- 真可
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众所周知,一个成熟品牌的标识改版是件大事。2003 年,依波品牌标识第一次改版。十年后的今天,依波标识再次改版。依波精品(深圳) 有限公司总经理陶立表示,新标识内涵更加丰富,寓意更加深刻。这不是来自外部的压力,而是源于自身品牌价值的追求。同时,依波业已启动了第五个五年战略——精品战略,这是依波优化增长方式的新征程。
2013 年 6 月 27 日下午,有着特殊意义的“精艺开启优雅生活——依波品牌新主张u2022新标识u2022新产品发布会”在第 24 届深圳钟表展上举行。对于中国钟表旗舰品牌依波来说,时隔十年的换标,意味着一个全新的开始。随着新标识的正式启用,曾经广为人知的“Forever Sincerity 切切真情,时刻萦绕”载入依波史册,“Engineered Elegance 精艺开启优雅生活”成为依波的品牌新主张。在依波品牌发布会上,依波总经理陶立对这一品牌新主张进行了重点解读。
Engineer 的意思是设计、制造,尤指结构设计、工艺设计和工程制造。Elegance 的意思是优雅,尤指气质和态度。用中文来演绎“Engineered Elegance”就是“精艺开启优雅生活”。陶立说:“这句话包含两重寓意:第一重意思是自勉,另一重意思是倡导。”
在钟表行业,普遍认为中国是钟表制造大国,却也是制造弱国。陶立指出,依波标识再次改版,不是来自外部的压力,而是源于自身的追求。“‘中国制造"被打上质次价低的烙印,SWISS MADE 却已经被人们贴上了价格昂贵却物有所值的标签,依波就是要以瑞士品牌为新对标,学习他们精益求精的专业态度和制表技艺,为消费者奉献可媲美瑞士品牌的,用“中国创造”和“中国高端制造”的好产品,从而实现民族品牌的可持续发展。”
陶立还表示,社会经济的大发展改变了人们的消费理念和生活态度,手表逐渐成为品味的象征物,消费者也越来越注重手表的产品品质与文化内涵,所以手表品牌商的制表理念、经营思路和盈利模式应该也必然随之转变。
“依波要做的,就是从自身做起,践行设计精品、制造精品、推广精品、销售精品的增长方式,大力提倡优雅的生活方式、积极促进国人消费向精品化转变。”陶立如是说。
此外,依波新 LOGO 还是沿用原来的五个英文字母——EBOHR,除了字形略作调整外,其蕴涵的品牌 DNA 继续传承。前两个字母 E 和 B,是Everlasting 和 Brand 的字头,寓意“恒久品牌”;第三个字母 O,是 Outstanding innovation 的字头,寓意“杰出创新”;第四个字母 H,是 Honest team 的字头,寓意“诚信团队”;第五个字母 R,是 Reliable products 的字头,寓意“可靠产品”。依波品牌 DNA 由 EBOHR 五个英文字母表示,其完整寓意是:“依靠杰出创新、诚信团队和可靠产品,成就传世品牌”。
据悉,依波本次标识改版在 EBOHR 上面新增加了“双 E”构图的新品牌徽标,其创意源自依波品牌新主张“Engineered Elegance”的两个英文字头。增加了新的徽标以后,主品牌“依波”与子品牌“卡纳”和“宇飞”的品牌标识形成了风格一致的视觉系统,更强调了依波与卡纳和宇飞既是定位不同的多品牌架构,又是同根同源的依波品牌家族。
此次发布活动中,依波隆重推介了作为品牌启用新形象后首批面世的新产品:大师传奇系列。据介绍,大师传奇系列腕表由依波中瑞精英团队协作完成,在设计上集合东西方审美共性,以众多经典元素塑造永恒价值形象,更有完美的细节呈现展示腕表无微不至的精湛工艺和卓越品质,成为依波华美嬗变后的一个夺目亮相