重要的结果并不是分享，而是品牌社区的成长。品牌社区是由忠诚消费者组成的，是在特定消费背景下形成的人群社区，是一种虚拟社区。此类群体与其他消费者群体的一个区别在于，品牌社区不仅具备对品牌的忠诚度，还形成了规矩和对彼此的道德责任感，以便改善体验。在社区成员之间有一种很强的联系，社区外部的人则有不同的感受。品牌社区不受地域、商业文化等因素的限制，能够帮助品牌存活下来。品牌的最大收获是，社区能够提供实时的反馈，帮助企业和消费者一起持续创造价值。这样的环境可以让消费者成为价值创造的一部分，他们的体验会更深刻。结论当人们相信，一个品牌值得购买不仅仅是因为它的产品、价格、推广，而是因为它的卓越品牌故事与消费者的核心价值产生共鸣，企业就具备了成为标志性品牌的基本要素。标志性品牌开始于企业历史上真实的精神和使命，需要优秀的产品、服务表现和盈利能力，但最终是由情感纽带实现的，即消费者通过购买行为得以表达他们自己的独特感受。那些融入社会、成为文化标志的品牌都掌握了讲故事的艺术，和培育消费者社区的能力，后者能够传递、强化品牌故事。要成为标志性品牌，首先必须要创建一个由消费者情感需求驱动的身份定位。

易车讯 日前，宁德时代董事长曾毓群等高管在接受投资者提问时，透露到宁德时代未来发展的规划，其中包括计划推出新产品M3P、强化换品牌建设等。首先在产品方面，宁德时代现有体系做出了超长寿命电池，来支撑商业模式创新。在新体系方面，公司开发的钠离子电池具备较好的低温性能，同时更高能量密度产品还将在新领域探索实现突破性应用，比如商用飞机等。此外，宁德时代计划推出的新产品M3P，官方表示准确来说不是磷酸锰铁锂，还含有其他金属元素，公司称之为磷酸盐体系的三元，成本较三元下降，但仍然占据新能源车一定成本。此外，宁德时代表示电池生产过程中公司没有直接涉及美国的技术，BMS上芯片部分源自美国，目前也在做国产化。而在提及换电时，宁德时代认为，8-12万元区间车型终极解决方案是巧克力换电。8-12 万价位区间车型，以巧克力电池换电产品配套相应车型，可使新能源车（不含电池）首购成本低于燃油车，换电速度等于燃油车加油，解决性价比的问题。从换电开始打造自己的品牌，让消费者认识搭载公司（宁德时代）电池的产品优势。对于公司业务发展，部分投资者问到是否会考虑美国建厂，宁德时代表示，公司与美国客户互动较多，既包括新势力，也包括传统车企，双方共同探讨了各种可能的供应及合作方案，以及本地化生产的可能性，但具体情况需考虑到工人培训、效率、工会等因素对品质与成本的影响。此外，宁德时代还表示，基于极限制造体系的可复制性，公司截至去年底已累计布局了10大生产基地，未来公司拟加强海外基地布局，完善包括境外员工培训等体系建设，也面临更多挑战。

科学制定品牌战略发展规划 品牌建设是一项长期任务、系统工程，必须有个科学的规划来指导。在规划的制定上，要把握好三项原则。 分类指导，梯次推进。从大的方面讲，品牌建设要突出“品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌经济”发展线。从具体的品牌培育讲，要根据名牌产品的评价体系、具体要求，对辖区内规模企业、主导产品进行全面对比分析，按照“无牌——有牌——创牌——名牌”的梯次创建思路，研究制定品牌培育发展的具体方案，分类别、分层次建立品牌培育库，实行有计划、有重点的培育发展，形成储备一批、争创一批、培育一批“三个一批”的发展格局。 发挥优势，突出重点。坚持宽领域、广覆盖，依托产业发展特色和优势，突出重点行业、重点企业和重点产品，大力培育“名、优、特、新”品牌。大力扶持具有自主知识产权和核心技术、能支撑和带动全市经济发展的龙头企业，打造具有自主知识产权和综合竞争力的国际品牌。 企业主体，系统创建。企业是品牌创建的主体，实施品牌战略基础在企业，重点在产品，关键在企业家。广大企业都要强化品牌意识，变“要我创牌”为“我要创牌”，积极寻找适合自助品牌发展的定位和模式，努力打造具有较高影响力和知名度的国内、国际品牌。 在这样的规划思路下，我们把握发展规律，结合当地实际，制定了中、长期品牌培育、建设规划。在工业品牌创建上抓“高新”。鼓励引导企业加大科研投入力度，培育更多自主知识产权，创建名牌产品。在农业品牌创建上抓特色。把“有机”作为最大的特色品牌，按照“标准化生产、产业化经营、品牌化营销”的发展模式，优化提升“5个10多万亩”特色产业的发展态势。在服务业品牌创建上抓品质。培育一批国家级、省级服务标准试点单位和省级服务名牌，提升服务业聚集区、特色街区以及旅游业的品位和档次。

党建品牌创建工作，要根据全市党的建设的不同特点，紧密结合实际，因地制宜地有序推开。当前和今后一段时间，要重点围绕以下内容开展创建党建品牌工作：（1）围绕中心和大局。要加强学习，爱岗敬业，乐于奉献，勇于创新，不断提高做好本职工作的能力和素质，充分发挥党组织的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用，以一流工作业绩和工作作风，塑造出具有时代特点的先进典型和先进事迹，创建出具有广泛影响的党建品牌。（2）围绕化解社会矛盾。要通过建立有效载体，健全工作机制，及时了解把握工作职责内的热点难点问题，积极协调各方面的利益关系，有效化解各种矛盾和纠纷，创建出让领导放心、让群众信赖的党建品牌。（3）围绕服务社会、服务群众。坚持全心全意为人民服务的宗旨，建立完善党组织和党员服务社会、服务群众的长效机制，认真解决人民群众最直接最现实最关心的利益问题，创建群众普遍拥护的党建品牌。扩展资料要根据党建品牌的类别，有所侧重地抓好各类不同品牌的创建。在党建工作品牌创建方面，要求党建工作围绕中心，服务大局，与时俱进，充分反映时代特点，不断适应经济社会发展的需要，创新工作思路、体制机制和方式方法，促进党建工作科学规范、富有生机、充满活力、卓有成效。在党组织品牌创建方面，要求党组织具有很强的凝聚力、号召力和创造力，自觉团结带领党员群众抓好重点、破解难点、打造亮点，充分发挥战斗堡垒作用，创造出显著的经济效益和社会效益，成为组织信赖、群众拥护、业绩突出、廉洁勤政的典范。在党员品牌创建方面，要求广大党员坚持用马克思主义中国化的最新理论武装头脑，政治上立场坚定，思想上保持先进，工作上率先垂范，生活上情操高尚，通过一流的工作业绩及服务社会和群众的成效赢得广泛赞誉，成为大家学习的楷模。

