广告业

影院广告类型主要包括映前广告和贴片广告。目前影院广告发展趋势很好，去年有四十多亿的份额，逆市而上。而且影院广告一般都是交给代理商来做的，比如北京鸟语花香，他们占了很大的份额

广告是人类社会发展的伴生物，它有着悠久的历史和重要的意义。早在我国原始社会至春秋时期，当社会分工和人们剩余产品的出现为买卖和交换行为提供了可能，早期的广告行为也就随之出现了，并以叫卖广告和实物陈列为主要形式。随着社会经济的不断发展，广告也在日益的进步和完善，如今，广告已成为现代社会中不可或缺的重要组成部分，在大众传媒已十分普及的今天，广告能在较短时间内将发布者想要表达的信息以各种可能的方式快速的传播给广大受众，并达到预期的效果。其快速的传播力和影响力正在被越来越多的人认识到并加以利用，可以毫不夸张的说，在现代社会中几乎没有人能够离得开广告，它具有改变世界的强大力量。第 1 页由于广告是在人类社会经济不断发展的过程中诞生的，因此广告就必然与经济有着密切的联系，经济的发展形势制约着广告的发展，而广告的发展状况也在一定程度上对经济产生影响，这两者是相互作用，相辅相成的。一则商业广告从最初的市场调查和策划创意到最后的投放市场，这整个过程都需要投入相当数量的人力和财力，这就要求广告发布单位或者企业在保证本企业正常运作的情况下，还有足够的资金用于广告费用，因此整个经济的大环境对广告市场的影响是特别大的。在整个经济形势呈现增长型的发展态势时，绝大多数企业的经营状况通常也很好，经营范围和规模扩大，利润额增加，这就使得企业有足够的资本用作广告投入，与此同时，当整体的广告形势出现上涨的情况时，消费者的收入也就会稳定或随之上涨，而消费者的收入状况又决定着其购买力水平。因此，在这种情况下，企业往往会加大广告的投入力度，着重塑造自身的品牌形象和企业形象，以此吸引更多的消费者。广告业会在上涨的经济形势下加快发展，不断壮大，同时，广告业的发展也将会推动社会经济的进步，形成一个良性循环。而当整体的经济形势下滑时，无论是金融业还是其他产业，都将会受到影响。许多企业的经营规模明显缩小，利润增长缓慢，出现亏损的也比比皆是。而对于消费者来说，低迷的经济环境使得很多消费者的收入降低或不稳定，这就直接导致消费者的购买力水平普遍下降，并且消费观念变得保守和理性。因此，这一时期，许多企业必然会降低广告费用，减少在各个方面的投入，保存实力，来确保本企业安全渡过这一经济不景气的时期。由此可以明显的看出，经济形势对广告业的影响是十分巨大的，广告业的成长壮大离不开社会经济的发展。展开全文限免导长图转存到网盘发送至微信下载文档北京百度网讯科技有限公司 版本号8.0.70 隐私政策 权限说明版权说明：本文档由用户提供并上传，收益专属归内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领第 2 页为您精选经济形势对中国广...会员文档431篇经济形势对中国广告的影响3533人阅读经济形势对中国广告的影响1153人阅读经济形势对中国广告的影响2434人阅读当前经济形势下,我国广告业的发展情况2630人阅读获取全部文档1742人在看基于你的浏览为你整理资料合集经济形势对中国广告的影响文件夹广告业行业分析 - 百度文库4.0分1226阅读近期下载量飙升经济形势对中国广告的影响 - 百度文库3.8分1750阅读85%用户都在看当前中国广告市场发展的影响因素 - 百度文库4.1分1087阅读剩余15篇精选文档前往APP一键获取全部合集相关文档经济形势对中国广告的影响免费获取全文经济形势对中国广告的影响免费获取全文经济形势对中国广告的影响免费获取全文当前经济形势下,我国广告业的发展情况免费获取全文当前中国广告业发展现状与趋势2072人已阅读优质内容新经济形式下的中国广告行业发展趋势2777人已阅读TOP超赞我国广告产业与宏观经济的发展关系分析1000人已阅读广告对经济发展利弊关系1843人已阅读广告对宏观经济的作用分析2960人已阅读广告业对经济发展的作用分析2938人已阅读中国比较广告的现状与发展2901人已阅读中国广告行业的发展状况1000人已阅读广告与经济发展2525人已阅读中国广告现状及发展趋势8431人已阅读中国广告现状及发展趋势2970人已阅读查看更多APP打开推荐文档集（32篇）

简述现代广告业的性质。 查看答案解析 【正确答案】 广告业作为知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业，具有高附加值，是典型的髙级结构的产业主体，属于文化产业的范畴。 【答案解析】 参见教材P59。（2014年4月真题） 本题知识点：现代广告的性质与地位, 　 　　

中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显，除了几家“寡头”企业，相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战，抱团取暖是目前度过危机的主要手段。户外媒体应积极建立与消费者交互的渠道，更明确和消费者互动的方法，让消费者成为整个营销传播过程中的主角，方能让消费者“消化”广告信息。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告 前瞻》分析：未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破来实现更加精准的传播效果，从而为广告主实现价值的最大化。

1、从竞争的角度看，广告业未来发展前景还是不错的，现在企业对广告宣传特别重视，选择的媒体也从单一走向多元。这也是企业之间竞争带来的一种附加效应。2、从行业角度看，在中国，广告行业的发展非常快，行业细分的趋势，企业原来都有自己的广告部，但是从管理和专业性都跟不上时代发展及市场要求，因此，他们必须找更专业的公司去做好广告设计。3、从经济发展看，在国外，广告公司的生存空间是非常大的，特别是一些创意能力强的广告公司。中国的市场经济相对落后一点，所以，通过发达国家可以看到发展中国家未来的趋势，广告行业确实有广泛的发展空间。做好广告有三个方向可以给你去发展：1、专业发展方向，一个好广告包含的技术有a、文案即创意思路及文字b、平面设计即根据文案进行绘图2、管理发展方向，即美术指导，广告画设计怎样、文案精不精彩，都要靠美术指导去评选3、公关发展方向，即客户服务，广告合作、客户维护及客户意见反馈

