全文字数2711，阅读需要9分钟导读品牌时代的到来，将市场引入了一个全新的竞争环境。因此，产业园区不再仅仅局限于园区内产品的品牌质量、企业的品牌效应、产业的品牌集聚带来的优势，更致力于加强园区的服务、打造整个园区的品牌。在园区经济竞争越来越激烈的今天，构建品牌成为产业园区树立竞争优势的重要举措，园区形成良好品牌的好处是：一方面可以促进园区发展，带动地方经济；另一方面可以提升园区形象，优化资源配置。1产业园区的品牌推广品牌推广是指通过运用有效的手段，把品牌的各种信息准确地传递给消费对象，并让消费者认同、接受这些信息，以塑造品牌形象。产业园区的品牌构建是否成功，一方面在于自身文化和品牌的打造，另一方面需要通过品牌的推广来强化该品牌。而产业园区的推广需要支付一定的经济成本，其效果不一定立竿见影，因此很多园区对品牌推广的支持力度不大，而且传统的营销模式与产业园品牌的推广相去甚远。产业园区构建自身品牌，并将品牌的定位真正转化为消费者的认知、将品牌的形象转换为品牌的资产，还需要园区通过品牌的概念包装和营销推广来完成。一、园区品牌的概念包装园区需要为外界所认知和认可，以便为其发展争取到最有利的资源这就需要对园区的外部形象加以调整和修饰，这一过程通常被称为园区包装。为突破人们的认知习惯，使包装表现出独特的个性，以增强吸引力和感染力，园区通常还会借助某种新的概念或特定的理念来向外展示形象，这就是所谓的园区概念包装。产业园区品牌的概念包装是为园区推广服务的，从利于推广和营销的出发点和落脚点来说，园区的概念包装至关重要。对园区而言，概念包装的目的是为谋求推广对象对自身发展理念的认同，提高园区知名度，增加投资额，并获得推广对象对园区的长期关注。应用杰克·特劳特的定位理论，园区必须在预期客户头脑里建立一个“地位”，它不仅反映出园区的优势和劣势，也反映出其竞争对手的优势和劣势。概念包装在于整合营销。园区在做概念包装策划时，需要对自身可利用的优势资源、可发挥的功能作用、可提供的投资环境等有一个系统的了解和清晰的认识，在整合的基础上，再进行“概念包装”。园区的“概念包装”是对园区的优势、功能、价值、环境、价格、政策、服务等多个方面的整合表述，它既是针对核心利益相关者的“卖点”，也要与园区的特质、现状和规划相符合。二、园区品牌的营销推广概念包装是园区推广的第一步，要全方位打造和推广园区品牌，还要利用各种营销工具和多种推广渠道进行广泛的推广，并且园区推广需要持续运作。如今信息充斥着人们生活的每一个角落，人们每时每刻都受到不同信息的影响，信息的泛滥弱化了人们对于信息的敏感度。在此条件下，新的信息进入人们的头脑并沉淀下来就变得越来越不容易，这就迫切需要园区统筹安排推广工作，建立园区品牌推广的长效机制，分阶段、有步骤、有目标地加以推进，从而达到预期的理想效果。2产业园区的主要营销工具和推广手段一、产业园区的主要营销工具有展示中心、沙盘模型、宣传片、宣传册、宣传光盘、园区网站、专业PPT、数字化传媒、VI系统和导视系统等。1.展示中心。以展示园区的未来规划蓝图为核心，包括园区的总体规划、重大基础设施建设、发展目标与愿景等。可以充分展示政府对于园区发展的实际作为与决心，展现园区的广阔发展前景与美好未来，以吸引客商投资。2.沙盘模型。多媒体互动沙盘展示（物理沙盘+数字沙盘），采用实体模型加电子模型的表现手法，结合声、光、电全方位的表现形式和视觉效果，让参观者形象生动地感受园区的规划和未来，进一步增强受众对园区未来发展的信心，促成项目的投资合作。3.宣传片。除了对产业宣传外，更要对园区良好的人居环境、城市规划、未来发展潜力做广泛的宣传，主要包括园区的形象宣传片、招商宣传片和相关专题片等，以彰显园区的精神风貌，展示园区的投资环境，以及塑造园区品牌。