企业品牌建设与网络营销分析 　　品牌建设是企业营销的基础，一个再好的企业如果没有品牌的支持，其营销活动最多也只能够停留在产品的销售这一层面之上。下面是我为您搜集整理的企业品牌建设与网络营销分析论文，希望能对您有所帮助。 　　 摘要： 网络营销已经成为了企业品牌推广的重要工具，企业品牌网络推广普遍存在重广告、轻包装;形式单一、缺乏管理以及过度炒作等问题，要提升网络营销的品牌推广效果，需利用好网络信息传播速度快，针对性强等特点，以企业文化、产品品质为基础，整合传播渠道，为顾客提供及时而优质的服务。 　 　关键词： 网络营销;品牌推广;企业文化 　　在互联网络高速发展的今天，网络营销的价值越来越受到企业的重视。网络营销的特点是能够把企业、消费者与信息等所有的市场要素结合在一起，构建出一种既多元化又比较复杂的市场形态，[1]在这个市场里，信息是公开而透明的，传播和更新的速度都很快，其信息传递速度上的优越性，吸引了越来越多的企业通过网络开展品牌传播活动，但从实践效果来看，只有部分企业能取得较好成效，许多企业传播效果并不太尽如人意，究其原因，过分重视网络媒介的信息传递作用而忽视品牌内涵建设，品牌信息不能给顾客以深刻印象，是许多企业在网络推广品牌时共同的误区。 　　1企业品牌建设离不开网络营销 　　品牌建设是企业营销的基础，一个再好的企业如果没有品牌的支持，其营销活动最多也只能够停留在产品的销售这一层面之上。新信息科技的发展使企业的营销环境发生了很大的改变，网络传播已经成为了企业品牌建设与推广的重要方式。相对于传统媒体，网络传播企业在品牌推广方面具有独特的竞争优势。 　　1.1信息传播更加便捷、更加多样化 　　网络是一个比较开放的信息平台，具有开放、交互和多维度等很多特点，能够让企业和消费者个体直接从网络上查询各种信息，也可以自由发布信息。而对于企业来说，能够供其选择的网络信息传播平台很多，其中包括企业网站、邮件、交流软件、论坛、博客、微博、微信等;而也有许多信息传播的方式可供选择，其中包括搜索引擎竞价排名、分类广告、邮件广告、博客微博营销、论坛广告、软文中插入的广告等。与传统的电视、报纸、杂志、广播这四大媒体相比，网络传播平台体现出更加便捷、更加多样化的特性，能够对企业的全方位整合营销传播做出有力的支撑。 　　1.2传播成本较低 　　网络沟通可以拉近卖方与买方之间的距离，节省企业的成本，主要表现在两个方面：第一，网络营销传播对于企业来说是一种营销手段，具有高性价比，如果方法运用得当，企业更能够花很低的成本进行品牌传播与推广;第二，消费者能够在网络上免费浏览各种市场信息(其中包括产品的具体参数信息、价格信息对比、品牌详细信息、产品的实际评价等)，因为大部分的信息都是能够免费浏览或者是能够实现共享的，这样就能够解决一部分在传统交易的情况下，出现的信息不对称问题而增加了购买成本的麻烦，进而节省企业的销售成本。 　　1.3覆盖面更广 　　中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿。其中，在学历方面，中小学及以下、初中学历人群的占比分别为11.2%和36.3%，初中及以下学历人群是中国网民的主要增长点。职业方面，学生群体是网民中规模最大的职业群体，占比为26.8%;其次为个体户/自由职业者，占比为17.8%。退休和无业/下岗/失业群体在整体网民中的占比有所上升，分别为 3.3%和11.2%。年龄方面，30岁以上各年龄段人群占比均有不同程度的提升，总占比为46.0%，我国互联网的普及逐渐从青年向中老年扩散，中老年群体是中国网民增长的主要来源。[2]这些数据充分说明了目前使用网络信息的群众数量已经非常庞大，且学历、职业、年龄方面都不断扩大和延伸，网络营销的市场覆盖面也更大，市场前景更为广阔。 　　1.4针对性强 　　在网上，受众通常通过搜索的形式找到自己所需要的信息，这就为企业营销提供了有效渠道。企业可以将自己的广告及信息针对性地发布在与自己品牌相关的主题上，这样企业的目标顾客浏览信息的时候，能同时看到企业信息，达到品牌宣传的目的。其中尤其典型的是搜索引擎广告。搜索引擎广告是通过关键词来定位广告内容的，其操作方式是企业结合目标客户的喜好来设定自己的关键词，用户搜索到该关键词的时候，该企业的广告才出现，达到直接让目标客户找到自己的目的，与传统撒网的传播方式相比，大大提高了品牌传播的`针对性。 　　2企业品牌网络推广误区与建议 　　虽然网络具有巨大的优势，但企业网络营销也存在信息真假难辨、技术更新换代频繁、竞争者众多等挑战，品牌推广时容易出现问题，许多企业投入大量资金和人力，品牌推广效果却不尽如人意。其原因是没能有效利用网络平台来提升自己企业品牌的形象，出现很多误区营销，主要表现在以下几个方面。 　　2.1过度重视信息的传达，忽视了信息的包装 　　信息的营销传播具有两个最基本的功能，一个是产品的促销功能，另一个是塑造品牌形象的功能。企业在不同的目标指引之下，对于信息传播的诉求就会不同。产品的促销要求企业在制作广告信息时更加注重信息的传达，但是塑造企业的形象企业就应更加注重信息的包装。企业可以把网络营销的传播看做一种企业的广告行为，但不能仅仅有广告，而没有内在。在品牌宣传推广中，许多企业的网络传播往往只关注了信息的传达，却忽视了对信息本身内容的加工，导致顾客对品牌的认知仅仅停留在表面，而不能形成深刻印象。 　　对于信息的包装指的并不只是对于所传播的内容进行装点修饰，而是要对信息的传播方式做出创新与筹划。企业应该利用网络的多种特性对信息进行多维度的包装，对于不同的网络传播介质也需要制定不同的包装策略，从而增强信息的可阅读性与可信度，从而形成顾客对品牌形象和个性的独特认知，在有效识别的基础上产生认同感。 　　2.2传播形式过于单一，缺乏管理 　　网络营销传播具有多种多样的传播手段，信息的覆盖面非常广，并且针对性很强。在信息时代，人们的生活越来越离不开网络，这种不可分离的紧密关系正是网络营销传播力量的根源与保证。所以，网络行销对于企业来说并不仅仅是传播信息的方式，对于营销人员来说，应该当做是一套营销传播体系。但是很少有企业把网络营销当成企业战略，将网络传播提升成体系来制定营销的思路。 　　主要有两个方面的表现：第一，网络营销的传播形式过于单一。将网络当做纯粹的广告载体，都是通过互联网，找出适合本企业的网络广告方式，有的采用邮件群发广告，有的选择到网站刊登旗帜广告，有的直接使用搜索引擎竞价排名，很少考虑对这些方式进行整合应用，片面追求宣传效果，却不考虑企业信息是否与这些传播方式匹配。 　　第二，疏于管理，网络沟通不及时。网络传播信息，可以传播的信息量很大，信息更新的速度也很快。部分企业没有注意网络的这一特点，将企业网站建立之后很少管理，信息不及时更新，顾客的留言也不及时回复，导致网站的功能形同虚设，久而久之，网站访问数量不断下降，这些都影响企业的品牌形象。要利用好网络平台推广企业品牌，首先企业需要重视，成立专门的网络部门或委派专人管理网络营销工作，做到及时更新企业信息，及时回复顾客留言，多渠道整个网络传播，如建立顾客群、组织在线活动，开通微博、微信等新型传播工具，加强与顾客的沟通以及时优质的服务提升顾客好感，树立企业品牌形象。 　　2.3过度重视概念的炒作，忽视品牌内涵建设 　　由于网络的传播力量太大，能够使企业一夜成名，也能够使企业在一夜之间陷入危机。[3]而网络的实效性这一特点，会使企业的网络营销变得更加功利，更加注重实用性。而很多企业只是注重网络营销的实效性，只是一味地重视概念的炒作以及制造噱头，通过这种做法来吸引人们的注意，从而达到宣传的目的。实质上品牌的形象建设需要一个长期的过程，是顾客对品牌从认识到深入了解，直至形成深刻印象的过程，这种印象的形成是比较困难的，是对品牌的属性、利益、价值、文化、个性、使用群体的全面感知。在品牌形象建设过程中，企业需要一直提供良好的产品与售后服务，坚持对企业品牌的宣传以及公益活动来建设企业的品牌内涵，这样才能够从深层次来建立有感知基础的品牌。[4] 　　因此，进一步提升品牌内涵，是利用网络营销推广企业品牌的根本之路。企业应该从三方面做出努力：第一，要从企业的根本上做好文化建设;企业内部要形成良好的文化氛围，将文化理念通过网络进行全方位多角度的传播与宣传，提高顾客的认同感。具体方法可以使用企业文化主题论坛、品牌广告、微博、微信活动等，也可以采用线上宣传，线下开展文化活动的方式进行。第二，要从企业的核心上好好把握产品的质量;质量是品牌的生命，好的质量才能使品牌生存时间更长。由于互联网上信息繁杂，顾客难辨真假，网络传播企业产品信息时可引入第三方评价，如开设淘宝店，将淘宝顾客购物评价作为凭据，或将企业的品质证书、企业重要活动照片上传到网站等，增加产品质量信息的可信度，赢得用户信任。第三，要形成独特的风格。网络上的品牌宣传信息层出不穷，独特的风格能将自己和竞争对手有效区别开来，形成顾客独特的品牌喜好，建立起顾客群的品牌忠诚，进而形成竞争优势。 　　3结论 　　企业品牌的网络营销的推广不是一朝一夕的事情，过度重视广告与宣传而忽视内涵建设，其结果必然与品牌建设的目标相反。在网络营销过程中，品牌建设是提升企业竞争力的根本，它不应该是产品销售的副产品，而应提升为企业发展战略的高度，在人、财、力方面获得支持，注重沟通、注重内涵建设才能获得顾客的认同，产生品牌忠诚，建立真正有影响力的品牌形象。 　　参考文献： 　　[1]汤爱平.浅谈网络营销与中小企业品牌增值[J].经济生活文摘(上半月)，2012(5)：20-22. 　　[2]中国互联网络信息中心.第32次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]. 　　[3]吴佩耘.网络营销与中小企业品牌增值的研究[J].商场现代化，2010(21)：12-14. 　　[4]王金河.从网络营销谈企业品牌建设[J].品牌，2013(6)：28-30. ;

基于搜索引擎的各类推广方式，让品牌快速占领目标关键词前三页，从而提高品牌或产品的知名度。主要包括搜索营销优化（SEO）、搜索付费广告投放（竞价推广和网盟广告）、搜索营销整体实施三项服务；

根据忽米学院所知互联网技术的提升，从PC、移动互联发展到智能互联，对品牌的建设既带来挑战，同时也带来机会。在互联网时代，品牌建设需要格外关注的有几个方面。第一，品牌建设要成为阳光行动，从头做起，以小见大，要进行全生命周期的培训，不能“英雄不问出处”。过去讲“英雄不问出处”，只要做得好就行，这是典型的草根文化。互联网时代，英雄一定要问出处。第二，在互联网时代建设品牌要注意品质的提升，因为品牌是品质的符号，只有高品质才能撑起好品牌，才会经久不衰，地久天长。所以我们在品牌建设中要抓好品质建设。最近国家特别提出要促进产品品质的提升，促进“中国制造”向“中国质造”的转变。第三，品牌培育是有基因的，品牌要注入文化基因，品牌是文化的积淀，是品牌创造者文化素质的体现。为什么有的品牌不能打动人心？我想最重要的是缺少文化内涵。第四，品牌建设要用数字来定义，我们进入数字经济时代，发展数字经济就要加快推进品牌的数字化，从而促进品牌网络化共享，集约化整合、协作化开发、高效化利用，同时在品牌建设中要深度开发数据，广泛利用大数据，这样可以更精准地对接市场，适应定制化的消费需要，实时进行品牌提升，这是数字经济时代对品牌建设提出的特殊要求。第五，品牌建设要成为一种战略，而且必须放到重中之重的位置上，要长期坚守，持之以恒。随着产业的转型升级，企业也面临着战略上的转变，从规模最大化转向价值最大化，而价值最大化的标志是什么？就是品牌的最大化。所以我们要在互联网时代把握这个时机，既要敢于迎接挑战，更要善于把握机会。互联网时代，品牌建设要做到有品质、有感情、有温度。如今的市场，同质化品牌和产品屡见不鲜，如何通过品牌建设打动消费者，得到消费者的认可，是每个企业都要考虑的问题。我希望通过以上五点建议，能够给现代企业一点帮助和思考。