探讨中国广告业的发展趋势，因之角度不同，自然结论不同。即使同一角度，也可能见仁见智。有宏观的层面，也有中观和微观的层面；有广告主的角度，也有广告公司、媒介等角度。无论哪个层面，何种角度，充分的论据(定性与定量，尤其是定量)，完整的系统，严禁的推断，是学术论文基本规格的起码标准。以此观之，本文不能称之为学术论文，只能忝列论文之侧，是为断想。一.影响中国广告业发展趋势的三个背景因素。——新世纪已经到来。其实，早在五、六年前，就有不少的专家、学者、权威人士，或撰文、或演讲，在积极探讨中国广告业的发展趋势。当时的诸种论点，都是建基于“世纪末心态”之上的，新世纪仅仅是曙光而已。结论无论是已被证实的，还是已被证伪的，对于广告业者来说，都会有启发价值的。在新世纪由曙光变为现实的今天来探讨发展趋势，要牢牢把握住三个背景因素：第一个背景因素，是改革开放二十年来，国民的社会经济文化心理之变化。我们北京广播学院广告学系在从广告的角度或从传播的角度所进行的许多研究中都有很多新发现。我们认为，二十年来社会经济文化心理变化一个最突出的特点就是我们一定不要在国际化，本土化的口号下忽略了我们的国情。以往，我们谈广告的现实与发展，往往用美国、用嘎纳来做参照。但我们回头想想，我们中国人无论是经济消费，还是经济收入，仅相当于美国人1900年的水平，而信息消费则相当于美国1980年的水平。由于存在这样大的落差，我们以美国的标准来衡量中国的广告业显然是不切实际的。从消费的角度看，我们所处的市场环境实在是太复杂了。如果能在中国大陆做好广告，我个人认为在世界各个地方都能做好。比方说我们的信息环境和国外的大不一样。第二个背景是新时期中国广告二十年发展的启示。中国大陆广告二十年的历程与中国改革开放的特质大体相同。大致可以分为三个阶段：第一个阶段是理论先导。1978年底召开的三中全会，在理论上为广告业发展作了铺垫，包括1979年《文汇报》为广告正名等这类文章，以及后来我们广告学会探讨的一些问题，都是为广告业的发展做了准备，但不是恢复。第二个阶段是边缘启动。中国广告业并不是从最主要的媒体，如中央电视台、《人民日报》等开始启动的，而是从经济社会文化程度较发达的某些边缘城市，象上海、广州、天津等地区的媒体开始启动。第三阶段可以认为是精英示范阶段，也就是说在二十年的中国广告业发展中，摇旗呐喊的呼风唤雨的往往是那些有先见之明的人，把他们称为中国广告业的精英恰如其分，往往是由于他们的引导而带动中国广告业某一方面水平的跃升。第四个阶段是社会磨合。目前我国的广告业正处于这个阶段。中国广告市场的复杂就在于这几个阶段不是相互替代的过程，而是从79年广告业恢复开始，这四个阶段就一直并存发展，这是一个重要的事实。此外，从企业利用广告的角度来讲，我们把中国广告业发展分为三个阶段：第一个阶段是1979-1986年底，从投入和产出的角度来考虑，这个阶段可以用一个带引号的词“中国广告业的黄金时间”来概括。这个阶段只要企业做广告就能成功，无论做得好还是不好，无论做得多还是少，只要你做就一定有钱赚。这是因为当时中国的企业很少做广告，象黑暗里点燃一盏灯一样，只要有人做广告就会引起轰动，就一定能推进市场的发展，此阶段出现一种现象，“一条广告救活一个企业”。从1987年开始，情况发生了变化，开始进入第二个阶段，企业只要花足够的钱做广告就一定能赚钱。实际上这种苗头从1992年小平南巡讲话就已经出现，一直持续到1994年。这个阶段的特点是企业疯了一样地做广告，不惜血本做广告。那时造就出很多知名企业，太阳神、娃哈哈、乐百氏，都是这一阶段出现的知名品牌。企业只有一百万资产，它就能拿出六十万八十万投入广告。只要这个环节打开了，就能用大量资金砸出一个名牌，轰出一个市场。大概从94年开始进入第三个阶段，可以概括为“企业虽然花足够的钱做广告，但未必有钱赚”。既要做得对，又要做得好，还要做得值。只有到了第三阶段，广告才需要理性与“科学”。在前两个阶段，广告人的作用是无足轻重的，广告人的地位是不高的。而当我们面临着“企业花钱作广告未必有钱赚”这样一个背景，广告人、理论研究者，以及那些按照理性来操作广告的人才有了一方用武之地。第三个大背景，是世纪末经济不景气对中国经济、消费心理的影响，广告人要了解这些经济形势。我个人对这个问题的看法是，在世界范围内遇到经济危机的国家和地区中，经济可以呈现三种回升形态：第一是V字型，降得快，升得也快，象韩国，香港这类地区，市场结构较单一，经济涵盖范围较小，往往是这种回升形态。第二种是东欧市场那种W形回升形态。落得快，起得也快，但有可能再经历一个低谷，这个低谷可能还会起得很快，经过一系列的反复，最后达到较好的状态。象中国这么大的一个市场，按照市场经济发展规律来讲可能属于第三种回升形态，我们把它叫做U字型，在谷底要持续一段时间。面对经济不景气，广告业如何采取适当的对策是一个很大的话题。我个人认为要注意几个环节：首先是大的背景，目前比较流行一种新的经济理论，叫做注意力经济。实际上无论是媒介，还是广告业，从客户角度来讲，我们面对的市场是注意力已经成为一种资源，无论广告策略多么正确，我们的企业无论多么有钱，如果不能赢得消费者的注意，在这个注意力过剩的时代任何投入都是白费的。因此在经济不景气中，我们要注意的一个背景是注意力已经成为一种经济。其次，我们广告人太过于相信自己的感觉，所以很多广告很超前，根本没有考虑到客户及消费者的情况，所以在很多研讨会上，客户与广告人的冲突也就不难理解了。在经济不景气的背景之下，就从消费者的角度来讲不要试图去改变消费者的口味，更应着重去适应消费者的习惯，因为在经济不景气的时候，消费者的消费行为是保守的，这个时候广告人不应过分相信自己的专业感觉，要离市场近一点，离消费者近一些，离产品近一些，与其试图改变消费者的口味习惯，不如好好地去适应消费者。综上所述，我们要注意研究三个问题。第一，要研究有中国特色的广告业的行业规律。目前我们的广告业面临广告国际化的问题，包括进入WTO后我们对国际社会的承诺，对美国的承诺。目前我国还没有外商独资的广告公司，即使是那些合资的广告，我们不让它占大股。如果到加入WTO，那么一旦外资广告公司两年控股四年独资成为现实，我们的面临的挑战会更大。虽然如此，由于中国市场很大，广告业的发展空间也很大，我们一定要遵守有中国特色的广告事业的规律。这种规律是什么呢，这是我们要探讨的问题。第二，适应飞速发展的社会需求，要研究我们的时代特点是什么。第三是符合本土市场的发展策略。所谓本土化发展策略，我觉得很多跟外国不一样，跟台湾地区和香港地区也不一样。比方说品牌的问题，在中国就是一个很复杂的问题。在国外消费者如果忠诚于你的品牌，他就会大量地去购买这个品牌。而中国市场消费的量少，频次低，但人口基数大。假设国外一台电视机的设计寿命是五年的话，到了中国市场，就应该设定为十年，而一般的中国人一般会用到十二年、十三年，即使家里有很多钱，他也会有这个习惯。这一系列变化都提醒我们一定要注意本土市场发展策略。这是我们要掌握的一个基本原则。在这样一个原则下，我想谈谈对未来广告业发展趋势的看法。二.广告公司将向两极化方向发展。——也就是说无论现在说集团化，还是航空母舰，在未来具有竞争力的广告公司只有两种：一种是大的，一种是小的。面对知识经济，面对互连网络，中国目前一些不大不小的广告公司经营成本太高。所以要么大到相当大的规模，成为航空母舰，靠规模、靠水平、靠人才来竞争，这是一类发展趋势。第二类是小型化，甚至个人化，借助通讯设备和网络的发展，这种公司将有很好的前途。目前大多数不大不小的公司由于经营成本太高，可能没有发展空间。总体上讲，我们的广告公司在发展上都有遵循一个原则，即和别人做同样的事，一定要比别人做的好。第二原则是和别人做不一样的事情，要为这个行业提供独有东西。在这样一个背景之下，广告公司的最大变化将是广告公司的非模式化，在未来我们的广告公司可能会有多种形态出现。无论哪种形态的出现，第一要适应市场需求，第二要适应客户需求。现在我们的广告公司虽然标榜每一家都有独有的一套，但从总体上来说，模式化现象非常严重。我们的提案、机构设置，人员的行业标准基本上是模式化和标准化的。我们的客户见得太多了，每家公司来提案，说的都是同样的话，行的都是同样的礼。在未来我觉得会形成多种模式。其中可能跟现在不一样的，是要多核心制。我们现在的广告公司往往是老板或创意总监统括一切，也就是一个核心，这个公司离了这个老板可能就一败涂地，在未来可能由于网络沟通的迅速，专业水平的提高，人才的多元化，可能在一个公司中形成多个中心，这种公司才有竞争力，不会再有老板个人统领的局面。三.广告活动中的许多概念可能会被重新界定。——这二十年，我们不是在一穷二白的基础上成长起来的，我们的行为中有一些错误的概念，在错误之前，我们还有一些偏激的概念。比方说对广告这个概念的认识，在这二十年中，我们会发现有人是从艺术角度界定广告，有人从营销角度界定，有人从心理学角度认识，还有人从传播学角度来认识广告，每个人的认识都有一定的道理。但面对一个整合的时代，我们可能会从市场的角度，从功能的角度对广告进行重新的界定，包括对广告策划，广告创意，对一些我们耳熟能详教科书上讲了多少遍的都要重新界定。在重新界定时，我们要注意新名词的陷阱，这是我们未来要面临的难题，比方说，市场细分是一个很好的概念又是目前非常时髦的概念，可是这个概念使我们的广告公司在客户面前吃尽了亏。我们仅仅学到了一点皮毛，要把市场分得很细、很专业。实际上市场细分在中国这个市场中，特殊的含义可能是非常具体的市场，但要有一定得带动面，然而正是这个带动面我们往往没有界定清楚。四.广告媒体将进一步饱和。——我们前面说到中国的媒体越来越多，有些前几年形势非常好，广告部门前排着长队，一夜间就变得不好了，长队没有了。这样的迹象称为广告媒体饱和状态，实际上是一种非均衡的饱和和非均衡的不饱和。以CCTV为例，实际上，该紧的时段还是很紧，但是有相当多的时段几乎没人投放广告。这一状况的发展在下一步需要整合。其中要注意的是，从广告的角度来讲，客户的主要利润来源之一在于创造性地使用媒介。这可能是我们面临的一个很大的难题。媒介的创造性购买与使用，我们已经提了几年，但在未来我们可能真正面对的是这样一个问题：规范化的媒介购买。创造性地使用媒介和规范化地购买媒介可能是我们应对媒体饱和的一个最主要对策。过去CCTV的广告非常难上，一夜之间长队不见了，今年CCTV在大连、青岛、成都等到处开客户说明会，为什么呢？不是我们的媒体价值下降了，也不是客户真的没钱了，而是市场变了，媒介环境变了。所以目前广告媒介处于一种非均衡的饱和状态，真正到了饱和状态我们的难题可能更多。五.广告公司与客户的关系将明确并趋于合理。——除广告公司外，包括媒介购买公司，下游公司，目前的生存都很难，其症结是广告公司与客户的关系不明确。站在广告公司的角度我们会抱怨企业有问题。但是如果参加企业的会，我们会听到很多企业包怨广告公司水平低、服务差。目前最大的难题是双方互不信任，导致双方之间合作不长久。广告人要么骗客户，要么被客户骗，这是目前中国广告业普遍存在的一个很大问题。当然有的广告公司作得很规范，也很长久，但是从行业来讲，我们存在这这样一种困惑。所以在未来发展中，面对激烈的市场竞争，我们有必要重新拟定客户与广告公司的关系术语。首先是朋友关系、伙伴关系。广告公司与客户是共创利润的伙伴，如果广告公司不能给客户带来利润，将无法生存。更进一步说是共担风险的朋友。如果我们只把利润留给自己，把风险留给客户，这样的公司在行业内也走不远，客户不会与之维持长久的关系。其中核心的变化是客户在选择媒介和广告公司时将由现在的价格判断转向价值判断。现在我们的企业要看广告公司的实力、服务水平或品牌，核心都是在钱上。包括我们广告公司也想获得利润，实际上都是价格问题，是最核心的。六.创意分散和媒介集中将更加明显。——这个问题在境外已经是过时的热门话题，探讨的论文非常多。现在国内外一些大客户在这方面得操作也非常明显，不再赘述。七.员工教育被视为最主要的课题。——因为这是解决人才流动问题的关键，也是为客户提供最佳服务的资源。广告公司人员频繁流动是一个症结，很多人都探讨过如何解决这个症结。包括挖角、跳槽，这些问题的核心在那里？实际上我们忽视了广告行业的魅力。在未来发展中，对一个成熟的广告公司来说，其培训体系的完整与系统可能是吸引人才最关键的部分。未来我们的广告公司和媒体的培训可能包括三个层次：第一是入门教育，一个新人进入公司后，一定要接受两三个月的入门教育，从事的是基础工作。如果工作得好、有潜力，在工作一年半后，可能升入第二个阶段，我把它界定为部门经理级教育。他可能不当部门经理，但他接受部门经理级的教育。一个人懂得关注自己的成长，他觉得在这个公司有盼头，不仅仅是加薪，他的盼头是公司独有的培训体系，他还要进中级层次，接受经理级的培训。这就要求广告公司要有一个完整的计划，经理级培训后，可以从事比较核心的工作，工作到一年半两年后，还有一个更高的目标，可能是总监级的教育。八.消费行为消费心态更为复杂。——比如，对质量要求苛刻，消费行为更难测定，商品选择更严格，服务满足更强烈，个性消费更明显，购买时间要求更短。我觉得我们未来发展会出现两种态势，一种是城市化趋势，城市占整个市场30%的人口，这可能是一个群；第二种是70%的农村人口，我们过去的广告业研究没有把这个问题做有效界定。这两个消费群体中，城市化的阶段可能呈现的是我们中国人将由过去的生存状态进入生活状态。生存与生活一字之差，带给我们的思考却大不一样的。生存状态的人追求的是流行、是统一、随大溜，而生活状态的人讲求个性，追求差异。这是最重要的变化。九.广告市场多元化竞争形成。——在未来至少五年内，我们的竞争主体会发生变化，其中很重要的方面是我们不会再仅仅局限于国内市场。现在很多广告人盲目乐观，说我们不需要到国外去开拓市场，中国的市场够大了，这里的钱足够赚了。我认为，在未来如果不能到国外赚钱，那你在中国也赚不到钱，这可能是我们在面临竞争主体多元化时一个非常严峻的考验。十.企业运用广告的心态、目的和方式将调整。——二十年的发展，使得我们的企业能清楚为什么需要做广告，也更清楚何时该做广告，何时不该做广告。广告有其“能”的一面，也有其“不能”的一面。在“能”与“不能”之间，广告有一个合适的位置。客户成熟了，客户理智了，广告人怎么办？广告人至少应该与客户保持同步。抱残守缺的，不适应的，将被淘汰。——未来充满变数。中国广告业的前途，从量的角度讲，是个充满诱惑的未来。在这种变化中，唯一不变的是，中国广告人应该跟得上潮流，适应各种变化。

在全球经济一体化进程中，跨国公司的国际品牌进入其他国家的市场，往往是由跨国广告公司充当先导。在中国加入WTO之前，就已经有外国资本进入中国的广告业，由于这些有外资背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告，所以营业量都非常大。据统计，在中国广告公司的排名中，前十名中就有八名具有外资背景。随着后WTO时代的到来和广告业的对外开放，中国本土广告与外国广告公司的竞争必将更加激烈。广告业的“晴雨表”也真实地反映出中国经济的发展状况。上世纪80年代以来，中国广告产业伴随中国改革开放和市场经济的进程而发展起来，中国经济的快速增长促使了中国广告产业的高速发展。20多年来，中国广告业以年均超过宏观经济增长速度的较高速度增长。特别是进入21世纪以来，中国广告业正以一种前所未有的速度发展。2001年中国全国广告营业总额为795亿元，2002年达到903亿元，增长率为13.62%，2003年尽管受到“非典”等一些不利因素的影响，广告市场依然朝气蓬勃。2003年中中国广告业的增长率高达18%，比经济增长率高出14倍。广告业营业总额在2003年里首次突破千亿元大关（约为1060亿元），这是中国广告史上的一个里程碑。根据专家预测显示，今后8年内，中国内地广告业的总营业额可能超过2000亿元；中国在未来10年左右有望成为全球最大的广告市场之一。

