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what makes an effective advertisement?

2023-07-21 11:30:04
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wio

How to create an effective advertisement. (Management of an Accounting Practice.)

by Granat, Jay P.

Abstract- Accounting firms are increasingly turning to print advertisement as a marketing tool. For an ad campaign to be effective, it must be created and implemented in accordance with basic marketing, advertising, and communications rules. The campaign should seek to get readers" attention, interest them, make them desire to learn more about the firm, and make them act on their desire by contacting the firm. A print campaign will generate leads which partners and other employees will have to follow up on. The headline is the most important part of a print ad, and the body copy of the ad should explain the main idea the headline presents. Visual images reinforce the effectiveness of an ad, and the tone of the ad should reflect both the clientele desired and that of the firm itself.

While it is difficult to accurately predict the impact that a printed message is going to have on its target audience, there is a simple formula that can help CPAs determine if their advertisements are likely to be effective.

One of the oldest models that advertising experts rely on to assess the general appropriateness of a print advertisement is known as A-I-D- A. This acronym, which may remind you of Verdi"s opera, stands for Attention-Interest-Desire-Action. If your message can grab the reader"s attention, create an interest in your firm, produce a desire to learn more about your services, and compel people to "act" by attending a seminar, asking to be placed on your mailing list, or by calling one of your partners, you have probably created an effective and persuasive message.

Advertising Objectives

While some practitioners hope that their advertisements will generate an abundance of new clients in a short time, it is unrealistic to think that executives, professionals, and individuals with substantial net worth will move their business to your firm solely on the basis of your print advertisements.

However, your advertisement can inform potential clients about a number of important facts, including your firm"s areas of expertise, the quality of your staff, your affordable fees, the seminars you offer, your monthly newsletter, your firm"s victory in an important tax case, your international capabilities, or your new computer technology that expedites audits, income tax preparation, and financial planning.

Your advertising campaign can also highlight your relationships and collaborative efforts with prominent business leaders, politicians, law firms, insurance companies, investment bankers, and actuarial firms.

A Two-Step Approach

While your firm may develop some business directly from print advertisements, it is more likely that a print campaign will generate leads and contacts, which senior partners, rainmakers, and marketing directors will have to follow up on with personalized marketing efforts.

The Headline

The headline is the most important component of any print advertisement. Eighty percent of the people who see your ad will only read the headline. If your first line does not stand out from all the other pieces of communication on a printed page, and "stop the reader in his or her tracks," your advertising dollars will have gone to waste.

Headlines that show people how to make money and save money are naturals for accounting firms. Headlines that refer to a new tax law or a monumental tax decision also should be very effective. Similarly, headlines that refer to a solution to ?n auditing or pension issue should catch interest of the key financial decision makers you are trying to persuade to switch over to your firm.

Headlines that describe concrete advantages and compelling reasons to select your firm are apt to be very powerful. In addition, headlines that show people the kinds of problems they are likely to encounter if they don"t choose the right firm can also be very, effective communication tools.

The Body Counts, Too

The body copy should expand on the main idea presented in the headline. You might include facts, case histories, examples and detailed descriptions of the actual accounting and consulting services that you provide to your clients.

Photographs and Illustrations

Visual images significantly increase the number of people who read your advertisement, remember its content and your firm"s name.

While many firms tend to use the traditional photographs of the partners in the firm"s headquarters, pictures that show accountants working with clients in interesting industries or at interesting locations are apt to be more appealing and more effective. These active photographs and illustrations convey a story to the reader.

What"s Your Tone?

The tone of your advertisement should reflect the nature of your target audience as well as your firm"s personality and orientation.

For example, if you are trying to attract physicians, your message should be written the way doctors think and speak. If your are trying to attract clients in a particular industry, use phrases, images, and language that is germane to the businesses comprising that field. Try to let your advertisements speak from your clients" perspective. After all, they are the people to whom you are trying to promote your services. In brief, you want potential clients to know that you speak and understand their language.

Since CPAs deal with serious financial and business matters, many advertisements tend to have a straightforward, often stiff, tone. However, accountants can develop print advertisements that sell accounting services by incorporating a bit of levity into the message"s content.

You must realize that recall scores tend to be quite high for commercials and advertisements that the reader finds entertaining. Moreover, an entertaining but dignified advertisement that is carefully planned and well-executed may help to set your firm apart from your competition.

Slogans, Logos, Type and Layout

A unique and memorable slogan that summarizes and highlights your firm"s special capabilities can strengthen the impact of your message, increase your firm"s name recognition and enhance your firm"s image. An effective slogan can also act as a powerful closer or summary statement for your advertisement.