一、让文化品牌成为基层文化建设的新风尚文化品牌是文化建设的重要组成部分，定鼎门社区文化品牌的创立作为社区标志性形象，具有很强的吸引力和影响力。社区坚持走品牌化建设之路，经过挖掘、提炼、开发、整合，把定鼎门社区文化资源打造成独具特色的公共文化服务品牌，在提升社区知名度的同时，推动了区域经济的发展。（一）社区文化品牌重在建设。社区文化的建设以社区居民的广泛参与为主题。因此，要把推动社区居民积极参与社区文化建设和社区文化建设“居民化”放在第一位，脱离社区居民的实际需求而盲目发展社区文化是没有生命力的。按照社区不同的地域特点，人口结构、地理位置推出相应的文化品牌，开展和家庭文化、校园文化、科技文化、青少年教育、老年文化等相结合文化活动，把社区居民充分吸引到群众文化活动中来。（二）社区文化品牌重在参与。社区文化是全体社区成员在实践活动中共同创造的精神财富，是一种公共文化。凡是为社区文化建设献力献策的社区居民，都应该享受到社区文化带来的精神愉悦。生活中，社区成员积极参与社区文化的建设与维护并在所得的文化成果中受益。特别是洛龙区现在属于城市区，要更好地利用进城农民工和外来务工人员等文化生活缺乏，却又急需文化生活的群众，要通过社区文化品牌，将辖区内的老年人、青年人、本社区、异乡人揉合起来，形成一个具有多方位、多元素的文化俱乐部。（三）社区文化品牌以人为本。群众文化队伍可持续发展建设要坚持以人为本，因人制宜的根据群众意愿开展活动。在社区文化平等中面对生活在社区中的全部个体，无论你擅长戏曲还是爱好摄影，在社区文化建设中都应一视同仁、公平对待。社区是以人为本，加强队伍建设，不断提高人员素质，使文艺人才有用武之地，更好地促进群众文化工作的可持续性发展。二、让社区文化品牌成为基层文化建设的新路径（一）完善阵地建设，提升文化服务力。定鼎门社区根据群众学习的愿望开展“零点学堂”就是“零起点、零费用、零区域”。“零起点”是指不管你懂不懂音乐，会不会唱歌，只要感兴趣都可以参加；“零费用”是指参加声乐学习的居民实行零收费，老师也是由社区志愿者担任，当然也是零报酬；“零区域”是指通过近四年的发展和宣传，目前学员已经超出了社区的范畴，其他社区，办事处，甚至临近城区的居民也慕名参加。零点学堂活动开展四年来，共培训居民7000余人次，先后组建了社区舞蹈队、模特队、太极队、书画班等文体队伍，并多次参加洛阳市社区邻里节、网络春晚演出，收到群众的好评。此外，按照社区文化建设的工作要求，积极指导各类文体团队和文艺骨干，建立了文艺人才库，制定和完善相应的管理机制，为繁荣社区群众文化夯实基础。（二）丰富活动载体，扩大文化影响力。各社区以组织开展各类节庆文化活动为契机，充分整合利用学校、共建单位等文化资源，使社区文化活动更具有新意和广泛性，吸引更多人群参与其中。在当前社区群众文化活动中，涌现了很多积极分子，他们当中的许多人具有相当专业的艺体水平，他们不但积极参与活动，而且承担了培训与组织的任务，起到了很好的领头作用。通过他们的参与与努力，很多社区群众文化活动显著提高了水平，出现了一些专业化与品牌化的项目。像社区组织了夕阳红老年艺术团体、戏曲票友等，他们自创节目，自编自导自演，不但在社区中活动，还走出社区，展示了社区群众文化活动风采。此外，还通过与居民的共娱共乐，使社区文化品牌更深入人心。三、让社区文化品牌成为基层文化建设的新发展塑造社区文化品牌是对群众文化发展的要求，也是对群众文化队伍可持续发展的要求。群众文化活动向群众提供了精神文化享受，通过“一社一品”以更清晰的角色、更经常的频率、更持久的影响力让群众参与到精神文明建设中。（一）强化品牌意识社区文化是公益性文化，政府是社区文化的建设主体。社区文化作为社区建设的重要组成部分，首先要强化品牌意识。群众文化品牌是一种价值认同、一种生活方式和习惯，应亲切具有吸引力。我们做为基层文化者，首先要具有强烈的品牌意识，要善于挖掘本地资源，来培育品牌、扶持品牌、打造品牌。只有有了较强的品牌意识，才会积极创建具有相当规模并有广泛影响力的群众文化活动。（二）强化队伍建设培育和建立一支具有社区特色、素质较好、文化业务知识较为全面的文化队伍，是加强社区文化建设、进一步发展社区文化的迫切要求。社区文化建设不能光依靠自己的人员，应采取多种形式充实力量，如建立社区文化人才储备，吸收社区所属单位的文艺爱好者及离退休人员积极参与，壮大业余文化人才队伍。与社区文化志愿者联系，以自愿、义务的方式服务社区文化活动。吸收相关专业大学生投身社区工作，建立一支适应城市社区文化建设需要的年轻化、知识化、专业化的社区文化工作者队伍，增强社区文化活动的吸引力和凝聚力，促进社区文化事业的发展和繁荣。（三）强化创新意识社区文化品牌建设作为社区建设的重要组成部分，已经引起社会的广泛重视。社区文化建设目前来说没有固定的模式，在建设过程中，要结合本社区实际敢于创新，不断探索社区文化建设新路子，让社区文化得到社区成员的普遍认同和广泛参与，使社区文化活动保持旺盛的生命力。因此，我们可以实行“群众文化群众自己办”为载体，充分发挥社区文化资源的优势，立足社区，面向群众，努力探索，走出一条发展繁荣社区文化的新路子，让群众在“文化共享”上各得其所，在“文化参与”上各显其能。社区文化是现代和谐社区建设的强大精神支柱，是群众性品牌文化的基础。只有真正让群众在活动中参与，在参与中享受，才能提升社区文化品质，让社区文化品牌成为社区居民家门口的精神文明。

顶艾维思特咨询，《运输经理世界》上有他们的观点报道。好像他们旗下还有个客运业研发中心~

一、建立品牌推广部门 品牌推广并不是一件简单的事情，企业需要重视品牌建设方面推广部门的建立，选择合适的人员任职品牌建设推广成员，人员必须要有实际的品牌建设推广经验，而不是只仅有理论方面知识，企业的品牌推广部门是长期存在的，因为企业从品牌的建立到后续的发展都不能离开品牌推广。二、品牌命名 在进行品牌的实际推广之前，企业需要先给品牌命名，品牌命名是非常重要的，品牌的名字一般来说是陪伴品牌一辈子的事情，那么如何进行品牌的命名呢?品牌的名字必须易读理解、个性化、富有想象力。好的品牌名字能够更好的促进品牌的宣传推广，若是一个读起来复杂的、没有个性特色的品牌名字是难以被消费者所接受的。三、品牌定位 品牌定位要与品牌命名区分开来，品牌的定位是对消费人群的定位，是对价格的定位。确定品牌价格，消费人群，才能更好的进行品牌的推广，才能做到品牌推广的利益最大化。四、赋予品牌形象 品牌形象也就是说确立品牌在消费者心中的形象，那么如何给品牌树立形象呢?要结合产品价格，产品作用，产品特色赋予品牌形象。如赋予品牌高贵的形象，年轻个性的形象。如可口可乐给人的形象便是一种炎炎夏日下给人的一种清凉，激爽的品牌形象。、五、确立品牌推广方式 在当今品牌推广方式有许多，如电视广告宣传，报纸杂志宣传，户外广告牌宣传，网络宣传，电台宣传等。在选择品牌推广方式的时候要综合考虑自身企业的实际情况，如资金的可调用度，人群获取信息方式等。中小企业在进行品牌推广时要考虑区域性，宣传手段，做到符合当地人的习惯，一步步的进行推广。国际品牌网建议各大企业注重网络品牌推广，随着网民数量的增大，网络宣传越来越成为一种重要的推广方式，且其低消费符合众多企业的需求。

复兴对象不同，载体不同。1、民族品牌是指中华民族品牌，讲文化复兴正是民族品牌文化的复兴，中国文化五千年的历史，其核心是品牌文化的发展史，民族复兴讲的是民族的崛起。2、民族品牌建设是构成中华民族文化发展的重要载体，和历史相交融，深深地根植于中国传统文化的土壤中，对推动中华文化走向世界具有重要意义，民族复兴是人民强国的载体。

近年来，在中外商业银行激烈竞争的同时，也一直被日益显现的同质化竞争所困扰。商业银行如何突破同质化竞争困局，实现从低端的产品竞争升华为更高层次的品牌竞争？本文就此进行一些探讨。 一、商业银行同质化竞争严重 目前，境内银行同业竞争之所以如此激烈，主要源于其在客户、产品、区域等方面定位异常雷同，而低水平的同质化竞争，不仅侵蚀我国商业银行的盈利水平，也恶化了银行业的竞争环境。 首先，各商业银行均高度重视零售银行业务的发展，由于服务对象细分不够，竞争策略大同小异，导致零售业务领域同质化竞争加剧。 其次，各商业银行推出的产品功能、服务内容相差并不明显，创新产品、服务趋同化严重，既形不成特色，更形不成竞争优势。 第三，大多数商业银行无论其规模大小，都实施跨区域经营，而且各商业银行都将经营精力主要集中在经济发达区域尤其是中心城市。 二、提升品牌价值是应对同质化竞争的必由之路 虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越品牌。对于一家商业银行来说，一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。 从微观层面上来说，银行业战略可以分为产品战略、市场战略、人才战略、并购战略等，商业银行依靠某一项职能战略最多只能获得短暂的优势，唯有确立品牌发展战略，才能打造核心竞争力。品牌竞争力是商业银行最持久和最根本的核心竞争力。 中国银行业要有质的飞跃，提升市场地位，必然需要新的品牌发展战略，以使品牌重新定位，赋予中国银行业品牌新的内涵，早日把握市场机遇，实现高层次的跨越。 三、中国银行业品牌建设的现状和差距 目前，我国商业银行品牌建设尚处于初期阶段，在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准还存在着不小的差距，品牌战略对我国商业银行发展任重道远。 （一）品牌理念尚在发育 一些商业银行还没有意识到品牌战略的重要性，或是虽然从形式上接受了品牌理念，但却错误地理解了其内容和实质，往往觉得品牌就是做广告、招牌、标志和图案设计，却忽视了品牌战略中最本质的部分，即营造品牌资产、确立提升品牌价值行为方式的内容并付之实践。这也是客户整日穿梭在各种银行卡、理财宝、外汇宝等银行产品的宣传和派送中，却丝毫感受不到品牌感染力的原因所在。 （二）品牌文化含量不足 从目前情况看，尽管我国商业银行品牌意识有所增强，但文化含量不足，很难通过建筑物、装修、员工的服饰服务等感受到不同商业银行的个性和沉淀。究其原因，一方面是本身企业文化积淀单薄，另一方面缺少对客户真情的关怀。事实上所有的品牌文化都是建立在永远把客户摆在第一位的基础之上的。只有始终以满足客户的需求、让客户满意作为发自内心的要求才能孕育服务的文化，才能真正建立起有生命力的银行品牌。 （三）品牌定位缺乏个性 细分的市场是品牌战略的逻辑内涵，也是品牌战略最基本的特征。目前中国商业银行在品牌定位时最欠缺的就是个性。重“品”不重“牌”，品牌定位基本上缺乏自身独特的附加值。银行重视的是提供产品，而不是孕育一个特色的品牌。无论从命名上还是产品内容上，雷同痕迹比较严重，品牌作用并不明显。 （四）品牌管理各自为政 突出表现在品牌战略在上下级行之间、部门之间的执行缺乏整体性和一致性，直接影响了品牌战略的效果。品牌产品基本上由各业务部门分散营销，缺乏整合；宣传、广告、推广活动往往被认为是行政管理部门的附属职能，与业务运作隔离使得品牌营销难以与社会需求形成良性对接。 （五）品牌维护有待加强 品牌建立是一个动态的概念，需要时间的积累，需要历史的沉淀。从品牌的创立到品牌的成熟和成功，需要精心细致的维护。而我国商业银行大都还停留在推出品牌产品的阶段，缺乏对产品的维护和更新，难以形成强势品牌。突出表现在两个方面：一方面，服务规范比较刚性，缺乏情感渗透。商业银行作为服务行业，服务更体现差别，也是增强其品牌竞争力的关键。然而，各银行虽然都有很严格的服务规章制度，但实际效果却体现不出对客户的尊重和珍惜。员工虽然微笑着面对客户，但是缺乏情感渗透。所以，客户在接受银行服务时，仍然没有“上帝”的感觉。另一方面，迄今为止市场上金融产品还是“理财宝”、“外汇宝”、“银证通”等基础产品系列，具有冲击力的新产品较少。根基不稳的品牌战略缺乏创新产品的支持，显得更加脆弱。 四、商业银行品牌建设的重点和注意事项 品牌战略是银行业发展到高端竞争后的逻辑结果。在将品牌理念渗入到自身的每一个细胞的基础上，商业银行应该认真分析市场环境，结合自身特点和优势，扬长避短，以实施品牌战略为核心，打造一流品牌银行，促使我国银行实现从品牌向名牌的跨越。 （一）依托文化“外化”鲜明的品牌形象 创立著名的品牌离不开文化的沃土，文化是创造强势银行品牌的基矗如果商业银行企业文化建设能迈上一个新的台阶，必然会“外化”为更鲜明的文化品牌形象，并对社会公众产生更大的品牌魅力。具体到操作层面，首先，要树立文化的观念。品牌本身就是一种文化，具有文化底蕴的品牌才具有生命力和感染力。其次，要根据实际情况选择适合自己的品牌文化。最后，从小处做起，从平时做起。因为文化本身就是一种生活和历史的积累。一件更有吸引力的产品、一个更加真诚的微笑、一次更快捷的服务，都可能在客户心中沉淀下来，成为银行文化的一个组成部分。 （二）差异化品牌定位创造品牌核心价值 差异化的定位能够增加竞争者模仿的成本和难度，吸引特殊的客户群体形成品牌忠诚，创造品牌的核心价值，是品牌战略的精髓。我国商业银行根据当今市场环境的差异性和竞争阶段的特殊性，可以选择以下定位策略： 1、创新型定位策略。我国银行供给市场上产品的单一性既对创新提出了要求，也隐含着创新的巨大空间。将创新作为品牌定位的重要策略，是因为创新能给品牌带来在同类产品中领导者地位的机会，而市场的规律是几乎一切的优势都归之于领导者，客户将更倾向于购买领导品牌。 2、求异型定位策略。亦即产品差异策略。中小商业银行由于实力和客户资源的弱势，可以通过银行形象、产品特性、优质服务等形式，努力创造产品特色，以便将自己的产品与竞争对手区别开来，使客户建立起品牌偏好与忠诚。 3、演进型定位策略。在我国银行产品市场发育尚不够成熟导致产品数量较少的现实条件下，对现有产品的微小变革都会使其向前演进一步，吸引客户的眼球，无疑具有重要的意义。 （三）完善组织结构，形成整合的战略性管理 建立专门的品牌管理部门，对于商业银行推行品牌战略至关重要，因此，银行应该加快完善自己的组织结构，适应新的竞争环境的要求。专门的品牌管理应该包含两个层次的内容：一是建立战略性的品牌管理机构，专业负责整个银行的品牌运营，这是提高品牌管理水平的制度保证;二是培养一批高素质的品牌经理，负责银行的品牌战略决策，这是提高品牌管理水平的人才保证。 （四）服务与创新维护品牌生命 品牌产品的推出只是品牌战略的开始，而对品牌的维护才是品牌战略的关键，是品牌生命力能够持久的基矗对于商业银行品牌的确立，这种维护就是提供情感渗透的服务和不断创造新的产品去诠释品牌的灵魂。 高水平的服务是维护银行品牌的必要手段。需要注意的是服务业中服务不仅指态度，每一个环节都是在做服务，而且是需要情感渗透的服务，所以，银行服务应该有更高的标准。从内心出发，透过各个环节，向客户提供优良的服务，展现银行的形象，维护银行的品牌。具体来说，不仅仅指前台的服务效率、热情、规范，还要包括服务网点的便捷性，营业厅的档次感、空间大孝服务信息，前台监控设施的完备性，咨询问题时得到答案的及时性和确定性，辅助设备运行的稳定性，银行管理者在公共场合的形象，等等。 银行创新产品的推出有利于对品牌的反复强调，保证品牌的生命力。首先，银行在创新产品的时候要注意产品对品牌风格的继承性和延续性，这样才能使新产品达到继续诠释品牌理念的目的。其次，要建立健全创新产品开发和推广的运作机制，实行品牌项目责任制。第三，产品创新要始终面向市场和客户。建立品牌和产品创新的目的都是为了扩大市场，吸引客户，所以，产品创新必须围绕市尝围绕客户进行。 此外，商业银行在品牌建设中应注意以下事项： 注重品牌整体打造，从产品的研发、设计、包装、广告投放、新闻发布、户外营销、宣传推广等环节整体规划，提升整体品牌形象。 注重品牌产权保护，从品牌经营、法律和社会保护等多方面维护银行的品牌权益，采取有效措施，避免和制止对品牌形象的侵权行为。 注重品牌营销危机管理。针对可能会影响品牌的突发事件，制订周密的应对方案，最大限度维护品牌形象。 （作者系中信银行西安分行行长）