中国广告业发展趋势断想　　　　一．影响中国广告业发展趋势的三个背景因素。——新世纪已经到来。其实，早在五、六年前，就有不少的专家、学者、权威人士，或撰文、或演讲，在积极探讨中国广告业的发展趋势。当时的诸种论点，都是建基于“世纪末心态”之上的，新世纪仅仅是曙光而已。结论无论是已被证实的，还是已被证伪的，对于广告业者来说，都会有启发价值的。　　　　二．广告公司将向两极化方向发展。——也就是说无论现在说集团化，还是航空母舰，在未来具有竞争力的广告公司只有两种：一种是大的，一种是小的。面对知识经济，面对互连网络，中国目前一些不大不小的广告公司经营成本太高。所以要么大到相当大的规模，成为航空母舰，靠规模、靠水平、靠人才来竞争，这是一类发展趋势。第二类是小型化，甚至个人化，借助通讯设备和网络的发展，这种公司将有很好的前途。目前大多数不大不小的公司由于经营成本太高，可能没有发展空间。　　总体上讲，我们的广告公司在发展上都有遵循一个原则，即和别人做同样的事，一定要比别人做的好。第二原则是和别人做不一样的事情，要为这个行业提供独有东西。在这样一个背景之下，广告公司的最大变化将是广告公司的非模式化，在未来我们的广告公司可能会有多种形态出现。无论哪种形态的出现，第一要适应市场需求，第二要适应客户需求。现在我们的广告公司虽然标榜每一家都有独有的一套，但从总体上来说，模式化现象非常严重。我们的提案、机构设置，人员的行业标准基本上是模式化和标准化的。我们的客户见得太多了，每家公司来提案，说的都是同样的话，行的都是同样的礼。在未来我觉得会形成多种模式。其中可能跟现在不一样的，是要多核心制。我们现在的广告公司往往是老板或创意总监统括一切，也就是一个核心，这个公司离了这个老板可能就一败涂地，在未来可能由于网络沟通的迅速，专业水平的提高，人才的多元化，可能在一个公司中形成多个中心，这种公司才有竞争力，不会再有老板个人统领的局面。　　三．广告活动中的许多概念可能会被重新界定。——这二十年，我们不是在一穷二白的基础上成长起来的，我们的行为中有一些错误的概念，在错误之前，我们还有一些偏激的概念。比方说对广告这个概念的认识，在这二十年中，我们会发现有人是从艺术角度界定广告，有人从营销角度界定，有人从心理学角度认识，还有人从传播学角度来认识广告，每个人的认识都有一定的道理。但面对一个整合的时代，我们可能会从市场的角度，从功能的角度对广告进行重新的界定，包括对广告策划，广告创意，对一些我们耳熟能详教科书上讲了多少遍的都要重新界定。在重新界定时，我们要注意新名词的陷阱，这是我们未来要面临的难题，比方说，市场细分是一个很好的概念又是目前非常时髦的概念，可是这个概念使我们的广告公司在客户面前吃尽了亏。我们仅仅学到了一点皮毛，要把市场分得很细、很专业。实际上市场细分在中国这个市场中，特殊的含义可能是非常具体的市场，但要有一定得带动面，然而正是这个带动面我们往往没有界定清楚。　　四．广告媒体将进一步饱和。——我们前面说到中国的媒体越来越多，有些前几年形势非常好，广告部门前排着长队，一夜间就变得不好了，长对没有了。这样的迹象称为广告媒体饱和状态，实际上是一种非均衡的饱和和非均衡的不饱和。以CCTV为例，实际上，该紧的时段还是很紧，但是有相当多的时段几乎没人投放广告。这一状况的发展在下一步需要整合。其中要注意的是，从广告的角度来讲，客户的主要利润来源之一在于创造性地使用媒介。这可能是我们面临的一个很大的难题。媒介的创造性购买与使用，我们已经提了几年，但在未来我们可能真正面对的是这样一个问题：规范化的媒介购买。创造性地使用媒介和规范化地购买媒介可能是我们应对媒体饱和的一个最主要对策。过去CCTV的广告非常难上，一夜之间长队不见了，今年CCTV在大连、青岛、成都等到处开客户说明会，为什么呢？不是我们的媒体价值下降了，也不是客户真的没钱了，而是市场变了，媒介环境变了。所以目前广告媒介处于一种非均衡的饱和状态，真正到了饱和状态我们的难题可能更多。　　五．广告公司与客户的关系将明确并趋于合理。——除广告公司外，包括媒介购买公司，下游公司，目前的生存都很难，其症结是广告公司与客户的关系不明确。站在广告公司的角度我们会抱怨企业有问题。但是如果参加企业的会，我们会听到很多企业包怨广告公司水平低、服务差。目前最大的难题是双方互不信任，导致双方之间合作不长久。广告人要么骗客户，要么被客户骗，这是目前中国广告业普遍存在的一个很大问题。当然有的广告公司作得很规范，也很长久，但是从行业来讲，我们存在这这样一种困惑。所以在未来发展中，面对激烈的市场竞争，我们有必要重新拟定客户与广告公司的关系术语。首先是朋友关系、伙伴关系。广告公司与客户是共创利润的伙伴，如果广告公司不能给客户带来利润，将无法生存。更进一步说是共担风险的朋友。如果我们只把利润留给自己，把风险留给客户，这样的公司在行业内也走不远，客户不会与之维持长久的关系。其中核心的变化是客户在选择媒介和广告公司时将由现在的价格判断转向价值判断。现在我们的企业要看广告公司的实力、服务水平或品牌，核心都是在钱上。包括我们广告公司也想获得利润，实际上都是价格问题，是最核心的。　　六．创意分散和媒介集中将更加明显。——这个问题在境外已经是过时的热门话题，探讨的论文非常多。现在国内外一些大客户在这方面得操作也非常明显，不再赘述。　　七．员工教育被视为最主要的课题。——因为这是解决人才流动问题的关键，也是为客户提供最佳服务的资源。广告公 司人员频繁流动是一个症结，很多人都探讨过如何解决这个症结。包括挖角、跳槽，这些问题的核心在那里？实际上我们忽视了广告行业的魅力。在未来发展中，对一个成熟的广告公司来说，其培训体系的完整与系统可能是吸引人才最关键的部分。未来我们的广告公司和媒体的培训可能包括三个层次：第一是入门教育，一个新人进入公司后，一定要接受两三个月的入门教育，从事的是基础工作。如果工作得好、有潜力，在工作一年半后，可能升入第二个阶段，我把它界定为部门经理级教育。他可能不当部门经理，但他接受部门经理级的教育。一个人懂得关注自己的成长，他觉得在这个公司有盼头，不仅仅是加薪，他的盼头是公司独有的培训体系，他还要进中级层次，接受经理级的培训。这就要求广告公司要有一个完整的计划，经理级培训后，可以从事比较核心的工作，工作到一年半两年后，还有一个更高的目标，可能是总监级的教育。　　八．消费行为消费心态更为复杂。——比如，对质量要求苛刻，消费行为更难测定，商品选择更严格，服务满足更强烈，个性消费更明显，购买时间要求更短。我觉得我们未来发展会出现两种态势，一种是城市化趋势，城市占整个市场30%的人口，这可能是一个群；第二种是70%的农村人口，我们过去的广告业研究没有把这个问题做有效界定。这两个消费群体中，城市化的阶段可能呈现的是我们中国人将由过去的生存状态进入生活状态。生存与生活一字之差，带给我们的思考却大不一样的。生存状态的人追求的是流行、是统一、随大溜，而生活状态的人讲求个性，追求差异。这是最重要的变化。　　九．广告市场多元化竞争形成。——在未来至少五年内，我们的竞争主体会发生变化，其中很重要的方面是我们不会再仅仅局限于国内市场。现在很多广告人盲目乐观，说我们不需要到国外去开拓市场，中国的市场够大了，这里的钱足够赚了。我认为，在未来如果不能到国外赚钱，那你在中国也赚不到钱，这可能是我们在面临竞争主体多元化时一个非常严峻的考验。　　十．企业运用广告的心态、目的和方式将调整。——二十年的发展，使得我们的企业能清楚为什么需要做广告，也更清楚何时该做广告，何时不该做广告。广告有其“能”的一面，也有其“不能”的一面。在“能”与“不能”之间，广告有一个合适的位置。客户成熟了，客户理智了，广告人怎么办？广告人至少应该与客户保持同步。抱残守缺的，不适应的，将被淘汰。——未来充满变数。中国广告业的前途，从量的角度讲，是个充满诱惑的未来。在这种变化中，唯一不变的是，中国广告人应该跟得上潮流，适应各种变化。

我国广告业在建国以后的很长时期内受高度集中的计划经济体制束缚，发展十分缓慢，但随着改革开放政策和中国特色市场经济的发展，广告产业经营规模迅速跨越4个数量级，从最初的1000万元发展为现在的数千亿元，广告行业已具一定规模。近几年，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业更是如鱼得水。前瞻产业研究院最新发布的《中国广告行业深度调研与投资战略规划分析报告 前瞻》显示，2011年，我国广告市场继续保持平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为6693亿元，同比增长14.5%，高于GDP9.2%的增长率;行业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。在细分市场领域，尽管新媒体广告给传统媒体广告的发展带来了一定冲击，但传统媒体广告市场多年来积累的影响力量难以轻易动摇，传统媒体广告仍旧在广告市场中占据主导地位。据统计，2008-2011年，电视台、报社、广播电台、期刊等传统媒体广告经营额均实现了不同程度的上涨，且它们都在发展战略上进行调整以应对新兴媒体带来的冲击。

广告服务业。

广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。

广告业属于服务业里的传媒业，即服务业-传媒业-广告业

广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。

一、 在新时期中国广告业的发展过程中，北京，上海和广东始终是中国广告业的发展中心。而北京始终扮演着中国广告业的龙头和稳定器的作用。 下面具体看北京广告业发展的特点： 1. 北京广告经营额快速且平稳增长，成为中国广告业的龙头。 在中国广告业的发展过程中，北京始终是处于领军的位置。在广告业发展的起步阶段，从营业额来看。北京的广告业就在全国名列前茅。20多年来，北京基本上与上海。广州组成中国广告业的第一梯队，成为中国广告业的三大中心。1992年以后，三地广告经营额均快速上升。进入2000年，北京广告业从徘徊中走出，连续两年广告经营额跃居全国第一，2001年达到160亿，占全国广告经营总额的20.13％，首次突破20％，2002年达到167.5亿，占全国总额的18.55％。 2. 与中国广告业同步发展，成为中国广告业的稳定器。 在20多年的发展中，北京的广告经营额始终高速稳定的增长，占全国广告经营额的份额基本上保持在15%-20％之间。其他城市，比如广州和上海则波动比较大。因而，北京的广告业成为中国广告业发展的光标，它是中国广告业发展的带动者和稳定器。 3．广告经营单位跳跃式增长，人员稳步增加，逐渐形成较为成熟的行业格局。 1992年以前，北京、上海、广东三地广告经营单位数量增长均比较缓慢。小平同志南巡以后，改革开放渐渐深入，三地广告经营单位的数量增长非常迅速，其中以改革开放的前沿阵地广东增速最高，其次是北京。 与其他城市相比，北京的广告经营单位的发展有突出的不稳定性。在1995年和2000年有明显的滑落。2000-2002年，北京广告经营单位数量急速膨胀，达到9384家，已经超过了广东进而上升到第一位，2001、2002年的增长幅度分别达到44％和67％，而同期全国广告经营单位的增长率只有11％和14％。这种不稳定的原因在于，北京的广告业特别容易受政策因素和宏观经济环境影响。 在广告经营额快速增长的背景下，广告经营单位的总体增长意味着在北京的广告业中还没有形成明显的垄断局面，中等规模的广告公司是北京广告业的主体。而广告从业人员不仅没有等比例增加，2001年-2002年数量基本上没有增长。表明北京的广告业已经逐渐走出数量的膨胀的阶段，稳定的广告从业人员能够保证在高速增长的总体背景下的高质量的专业化服务。 4．从行业结构上看，媒体优势是北京广告业的突出特色。北京是中国无可争议的广告发布媒介中心北京是中国的政治文化中心，其首都的地位使得北京的媒体优势无可比拟。中国广告业中有相当部分的广告营业额是通过北京的媒体投放的。所以，从北京的广告收入构成这一指标来看，北京的广告公司要低于全国平均指标的18.06％，而媒体单位要高于全国平均指标的21.96%。但2000年之后广告经营单位的急剧增长，表明北京的广告业正在逐渐调整行业结构，不断加强具有较高专业服务水平的广告公司的增长力度。 在看到北京广告业近年来突飞猛进的发展的同时。我们需要注意北京广告业发展中的两个突出问题： 1．北京广告业的规模不断膨胀，但以中等规模的广告公司为主，这就有可能阻碍北京广告业发展的集约化进程，降低北京广告业的整体服务水平。特别是在我国广告业按照WTO协议完全向世界开放后，面对国际广告集团的更加猛烈的攻势，这种规模的"泡沫"很快就会被击碎。 2. 北京广告业的发展路线不是很稳定。从上面的数据可以看出，与广东、上海相比，北京广告业的发展在各个方面都显出或多或少的波动，很难给人一种稳坐老大交椅的感觉。除了受政策因素和宏观经济影响较大外，北京的广告业由于以媒体为中心，中国经济发展的任何风吹草动都会直接对北京的广告经营额产生影响，所以呈现出较大幅度的波动。 近年来，中国的广告业虽然增长速度下降，但伴随着中国经济的进一步发展，仍然蕴涵着巨大的发展潜力。北京由于其在中国得天独厚的地位以及长期以来北京广告业发展所形成的历史积累，在新的世纪既充满了新的机遇，同时，也面临着艰巨的挑战。 1．我国经济的高速增长会使广告行业的总体投入增加，北京作为我国广告业重镇必将从中受益，但发展环境仍不容乐观北京的首都效应在各行各业都有所体现，在广告业也不例外。世界500强企业在京均有办事处或者联络机构，国内众多企业也都希望通过"占领"北京的传媒市场达到在全国提升形象。扩大知名度和美誉度的目的，这必然会促使北京的广告业得到进一步发展，1995年，北京媒介单位的广告经营额总计32亿多元人民币，2000年，这个数字上升为68亿，占当年北京广告业经营总额的70％。因此，如果北京广告业能够抓住机会，以更先进的服务理念和技术条件武装自己，那么近几年所取得的重大进展就一定会保持下去并实现质的飞跃。 但从更大的范围来看，中国广告业在全球产业链上处于末端，无论是市场规模与集中程度，还是公司质量与运作理念，均显现新兴市场的不成熟性。而以全球视角看，广告业是一个成熟行业，其全球格局必然决定中国格局。跨国广告巨头将在中国广告市场上交替领先，中国广告公司在既定分工中被迫参与竞争。北京的发展虽然会在国家高速增长的经济中获益，但其广告行业的竞争能力和盈利水平却需要打上一个问号。 从前面的分析我们可以看到，北京广告经营额的成长与广东和上海相比，波动较大，给人一种不稳定的感觉，究其原因，重要的一点是受宏观经济因素影响较大，这虽然是广告行业这一服务业发展的通病，但似乎在北京身上体现的更为明显，如何通过调整北京广告业的行业结构来尽量降低这种风险，是北京广告业急需解决的重大课题． 2．广告经营单位数量急剧上升预示着新一轮兼并重组大潮的到来，提高自身素质和服务水平是关键北京广告经营单位数量的上升一方面表明北京广告市场空间的巨大，但同时也预示着优胜劣汰的规则将掀起新一轮的兼并重组热潮。2004年，我国广告业将向全世界开放，北京作为我国的政治、文化中心和经济重镇，必然吸引外资公司的目光。上面已经提到，北京的本土广告公司无论从历史，资金、服务能力，还是从人员素质和管理水平上，都同合资公司或者外商独资公司还有相当大的差距，单纯的数量上的增加并不能保证北京广告行业的整体繁荣和发展。 国际化和集团化是目前国际广告业发展的最新潮流，加入WTO后我国广告业也必然会受这个趋势的影口向。在激烈的市场竞争环境下，众多没有实力的小型广告公司将被淘汰，一些具有实力的公司也会为了未来发展而寻求合作伙伴共同抵御"强敌"，因此，北京广告经营单位的急剧膨胀趋势必然会受到这一市场规则的约束和遏制，数量上升达到一定程度后必然会下降，或者说完成由粗放型生产方式向集约型生产方式的转变，由外延扩大再生产转变到以提高自身服务水平为核心的内涵式生产方式，而这才是北京广告业立足的根本保证。 聚集在北京的强势媒体或者大企业集团，可能利用近几年的发展机会，投资打造本土的广告航母；一些广告企业还可能通过上市融资，进行集团化运作；而一些跨国广告集团还有可能兼并大量北京本土优势企业。所有这些由于市场化和国际化所带来的给北京广告业的冲击都有可能打破北京广告业的现有格局，使北京广告业发展进入一个尚难以明确界定的崭新发展阶段。值得肯定的是，提高自身素质和服务水平仍旧是立足的关键所在。 3．广告人才流动将更加频繁，北京广告业面临巨大压力。广告经营单位数量的增加。广告行业竞争的国际化都是促成人才流动更加频繁的主要因素，北京广告业就具备了这两个主要条件，因此北京将成为未来几年我国广告业人才流动最频繁的几个地区之一。一方面，北京广告业的良性发展，吸引了外地及其他行业人才的大量涌入，给广告业的发展带来新鲜的血液，特别是近几年我国广告教育的快速发展，为社会输送了大批优秀的专业广告人才，他们是今后广告业发展的中坚力量，北京作为我国首都，各方面条件都比较优越，因此对广告人才的吸引力很大，广告人才的大量流入为北京广告行业队伍壮大提供了良好的基础，而合理的人才流动也有利于北京广告业的良性发展。 但同时也要看到，跨国公司利用其优越的工作条件和工资待遇，正在挖走本土公司的大量优秀人才，北京的广告业当然不能幸免，无论这些跨国公司对北京广告行业发展的推动作用有多大，人才的流失终将成为掣肘北京乃至我国广告业发展的根本所在。 还需要看到，目前，上海地区正在以亚洲最具经济活力的姿态出现在全世界面前，经济的快速增长对该地区广告业产生的有利影响已经非常明显。上海广告业虽然在规模上还与北京有差距，但行业服务水平和平均效益却比北京要高，有着广阔的发展空间。因此，近几年大量的广告人才都先后涌入这一新的经济热点地区，这不能不对北京广告业的未来发展构成一定的威胁。广告业是以人为本的知识行业，因此，为吸纳人才创造良好的工作环境和发展环境是北京广告业今后将面临的一个重要课题。 中国广告业经过改革开放20多年的洗礼，已经初具规模，并且取得了令世人瞩目的巨大成绩，但中国广告业的发展还远远未能走上科学化和规范化之路，作为中国政治。文化、教育、经济中心和全国广告业发展的重镇，北京广告业的发展也被深深地打上了中国烙印，其发展轨迹是中国广告业几十年发展的缩影--进步与落后并存，问题与机会同在。我们相信，只要认真总结世界广告业发展规律，认清我国经济发展特征和广告业发展总体趋势，不断通过法律和行业监管修正广告行业的不良倾向，北京广告业一定会更加辉煌，走上全面繁荣之路。