Likewise, a distinctive and attractive logo can help to increase your firm"s name recognition and communicate something about the personality of your firm and the nature of your corporate environment. Some firms like to portray a traditional, highly formal image; others like to convey the idea that their firm"s culture is rather informal and somewhat more casual.

Like your slogan and logo, the type and layout that is selected for your advertisement should reflect your firm"s personality and the image you want to project to existing clients, potential clients, your employees, and the general public. In most instances, you will want to utilize a simple layout that is direct and to the point. A busy and chaotic layout can make people feel that your firm is poorly organized and inefficient.

An Advertisement That Works

When advertising account executives, copywriters, or art directors see a powerful advertisement, they often say "It works!" What they are really referring to is a communications tool that is unified, in which all of the elements work together to convey an informative and complete message.

If your firm"s advertising campaign is to be successful, you must strive to create advertisements which form an accurate and full picture, conveying a powerful and persuasive message about your professional services to your target audience.

----yale

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2023-07-21 08:28:541

c语言成绩管理系统

#include<string.h>#include<stdio.h>#define N 100 //最多的学生数#define HEADLINE " 姓名 学号 语文 数学 英语 总分 " //标题//function portotypevoid Combine(FILE *,FILE*); //合并两个文件void Order(FILE *); //总分降序排列void SearchS(char[] );//查找学生信息void ScanfOneLine(FILE*);void PrintOneLine(FILE*);void Total(); //计算一个学生的总分void PutIntoSZ(FILE*); //将数据放入数组中,便于排序void PutIntoFile(struct student st[],FILE *); //将数据放回文件void PrnFile(FILE*);//打印文件内容void PrintSZ();//打印数组中的数void sort1();//冒泡排序void sort2();//选择排序void sort3();//插入排序void Search(); //输入名字显示该生基本信息struct student{ char sName[8]; //学生姓名 int sNo; //学号 int Chinese_score; //语文成绩 int Math_score; //数学 int English_score; //英语 int itotal;}ST={"LiMing",20,91,92,92,100},st[N];int i; //st数组指标int num; //st数组有效元素的个数FILE *fp1,*fp2,*fp3,*fp4; //各个文件指针main(void){ fp1=fopen("d:\1.txt","r+"); fp2=fopen("d:\2.txt","r+");fp3=fopen("d:\3.txt","a+"); if(fp1==NULL||fp2==NULL) { printf("cannot open file!"); } else { Combine(fp1,fp2); PutIntoSZ(fp3); PrnFile(fp3);} fclose(fp1); fclose(fp2); fclose(fp3);return 0;}void Combine(FILE* fp1,FILE* fp2)//OK{ while(!feof(fp1)) { ScanfOneLine(fp1); PrintOneLine(fp3); } while(!feof(fp2)) { ScanfOneLine(fp2); PrintOneLine(fp3); } printf("i=%d ",i);}void PutIntoSZ(FILE*fp){ fseek(fp,0L,0); // 确保是从文件头开始读的! i=0; while(!feof(fp)) { ScanfOneLine(fp); //将文件中的数先存入结构体数组中,并计算总分 st[i].itotal=(st[i].Chinese_score +st[i].English_score +st[i].Math_score ); i++; //若有N个学生,I的最后值是N } num=i;//记录个数}void ScanfOneLine(FILE*fp)//读一行数据并存入结构体数组中{ fscanf(fp,"%s%d%d%d%d",&st[i].sName ,&st[i].sNo, &st[i].Chinese_score ,&st[i].Math_score ,&st[i].English_score);}void PrintOneLine(FILE *fp){ fprintf(fp,"%8s %3d %5d %5d %5d ",st[i].sName ,st[i].sNo, st[i].Chinese_score ,st[i].Math_score ,st[i].English_score);}//排序void Order(FILE* fp){ if(fp==fp3){ fclose(fp); fp=fopen("d:\3.txt","r+");//!以r+的方式打开才可 } PutIntoSZ(fp); //将fp的值放入数组中以便排序 I的值为N-1 int k=num; int temp=num; //冒泡排序法 for(int k1=0;k1<k-1;k1++) { for(int j=0;j<num-2;j++) { if(st[j].itotal>st[j+1].itotal) { ST=st[j];st[j]=st[j+1];st[j+1]=ST; }} num--; } num=temp;//保证num的值不变。标示st[] 有效元素个数 int h=0; fseek(fp,0L,0); for( ;h<k-1;) { fprintf(fp,"%-8s %3d %3d %3d %3d ", st[h].sName ,st[h].sNo, st[h].Chinese_score ,st[h].Math_score ,st[h].English_score); h++; }}//打印文件void PrnFile(FILE* fp){ if(fp==fp3){ fclose(fp); fp=fopen("d:\3.txt","r+");//!以r+的方式打开才可 } printf(HEADLINE); while(!feof(fp)) { printf("%c",fgetc(fp)); } return;}//数组的数放回文件void PrintSZ(){ printf("num=%d",num); int h=0 ; num++; printf(HEADLINE); while(num--) {printf("%8s %3d %5d %5d %5d %5d", st[h].sName ,st[h].sNo, st[h].Chinese_score ,st[h].Math_score ,st[h].English_score,st[h].itotal); printf(" "); h++; }}//冒泡排序void sort1(){ int tag=1; for(int i=0;i<num-1&&tag==1;i++) { tag=0; for(int j=0;j<N-i-1;i++) { if(st[j].itotal>st[j+1].itotal) { ST=st[j];st[j]=st[j+1];st[j+1]=ST; tag=1; } }}}//选择排序法void sort2(){ for(int i=0;i<num-1;i++) { for(int j=0;j<num-i-1;j++) { if(st[j].itotal>st[j+1].itotal) { ST=st[j]; st[j]=st[j+1]; st[j+1]=ST; } } }}// 插入排序void sort3(){ int j; for(int i=0;i<num-1;i++) { j=i+1; while(j--) { if(st[j].itotal<st[j-1].itotal) { ST=st[j]; st[j]=st[j-1]; st[j-1]=ST; } } }}void Search(){ char a[8]; printf("请输入要查找的学生姓名:"); scanf("%s",a); PutIntoSZ(fp1); for(int i=0;i<num;i++) { if(!strcmp(st[i].sName,a)) { printf(HEADLINE); printf("%8s %3d %5d %5d %5d %5d ",st[i].sName ,st[i].sNo, st[i].Chinese_score ,st[i].Math_score ,st[i].English_score,st[i].itotal); return; }}}
2023-07-21 08:29:042