　　一、商业银行同质化竞争严重 目前，境内银行同业竞争之所以如此激烈，主要源于其在客户、产品、区域等方面定位异常雷同，而低水平的同质化竞争，不仅侵蚀我国商业银行的盈利水平，也恶化了银行业的竞争环境。 首先，各商业银行均高度重视零售银行业务的发展，由于服务对象细分不够，竞争策略大同小异，导致零售业务领域同质化竞争加剧。 其次，各商业银行推出的产品功能、服务内容相差并不明显，创新产品、服务趋同化严重，既形不成特色，更形不成竞争优势。 第三，大多数商业银行无论其规模大小，都实施跨区域经营，而且各商业银行都将经营精力主要集中在经济发达区域尤其是中心城市。　　二、提升品牌价值是应对同质化竞争的必由之路 虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越品牌。对于一家商业银行来说，一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。 从微观层面上来说，银行业战略可以分为产品战略、市场战略、人才战略、并购战略等，商业银行依靠某一项职能战略最多只能获得短暂的优势，唯有确立品牌发展战略，才能打造核心竞争力。品牌竞争力是商业银行最持久和最根本的核心竞争力。 中国银行业要有质的飞跃，提升市场地位，必然需要新的品牌发展战略，以使品牌重新定位，赋予中国银行业品牌新的内涵，早日把握市场机遇，实现高层次的跨越。　　三、中国银行业品牌建设的现状和差距 目前，我国商业银行品牌建设尚处于初期阶段，在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准还存在着不小的差距，品牌战略对我国商业银行发展任重道远。

企业品牌建设宣传口号 企业品牌建设宣传 口号 ： ★ 坐享和正马桶，智惠方便之道。 ★ 智能卫浴，别出芯裁！ ★ 智能生活，一桶天下。 ★ 彰显个性，情系和正。 ★ 悦懂方便，悦懂生活。 ★ 用芯www.jintang114.org创造新生活！ ★ 印象颇深，加点温馨，加上科技，完美如意！希望您能满意！ ★ 一语双关，合心，核心，又称心。 ★ 新生活，新享受，芯智能。 ★ 想自动冲走烦恼？用和正智能马桶 ★ 我用芯，你放心。 ★ 我的地盘我随便，和正卫浴。 ★ 卫浴专家，一桶天下。 ★ 卫浴选和正，健康好心情。 ★ 卫浴商品，您懂我在做什么！ ★ 卫浴高智能，自然选和正。 ★ 舒适空间，随心所浴。 ★ 舒适、尊贵、优质，我选和正高科。 ★ 生活无限好，马桶会思考。

我们公司做品牌推广类型比较多的就是发软文这块，写作还是发布都是锦随推那边做的，我们这边只看结果，但目前来说还是比较满意的。

品牌建设和品牌打造方法有：确立商品核心理念和精确的产品定位；确立商品的设计理念和要塑造的企业品牌形象；资产和技术性的提前准备；制订详尽行得通的营销方案；要时刻注意并考虑到知名品牌的拓展。1、确立商品核心理念和精确的产品定位最先要对自身的品牌产品有一个确立的了解，了解商品的核心理念、总体目标消费群体、潜在性消费群体，掌握总体目标消费群体的与自身商品有关的市场的需求状况及其竞争对手的销售市场状况，掌握现阶段群体的消费方式。2、确立商品的设计理念和要塑造的企业品牌形象要确立自身的商品走的设计风格线路，是小资情调、时尚潮流、还是品质优先。对商品的精准定位立即决策着知名品牌的精准定位。3、资产和技术性的提前准备设计方案好后要对知名品牌开展相应的资产和技术性的资金投入，也就是对商品的生产制造和运行。4、制订详尽行得通的营销方案一个有创意的广告片和广告词能够成功地让一个知名品牌快速开启销售市场，广告的投放方式还可以融合自身的总体目标消费群体开展挑选。5、要时刻注意并考虑到知名品牌的拓展针对知名品牌的打造并不仅有早期的宣传策划，等知名品牌有一定名气以后一定要融合商品的客户体验，趁机推进商品的市场占有率。

传统企业品牌营销渠道成了鸡肋。企业必须开辟更多的企业品牌宣传渠道。而随着互联网的发展，让企业看到希望，网络的庞大市场，让任何一家企业都不能忽视它的存在。网络品牌策略将成为21世纪企业的主打品牌战略。对此，本期国际品牌网(br8.com)将浅谈企业网络品牌如何策划与建设。网络品牌策略一：命名策略品牌命名是品牌建设的第一步，选择一个网络品牌名称对于竞争优势至关重要。有研究认为，好的品牌名称反映了目标市场的特征，并且创立了独特和难忘的产品形象。重要的一点是，品牌名称易于理解、发音和拼写，要求进行消费者测试以确信品牌选择是否合适。品牌名称是一个长期投资，因此品牌命名的评价过程也必须是相当严格的。网络品牌策略二：视觉形象策略一个网络品牌不仅仅要有一个响亮的品牌名称，还要有亮丽的视觉形象(品牌标识)，品牌的视觉形象方面对于企业形象以至于品牌资产作用非凡。好的标识依赖于企业目标，最佳的标识是那些可辨认的和富有意义的，并且能产生积极的感受。高度识别的标识多为难以忘记的，因为它们在某些方面是独特的。这种独特性导致消费者不仅能正确识别标识，而且也能将标识与品牌或公司联系起来。至关重要的是，标识要能产生积极的感受，因为想要期望情感从标识转移到品牌或公司。网络品牌策略三：品牌立体化策略在传统领域，实行多品牌战略是现代企业进行市场竞争的重要手段，面对消费者不断变化的需求，企业不得不尽量使自己的产品和服务诉求多样化，实行多品牌策略是必然的选择。网络品牌策略四：网络品牌兼并策略这种趋势是因特网竞争激烈造成的，为了抢占市场份额，按照常规的市场扩张手段无疑速度缓慢，最直接的方法就是兼并其他公司，把对方的市场份额直接纳入自己的范围，同时又消除了竞争对手。网络品牌策略五：网络品牌变更策略在市场中，由于各种原因，品牌经常会发生变更。造成变更的原因大致有以下几种。①品牌经营不善，无法继续生存，不得不放弃原有品牌。②拓展新的经营领域。原有的品牌由于形象定位方面的原因而不适宜未来的发展，必须选择新的品牌。③由于企业兼并等原因而变更。在企业发生兼并、市场进行重组时，原有品牌的市场价值也发生了变化，代之以新品牌或者会被兼并者的品牌。④为了适应消费者不断变化的需求而需要不断地更新形象。原有的品牌常常会被经营者变换，较多情况下是改变品牌形象，如视觉的表现方式，但是当消费者由于时代的变迁而在行为方面发生了较大变化时，完全改变品牌就不可避免了。科学技术在不断进步，国际品牌网(br8.com)分享的以上五大网络品牌策略仅供参考，具体的企业品牌建设过程是非常繁杂和漫长的，企业需要不断提升产品质量、优化产业机构，提升企业的核心竞争力。国际品牌网创始于2003年，由天展网络及多家资深企业联合投资管理，现阶段由广州天展网络科技有限公司作为运营主体之一联合运作。国际品牌网拥有多年的优质的资源、渠道以及互联网各领域强大实力的合作伙伴。因为专业，所以卓越

