品牌广告主要是做品牌推广,对某些隐形考核并不看重,只需在规定的时间内(有可能是活动时间)完成定向任务内的投放量和点击量即可;而效果广告则比较注重某些隐形考核指标(如LBS电话拨打点击次数,成功留言量等原因),不过品牌广告推广需要第一时间抓住受众眼球,故品牌广告设计和创意成本可能花费会比效果广告成本高,大品牌不需要通过互联网广告的渠道做品牌广告,小品牌做品牌广告是找死,举个例子,对于小品牌来说,你在薪客上做用户转发,获得了多少多少UV,但是没转化啊,你也并不会让人记住,这不是打水漂了,而对于大品牌来说,现在比较倾向于玩社会化营销,比如H5,、小视频、创意活动等等,而不是再去哪里哪里采买大型广告位,那都是过去时了。