一、广告公司将向两极化方向发展也就是说无论现在说集团化，还是航空母舰，在未来具有竞争力的广告公司只有两种：一种是大的，一种是小的。面对知识经济，面对互连网络，中国目前一些不大不小的广告公司经营成本太高。所以要么大到相当大的规模，成为航空母舰，靠规模、靠水平、靠人才来竞争，这是一类发展趋势。第二类是小型化，甚至个人化，借助通讯设备和网络的发展，这种公司将有很好的前途。目前大多数不大不小的公司由于经营成本太高，可能没有发展空间。二、消费行为消费心态更为复杂比如，对质量要求苛刻，消费行为更难测定，商品选择更严格，服务满足更强烈，个性消费更明显，购买时间要求更短。我觉得我们未来发展会出现两种态势，一种是城市化趋势，城市占整个市场30%的人口，这可能是一个群；第二种是70%的农村人口，我们过去的广告业研究没有把这个问题做有效界定。这两个消费群体中，城市化的阶段可能呈现的是我们中国人将由过去的生存状态进入生活状态。生存与生活一字之差，带给我们的思考却大不一样的。生存状态的人追求的是流行、是统一、随大溜，而生活状态的人讲求个性，追求差异。这是最重要的变化。三、广告市场多元化竞争形成在未来至少五年内，我们的竞争主体会发生变化，其中很重要的方面是我们不会再仅仅局限于国内市场。现在很多广告人盲目乐观，说我们不需要到国外去开拓市场，中国的市场够大了，这里的钱足够赚了。我认为，在未来如果不能到国外赚钱，那你在中国也赚不到钱，这可能是我们在面临竞争主体多元化时一个非常严峻的考验。四、企业运用广告的心态、目的和方式将调整二十年的发展，使得我们的企业能清楚为什么需要做广告，也更清楚何时该做广告，何时不该做广告。广告有其“能”的一面，也有其“不能”的一面。在“能”与“不能”之间，广告有一个合适的位置。客户成熟了，客户理智了，广告人怎么办?广告人至少应该与客户保持同步。抱残守缺的，不适应的，将被淘汰。

可查的增值税发票（u4969duk283）可在税务系统认证查询。广告设计服务税率是6%。图文广告也是一样。小规模纳税人按照3%征收率计算缴纳增值税。税收制度的构成要素税收制度的构成要素，亦称“税法构成要素”，是指组成税收法律制度的共同因素。1.税收制度的基本要素（1）纳税人。（2）征税对象，亦称征税客体，指对什么课税，即国家征税的标的物。①征税范围。亦称课税范围。②税目。亦称课税品目、征税品目，是税法规定应征税的具体项目，是征税对象的具体化。③计税依据。它是指计算应纳税额所依据的标准，即根据什么来计算纳税人应缴纳的税额。④计税标准。它有两个含义：一是指划分课税对象适用税目税率所依据的标准；二是指计算应纳税额的依据，与计税依据同义。⑤税类。⑥税种。一个税种（一种税收）一般由若干税制要素构成计税标准。⑦税基。它是指征税的客观基础。广义税基是指抽象意义上的征税基础；中义税基是指具体税种的征税基础，也可称为征税对象；狭义税基是指计算税额的征税基础，也可称为计税依据。⑧税源。指税收的源泉，即税收的最终出处。（3）税率。税率是应纳税额与征税对象数额（量）之间的法定比例，是计算税额和税收负担的尺度，体现征税的程度，是税收制度的中心环节，是税收制度中最活跃、最有力的因素。税率一般分为比例税率、累进税率和定额税率，不同税率又可细分为若干税率形式。

到目前为止，2019年全球广告总支出一直低于预期，但这一情况可能在2020年的得到改观。根据WARC的数据，到2019年年底，全球营销支出将总体增长2.5％，达到6,187亿美元。此前，WARC在2月份曾预测，全球广告市场增长率在4.3％。WARC周四表示，下调是由消费者支出和国内生产总值（GDP）的放缓驱动的。AD财经（ADMoney）发现，2020年将是广告行业的好光景，全球广告支出将增长6％，达到6,560亿美元，部分原因是美国总统选举和将在东京举行的奥运会。WARC于5月表示，明年互联网广告的支出中，YouTube、Google以及Facebook将占明年全球总支出的一半以上。广告商依然将29.9%的预算投放在电视媒体，其中23.1％将花在Alphabet拥有的Google和YouTube上，而Facebook将在广告总支出中花费12.9％。广告业务正在增长的亚马逊预计到2020年将占所有广告收入的2.5％。越来越多的广告主改变投放策略。全球在线旅游巨无霸企业Booking Holdings在2019年第二季度在绩效营销上花费了11.9亿美元，其中大部分流向了谷歌。该公司8月表示，已将其在电视，在线视频和在线展示广告上的支出增加至1.75亿美元，增长了41％。阿迪达斯此前曾表示，在使用计量经济学模型来查看广告如何推动销售之后，它意识到自己已经在数字广告上进行了过度投资。宝洁（Procter＆Gamble）是世界上广告支出最大的公司之一，近年来已对其营销进行了调整，将更多精力放在创新的合作伙伴关系上。该公司首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）本月表示，该公司现在对消费者有更多了解，拥有15亿人口的数据库。这意味着它必须更少地依赖来自Google和Facebook的“围墙花园”的数据，并且可以更好地了解消费者在不同地方看到相同数字广告的次数。从部门广告支出来看，金融服务将在2020年增长最快，增长11.8％，达到534亿美元，其次是家庭用品，达到315亿美元，增长10.5％。根据WARC的数据，零售行业的广告支出增长最快，将增长2.6％，达到654亿美元。广告支出情况与十年前有很大不同。2010年，2010年广告支出的34.1％用于电视广告，报纸占34.9％。Alphabet占6.2％，Facebook仅占0.4％。亚马逊的广告业务仅占广告支出的不到0.1％。

——市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。——互联网广告市场内部竞争分析——品牌图文广告：品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期由于传统门户的用户流量进入平台期，移动互联网大趋势下PV开始下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。另一方面，广告主开始寻求视频和搜索等多元化互联网投放手段，预算的平衡支出使得品牌图文广告投入占比减少。传统门户网站具备行业顶尖的品牌度和用户粘性，行业集中度较高。但从单个企业增速看，搜狗、新浪近年来呈现出负增长;其中仅有阿里巴巴仍维持两位数的高速增长。——电商广告：拼多多崛起，阿里巴巴、京东增速放缓自2017年4月份上线广告系统之后，新的营收模式带来了滚雪球效应，推动拼多多平台收入实现呈几何数增长。拼多多平台收入主要来自在线广告和交易佣金，与目前其他电商平台在商业模式上具有一致性，故拼多多的崛起势必会抢占其余电商企业的市场。2018-2020年，阿里巴巴以及京东广告收入增速均呈现出放缓趋势。——搜索引擎：百度广告收入增速放缓，搜狐呈现负增长从整体广告营收看，2020年百度广告收入增速为5%，搜狐持续负增长，收入下降16%。从市场增速看，百度进入2018年后，广告收入增长呈现出放缓的趋势，主要是其市场受今日头条、美团等互联网企业蚕食。2017-2020年，搜狐广告收入持续呈现负增长。——社交社区：哔哩哔哩广告收入增长迅速在社交社区领域，三大门户腾讯社交、微博、哔哩哔哩均保持着较高的增速。截至2020年底，腾讯网络广告业务2020年收入超过800亿元，同比增长20%，主要受惠于平台整合及算法升级，以及来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告需求增加。2020年，微博来自大客户和中小企业的广告和营销营收较2019年下降7%，这主要与新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响有关。相比之下，哔哩哔哩广告收入增长迅速。——视频广告：视频广告增长率逐渐减缓视频广告的发展很大程度上是受中国网络视频的发展的影响。一方面受硬件条件改善的影响，宽带条件的改善，网速的提高，使得用户网上收看视频的体验更好，使用意愿增加;另一方面是因为视频网站的内容得到了很大的改善，网络视频企业更加注重视频质量，不断提供高质量版权的影视内容，而且更加注重原创性与及时性，常以首发、网络直播等形式播放，提升了网络视频品质，同时得益于影视产业高速发展，热播电影、电视剧以及综艺节目越来越多，带动了网络视频产业繁荣;与此同时视频网站积极的采取多屏布局策略，在手机端、平板端、电脑端均能呈现的视频贴片广告。从整体上看视频广告的增长率在逐渐减缓，但是仍将会是互联网广告重要的组成部分之一，腾讯视频也进一步说明了以上状况。2018-2020年，腾讯视频以及爱奇艺视频广告收入均呈现出了放缓趋势。但爱奇艺增速放缓趋势更明显。综合来看，品牌图文广告、视频广告增速逐步放缓，搜索引擎领域企业广告收入增速差距较大，电商广告以及社交社区广告部分黑马企业收入增长率较高。—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

永久产业! 有社会就有媒体 有媒体就有传媒 有传媒就有广告 有广告就有偶们辣！

问题一：急！广告公司属于哪个行业类别？ 广告公司属于以上选项的第六个，其他服务业。（彪骥 nnbiaoji） 问题二：广告公司在工商注册中属于什么行业门类 首先它是服务行业 补充：你最好在你的名字后面不要加广告两个字要不然要多交税!!!!! 最好取文化传播公司这样在申请发票的时候就可以申请其它行业的发票,税就低一些,同样面额的税要多交3%-4% 问题三：广告公司所属行业 是服务业 假如贵公司是有限公司的话，一共有八个税种需要交 税种 征收品目 个人所得税 工资薪金所得 企业所得税 企业所得税 营业税 其他服务业 营业税龚 广告业 城建税 城建税（市区） 教育费附加 城镇 堤围费 堤围费税率0.1% 文化事业费 广告业 给满分噢。。~~ 问题四：广告业属于什么单位性质 各单位不同，性质也不同，大部分是企业单位，也有事业单位，都是属于服务行业，广告业有好多性质，有私营，像奥美属于外资，电视广告业大部分属于国企。 一、广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。 二、单位性质是个模糊的概念，不同的单位会有不同的界定，一般分类： 1、国家行政企业抚业单位； 2、公私合作企业事业单位； 3、中外合资企业事业单位； 4、社会组织机构； 5、国际组织机构； 6、外资企业事业单位； 7、私营企业事业单位； 8、集体企业事业单位； 9、国防军事企业事业单位。 问题五：急！广告公司是属于下面哪个行业分类？ 10分 租赁和商务服务业 问题六：制作广告牌子属于什么行业 广告行业 广告行业的广告制作 问题七：什么行业属于广告？哪些行业属于广告？ 传统意义上大体一亥分三大类： 1、发布类：电视、纸媒体、网络、户外等； 2、设计创意类：平面设计、3D设计、广告片创意；策划等 3、制作类：印刷、工程、广告片制作等。 问题八：广告企业属于gb/t4754-2011国民经济行业代码哪一类 根据GBT 4754-2011 国民经济行业分类的规定，广告业――7240 问题九：广告公司包括哪些行业？ 不同类型的广告公司有不同的功能。 1.媒体代理型：代理或买断电台、报社、电视台的媒体，负责对客户进行媒体投放。这是最常见的公司类型。 2.设计制作公司：比较专业的广告片的拍摄，邀请代言人，广告后期制作。这在大城市较多。 3.创意策划公司：专门负责出点子，出创意，写脚本，写策划方案的广告公司。例：叶茂中开的那家就是。 4.综合类型的广告公司。无所不能，什么都干，但什么都不专。这种类型的广告公司以后会慢慢的减少。 希望我的回答对你有所帮助，望采纳。 记得采纳啊 问题十：广告设计属于什么行业 主要是要看你从事广告的哪个方面？ 一.如果是创意，编导方面的算是中文类。 二.如果美术设计，后期处理就属于艺术类的。 广告最重要的还是创意啊，设计只是广告里面第二阶梯。