品牌建设是一个系统的塑造过程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。中小企业同样也会遇到销售的瓶颈和营销的需求，也同样需要建设自己的品牌来降低企业的成本。但是受到资金和规模的限制，在营销上的投入和效果容错率所承担风险更大，一旦投入的营销预算所收获的费效比极低，这对于企业来说将会产生一定的压力。品牌的塑造不是为了有品牌而刻意塑造，最终目的是为了实现销售，让企业的经营目标达到计划目标。许多中小企业在制定营销推广活动的时候缺乏科学、有效的认知和规划，以至于造成了很多不必要的资源浪费。那么，中小型企业在品牌塑造中到底应该怎么走呢？第一步：从消费者接触到的一线终端入手——表现力由于中小企业的营销力度和能力很弱，所以很多时候消费者对于品牌的认知大多来自于对终端门店形象的感知。很多中小企业虽然在传播上很弱，但是依然有着很不错的销量，其原因就是因为很好利用了终端的精细化打造，在客户心智中产生优品的好感度得来的。1、增加产品在终端的能见度，通过多频的重复出现，让产品进入消费者的心智，对产品产生信任度，记住产品，吸引注意力，然后产生购买活动。2、品牌的终端陈列规范对于消费者感知好坏起到至关重要的作用。3、终端销售人员的形象同样也会影响到消费者对品牌的认知，规范良好的服务行为会赢得消费者对品牌的好感。第二步：通过广告来宣传——提升力虽然没有大企业挥金如土的实力，但是必要的广告宣传还是必要的。消费者接触到的媒介途径有很多，要根据预算合理规划营销投入，选择一些低成本的宣传途径。比如说：POP广告、网络广告、自媒体运营、门头等等也会产生巨大的威力。具体的策略要根据企业现状、竞争状况和消费需求进行具体问题具体分析。第三步：用公关活动使品牌人格化——亲和力品牌建设也是可以有性格的，良好和鲜明的品牌性格会对品牌带来很多无形的价值。中小企业在拥有一定的知名度之后就需要考虑如何提升品牌美誉度和忠诚度的问题了，公关活动是一个很好的途径，可以通过在社会公开的活动，来提高品牌的亲和力，从而赢得消费者的好感和提高品牌形象。我们在今天的“品牌建设热”当中要非常注意这两种现象：一是不要泛化品牌，不要误以为什么都是品牌，要理解品牌真谛;二是不要用品牌替代一切。回归品牌真谛，才能铸造真正的品牌。总结品牌建设，是一个需要细心经营和耐心培养的过程。我们需要发现自己的不足，并保持不断学习的心态。

企业文化和品牌建设的重要性主要体现在以下几个方面：塑造企业形象和品牌价值。企业文化是企业的灵魂，品牌是企业的形象。通过良好的企业文化和品牌建设，可以树立企业形象，提高品牌价值，增强消费者对企业的信任和忠诚度。增强企业凝聚力和员工归属感。企业文化是员工的精神家园，品牌是员工的荣誉感。通过企业文化和品牌建设，可以增强员工的归属感和认同感，提高员工凝聚力，增强企业的内部凝聚力和团队合作精神。增强企业的竞争力和市场影响力。企业文化和品牌是企业的重要竞争力。通过良好的企业文化和品牌建设，可以增强企业的竞争力和市场影响力，提高企业的市场占有率和盈利水平。增强企业的社会责任感和公信力。企业文化和品牌建设是企业履行社会责任的重要方式。通过良好的企业文化和品牌建设，可以树立企业的社会责任感和公信力，提高企业的社会形象和社会声誉，获得社会的认可和尊重。

作为一个中小企业主，你有没有想过下面的问题：为什么同是国内工厂生产的鞋子，贴上国外的品牌价格就能高出几倍甚至几十倍，而国内代加工厂生产一双鞋子只能赚一元钱？这就是品牌的力量。同样的商品，有品牌和无品牌的境遇会是天壤之别。现在，请你设想下面两个场景：你想买一瓶可乐喝。当你走进超市的时候，你看到了可口可乐和口渴可乐，假使口渴可乐比可口可乐价格低30%，同样是可乐，你会买哪一种呢？你想要买一枚手表。你在京东商城上面看到两款手表，一款劳力士，一款柏莱士，同价位的时候，你会买哪一款呢？我想大多数人会选择可口可乐和劳力士，因为在大多数人的心智中，可口可乐就是可乐的代表，劳力士就是手表的代表。正是这些心智中的认知影响着消费者的购买行为。而这背后就是品牌的力量，知名品牌可以坐享品牌带来的源源不断的客源，而无品牌或小众品牌只能看着客源被大品牌抢走。而且作为小品牌，你也只能被迫继续打价格战，这种做法只会置你于死地。定位理论的创始人杰克?特劳特曾经说过：“继续制造廉价的产品只会是死路一条，因为其他国家会想办法把价格压得更低”。不蜕皮的蛇只能等死，企业也是一样，不做品牌，最终都会被市场淘汰。据统计，2017年中国大约有100万家中小企业，平均每分钟就有2家企业倒闭。这些企业为什么会死去？在企业倒闭的原因中，由于价格战作茧自缚的占据大多数。而在另一份调查中可以看到，2017年中国死亡企业成立不足10年的占据96.67%，其中成立不足5年的企业占据了46.67%。可以说五年已经成为了中国企业的一个死亡期，大部分中小企业会在成立五年的时候，遇到一个大的瓶颈，由于企业没有品牌，会遭到国内外同行的打压，尤其是来自国外大牌的压力。没有品牌的企业迟早是要被市场淘汰的。中国每年生产的鞋子超过100亿双，然而代加工厂生产一双鞋子只赚一元钱！中国每年生产全球60%以上的鞋子，作为“世界工厂”，中国在服装、鞋帽、箱包等很多领域是世界上最大的生产国。每年都会有超过60%的奢侈品是在中国生产的，美国传统奢侈品品牌RalphLauren，每年下单到东莞联泰集团的POLO系列订单量高达数亿元，而联泰在东莞、清远、江苏等地都有分厂；广东溢达每年生产超过1亿件衬衣，绝大部分服务于TommyHilfiger、法国鳄鱼、PoloRalphLauren、耐克等国际品牌。而中国的代加工厂们，利润微薄的难以想象，一个300多人规模的鞋厂，一个月必须代加工几十万双以上的鞋，才能保持收支平衡，一双售价上千元的名牌鞋，中国的代加工厂商们只赚一元钱！而现在，随着国内人力成本的上升，知名品牌鞋商，诸如耐克、阿迪达斯、彪马、匡威、锐步等正在将订单转向人力成本更低的东南亚等地。面对国内代加工厂商们的是疾风骤雨般的困境。依靠低价生产，低价卖出，没有自己的品牌，这样的绝境会无限的循环下去。品牌强，则中国强！品牌建设，则国力昌盛！不要再做国外大牌的廉价加工厂了，你需要创造一个属于自己的品牌。

怎么做好企业品牌宣传，作为专业从事全网络推广的服务公司，服务过很多不同行业的品牌宣传，其中有不少是初创品牌、也有企业无营销部门的、还有仅仅针对写或发部分需求的。想要做好企业品牌宣传，根据正确推广步骤，阶段性执行、调整、反馈、分析、再优化，不乱花钱，奔着有效目标去执行，效果定不会差。一、明确品牌定位，锁定目标客群在这里强调一点，不管是初创品牌还是成熟品牌，在做推广前一定要先明确自己的品牌定位，找到产品或者服务的核心卖点，根据品牌定位和产品卖点，找到目标用户，然后再结合品牌特性与目标用户特征，根据正确步骤来进行系统化的推广工作。二、品牌基础建设，搭建品牌官网对于企业做品牌宣传来说，首先需要做好品牌基础、建立市场根基为目标，搜索品牌词让用户能找到咱们（用户落地页），这是基础。基于此再来做品牌宣传和推广。三、企业形象塑造，企业品牌背书搜索品牌词除了能找到官网，还需要找到其他正面信息。通过其他三方平台比如百科、新闻、自媒体、问答等，进行多维度、多渠道的企业宣传。一方面可以让用户更了解我们，另外一方面可以塑造品牌良好形象，增加用户对品牌产品的安全感、信任度，提高合作咨询和销售转化率。四、企业品牌宣传，品牌宣传推广持续多元内容、多元渠道进行品牌宣传，能有效提升企业的品牌知名度、品牌美誉度和品牌影响力。1、高匹配：找到高需求、高消费、高决策的用户群体，获得精准推广目标。2、强曝光：各大搜索引擎、平台流量入口等进行首页展示、有效曝光，占据有利排名位置。3、多元化：战略多元、目标多元、平台多元、内容多元，实现价值多元化。4、多渠道：采用全方位、系统性、多渠道、广角度进行全覆盖，扩大目标用户人群。

企业建设品牌的最终目的是实现更大的产品销售竞争力。在这过程中，品牌要通过知名度、美誉度和忠诚度三个阶段的考验。就市场而言，知名度是品牌的宽度、广度，也是美誉度和忠诚度的前提。一个成功的品牌通常是在知名度达到一定程度后，逐渐拥有美誉度和忠诚度。因此，市场销售既是品牌建设的目的，也是实现品牌建设的重要途径。

【ACTION[耶]有话说】针对此问题，需要提及两个方面的内容：一是品牌建设，二是快速提升。品牌建设的好坏，对一个企业的长远发展起着重要的作用，简而言之，品牌建设所成就的是一个企业的自有IP，使得企业成为某个产品或者领域的形象代言人。品牌建设的内容比较多，涉及着企业的方方面面，有对外的公众形象，有对内的管理制度、人文关怀等。品牌建设的主体，既可以是与企业相关联的人，也可以是与企业相关联的产品。大多数企业在品牌建设初期，都会找广告公司做一套VI识别系统，而这只是品牌建设的一小部分，企业成长过程中的每一个环节都将构成纳入企业的品牌文化之中。分别举几个我曾经接手的案例，来说明一下，企业发展各环节对品牌建设的影响。例1——产品定位对品牌建设的影响。某地产公司依桥而建一个大型的综合体项目，想借用维多利亚港的高端气质，来提升综合体项目的价值。可是广告语中的“港口文化”却和本土的港口实际位置有冲突。项目所在城市二环正中心江景区域，可本土港口却在三环外的偏僻区域。这个产品的错误定位，使得广告受众误以为项目地址在三环外，从而使得产品价值与消费者内心的价位发生了冲突，最终影响力项目营销效果。例2——企业文化对品牌建设的影响。某新型农场既有乡野自然景观，又有民宿及民宿，还有本土农产品，初次接触的都市人均会被这眼前的田园梦所吸引，就这样的一个项目发展了快四年，却悄无声息的存在着。后来经过考察发现，项目负责人的用工制度造成了企业文化的严重损坏，大部分员工是本土村民，因其工价低，而外部引进的人才，基于人资费用的考虑，合作均为“试用期制”。进入园区，无论是本土打工员工，还是外部引进人才，接触中够感受不到田园文化的轻松和谐。这样的企业文化氛围打造出的企业品牌，又如何能长久呢？例3——形象定位对品牌建设的营销。某私立职高学校在全国民办优秀职校中榜上有名，与本地专业学校比较有强大的优势，学费价格低、专业选择空间大、出国深造机会多、就业率高，即使如此，招生情况却不容乐观。经过了解才知道，学校为了节约成本，既没有与专业策划公司合作过，也没有在本土做过任何品牌宣传，学校宣传手册都没有做过，这仅有生源都是老师从附近乡村里一对一游说而来的。学校发展定位与实际目标消费群的选择发生了冲突，从而影响了企业的品牌建设。案例很多，不在这里一一赘述了。总之，好的品牌建设非一日之功，我们不能抱着一蹴而就的想法去对待，因为，它是一个细致入微、长期积累的过程。另外，谈及创业公司如何快速做好品牌建设的问题，我们需要考虑公司所处的环境，是创业初期？还是创业中期？品牌建设在创业初期，须定好品牌文化的基调、品牌建设的步骤、品牌形象呈现效果及操作规则等，按照规划逐步进行。企业可以在组织架构中设立品牌部，专职专岗，也可以找专业品牌营销人，以品牌顾问的形式进行合作，还可以找成熟知名的品牌营销公司进行长期性合作。如果是运营了一段时间的公司，其品牌建设处于无明显成效的状况，那么，这个时候的品牌建设就属于调整阶段了。就如同毛坯房的首次装修与旧房改造的情况，需要考虑更多因素。基于前面所陈述的品牌建设问题，此时更需要针对性地调整，不可一概而论。[呲牙]有需要具体分析的，可艾特我，一起探讨。