4.宣传册。推介给国内外有实力的开发商及企业家，包括园区的区域介绍、规划蓝图、产业定位、功能体现、价值内涵、重点项目介绍等内容。5.宣传光盘。以光盘为载体，进行声图并茂的宣传，展示园区的蓝图面貌，其内容包括多音轨、多字幕、动态菜单的园区DVD制作。6.园区网站。针对开发商、企业、合作伙伴等潜在的招商市场，提供相关的信息和服务；向公众传递园区的品牌形象及文化，以拓宽和扩大区域的知晓度；展示园区的规划及相关服务，通过信息发布，促进园区的资源合作。7.专业PPT。包括园区商务PPT、宣传PPT、会议PPT、汇报PPT、城市规划PPT、演示推广PPT、成果汇报PPT、展会PPT等，用以推广宣传园区的规划设想及未来发展，增加客商对园区的认知和了解，力争达成投资招商的共识。8.数字化传媒。为迎合现代人的生活需求，运用新型传媒方式，加快传播速度，扩大传播范围，实现对园区的营销宣传和招商推广，借助园区博客、微博、微信等渠道，使用网络软文、BBS、智能手机、多媒体电子杂志等传播沟通工具。9.VI系统。将园区标志的基本要素，以系统的形式有效地展开，形成园区特有的视觉形象。园区的基本要素系统主要包括园区名称、新区标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等；园区的应用要素系统主要包括园区办公事务用品、建筑环境、广告媒体、交通工具、陈列展示等。10.导视系统。包括整合园区的品牌形象、建筑景观、交通节点、信息功能甚至媒体界面的系统化设计；结合艺术设计，以园区的导视台、指示牌、多媒体触屏展板等为主。二、产业园区的主要推广手段有传统媒体、网络营销和活动营销等。1.传统媒体。报纸、杂志主要以文字、规划图的形式，展示园区的投资环境、规划成果以及重大项目的入驻；电视、广播主要以宣传片的形式，来展示规划成果的发布、重大项目的签约仪式、重要领导人的参观视察等，从而放大园区的社会效益和经济效益，提高外界的知名度和认知度。传统媒体的种类较多、投入较大，应尽可能利用媒体的关注热点，以营销软文、经济节目等形式，使媒体愿意主动为园区编辑版面或制作节目，使对传统媒体的利用达到事半功倍的效果。2.网络营销。网络营销的表达方式有文字、规划图片、新闻图片、景观图片、网络视频等，主要展示园区的投资和项目动态、开发信息、招商推介、重大项目等内容，主要手段包括：（1）与大型网站、知名网站、官方网站做友情链接，发布广告，获得更多关注；（2）与国内外商会、行业协会的网站展开多元合作，如共建信息平台、客源平台，进行网络直销等；（3）建立与网络视频、网络社区（BBS、SNS、BLOG、MicroBlog）等网络媒体的合作，通过它们与市场建立更为广泛的联系，提高知名度。3.营销网站。建设一个专业性、互动性强的营销网站，主要内容可以包括投资环境（区位条件、港口规划、产业布局、政策法规等）、投资指南（产业目录、投资政策、投资程序、投资成本、项目审批等）、政务公开（规划公示、重大项目入驻、政府办文件、重大活动组织等）等几个方面。4.新闻发布会。可以策划组织新闻发布会的活动类型有很多，如重要规划成果发布会、重点功能载体破土动工奠基仪式、重大项目签约仪式等。5.研讨会或论坛。研讨会/论坛类型主要基于园区特殊的地理区位和主导产业，分行业性和区域性的研讨会或论坛。6.文化主题活动。文化主题活动是吸引客商的一种手段。可以主动策划文化主题活动，通过生动活泼的节庆活动，提升园区的知名度和美誉度。7.微营销活动。可以建立园区的官方微博、微信，定期发送园区的投资环境，优惠政策，建设、投资、招商动态等内容，通过微营销平台拉近园区与投资商的关系，提升园区的品牌影响力。