广告业注册公司时属于其他行业或者是服务业-传媒业-广告业，不要加"广告"两个字要不然要多交税，取"文化传播公司"这样在申请发票的时候，就可以申请其它行业的发票，税就低一些。扩展资料：广告业是指通过广告创意、策划、设计、制作、展示、发布、检测、管理、调查、发布、科技研发、技术推广、效果评估、媒体运营、品牌代理等方式获取利润的产业门类。而所谓广告，是指为了商业或其他目的而作的付费信息发布。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。广告活动包括广告主广告需要、广告代理为其服务、广告发布媒介和广告目标受众四个环节。参考资料：广告业百度百科

各单位不同，性质也不同，大部分是企业单位，也有事业单位，都是属于服务行业，广告业有好多性质，有私营，像奥美属于外资，电视广告业大部分属于国企。广告业是现代服务业和文化产业的重要组成部分，在塑造品牌、展示形象，推动创新、促进发展，引导消费、拉动内需，传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥着积极作用。扩展资料广告业的社会作用对政治现代社会被认为是广告社会，生活中与广告绝缘的人几乎没有。我们都生活在广告的包围中。美国历史学家波特在其著作《富足的人民》中这样叙述：“广告在社会中影响之大，可以和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量。在这一意义上，广告是能调控社会的少数几个制度之一。”对文化广告既影响人们的消费选择，也影响人们的思想观念，因此对广告的功能和作用向来存在争议，广告业也就成为文化产业中一个具有特殊性的行业。广告装饰城市的繁华街道，构成了城市的一道风景。流行从城市中产生，喜欢城市里流行气氛的人都会感受到广告带来的多姿多彩的生活。参考资料来源：百度百科-广告业

最新中国广告业企业资质等级标准(一) 特级广告企业资质标准1、 综合服务类1) 中国广告业企业成立5年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本1000万元以上。3) 中国广告业企业广告年营业收入不低于10000万元，并照章纳税。4) 中国广告业企业其他条件均达到一级资质标准。2、 媒体服务类1) 中国广告业企业成立5年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本1000万元以上。3) 中国广告业企业广告年营业收入不低于15000万元，并照章纳税。4) 中国广告业企业其他条件均达到一级资质标准。3、 设计制作类1) 中国广告业企业成立5年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本500万元以上。3) 中国广告业企业广告年营业收入不低于8000万元，并照章纳税。4) 中国广告业企业其他条件均达到一级资质标准。(二) 一级广告企业资质标准1、 综合服务类1) 中国广告业企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本200万元以上。3) 中国广告业企业广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于2000万元，其中，以品牌服务为核心的全方位广告传播服务的业务收入占营业收入总额的比例不低于60%，并照章纳税。5) 中国广告业企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，诚信经营。6) 中国广告业企业有职工40人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业每年有一定的人才培训投入。7) 中国广告业单位有成功服务2年的客户3个，在过去2年内曾为8个以上品牌提供策划创意、设计制作、媒体代理等服务，并且至少有2个品牌为综合服务的成功案例，有效提升了品牌知名度并促进销售。8) 中国广告业企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。9) 中国广告业单位近3年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获等级奖5件以上。10) 中国广告业企业为行业、社会及公益事业做出了贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。2、 媒体服务类1) 中国广告业企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本200万元以上。3) 中国广告业企业广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。4) 中国广告业企业广告年营业收入不低于3500万元，并照章纳税。5) 中国广告业企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，诚信经营。6) 中国广告业企业有职工40人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业每年有一定的人才培训投入。7) 中国广告业企业有成功服务2年的客户5个，在过去2年内曾为12个以上品牌提供媒体策划购买或代理发布服务，并且至少有2个品牌为成功案例，有效提升了品牌知名度。8) 中国广告业企业为行业、社会及公益事业做出了较大贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。3、 设计制作类1) 中国广告业企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本200万元以上。3) 中国广告业企业广告专业设备净值180万元以上，有固定的经营场所。4) 中国广告业企业广告年营业收入不低于1500万元，其中，广告设计、制作业务收入占营业收入总额的比率不低于90%，并照章纳税。5) 中国广告业企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，诚信经营。6) 中国广告业企业有职工20人以上，其中80%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业每年有一定的人才培训投入。7) 中国广告业企业有成功服务2年的客户3个，在过去2年内曾为8个以上品牌提供广告创意设计/制作服务，并且至少有2个品牌为成功案例，品牌形象得到有效提升。8) 中国广告业企业近3年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获等级奖8件以上。9) 中国广告业企业为行业、社会及公益事业做出了一定的贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。(三) 二级广告企业资质标准1、 综合服务类1) 中国广告业企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本100万元以上。3) 中国广告业企业广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。4) 中国广告业企业广告年营业收入不低于700万元，其中，以品牌服务为核心的全方位广告传播服务的业务收入占营业收入总额的比例不低于60%，并照章纳税。5) 中国广告业企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，诚信经营。6) 中国广告业企业70%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。7) 中国广告业企业有成功服务2年的客户，过去2年内曾为5个以上品牌提供策划创意、设计制作、媒体代理等服务，并且有2个品牌为成功案例，有效提升了品牌知名度并促进销售。8) 中国广告业单位在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。9) 近3年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获得过等级奖。10) 中国广告业企业为公益广告及社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有影响力和公信力。2、 媒体服务类1) 中国广告业企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本100万元以上。3) 广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于1000万元，并照章纳税。5) 中国广告业企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，诚信经营。6) 70%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2年的客户3个，过去2年内曾为8个以上品牌提供媒体策划购买或代理发布服务，并且有2个品牌为成功案例，有效提升了品牌知名度。8) 中国广告业企业为公益广告及社会公益事业做出了贡献，在本行业有影响力和公信力。3、 设计制作类1) 中国广告业企业成立3年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本100万元以上。3) 广告专业设备净值80万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于500万元，其中，广告设计、制作业务收入占营业收入总额的比率不低于90%，并照章纳税。5) 中国广告业企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，诚信经营。6) 70%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2年的客户，过去2年内曾为5个以上品牌提供广告创意设计/制作服务，并且有2个品牌为成功案例，品牌形象得到提升。8) 近3年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获得等级奖4件以上。9) 中国广告业企业为公益广告及社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有影响力和公信力。(四) 三级广告企业资质标准1、 综合服务类1) 中国广告业企业成立2年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本50万元以上。3) 广告专业设备净值40万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于300万元，其中，以品牌服务为核心的全方位广告传播服务的业务收入占营业收入总额的比例不低于60%，并照章纳税。5) 中国广告业企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重企业品牌建设，诚信经营。6) 60%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2年的客户，过去2年内曾为3个以上品牌提供策划创意、设计制作、媒体代理等服务，并且有1个品牌为成功案例，有效提升了品牌知名度并促进销售。8) 中国广告业企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。9) 近3年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获得过入围以上奖项。10) 中国广告业企业为公益广告及社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。2、 媒体服务类1) 中国广告业企业成立2年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本50万元以上。3) 广告专业设备净值40万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于500万元，并照章纳税。5) 中国广告业企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重企业品牌建设，诚信经营。6) 60%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2年的客户，过去2年内曾为5个以上品牌提供媒体策划购买或代理发布服务，并且有1个品牌为成功案例，有效提升了品牌知名度。8) 中国广告业企业为公益广告及社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。3、 设计制作类1) 中国广告业企业成立2年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本50万元以上。3) 广告专业设备净值40万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于200万元，其中，广告设计、制作业务收入占营业收入总额的比率不低于90%，并照章纳税。5) 中国广告业企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩，诚信经营。6) 60%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2年的客户，过去2年内曾为3个以上品牌提供广告创意设计/制作服务，并且有1个品牌为成功案例，品牌形象得到提升。8) 近3年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获得过等级奖。9) 中国广告业企业为公益广告及社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。更多关于标书代写制作，提升中标率，点击底部客服免费咨询。

一、最新中国广告业企业资质等级标准概况：（1）特级广告企业资质（2）一级广告企业资质（3）二级广告企业资质（4）三级广告企业资质二、 中国广告业特级企业资质标准(一) 特级广告企业资质标准1、 特级广告综合服务类企业资质1) 中国广告业企业成立5年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本1000万元以上。3) 中国广告业企业广告年营业收入不低于10000万元，并照章纳税。4) 中国广告业企业其他条件均达到一级资质标准。2、 特级广告媒体服务类资质标准1) 中国广告业企业成立5年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本1000万元以上。3) 中国广告业企业广告年营业收入不低于15000万元，并照章纳税。4) 中国广告业企业其他条件均达到一级资质标准。3、 特级广告设计制作类资质标准1) 中国广告业企业成立5年以上，采用现代企业管理制度，近2年来资产净值有所增加。2) 中国广告业单位注册资本500万元以上。3) 中国广告业企业广告年营业收入不低于8000万元，并照章纳税。4) 中国广告业企业其他条件均达到一级资质标准。三、中国广告业一级企业资质标准相比中国广告业特级企业资质等级标准而言，一级中国广告业企业资质等级标准对于广告企业的广告单位资金、广告单位的管理和技术人员、广告企业的工程业绩都做一定的要求。四、中国广告业二级企业资质标准相比中国广告业一级企业资质等级标准而言，二级中国广告业企业资质等级标准对于广告企业的广告单位资金、广告单位的管理和技术人员、广告企业的工程业绩都做一定的要求。五、中国广告业三级企业资质标准相比中国广告业二级企业资质等级标准而言，三级中国广告业企业资质等级标准对于广告企业的广告单位资金、广告单位的管理和技术人员都做一定的要求。更多关于标书代写制作，提升中标率，点击底部客服免费咨询。