品牌建设是企业实现可持续发展的有力依托，能够合理有序的促进企业的文化建设和经济实力的增强，从而推动企业的稳定运行。就当前品牌建设的实际情况来看，不免存在一些问题有待我们进行积极合理的解决，加强品牌建设的有效性和科学化，从而促进企业的经营和管理。1、企业品牌建设中存在的问题纵观当前品牌建设的实际情况，我们不难发现，品牌建设过程中存在诸多问题，对于企业的稳定运行和开拓创新产生一定程度的制约，因而加强企业品牌建设，满足企业发展的实际需求。通过相关研究人员的总结和探究，品牌建设过程中的问题主要有以下几方面：1.1法企业的品牌意识相对比较薄弱就当前我国企业品牌建设的实际情况来看，部分企业品牌意识比较薄弱，并且受到经济利益的趋势，部分中小型企业忽视品牌建设对于企业的整体作用，企业发展运行方式和管理方式不善，从而对企业发展产生严重的制约。相关调查研究表明，我国企业品牌贡献率较低，价格贡献率较高，这就说明了我国企业对品牌建设的意识明显不足，仅仅依靠价格战来实现经济效益，这对于企业的长期发展是非常不利的，并且与可持续发展观念背道而驰。由此可见，加强品牌建设，提高企业的品牌意识，是当前我国面临的一项重要任务。1.2企业缺乏科学有效的品牌定位品牌定位是品牌建设的前提和基础，只有具备科学有效的品牌定位，才能够更好的实现品牌建设。我国部分企业在品牌建设的过程中，缺乏合理的品牌定位，从而阻碍了品牌建设的发展。当前我国多数企业在市场激烈竞争中处于不稳定的发展状态，不利于进行有效的品牌定位，从而不利于品牌建设在企业经营管理中实际作用的发挥。1.3企业在品牌建设中缺乏创新创新是一个社会发展的灵魂，是企业经营发展与品牌建设的核心，因而企业在品牌建设过程中，应当不断提升自主创新能力，培养创造性理念，提高品牌建设的科学性和创新性。与此同时，应当不断提高企业的整体形象，对公关危机进行科学的处理，促进企业的品牌建设的有效性，不断提高品牌建设的经济效益和社会效益，从而推动企业的整体稳定运行。2、企业品牌建设在经营管理中的重要作用在激烈的市场竞争环境下，品牌形象作为企业的无形资产，对提高企业竞争实力发挥着重要作用。品牌建设既代表着企业形象，又充分体现企业的营销理念和价值观。由此可见，品牌建设在企业经营管理中发挥着重要作用。2.1加强品牌建设能够实现企业经济效益企业加强品牌建设，能够发挥市场效力的连带性和持久性，提高企业经济效益，促使企业不断发展。基于品牌的市场营销，既能实现快销、多销，又能保证高价销售，进而提高企业经济效益。企业在品牌建设中获得成功，则可以提高产品销售速度和资金周转能力，降低流通成本，为企业经营管理提供正能量。2.2加强品牌建设能够提高企业竞争实力在激烈的市场竞争环境中，加强品牌建设可以提高企业竞争实力。在企业经营发展中，品牌是企业之间一场无形的竞争较量，更是企业制定发展战略的重要内容，可以为企业发展提供强有力的支撑。企业品牌集企业文化、企业精神于一体，能够充分体现出企业的竞争优势。在激烈的市场竞争环境下，企业竞争更是人才竞争、资金等方面实力的竞争，加强品牌建设促使企业广泛吸纳人才和获取资金等资源优势，对提升企业竞争实力具有积极作用。由此可见，品牌建设在企业经营发展中发挥着关键性作用。2.3加强品牌建设能够促进企业持续发展品牌是企业经营和管理的灵魂，加强品牌建设有利于促进企业可持续发展。首先，品牌建设是企业对内外部优秀文化和精神的优化整合过程，具有深刻的企业内涵，既符合企业发展实际，又充分展现企业优质品质和思想，能够吸引更多消费者。其次，企业加强品牌建设，可以优化内部管理，提高企业人力资源管理水平。品牌建设是企业文化和精神等无形资产的优化整合，使品牌更加凸显企业竞争优势，进而对企业发展有利。由此可见，品牌建设在企业经营管理中发挥着决定性作用。3、加强企业品牌建设的建议随着社会经济的发展以及市场竞争的日趋激烈，企业的发展面临着更加严峻的挑战，因而加强企业的品牌建设并提高企业的经营管理能力是势在必行的。这就要求企业在发展过程中，面对复杂的市场环境，应当采取科学合理的措施，架起那个品牌建设，提高企业的经营管理的实际效果，从而提升企业的综合实力和市场竞争力。3.1增强品牌建设意识增强品牌建设意识，有助于充分发挥品牌建设对企业经营管理的作用，促进企业的不断发展和完善。从整体情况来看，品牌意识是品牌建设的前提和可靠基础，良好的品牌意识能够加强品牌的构建，促进企业的整体发展。通过对外国品牌建设较强的某电子公司为例，我们发现强烈的品牌建设意识能够促进品牌建设的发展，并且应当在不同时期为品牌建设和品牌管理赋予新的内涵，从而促进品牌建设的意识的增强，促进企业独特品牌的构建。3.2对企业品牌进行合理定位对品牌的合理定位，是企业架起那个品牌建设的可靠前提，能够充分调动企业的优势资源从而不断提升企业的实际竞争力。立足于社会发展的实际情况，我们不难发现，企业竞争归根到底是综合实力的竞争，品牌定位能够在一定程度上为企业树立科学合理的发展目标，促使企业整合多方面资源向目标努力，对市场形势进行准确可靠的分析，从而对市场的发展方向进行合理的掌握，通过品牌定位提高企业的品牌建设的创新能力，从整体上促进企业的经营和管理。3.3充分发挥企业文化对品牌建设的推动作用文化的发展是企业的软实力，企业文化能够在企业的运行过程中对员工的品牌建设理念产生潜移默化的影响，因而企业文化对于企业的整体运行具有良好的指导作用，从而对品牌建设起到有效的推动作用。当前企业发展的实际情况显示，品牌建设应当结合企业文化发展的实际情况进行科学合理的分析，从而制定具体可行的品牌建设策略，从整体上提升企业的经营管理效率，促进企业的长足发展。结束语从整体情况来看，企业品牌建设对于企业的经济效益和社会效益的提升具有重要意义，能够推动企业的经营管理，整体上提升企业的品牌形象。当前形势下企业应当不断加强品牌建设，采取科学合理的措施加强企业的品牌建设，提升企业的综合实力，促进企业的品牌建设。

1、发展企业的个性品牌：能提升市场竞争力，有利于创造营销沟通优势，赢得更多的市场份额。 2、发展企业的个性品牌，有利于和消费者建立情感联系。 3、发展企业的个性品牌有利于提升品牌的价值，为企业带来营销额和利润。 4、发展企业个性品牌，能提高企业的无形资产，增强企业的生存和发展。

品牌是企业重要的无形资产，是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现。所以加强品牌建设，就等于树立企业的优质形象。企业品牌建设是一个长期的过程，在加强企业品牌建设时，企业需要从实际出发，充分发挥自己的优势，找到一条适合自己的品牌发展之路。当今时代，品牌建设已成为一个企业实力和地位的象征，代表着一个企业参与市场竞争的能力和市场形象。1、品牌意识的树立是企业品牌建设的前提品牌意识是品牌建设的前提，在品牌红利的时代，每个企业都需要树立品牌意识，根据品牌意识来创立品牌，统一品牌个性。品牌意识包括：品牌建设理念、品牌价值评估、品牌宣传效应等等，这些思维模式构成了企业品牌建设的整体框架！2、企业文化素质是品牌建设的动力企业的品牌建设不仅源于品牌设计，企业的文化素质也是推动品牌建设的驱动力。拥有良好文化素质的企业，在产品设计时也会更认真，更负责，用精益求精的心理来生产产品、打磨品牌。3、企业人才水平是品牌建设的保障人才是企业品牌建设的保障。只有拥有一支优秀的人才队伍，才能保证企业硬实力。培养优秀的人才团队，设置完善的人才培养流程，能够让企业人才更好留存，信任整个企业。培养人才的向心力，力往一处使，才能不断提升企业的整体实力。4、产品质量是企业品牌建设的基础产品质量是衡量品牌价值的核心。创建企业品牌，要想获得消费者的信任，产品质量是最基础的因素，用质量来收获消费者的喜爱，才能帮助企业打造行业龙头形象。5、科学管理是企业品牌建设的推手要想完善品牌建设，科学的管理方法也是不可或缺的部分。科学的管理能够准确地为品牌进行市场定位，保证品牌的质量，精心为品牌包装，巧妙地为品牌设计广告，深刻地挖掘品牌的文化内涵。加强科学管理也能推动人才、管理、科技、产品、营销、公共关系等战略的落实，全面提高市场竞争力。6、企业品牌创新是区分品牌的关键而创新在现代社会中的作用越来越重要，不管是产品迭代，还是包装升级，只有不断维持品牌的新鲜感，才会有更好的发展。随着技术的进步和文化素质不断提高，针对市场全面开放的新趋势、新格局，必须坚持与时俱进，做到以变求生存，在变中求发展，创造出适应国内市场需求的企业品牌。妙鼠品牌设计专注于品牌设计，提供整体形象构建与品牌策划设计、产品包装设计、品牌推广平面设计等服务！如果您有设计需求，欢迎微信搜索“妙鼠品牌设计”咨询洽谈。

（一）品牌是一个企业存在与发展的灵魂。众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。（二）品牌代表着企业的竞争力企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。（三）品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。（四）品牌是一种重要的无形资产，有其价值企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。因此，构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，意义重大。

品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。2、品牌代表着企业的竞争力，企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。3、品牌意味着客户群对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重要的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心理上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表着一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。4、品牌是一种重要的无形资产，有其非凡价值。企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。5、品牌是企业各种要素的长时间积淀，从“品牌”的建设里程你就可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大并且深远。拓展资料：“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等

品牌建设并非一帆风顺，但各品牌企业为了让品牌建设过程更加顺利会使用多种方法，因为一旦品牌建设过程遭遇到瓶颈期便需大量的人力物力财力加以扭转，即便如此仍然可能会导致品牌建设停滞不前等，那么如何避免企业品牌建设进入瓶颈期呢？一、产品制胜无论是线上和线下的品牌建设均要不忘初心方得始终，用产品创造价值是企业亘古不变的真理，通过大量的市场调查统计后发现产品质量佳、口碑佳会缩短瓶颈期或者规避进入瓶颈期，产品是企业的制胜的不二法门，也是打造新型品牌建设的关键要点。二、双环紧扣打造创新品牌中国大市场要求推陈出新，就如同我国文化要革故鼎新，所以品牌建设也需以市场为潮流，要双环紧扣力求品牌创新，让创新与品牌打造创新型的学习型品牌建设系统，注重市场的营销整合了解品牌近况，正所谓知己知彼方可百战不殆。三、认同营销的差异性品牌建设和营销过程当中会顺理成章的形成差异性，差异化认同也是规避进入瓶颈期的关键，在品牌之初和启动时建立面临的困境要适当化解决，关于品牌的展望也要合情合理，品牌整合营销是品牌建设的重中之重，目前新媒体营销成绩斐然，可以酌情选择品牌建设的价格低的咨询公司辅助。同时品牌建设也要抓住机遇借助互联网让品牌传播得更加有力，面临上市营销推广要以法律为基准前提，确认品牌形象是否符合市场规范，同时一定要加强品牌建设的创新性，知晓品牌建设的核心意义，这样才可以使品牌建设完美收官，让企业花少的钱取得好的品牌营销效果。

经常看到企业规划自己的战略决策，从3年规划到5年展望，从市场占有率到利润分析，甚至细致到对竞争对手的每一个举动的举措。至于所说的品牌定义和推广则鲜见，最多在某个章节用不太多的篇幅描述了相关的“品牌”行为。这样的战略规划直接导致了企业在前期的市场行为中忽略了企业的品牌效应，品牌它不仅是一个独立的部分，它与企业的利润，企业的市场环境，企业的内外资源紧密结合，不可分开。企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。 媒体应担负起社会责任，看看媒体，大家可以发现一个共同的特制：谁给钱多我替谁做宣传。完全没有考虑到自己所承担的社会责任。媒体这种不负责任的心理为某些企业品牌迅速成长造就了契机，通过赞助某项活动或举办什么评选，而让品牌在一定的时间里在社会上造就一定的影响，提高企业的销售利润。他们把媒体当作塑造品牌的全部，完全没有考虑到品牌自身所蕴涵的内在品质。综观中国企业品牌成长里程，大家可以发现，能够成为国内外优秀品牌的企业，是依靠服务、质量、价格起家的，单纯那种依靠媒体成长起来的“知了”型企业，事实上却活不了多久。媒体是企业展示自己的平台，犹如一个武功高手，不一定需要时时去表现，武林中知晓的人士比比皆是。 常会见到这样的现象，一方面企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。对于企业外界的大众，他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义。就拿BMW来说，一谈到它，大家第一感觉就是豪华轿车的象征，是身份的表示。但是究竟又有多少人能够说出BMW的含义，以及它的来历和公司的发展计划和品牌概念呢？试问一下，当您的员工和同行的人在聊天时，在谈到自身品牌的时候，无法做到详尽其实的表达自己企业的品牌和宗旨时，您又如何能希望您的品牌被大众所接受呢？ 品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。在搜索引擎里输入“营销+事件”的关键词，可以查看到很多关于短时间内品牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例。到底什么是品牌？“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”因此在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。那种短时间内建设的品牌，并不能完全意义的定义为品牌，仅仅只能说是一个符号，在一定的时间，一定的范围内被大众提起的符号。 诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。某些企业管理者认为，让消费者满意，就能提升自身的品牌价值。的确，这是衡量企业品牌的一个重要因素。但是如何让消费者满意，让消费者能够做品牌的忠诚客户？那答案只有二个字“诚信”！有一些企业为了保护品牌，当事情发生时，不敢站出来承担责任。而也有一些企业，由于技术原因，召回某年某月某日之前生产出来的产品，这种行为非但没有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社会对该企业的认可。作为企业，要敢于坚持原则，讲诚信！妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则，缺少原则性的企业最终会没有诚信品牌。 每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西，在品牌营造方面，首先要认准自己的长处和短处，都可以依据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。品牌是由厂家创造出来，再灌输给市场，让市场接受。但最终还是要消费者认可。消费者的口味在变，风格在变，因此，企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展。从宝洁公司到可口可乐，可以看出多品牌发展战略的重要性。作为企业厂家，要充分了解消费者的心理需要，把握好他们的消费动机、购买需求、行为分析等等，建立起多品牌的战略规划。

1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。

一、诚信是品牌建设的一个关键诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导这位。在某些企业管理者的眼里，让消费者满意，就能提升自身的品牌价值。的确，这是衡量企业品牌的一个重要因素。二、品牌建设需要一个过程品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家，再做品牌建设时，盲目的认为通过事件的吵作，就可以创造出品牌的效应。在搜索引擎里输入营销事件的关键词，可以查看到很多关于短时间内品牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例。三、品牌建设不等于广告运作不可否认广告在品牌建设中的重要性，因为广告是品牌传播的重要手段之一，但它却不是品牌建设的唯一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。广告确实能提高品牌知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌，但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度，忠诚度，品牌文化与内涵，品牌精神与气质，品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的！如果是:“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”，靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了，品牌不是单靠打广告来塑造的。四、让品牌溶入到企业员工中去常会见到这样的现象，一方面企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。对于企业外界的大众，他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义。五、品牌差异化是一定要有的！中国品牌面临的最大挑战是，如何创造有意义的品牌差异性。现在有一份分析报告，该报告对企业资产数据库进行了分析，报告表明中国品牌将自己锁定在竞争品牌差异性的战役上，然而却忘记了自己尚不具备独特性可以支持自己的品牌差异性。市场上的产品和服务类别、品种繁多，企业要想拥有“品牌差异性”的想法日益强烈，然而品牌产品的质量和吸引力观念却很落后。

品牌建设包括的内容是媒介管理、品牌资产建设、信息化建设、品牌搜索力管理、市场活动管理、渠道建设、口碑管理、客户拓展、品牌虚拟体验管理。品牌建设的意思是品牌拥有者对品牌进行的宣传、规划、设计、管理的行为和努力。品牌建设作用：1、增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。2、增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。3、提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。4、推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。

品牌建设BrandConstruction是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。企业品牌建设步骤：A、品牌的企划1.为公司和部门等组织谋划策略。2.清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？3.研究、了解品牌的目标市场和受众。4.决定要冠上品牌的产品和服务的范围，包括开始以及最终的范畴。5.指派品牌经营者。6.研究、选择品牌名称，发展图像/商标以及品牌策略。7.记录品牌的起源及独特性，用商标保护品牌和其它知识产权。8.界定相对于其它品牌的品牌定位，以及相对于竞争者的品牌定位。B、品牌的发展1.适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式，彻底研究品牌形象、身份、特质和性格，直到完全了解为止。2.查核证实品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱持的策略相呼应。3.发展施行计划和战术，以支援产品、服务及品牌策略。4.准备好品牌上市计划，包含会计责任、预算、进度、目标市场以及预期效果。5.决定是否须采取市场测试或其它必要或进行其它想进行的先前步骤。6.选择一家广告代理商或公关公司。C、方案的执行1.设计品牌商标的包装，包括产品设计、服务设计，包装与呈现方式、销售规划等。2.发展广告及促销计划。3.发展销售与配销安置计划。4.发展附带资源以支持上述计划。5.树立如何、何处以及何时使用品牌、它的图象、商标之标准，发展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原则。6.将产品或服务销售到想要的通路，开始生产产品或传递服务。D、评估与调整1.以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的结果与意见。2.衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。3.基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到“执行”的步骤。

亲身经历，个人觉得有些做品牌推广的为了赚钱啥都敢承诺，不说了，过去的事情，现在就打算跟锦随推长期合作，其他的不熟悉的不会在考虑。

好处：品牌是一家企业综合实力的体现，品牌竞争也是更高层次的竞争，越是优秀的企业，越重视企业的品牌形象。这也是为什么在世界顶级赛场上，看到的广告多为世界级企业的品牌形象展示，而不是简单的产品广告。品牌建设不仅关系到社会生产的规模和数量，更关系到整个经济发展的质量和效益；不仅关系到微观企业层次，更关系到宏观经济总体水平。因此，不能仅仅将品牌建设看作是企业的事，而应将其上升为国家战略。在中国产品走向世界的同时，中国企业的品牌形象也正在走向世界。我们在为中国企业品牌意识觉醒点赞的同时，也需要清醒认识到：舞台再好，戏还要靠自己唱。树企业品牌是一项长期战略，需要企业在科技研发、企业管理甚至企业文化等方方面面的实力做支撑。扩展资料品牌战略无疑是企业经营的重要战略。改革开放前，中国企业普遍缺乏品牌意识，甚至从来就没有做过广告。改革开放40年来，随着我国社会主义市场经济的日臻成熟，中国企业越来越重视品牌，形成了一批有世界影响力的国际品牌。但从前些年的国际顶级赛事看，真正利用这一平台的中国企业仍然凤毛麟角，这既有企业经济实力的因素，也有企业的认识问题。参考资料来源：人民网-人民日报各抒己见：品牌建设更是场持久战参考资料来源：人民网-高度重视中国品牌建设

品质

很多企业在进行品牌建设的时候，都会和一些品牌营销咨询公司合作，因为他们有专业的团队，可以制定相关的方案，而且按照方案执行会取得更好的效果。而b2b企业也是这样，在品牌建设过程中并不是单打独斗，可以借助外力，这样品牌化之路才能走的更加顺畅。那么b2b企业在进行品牌建设时需注意哪些事项？1、b2b公司的价值观念得到企业内部员工的理解和支持。对于一个公司来说，更重要的是企业的价值观念，只有员工企业的价值观念熟记于心，这样才能在工作中切实的履行。2、实施品牌战略，并规划好品牌架构。有很多的B2B企业可能都会考虑到一个问题，就是什么样的品牌战略适合B2B企业。B2B企业更需要强调品牌建设，主要是因为B2B企业的产品比较复杂且多样。3、品牌资产注重价值感知。b2b分类信息网设计的价值感知，从自身角度出发，通过注册相关的产品。在各种不同的媒体上进行发布网站的资讯以及服务，以不同的方式对顾客进行嵌入式的影响。4、建设人格化的公司，尊重个性的发展。B2B企业要想发展的好，更重要的就是产品好坏。而对产品起关键影响的就是员工。5、给品牌注入情感和人文关怀。任何的品牌建设都不是空穴来风，每一个品牌建立之初，都会或多或少注入创业者的情怀。b2b平台在建立之初就是为了使全国中小企业能够联系起来。做任何事情都不会一帆风顺的，经过一番磨难之后，才知道什么更加珍贵。而在品牌建设过程中，只有了解自己每一份付出的辛劳，那么日后对品牌的传播和维护会更加细心，因为这是整个企业和员工共同努力的结果，是大家辛勤付出的结晶。