　　现在正处于发展的高峰时期 会越来越好　　相关内容　　一、发展迅猛的广告行业　　1、广告业在中国有着广阔的市场发展前景　　随着中国加入WTO和国内市场经济的不断发展，中国市场将进一步开放，由此，创造许多商机，未来十年将是中国经济发展的“黄金十年”。由于市场的开放，市场激烈的竞争程度必将与日俱增，企业在发展决策、产品的生产、开发、销售以及市场推广、广告宣传、品牌的规划上愈来愈需要“外脑”的帮助，为广告公司的介入和发展提供了极大的机会，广告也是未来十年内最有发展势头的十大行业之一。　　2、投资小，见效快　　与其他行业相比，广告公司属于投资小，见效快的行业。因为广告公司属于服务行业，只不过是高智商的服务业，主要投资是开办时的前期投入，运作费用中最大的是办公场地租金、人员薪金、其次是宣传推广和业务应酬费用，在中国，广告业的税金并不高，营业税一般大约在8%左右。　　目前广告行业的收费尚未有一个行业标准，但是一般实力较好的广告公司，在代理费用上一般是广告主广告经费的10%（国家规定为15%）。比如做一个市场调查，一般目前最起码也要5-10万元左右。当然，同样要视难易度和市场调研的区域大小而有所不同，而一个行销策划方案通常也不低于总体费用的5%（最低下限）。其实每一个广告公司的收费基本上没有一个统一的规范标准，知名度高、服务性好、人员专业素质好，收费的就相对高一点；有时，方案的执行需派出广告公司的人员在客户的公司里协助及指导客户实施方案直到整个计划完成为此，这样的服务费用就相对高一些。　　目前广告业概况　　1、基本情况　　从历史的发展过程来看，中国广告业经历了萌芽开创期、转折期、接轨成长期三个阶段，现在正处于产业成长期阶段，可以说，中国广告业是一个极具成长性和推广潜力的新兴产业。未来中国的广告业的增长率将不仅超过国际广告业的增长率，而且也将超过中国经济的增长率，从而成为一个不断吸收投资者进入的“阳光产业”，一方面可以借助其他公司的推动加速自己的前进，为业务开展拓宽道路，另一方面可以减少摸索阶段，提高成功率。　　2、目前广告业的结构表现　　3、目前广告业的基本活动　　目前广告业的基本活动包括市场分析、营销策划、品牌规划、广告创意、媒介分析等，这些过程便是广告公司创造价值的过程。　　4、据调查资料表明：中国国内十大广告公司基本为合资广告公司（国际4A），本土就省广一家：盛世长城国际广告有限公司、麦肯.光明广告、智威汤逊.中乔广告、奥美（上海）广告、上海精信广告、达美高广告、李奥贝纳（上海）广告、广东省广、上海广告、上海灵狮广告等广告公司，每年营业额都高达几亿人民币以上，在排行榜上虽有变动，但基本上为这十家中的位置有所变动，其他的变化不大。　　三、市场需求分析　　1、广告主分析　　广告主是广告的购买者，即广告客户。他们希望能够通过广告提高企业的知名度和美誉度，塑造独特的企业形象，提高企业业绩和市场占有率。另外，随着中国加入WTO，消费者的品牌意识加强，市场的竞争加剧，广告主越来越意识到品牌的重要性，促使其观念转变，所以专业性的品牌管理与传播类公司将更受欢迎。　　2、地理分布　　广告业主要集中在工商业发达的地区，在全国大陆市场内，以北京、上海、广东三地的广告投入量为最多，在全国报纸广告的收入前十位中，北京有9家，其中过亿的最多是广东，共有7家，其次是上海，共有5家。广东作为中国工商业最为发达的地区之一，其国民生产总值占国内国民生产总值的很大比重，出口量为全国的1/3又多，很多国内大企业均为广东企业或在广东设有分部，这些企业如家电、电器、服装、建材、日化企业、保健食品等，这些都是广告投放量最大的企业之一，为广告业的发展提供了活跃的平台，推动了广告业的发展。但作为正在发展中的其他省份和地区也将随着WTO和市场的发展，也将成为广告市场的后备力量，是不可忽视的生力军，在发展发达地区的客户的同时也要注意开发新生企业，他们有可能将成为大客户。　　3、行业需求和市场结构　　A、在各行各业的广告投放当中，医药保健品仍是最大的广告主，仅保健品与维生素一个种类的广告花费就接近90亿元，相当于整个市场的12.5%，另外诸如房地产、通讯设备、日用品等相应成为广告公司重点关注行业，；其次，有些行业的领头品牌成为广告公司争夺对象，饮料工业前20强企业的产量占全国同行业的40%以上，中国家电产品十大品牌家电的市场占有率在80%以上。由此可见，谁抓得住了领头品牌谁就抓得住全国市场。这个议题暂不例为我们目前的目标，但从长远规划来打算，应作为我们的长远计划来制定。据著名的调查机构AC尼尔森国际媒介研究总部调查，中国国内的广告投入最大的前十名产品都是国内品牌，国际品牌可口可乐排在第20位，所以，国内客户仍是主要目标。　　B、由于广告业属于劳动密集型的服务行业，所需的资金不大，进入障碍不高，到2001年广告公司增至70747家，年增长幅度为10%。营业额从1999年的1亿元出头到2000年的861亿元，平均每年增长达23%，远高于GDP的增长率。在国内广告业营业额的前十位中，前5位为国际4A，而本土4A正在逐步冒尖。处于成长阶段的中国广告业，竞争虽然十分激烈，但未来的发展方向将走向极端：最大或最小的、综合化的和专业化将同时存在。就整体市场来看，可以从综合程度和专业程度来划分当前的市场竞争者。综合性的大型大型广告公司因其规模大，业务范围广、市场份额大，地位稳定；而专业性的广告公司，如市场调查、影视制作、咨询策划、品牌管理重点突出，在细分市场中有优势，也能生存，而不大不小的将很难存活，而专业化的由于市场的发展和逐步整合，将逐渐被综合性的大型公司兼并，逐步淡出市场。　　C、目前中国媒体广告投放量前十位：保健品及维生素、中成药（OTC）、止咳/感冒药、房地产、酒类、护肤品、通讯器材及服务、移动电话及服务、服装、洗发/护发用品等。　　4、需求预测　　据AC尼尔森数据研究表明，去年中国内地广告投放开支依然保持亚太地区最大份额，全年广告投放总量为861亿元，居世界第四位，是亚洲最大的广告市场。而2000年首季就达200亿元，比99年同期增长17.5%，仅占GDP的0.96%，比发达国家的5%-7%还差很远。按中国的市场行情来看，每年的GDP在不断的增长，中国广告市场的每年平均增长率为10%的情况下，在未来的35年内，中国广告业将达到发达国家水平，经计算，那时，市场规模将达到24196亿元，如此规模，在世界上除了美国以外，将无人可及。　　无论何时，广告业的最大客户主要来自支柱产业和当前的热门行业，如房地产、汽车等；新兴产业，如网络；不断增长和突出的行业，如电器及其配件、建材行业；核心产业，如银行、证券等关键性行业。因此，在现阶段，中国加入WTO的市场不断开放，尤其要关注汽车、银行、证券公司、电信等行业的动向，随着这些行业的激烈竞争，他们的广告业务量必将迅速膨胀。　　5、业务拓展方法　　公司要发展，业务是基础。业务是一个广告公司生存和发展的根本，有无业务将影响公司的正常经营运作，业务的开展很大程度上取决于客户的开发上。广告公司有其特殊性，客户开发有其特殊大的一面，有以下策略：　　（1）、了解各行各业的广告投放规律，按规律开发客户；　　（2）、在公司树立品牌代言人和业届权威，作为公司的代言人，因为这往往是吸引大客户的主要手段；　　（3）、利用现有资源，结合自身的长处和优势，与业届搞好关系，自夸不如人赞；　　（4）、与公司业务有关联的社会团体合作，各方关系朋友推荐，扩大知名度，参与行业大赛；　　（5）、与政府机构合作以及各传媒合作；　　（6）、业务部门人员素质的提升和激励，把每位AE培养成为市场专家和沟通大师，善于在市场竞争中开发客户，让每个AE知道谁是公司的客户，客户在哪里，如何找到他们，找到后如何说服他们；　　（7）、在对自身的对外宣传上，借四大媒体宣传，利用媒体网络促使客户自动上门寻求合作；　　（8）、有了业务来源后，要做好客户的档案管理，做好客户服务工作；　　6、经营管理和策略　　广告公司由于其本身不生产有形的产品的特殊性决定了公司的经营策略就尤为重要，主要体现为以下几方面：　　（1）、设定切合实际实际的经营目标和定位，制定切实可行的有效的业务拓展办法；　　（2）、确保公司的策略和计划能够确定和执行；　　（3）、参与行业大赛和其他相关活动，提高公司的知名度和业务水平，增加和作伙伴和行业联系；　　（4）、树立公司形象，提高公司自身的宣传和广告效果效果；　　（5）、提高公司专业人员的专业素质，不断开拓新客户和新业务；　　（6）、加强与代理合作客户的业务联系和策略支持；　　（7）、财务上处理，应在帐面上处理好高税金的项目帐款和发票之间的关系，处理好帐票问题；　　（8）、财务部门提高应收帐款回收率，降低预期应收帐款率，提防坏帐；　　（9）、对竞争对手的情况要了解掌握市场的基本动态和客户的业务相关联的市场行情及发展策略；　　（10）、落实各项管理制度，制定业务人员管理制度和加强在职员工的专业培训；　　7、公司管理　　广告公司作为一种投资小，见效快的服务行业，其特殊性决定了公司的管理就尤为重要，广告公司的管理最主要体现为以下几方面：　　（1）、人员管理　　人力资源是广告公司最根本的资源。广告公司由于其特殊性，人员的流动性比较大，如何管理好每一位员工，留住人才，是公司能够发展的根本所在：　　A、制定切实有效的工资制度是激励员工完成工作任务和目标的驱动力，公平合理的工资和提成制度和笼络人才和推动公司发展的前提；　　B、良好的员工培训制度　　公司人员培训是提高和增加员工凝聚力的一个最佳方法，也是加速公司发展的重要途径，广告公司大的人员培训关键是专业知识的更新和活学活用；　　C、良好的公司文化是拉近员工距离和提高公司员工凝聚力的重要方法之一；　　（2）、业务管理　　广告公司属于服务行业，有无客户是生存和发展的根本：　　A、做好各行各业的信息收集，注重培养每一个客户服务人员的能力培养，使之善于在激烈的市场竞争中寻找客户；　　B、做好客户的档案管理工作，每一个客户人员的资料必须上报存档，以防人员流失的时候造成直接经济损失或不必要的损害，影响公司形象和声誉，同时影响公司的客户服务质量；　　（3）、财务管理　　由于广告公司的业务往来的帐目和费用比较频繁，财务部门要做好每一项应收帐目的明细，做好高税金项目的处理工作，预防坏帐，做好每月、季度、年度的财务报表上缴主管和公司领导审核，做好财务的收入和支出工作，进行收入、成本费用、利润和资金运用情况分析，实施经理签名和序号制，专人专项管理。　　（4）、成立应急小组或专项小组　　小组成员由部门负责人和精英组成，其功能是当业务发生时，能够配备足够的人力和物力及时付之实施，确保效率。由于广告公司的业务来源和交稿时间有时侯比较突然， 小组的成立主要是面对这类突发事件时能够及时制定出有效的策略使之产生效果和效益，这也是保证新客户能够有效的开发和老客户能够得到良好的服务主要手段之一；应急小组为以后业务的发展成立专案组打下基础和提供经验和条件，有利于公司的业务拓展和创作，为公司在同行业中冒尖创造条件。　　8、经营风险和对策　　（1）、行业风险　　广告公司虽为投资小，见效快的行业，但任何行业都有风险，广告公司的经营风险主要表现在实力较好的公司；一些服务性质差、手段拙劣的同行使使客户对于广告公司的负面影响；还有须得注意的还有新起来的管理咨询服务公司，他们在部分专项上的特长将使客户对他们产生兴趣，也是较大的竞争对手。　　对策：制定相应时期内的适合公司目前发展状况的策略；在公司优势项目上发挥优势和长处；审慎理财，降低经营风险，处理好如帐面上的问题，尽量降低营业成本。　　（2）、市场风险　　广告业在中国的发展以有相当长大的一段时间，面对的市场风险主要是来自竞争对手，目前北京、上海、深圳、广州等地的知名度较高的和较有实力的广告公司，特别是广州的4A公司，目前在广州共有28家本土4A公司　　对策：把握市场机会和自身优势，事实先进的管理模式和营运模式，创出自己大的独特风格，强化公司企业形象和CI策略，树立公司自己的服务水准和口碑　　（3）、管理风险　　主要体现在人员的管理上，因为广告公司的人员均是素质较高的知识型和技术型人才，个性鲜明和独特，在管理上会有一些难度；另外，部分人掌握有较多的公司和客户详细资料，如人员流动性高，对公司不利。　　广告公司是各种人才汇聚的地方，没有专业人才就没有任何竞争力和优势，因为专业人才是广告公司财富，广告公司的产品是无形的，在许多的策划方案和推广策略还没有实施之前，这个东西是看不见的，广告公司的优势就是把无形的变为有形的，拥有这一点，就能生存下来，所以，拥有一定数量的人才是能否生存和成功的关键。　　9、其他　　广告公司作为一个提供服务的机构，其经营策略不是一变的，而作为一个新的广告公司，其发展还须以下几点：　　（1）、立足本地市场，做足本地文章，只要这样才能在维持公司的生存基础上促进公司的发展壮大；　　（2）、居安思危，作为新公司，除了提供传统的服务以外，还要代理大企业的服务，这是体现公司实力和长期发展的根本；　　（3）、广告公司需要综合素质的人才，员工的专业素质和能力还有经验是最先考虑的，其他的则为次要的，整合好其服务理念将使公司发展迅速；　　（4）、公司网站的设立，除了规范公司的市场运作以外，也是体现公司形象和实力的标准。

tai 太简单了

法律分析：企业可以在总部经济园区设立新的广告分公司或子公司，然后将税收留在当地园区享受当地政府提供的税收返还奖励；奖励是渐进的。税收越高，奖励比例越高，奖励就会返还。按月兑现，当月缴税，次月到账。增值税按30%-80%地方留成(50%地方留成)给予奖励。企业所得税按30%-80%地方留成(40%地方留成)给予奖励法律依据：《中华人民共和国税收征收管理法》第一条 为了加强税收征收管理，规范税收征收和缴纳行为，保障国家税收收入，保护纳税人的合法权益，促进经济和社会发展，制定本法。第二条 凡依法由税务机关征收的各种税收的征收管理，均适用本法。第三条 税收的开征、停征以及减税、免税、退税、补税，依照法律的规定执行;法律授权国务院规定的，依照国务院制定的行政法规的规定执行。任何机关、单位和个人不得违反法律、行政法规的规定，擅自作出税收开征、停征以及减税、免税、退税、补税和其他同税收法律、行政法规相抵触的决定。　第四条 法律、行政法规规定负有纳税义务的单位和个人为纳税人。法律、行政法规规定负有代扣代缴、代收代缴税款义务的单位和个人为扣缴义务人。纳税人、扣缴义务人必须依照法律、行政法规的规定缴纳税款、代扣代缴、代收代缴税款。