品牌建设就是：如何在消费者心中留下烙印的品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。

企业品牌的经营内容从大面说也算是品牌战略，所谓的品牌战略，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。x0dx0ax0dx0a企业品牌建设步骤：x0dx0aA、品牌的企划x0dx0a1. 为公司和部门等组织谋划策略。x0dx0a2. 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？x0dx0a3. 研究、了解品牌的目标市场和受众。x0dx0a4. 决定要冠上品牌的产品和服务的范围，包括开始以及最终的范畴。x0dx0a5. 指派品牌经营者。x0dx0a6. 研究、选择品牌名称，发展图像/商标以及品牌策略。x0dx0a7. 记录品牌的起源及独特性，用商标保护品牌和其它知识产权。x0dx0a8. 界定相对于其它品牌的品牌定位，以及相对于竞争者的品牌定位。x0dx0aB、品牌的发展x0dx0a1. 适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式，彻底研究品牌形象、身份、特质和性格，直到完全了解为止。x0dx0a2. 查核证实品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱持的策略相呼应。x0dx0a3. 发展施行计划和战术，以支援产品、服务及品牌策略。x0dx0a4. 准备好品牌上市计划，包含会计责任、预算、进度、目标市场以及预期效果。x0dx0a5. 决定是否须采取市场测试或其它必要或进行其它想进行的先前步骤。x0dx0a6. 选择一家广告代理商或公关公司。x0dx0aC、 方案的执行x0dx0a1. 设计品牌商标的包装，包括产品设计、服务设计，包装与呈现方式、销售规划等。x0dx0a2. 发展广告及促销计划。x0dx0a3. 发展销售与配销安置计划。x0dx0a4. 发展附带资源以支持上述计划。x0dx0a5. 树立如何、何处以及何时使用品牌、它的图象、商标之标准，发展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原则。x0dx0a6. 将产品或服务销售到想要的通路，开始生产产品或传递服务。x0dx0aD、评估与调整x0dx0a1. 以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的结果与意见。x0dx0a2. 衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。x0dx0a3. 基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到“执行”的步骤。

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。x0dx0ax0dx0a企业品牌建设步骤：x0dx0aA、品牌的企划x0dx0a1. 为公司和部门等组织谋划策略。x0dx0a2. 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？x0dx0a3. 研究、了解品牌的目标市场和受众。x0dx0a4. 决定要冠上品牌的产品和服务的范围，包括开始以及最终的范畴。x0dx0a5. 指派品牌经营者。x0dx0a6. 研究、选择品牌名称，发展图像/商标以及品牌策略。x0dx0a7. 记录品牌的起源及独特性，用商标保护品牌和其它知识产权。x0dx0a8. 界定相对于其它品牌的品牌定位，以及相对于竞争者的品牌定位。x0dx0aB、品牌的发展x0dx0a1. 适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式，彻底研究品牌形象、身份、特质和性格，直到完全了解为止。x0dx0a2. 查核证实品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱持的策略相呼应。x0dx0a3. 发展施行计划和战术，以支援产品、服务及品牌策略。x0dx0a4. 准备好品牌上市计划，包含会计责任、预算、进度、目标市场以及预期效果。x0dx0a5. 决定是否须采取市场测试或其它必要或进行其它想进行的先前步骤。x0dx0a6. 选择一家广告代理商或公关公司。x0dx0aC、 方案的执行x0dx0a1. 设计品牌商标的包装，包括产品设计、服务设计，包装与呈现方式、销售规划等。x0dx0a2. 发展广告及促销计划。x0dx0a3. 发展销售与配销安置计划。x0dx0a4. 发展附带资源以支持上述计划。x0dx0a5. 树立如何、何处以及何时使用品牌、它的图象、商标之标准，发展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原则。x0dx0a6. 将产品或服务销售到想要的通路，开始生产产品或传递服务。x0dx0aD、评估与调整x0dx0a1. 以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的结果与意见。x0dx0a2. 衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。x0dx0a3. 基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到“执行”的步骤。

1、品牌的企划：研究、了解品牌的目标市场和受众。决定要冠上品牌的产品和服务的范围，包括开始以及最终的范畴。2、品牌的发展：适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式，彻底研究品牌形象、身份、特质和性格，直到完全了解为止。查核证实品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱持的策略相呼应。3、方案的执行设计品牌商标的包装，包括产品设计、服务设计，包装与呈现方式、销售规划等。发展广告及促销计划。4、评估与调整：以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的结果与意见。5、展会宣传：现在的竞争是品牌的竞争，相同的产品，市场价格相差数倍。所以企业要加大品牌建设投入，增强自主创新能力，追求卓越质量。扩展资料主要作用：1、品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。2、企业设计品牌，创立品牌。树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。3、品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。参考资料来源：百度百科-品牌建设

品牌营销传播就用五度管家。在移动互联网如此便利的时代，任何一个消费者，都会使用不止一个“信息渠道”来支持“购买决策”，在购买产品之前，通常会使用搜索引擎检索下品牌口碑，判断能不能买。所以，权威度、好感度、知名度、美誉度、满意度 可以作为品牌建设的维度。

1、品牌的企划：研究、了解品牌的目标市场和受众。决定要冠上品牌的产品和服务的范围，包括开始以及最终的范畴。2、品牌的发展：适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式，彻底研究品牌形象、身份、特质和性格，直到完全了解为止。查核证实品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱持的策略相呼应。3、方案的执行设计品牌商标的包装，包括产品设计、服务设计，包装与呈现方式、销售规划等。发展广告及促销计划。4、评估与调整：以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的结果与意见。5、展会宣传：现在的竞争是品牌的竞争，相同的产品，市场价格相差数倍。所以企业要加大品牌建设投入，增强自主创新能力，追求卓越质量。扩展资料主要作用：1、品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。2、企业设计品牌，创立品牌。树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。3、品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。

“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起，能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。 培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。 1、规划阶段 2、建设阶段 3、形成阶段 一、品牌定位：个性、品质 通过品牌定位来确定我们所要针对的市场和人群，明确以何种形象来传达企业需要表达的信息 市场：电商、移动电商、微信电商 人群：零售行业商家 文化：专业、免费、智能、大数据二、品牌形象：企业价值、客户价值、诚信 利用能够找到的承载方式把需要向消费者表达的内容，尽可能的呈现给用户便可以塑造出品牌形象 文字：企业文化、产品介绍、宣传文案、新闻软文、评论 图像：产品展示、案例展示、荣誉证书、团队风采、办公环境 音频：电话、语音 视频：教程、活动 人员：三、品牌传播：精准渠道、模糊渠道 采用能承受的渠道成本去做传播 自身：网站、公众号、微信 硬广：线上、线下广告 软广：SEO、自媒体、软文、新闻 口碑：第三方机构、用户口碑 社群：行业群1、品牌词搜索量 2、访问流量 3、转化率 4、口碑、舆论

品牌建设是个系统工程，也是一把手的工程，包含2个层面：一是公司层面的品牌建设，如集团品牌，企业品牌等等；二是业务或产品层面的品牌。二者打造的品牌方法和内容也是不完全一样。集团层面，品牌架构、品牌理念、品牌视觉体系、品牌发展战略规划等等重点；而业务层面，品牌定位、品牌口号、品牌故事、品牌卖点、品牌超级符号、品牌IP、品牌推广等等更加重要。具体品牌的方法，其实核心是4个层面：第一，品牌诊断和调研系统，真正发现品牌问题所在。毛主席说，没有调查就没有发言权。所以，品牌一定先从发现问题开始。麦肯锡的三段论，即是发现问题，分析问题，解决问题。发现是一切解决的开始。第二，定义品牌，即品牌战略规划阶段。需要把品牌未来怎么走，蓝图清清楚楚地描述出来，不然会市场到处瞎抓，没有定力，也没有发力点，变得散沙一片。这一部分不仅包含理念性的战略，也包含视觉层面的战略。第三，品牌全面系统地策划与推广，将品牌传播出去。这部分企业比较能理解，都在砸钱做推广。但是如果没有前面2部分的发现问题和定义好品牌，第三部分的工作会变得无的放矢，即使投入无数，也可能走偏走弯路，损失巨大，效果极差。所以，需要企业好好反思，不要缺失战略。第四，品牌管控及培训。品牌需要时时做些复查，看看是否沿着既定的方向和道路在走？还是略有偏差？一旦发现，及时调整。这样，品牌发展才不会走弯路。

品牌建设的五个要素如下：1、诚信是品牌建设的一个关键诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导这位。2、品牌建设需要一个过程品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。3、战略企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。4、多向发展品牌是由厂家创造出来，再灌输给市场，让市场接受。但最终还是要消费者认可。消费者的口味在变，风格在变，因此，企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展。5、品牌名称品牌名称是品牌的核心要素，它往往简洁地反映了产品的中心内容，使消费者产生关键的联想。理想的品牌名称应该做到记忆方便，对产品类别及特质、优点等具有准确的定位性说明。有趣味，富有创造力，易于向更广泛的产品种类和地域背景转换﹔含义持久，在法律和竞争上都能获得强有力的保护。

品牌意识就是一个企业有品牌的想法和实践，是在整个企业经营管理意识、思想和战略中的体现。企业的品牌意识就是让品牌意识融入企业文化，让这种意识深入每个员工内心，让每个管理过程都有企业的品牌表现。有学者认为一个企业重视自己的产品和服务给消费者带来的影响力，并重视这种影响力给企业带来的知名度和忠诚度提升，同时在实践中也在不断践这种意识，让影响力持续为企业带来正向影响，这就是在培养企业的品牌意识。具体来讲，品牌意识包括三个方面：第一是企业使用品牌的意识，就是要注册商标，创立品牌。第二是对企业品牌有保护意识。当企业形象受到侵害时，能及时制止和开展维权行动，让自身品牌形象不受侵害，注重企业品牌在消费者心目中形成重要地位。第三是要有企业品牌的发展意识。树立品牌发展意识就是要对企业的品牌进行不断创新和维护，让企业品牌不断升值，以此提升企业的竞争力。品牌管理需要常态化、日常化。许多企业的品牌管理是碎片化的，没有持续有效地执行，很可能让企业品牌形象毁于一旦。因此，有能力的企业要建立企业品牌管理部门和制定管理制度，让品牌管理制度化、日常化。在视觉识别、产品宣传、危机管理等方面制定较详细的规章。

1.做好战略规划：真正的企业战略规划能够指导企业的发展，因此，在做企业战略规划时，切忌将目标订得过高，内容要务实。同时，要洞察企业的目标客户及竞争对手，结合企业的发展愿景及资源，打造企业的核心业务。2.做好产品定位：有些企业产品，一开始没有清晰的产品规划路线，不是定价过高，中低端消费人群没有购买能力，就是企业品牌知名度不够，高端消费人群没有购买欲望，无法为企业带来利润。3.打造核心产品：很多企业的品牌建设之所以失败，在于他们在产品策划方面是超生游击队，有能力生，没有能力养，如看到哪种产品好卖，就生产哪种产品，总是换来换去，没有自己的核心竞争力，更别提培养自己稳固的客户群了，品牌一年换一个，这个品牌好不容易打响了，又“这山望着那山高”。4.重视品牌的美誉度：企业品牌建设是一个持久的过程，而不少企业在品牌建设初期，都有一种急切的心态，巴不得自己的品牌能够“一夜成名”。然而，企业宣传力度上去了，产品研发及服务升级却没有同时进行，消费者对品牌的建议及不满也没有来得及处理，不重视消费者对产品的口碑宣传，给企业品牌建设造成一定的阻碍。