，现在广告业务和一般服务业务的区别，服务业务都比较狠，有感动的，但是广告业务就是一种广告引人注目，但是感觉广告业务很好，引人注目，服务业务就是有一点优势

美国提出反垄断立法，谷歌广告业务或将被拆分 　　美国提出反垄断立法，谷歌广告业务或将被拆分，据悉，该法案将禁止每年数字广告收入超过 200 亿美元的互联网公司，参与数字广告流程的多个部分。美国提出反垄断立法，谷歌广告业务或将被拆分。 　　美国提出反垄断立法，谷歌广告业务或将被拆分1 　　“它本质上是对成千上万的美国企业征税，因此也是对数百万美国消费者征税。”美国参议员Mike Lee说道。 　　上周四（5月19日），由Mike Lee领衔的美国两党参议员小组提出一项法案，剑指谷歌数字广告业务。一旦这项法案获得通过，谷歌、Meta和亚马逊可能不得不剥离大部分数字广告业务，苹果也将受到一定冲击。 　　据悉，这项法案名为《数字领域的竞争和透明度广告法案》（Competition and Transparency in Digital Advertising Act，CTDA），旨在防止数字广告买卖中的利益冲突，促进竞争。 　　此外，共同提出法案的还有美国参议员Amy Klobuchar、Ted Cruz和Richard Blumenthal。 　　这项法案计划对每年交易达到200亿美元的大中型数字广告公司施加限制，禁止他们同时参与数字广告的多个流程。 　　根据上述规定，谷歌首当其冲。谷歌被认为是在线广告领域的最大参与者，一方面连接着出版商和网站，另一方面连接广告商和营销商。母公司Alphabet财报显示，广告收入是谷歌业务的重要组成部分，第一季度谷歌收入为680.1亿美元，其中546.6亿美元来自广告收入。 　　参议员Mike Lee表示，数字广告是互联网经济的命脉。它支持美国人所依赖的大多数免费内容和服务，它允许各种规模的企业快速有效地接触到他们的客户。不幸的是，在线广告行业也在数万亿美元的科技公司的掌控下遭受重创。 　　Mike Lee认为，“当你让谷歌同时充当卖家和买家并运营交易所时，这给了它在市场上不公平、不正当的优势，而这不一定反映他们所提供的价值。当一家公司可以同时戴上所有这些帽子时，它就可以从事伤害所有人的行为。” 　　“长期以来，谷歌和Facebook以牺牲广告商、出版商和消费者的利益为代价，主导了数字广告市场。透明的广告技术行业已经过去了，客户的最大利益是优先考虑的，各种规模的公司都可以参与竞争。这项立法将为此制定规则，恢复和保护数字广告的竞争，创造一个更加公平的竞争环境，促进公平和创新向前发展。”参议员Amy Klobuchar说道。 　　除此之外，这项法案还将要求较小的公司——每年处理超过50亿美元数字广告交易的公司，遵守新规则，包括他们在每笔交易中都以客户的最大利益行事，并提供广告定价的透明度。 　　对于这一立法计划，谷歌表示这是“在错误的时间、针对错误的目标的错误法案”。 　　一位谷歌发言人对媒体表示，谷歌和许多竞争对手的广告工具帮助美国网站和应用程序为其内容提供资金，帮助企业发展，并帮助保护用户免受隐私风险和误导性广告的影响。而破坏这些工具会伤害出版商和广告商，降低广告质量，并带来新的隐私风险。 　　“在通货膨胀加剧的情况下，这将阻碍小型企业寻求简单有效的在线发展方式。真正的问题是低质量的数据管理者，它们威胁到美国人的隐私并发送大量垃圾广告。”谷歌发言人说道。 　　此外，Facebook和亚马逊没有回应媒体置评请求。 　　美国提出反垄断立法，谷歌广告业务或将被拆分2 　　日前有消息显示，由美国犹他州共和党人迈克 · 李 领导的两党参议员小组近日提出了一项法案（The Competition and Transparency in Digital Advertising Act），主要是针对在线广告行业的利益冲突，并将打击谷歌商业模式的核心，或迫使谷歌方面拆分其所主导的数字广告业务。此外该法案也同样会影响到亚马逊等公司，以及苹果方面的第三方广告业务。 　　据悉，该法案将禁止每年数字广告收入超过 200 亿美元的互联网公司，参与数字广告流程的多个部分。而这则将直接影响到谷歌方面，因为该公司在连接在线广告用户端与广告商的每一个环节都几乎占据着主导地位，并且还运营着帮助企业销售和购买广告的工具，以及帮助拍卖行或交易所进行交易的工具。 　　对此迈克 · 李表示，" 数字广告是互联网经济的命脉，它承接起美国人所依赖的大部分免费内容和服务，包括基本的本地新闻。同样，它也支持各种规模的企业快速有效地接触到他们的客户。 　　但不幸的是，在线广告在数万亿美元的科技公司掌控下遭受重创。目前，像谷歌和 Meta 这样的公司已经能够利用他们所掌握的详细用户数据，来获得对数字广告的控制权，在市场各个方面积累力量，并利用其阻止竞争 "。 　　同时，迈克 · 李还引用了此前一位谷歌员工的比喻，其将谷歌的广告业务比作 " 如果高盛或花旗银行拥有纽约证券交易所 "。并且他表示， 　　" 虽然在线广告对几乎所有企业都至关重要，但这个破碎的系统一直是科技公司增长的主要驱动力，这些公司在许多其他方面都让我们失望：侵犯我们的隐私、审查我们的言论和剥削我们的"孩子——这就是我提出这项法案的原因，以及为什么我认为这是将互联网以及 21 世纪以来的大部分经济，从大型科技垄断者控制中解放出来的第一步。" 　　对于这一法案，目前 Meta 方面拒绝发表评论，同时苹果、谷歌和亚马逊也均未回应置评请求。 　　美国提出反垄断立法，谷歌广告业务或将被拆分3 　　美国参议员又在打击科技业垄断上迈出了一步，他们提出的一项新议案旨在打击广告技术行业，要强制谷歌拆分其数字广告业务。 　　美东时间5月19日周四，犹他州共和党参议员Mike Lee领衔提出上述名为“数字广告业竞争与透明法”的议案。议案同时得到两名民主党参议员Amy Klobuchar和Richard Blumenthal以及德州共和党人Ted Cruz的支持。 　　上述议案提出，禁止一年处理数字广告交易交易额超过200亿美元的公司参与超过一个数字广告生态系统的组成部分。它将直接影响谷歌，不再允许谷歌一家公司同时开展推出工具帮助企业买卖广告、广告竞价等所有线上广告相关业务。 　　Mike Lee表示，这项议案可能要求谷歌，剥离2008年收购互联网广告技术公司DoubleClick Inc之后建立起来的很大一部分数字广告业务。 　　上月公布的财报显示，今年一季度谷歌广告收入超过546亿美元，超预期同比增长22%，约为另一数字广告巨头、Facebook母公司Meta当季广告收入270亿美元的两倍，这还是谷歌广告收入增速较去年四季度明显放缓的成绩。 　　媒体称，一些国会助理透露，最快本周四，美国众议院料将也有类似的立法议案问世，将由共和党众议员Ken Buck和民主党众议员Pramila Jayapal带头推出。 　　反垄断法专家评论称，本周四的参议院议案若得到通过，将是一代人时间里美国反垄断法迎的最大变更。它将修正美国反垄断法两大基石之一——1914年问世的克莱顿反托拉斯法（Clayton Act of 1914），该立法自20世纪70年代以来就没有出台过相关修正法案。 　　这些专家指出，过去几十年，执法机关对克莱顿反托拉斯法及更早问世的谢尔曼反托拉斯法（Sherman Act of 1890）只是根据狭义的消费者福利标准来解读，只是要了解是否涉嫌垄断的行为引发面向消费者的价格上涨。而谷歌等科技巨头提供很多免费服务并掌握了海量个人数据，他们的崛起改变了这种反垄断监管领域的共识，也颠覆了美国政界党派对管控大企业的一些传统观念。

本年来，在公司的关心和支持下，借助于公司提供的公交车车身、候车亭等优势媒体资源平台，通过自己的不懈努力和与公司同事的精诚团结协作，在进一步巩固老客户的基础上，不断发展新客户，在为公司贡献了微薄业绩的同时，更使自己得到了锻炼和提高。现对本年来的工作总结如下： 　　一、取得的业绩 　　(一)、继续协调公司与“xxx”等老客户之间的利益诉求，进一步巩固合作关系。 　　新兴的广告媒体形式层出不穷，使客户在广告投放上有了更多的选择。“xxx”作为公司的长期合作伙伴之一，对公司的业绩有着一定的贡献。为了更好地巩固合作关系，一是加强与客户的沟通联络，随时听取客户对广告效果的评价，了解客户对广告投放的建议和意见;二是针对客户提出的意见和建议，及时跟进解决，做到客户有求必应，以客户满意为己任，在业界为公司树立了良好的形象，赢得了极佳的口碑。通过积极主动的工作，公司与“xxx”的合作呈现出良好的发展态势，业务量稳中有升。 　　(二)、积极拓展新客户，为公司的可持续发展提供源源不断的动力。 　　如何在众多媒体形式的激励竞争中为公司争取到客户的广告投放，需要业务员做到“四勤”，即：眼勤、腿勤、嘴勤、脑勤。眼勤就是要善于观察发现，收集相关项目的筹备情况及产品在本地的上市推广活动;腿勤就是要勤于跑路，实地查看，先入为主，在瞬息万变的竞争中赢得先机;嘴勤就是要多与业主进行沟通交流，了解其广告投放意向，以便及时跟进;脑勤即勤于思考，要善于从与业主的沟通交流中，分析其对广告投放的趋向性选择，并根据其项目或产品特点，适时向其宣传推广公司媒体资源，引导其作出有利于本公司媒体的选择，并最终达成广告投放。 　　通过积极主动的工作，拓展了“xxx”、“ xxx”、“ xxx”等一批广告客户，为公司的持续发展注入了活力。 　　二、存在的不足 　　(一)、与同事的交流不够多，团队意识有待进一步增强。 　　(二)、相关广告业务技能的掌握还不够好，与客户的沟通交流技巧还需进一步提高。 　　三、今后工作的打算 　　(一)、加强学习，进一步提高业务能力，以适应日新月异的广告市场变化。 　　(二)、以公司整体利益为重，增强团队意识，发挥团队在广告业务拓展方面的优势，提高协同作战能力。 　　(三)、进一步巩固“xxx”等合作伙伴的广告合作关系，为公司的发展提供长期、稳定的业务量。 　　(四)、以更加积极主动的工作发展新客户，增加业务量，为公司发展注入源源不断的活力。 　　虽然本年的工作在公司的关系和支持下取得了一定的成绩，但与公司的要求还存在一定差距。相信在今后的工作中，在公司x总、x总的带领下，通过自己业务能力的不断完善和提高，一定会做得更好。

　　广告业务员工作职责有哪些内容呢?以下是我为您整理广告业务员工作职责，供您参考，希望对你有所帮助，更多详细内容请点击查看。 　　广告业务员工作职责1 　　1、负责完成公司规定的销售指标，努力提高广告行业中的业务员水平，为顾客提供热情、专业、周到的服务。 　　2、负责调查广告市场的发展方向和趋势，根据市场的方向和趋势对广告的销售作出战略决策。 　　3、负责与客户签订销售合同和广告合作事项的确定，认为还要监督广告事项的如期进行，跟进广告合作事项的后期工作。 　　4、负责收集广告客户的意见和建议，对公司的销售策略、广告、售后服务、产品的研发和销售作出相关的建议。 　　5、负责认真执行公司销售管理规定和实施方案，不断提高业务销售水平。 　　6、负责填写有关销售表格，作出销售分析和总结报告。对销售的广告业务要有后期的分析和总结。 　　广告业务员工作职责2 　　1、负责搜集新客户的资料并通过电话与客户进行有效沟通了解客户需求， 寻找销售机会并完成销售业绩; 　　2、负责媒体与客户的开拓和维护工作，完成客户的拜访与联络，并保持良好的合作关系; 　　3、维护老客户的业务，挖掘客户的最大潜力，定期与合作客户进行沟通，建立良好的长期合作关系; 　　4、根据公司制定的工作计划，完成公司下达的指标。 　　广告业务员工作职责3 　　1、 认真贯彻执行公司销售管理规定和实施细则，努力提高自身推销业务水平。 　　2、 积极完成规定或承诺的销售量指标，为客户提供主动、热情、满意、周到的服务。 　　3、 负责与客户签订销售合同，督促合同正常如期履行，并催讨所欠应收销售款项。 　　4、 对客户在销售和使用过程中出现的问题、须办理的手续，帮助或联系有关部门或单位妥善解决。 　　5、 收集一线营销信息和用户意见，对公司营销策略、广告、售后服务、产品改进新产品开发等提出参考意见。 　　6、 填写有关销售表格，提交销售分析和总结报告。 　　7、 做到以公司利益为重，不索取回扣，馈赠钱物上交公司，遵守国家法律，不构成经济犯罪。 　　8、 完成营销部长临时交办的其他任务。 　　广告业务员工作职责4 　　1.善于寻找客户销售线索,深度挖掘潜在客户，了解客户需求，根据客户需求提供解决方案，完成广告投放任务; 　　2.与客户进行沟通，及时掌握客户需要，提供解决方案; 　　3.与客户建立良好关系，协调企业内部资源，提高客户满意度; 　　4.开发多种广告投放模式，完成广告计划及回款任务; 　　5.负责行业市场的维护、拓展。 　　广告业务员工作职责5 　　1. 建立、维护客户关系，准确把握和挖掘客户需求，独立面对客户，处理工作中的问题; 　　2.不断积累客户资源，拥有能够根据本媒体特性向既有客户成功销售的能力; 　　3.对媒体行业现状保持高度敏感性，对客户、竞争者、媒体发展趋势时刻关注，紧密跟进; 　　4. 按照工作计划和客户要求，组织公司内部资源，高质量地完成客户委托的年度和阶段性的广告工作;

腾讯智慧营销峰会场外（Tencent in Summit）背景墙 自互联网经济出现以后，互联网经济如何与实体经济融合发展一直被业界广泛讨论。特别是近年来，消费互联网红利散去，实体经济又亟待通过数字化转型获得新一轮增长，双方的融合再次成为商业逐利的方向。 在马化腾产业互联网助力实体经济转型的号召下，去年，腾讯通过组织架构重组成立了全新的部门“腾讯广告”。刚刚过去的5月9日，腾讯广告举办了新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”，推出“腾讯智慧营销Tencent In”体系，为不同类型的企业提供业绩增长的数字化助力。钛媒体了解到，这也将是腾讯广告的下一个营收方向。 腾讯广告拥有中国最大的互联网流量池，除了微信、QQ、腾讯新闻、QQ音乐、QQ浏览器等腾讯系的流量入口之外，腾讯优量汇（前身是腾讯广告联盟）也聚集了知乎、豆瓣、墨迹天气、蜻蜓FM等10万+APP的广告流量入口。 作为CDG的负责人，腾讯公司总裁刘炽平出席了智慧营销峰会。刘炽平开门见山地提出了“广告+”战略。他表示，腾讯的能力能够为广告“+”技术、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。“通过‘广告+"，让营销服务无论对广告主，还是对消费者，都可以提供更好的价值。” 而实际上，“广告+”战略的顺利实施，需要腾讯广告与腾讯各部门协同完成。在腾讯智慧峰会开幕的前一天，腾讯与万达广场宣布双方合作的全国首个智慧广场落地。在智慧广场，腾讯从“场外引流—场内分发—门店赋能”三个维度着手，完成了一个智慧营销的标杆案例。 据了解，万达广场的营销以朋友圈广告为核心，辅助公众号广告、腾讯视频广告、QQ广告和腾讯新闻广告等多平台投放广告，另外结合王者荣耀IP，为广场引流。截止4月28日，通过腾讯广告在区域的定向投放项目，已获得超过87万次曝光。 腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾在接受钛媒体采访时表示，腾讯与万达的合作项目有专门的PM协调各个部门进行交付。据了解，腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾与万达集团董事长王健林在北京丰科万达广场的会面，腾讯一共有15位GM参与其中，这是因为该项目涉及了智慧零售、腾讯 游戏 、优图实验室AI、微信无感支付、商务赋能、小程序广告引流、云服务等多个部门。 从客户的角度来看，腾讯广告的品牌如何升级并不是最重要的，最重要的是腾讯广告能给客户带来的真正的价值——腾讯各部门协同能力的提升，“以前可能我们品牌广告和效果广告是分离两家的，市场所需的品效联合被人工割裂开了。但我们升级之后给客户的最大价值就是品效的融合。”范奕瑾表示。 基于全新推出的“腾讯智慧营销”体系，未来，腾讯广告将根据行业特点，分别为实体经济、互联网原生客户以及一些中长尾渠道的客户三大类企业提供针对性的增长助力。 范奕瑾介绍：“面对实体行业在数字营销下半场的商业增长需求，腾讯广告将依托在消费互联网积累的连接能力和商业化数字工具，升级数字化营销下半场的更多玩法，为实体行业构建品效协同的增长引擎，以数字广告为轴，联动内容、社交、零售、数据四大驱动力，实现以‘人"为数字化资产核心的连接式增长。” 腾讯广告大客户销售运营总经理 范奕瑾 现场分享 在腾讯刚刚发布的2019Q1财报中，网络广告业务营收133.77亿元人民币，同比小幅增长25%，占到腾讯2019Q1营收总额854.65亿元的15.7%。 腾讯广告是如何做到收入保持持续增长的？钛媒体了解到，腾讯广告的收入主要来自三个方面，分别是品牌广告收入、效果广告收入以及IP收入。品牌广告采用比较传统的收费方式，即按照CPM曝光价格收费。第二种，则是按照竞价效果收费，如为一个流资、一个点击付费等，是一种效果广告导向（KPI导向）的竞价模式。另外就是IP合作，如腾讯视频创造101 IP资源包等等。 范奕瑾介绍，腾讯广告的升级并没有改变原有的收费模式，只是广告形式发生了变化。“从IP来说，原来是做一个IP，我们只是一个内容营销，但现在融合之后，做内容追投，可以搭载小程序卖货、沉淀数字资产、以及赋能导购，整个链路都可以比较好地串起来了。” 虽然收费模式没变，但腾讯广告却可以从各部门协同中得到更多收入。以小程序为例，作为数字化工具，客户开设小程序是免费的，但是基于腾讯广告与小程序的合作，客户通过各种触点推广小程序的过程中，对广告效益有很大的帮助。另外，小程序在某种成程度上也极大推动了微信支付的交易笔数，这就完成了一个互利的生意闭环。 在范奕瑾看来，除了赚钱，腾讯广告也希望能够称为客户数字化过程中的一个助手，这可以从马化腾提出的“ 科技 向善”的角度来理解。她认为传统营销的痛点之一在于客户做了品牌曝光后，并不能促成直接的线下消费，但是如果通过微信小程序触达消费群体，消费者拿到电子卡券之后可以直接进入小程序商城消费，就实现了品牌曝光与销售的融合。 钛媒体了解到，行业的特点决定了企业向智慧营销转型的容易程度的大小。比如垂直类，像母婴、美妆、日化、奢侈品、 汽车 、保养品、保健、IT、3C、家居等行业相对来讲会容易一些，但一些真正的快消品，比如食品饮料，因为单价太低，这种模式的回报率可能会相对低一些，所以做起来也不会很容易。 在腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告也启动了“实践者计划”，该计划旨在联合各行业各领域中的营销创新企业，通过腾讯专项的创新资源与助力支持，帮助创新实践者们通过革新型营销与业务创新，实现智慧增长的目标。 之所以会推出实践者计划，是因为智慧营销涉及到了到企业的方方面面，不仅是腾讯内部资源的协同，客户内部的管理层、市场部和销售部也需要协同，有些企业在实践的过程中还成立了专门的智慧营销部门，与外部统一对接并单独拿预算。虽然行业的数字化需求正在推动企业架构的变革，但从某种程度来讲，一个智慧营销案例的成功至少在现在看来还有些复杂。 “实践者计划的第一波尝试我们给到优惠的扶持措施，给你培训教你怎么用，让大家看到更多的收益，让大家看到没有那么难。你可以理解为，这么复杂的一个东西，我扶你上马，送你一程。” 数字化时代下，未来腾讯广告能不能从实体经济中得到营收增长，将取决于能不能真正为实体经济带去营销转型红利。（本文首发钛媒体，作者/聪慧） 更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App

这是拓展报纸广告最有利的条件。广告业务人员首先要从两个方面思考∶1、做广告的有心人；2、站在客户角度为客户着想。一般来讲企业广告有∶产品广告。产品广告侧重于某种产品或某种服务的市场推销；公关广告或叫形象广告。注重企业在市场竞争中企业文化、战略目标、所处地位。 做广告的有心人，说穿了很简单，就是留意或者留心报纸、电视上所有广告，捕捉所有广告信息。站在客户角度为客户着想，也简单。首先了解各种媒介的基本特征。广播电视传播范围广、视听人数多；报纸、杂志次之；张贴海报、邮寄信函传播范围更窄。站在客户角度为客户着想，就是花很少的钱达到最大的广告效果，要根据客户的预算和实际支付能力，量力而行。 有的人生来就受到宠爱。人生道路一帆风顺，因而显得天真活泼，浪漫无忌，如透明的水晶一眼便可望穿；有的人则生活坎坷，走南闯北，历尽沧桑，他们可能消极厌世，怀着普遍的不满，但表面上却了无痕迹；当然，他们也可能依旧信念不减，依旧乐观豪放，似平静水面丝毫看不出深水之下的湍急暗流。我们将要打交道的老总又何尝不是千人千面呢？ 有的人热情主动、快人快语，而内心的体验并不深刻。有的人沉静平淡，慢条斯理，内心却深藏不露。有的人满口承诺，却屡屡食言；有人说话留有余地，帮人却一帮到底。美国大文豪马克·吐温说过“每一个人象是一轮明月，他呈现光辉的一面，但另有黑暗的一面从来不给别人看到。”许多人深于世故，常常喜欢掩饰自己，加上我们认识上水平、能力、经验的局限，如何认识人？如何了解人？真成了一大难事。 月晕而风，础润而雨，世上万事万物都是有端倪可察，踪迹可循的，只要你静心观察，你就能发现其中的奥妙之处，因而掌握与人打交道的主动权。 人的心理并不是永远不可知，人心也有外露的时候。首先是通过情感流露出来，所谓“喜形于色”、“怒发冲冠”、“眉开眼笑”、“皮笑肉不笑”等等，都形象地描述了人的内在心境和情绪。其次，通过行为动作流露出来。如有人凝神闭目思考时，忽然失声长叹；有人一边走路，一边喃喃自语；有人情不自禁，手舞足蹈。 此外，内心活动通过生理变化表露出来。如青筋暴起，面红耳赤，额角出汗，呼吸加快，语言失调，皮肤变色等等，如果借助仪器还可以测出血压升高、肾上腺素分泌增多、肝醣分解加快以及心电图变化等等。 当然，也有老于世故或意志坚强的人，临危不惧，处变不惊。 孔子曾提出九种“观人法”∶1、远使之而观其忠；2、近使之而观其敬；3、烦使之而观其能；4、卒然问之而观其知；5、期之以事而观其信；6、委之以财而观其仁；7、告之以危而观其节；8、醉之以酒而观其性；9、杂之以处而观其色。

这是拓展报纸广告最有利的条件。广告业务人员首先要从两个方面思考∶1、做广告的有心人；2、站在客户角度为客户着想。一般来讲企业广告有∶产品广告。产品广告侧重于某种产品或某种服务的市场推销；公关广告或叫形象广告。注重企业在市场竞争中企业文化、战略目标、所处地位。 做广告的有心人，说穿了很简单，就是留意或者留心报纸、电视上所有广告，捕捉所有广告信息。站在客户角度为客户着想，也简单。首先了解各种媒介的基本特征。广播电视传播范围广、视听人数多；报纸、杂志次之；张贴海报、邮寄信函传播范围更窄。站在客户角度为客户着想，就是花很少的钱达到最大的广告效果，要根据客户的预算和实际支付能力，量力而行。 有的人生来就受到宠爱。人生道路一帆风顺，因而显得天真活泼，浪漫无忌，如透明的水晶一眼便可望穿；有的人则生活坎坷，走南闯北，历尽沧桑，他们可能消极厌世，怀着普遍的不满，但表面上却了无痕迹；当然，他们也可能依旧信念不减，依旧乐观豪放，似平静水面丝毫看不出深水之下的湍急暗流。我们将要打交道的老总又何尝不是千人千面呢？ 有的人热情主动、快人快语，而内心的体验并不深刻。有的人沉静平淡，慢条斯理，内心却深藏不露。有的人满口承诺，却屡屡食言；有人说话留有余地，帮人却一帮到底。美国大文豪马克·吐温说过“每一个人象是一轮明月，他呈现光辉的一面，但另有黑暗的一面从来不给别人看到。”许多人深于世故，常常喜欢掩饰自己，加上我们认识上水平、能力、经验的局限，如何认识人？如何了解人？真成了一大难事。 月晕而风，础润而雨，世上万事万物都是有端倪可察，踪迹可循的，只要你静心观察，你就能发现其中的奥妙之处，因而掌握与人打交道的主动权。 人的心理并不是永远不可知，人心也有外露的时候。首先是通过情感流露出来，所谓“喜形于色”、“怒发冲冠”、“眉开眼笑”、“皮笑肉不笑”等等，都形象地描述了人的内在心境和情绪。其次，通过行为动作流露出来。如有人凝神闭目思考时，忽然失声长叹；有人一边走路，一边喃喃自语；有人情不自禁，手舞足蹈。 此外，内心活动通过生理变化表露出来。如青筋暴起，面红耳赤，额角出汗，呼吸加快，语言失调，皮肤变色等等，如果借助仪器还可以测出血压升高、肾上腺素分泌增多、肝醣分解加快以及心电图变化等等。 当然，也有老于世故或意志坚强的人，临危不惧，处变不惊。 孔子曾提出九种“观人法”∶1、远使之而观其忠；2、近使之而观其敬；3、烦使之而观其能；4、卒然问之而观其知；5、期之以事而观其信；6、委之以财而观其仁；7、告之以危而观其节；8、醉之以酒而观其性；9、杂之以处而观其色。

　　前瞻产业研究院最新发布的《中国广告行业深度调研与投资战略规划分析报告前瞻》显示，2011年，我国广告市场继续保持平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为6693亿元，同比增长14.5%，高于GDP9.2%的增长率;行业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。　　在细分市场领域，尽管新媒体广告给传统媒体广告的发展带来了一定冲击，但传统媒体广告市场多年来积累的影响力量难以轻易动摇，传统媒体广告仍旧在广告市场中占据主导地位。据统计，2008-2011年，电视台、报社、广播电台、期刊等传统媒体广告经营额均实现了不同程度的上涨，且它们都在发展战略上进行调整以应对新兴媒体带来的冲击。　　与此同时，互联网广告、手机广告等新兴媒体广告在三网融合、3G移动终端快速普及的背景下也获得良好发展，其中网络广告市场规模同比增速达到50%以上。　　从广告投放行业来看，2011年，重点行业对广告市场的带动减弱，整体13%的增长中，贡献最大的前三大行业化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、房地产/建筑工程的增长贡献率分别为1.4%、1.3%、1.3%。随着居民生活质量、个人理财观念的不断提升，清洁用品、电脑及办公自动化产品和金融业等行业广告投放显活跃。

分类: 商业/理财 >> 广告营销 问题描述: 谁知道这些部门有那些职能啊？区别是什么？谢谢 解析: 主要是看你的企业是在什么行业里..不同的行业有不同的叫法,职能也有不相同..我们以快速消费品为例子.. 市场部通常包括了广告,渠道,推广三大职能..当然销售会自然分开. 而广告部门更多的是和乙方单位接触,比如广告公司,生动化用品制造商等等.渠道的职能更多的是在销售数据的统计上面,通过渠道部门的数据,以及对渠道客户的维护,从而制定更多的推广方案,这个一般由推广部门负责.而推广部门一般会有两个对象.,一是消费者,而是渠道内客户.. 至于销售部,看名字就知道,主要职能就是完成产品销售.

从名字上面加就可以了解到一些，第一，市场部主要职能是对市场进行分析、预测、评估和督导的；第二，推广部主要只能是进行品牌的推广、促销推广和宣传的；销售部主要是通过销售人员来进行销售任务达成的；第三，渠道部是一些快消品企业为了进行渠道精耕细作来设立的，主要是做渠道的深耕和细化管理；第四，企划部主要是承担企业策划、形象策划、宣传策划、活动策划等职责的部门；根据公司大小也会少一些部门，我们公司就没有推广部，都是找外包公司的，也是很多小公司的做法，有需要可以在网上搜索推一手。