Google优化中如何写出用户喜欢的标题

现今人名浏览的方式是快速过标题,那么要展现文章的系盈利,就一定要在几秒钟之内就能让顾客明白“这篇文章会给我什么价值”,一下提供9个较吸引人的标题范例:1、Are you... 你是否...2、How to... 如何...3、Secrets of... ...的秘诀4、Give Me X Minutes X分钟了解...5、X Ways To.... X种...的方法6、The news headline 新发明...7、The testimonial 终于!....8、The offer headline X折....9、The FREE headline 免费.... 在顾客的阅读体验上,会觉得问句比较有活力,且容易想象自己做出了问句上的活动,使我们更容易达成我们的目标,而使用中文的主动句也能营造出湘婷的效果。 顾客被标题吸引进来并不代表他们就会一直停留在这里,而使它们愿意留下并倾听我们想传达的资讯,关键就是:内文。1)创造内文前确保内容提供的价值是读者需要的;加入副标以及列出重点让文章更易阅读;注意SEO:加入顾客会搜索的关键字。首先我们必须要确认我们提供的资讯或要解决的问题,是否为消费者所需要?如果是,顾客才愿意花时间阅读。因此为了让顾客更容易搜索,在接下来的写作过程中我们可以适当的加入相关的关键字,加入副标题以及列出重点有助于帮助顾客掌握内文的逻辑与脉络,使我们更容易将信息传达出去。2)创造内文时注意写作风格:以转换为写作的目的、在对的地方使用第一人称;不要假设你的顾客是专家;运用统计资讯、奇闻轶事、名言引用、问题引发读者兴趣;以诉诸情感的方式引起消费者的关注,并且说一个由开头、中间转折和完美结局的故事。如何让顾客愿意看下去?最重要的是以一般人能理解的方式写作,用简单易懂的方式跟他们对话,专业的术语也不建议使用。我们应该要用感性说故事,用情感来影响顾客能使他们降低理性的思考比价。3)内容优化凸显产品特色及优点,并区分清楚他们之间的差别;降低消费者不愿意购买的因素。以用户的角度出发,看看你的产品能为消费者解决什么问题或带来什么好处。4)完成检查重复校对以消除可能影响可信度的错误;测试完成的文章带来的转换,并持续改善。最后,当内文完成后,搜外seo提醒你一定要记得检查再检查!任何小错字都会有损我们的专业度以及可信度。上线后的文章也不能就放着不管,而是应该利用各种分析你工具,不断的追中转换的成效,并持续优化。
2023-07-21 08:29:351

what are the features of the headline?英语简答

It is always short,exact and it is the summary of the passage.
2023-07-21 08:29:511

[高分悬赏]请教WORD中图、表的索引目录如何生成?

我发了个图片,你点击放大了看!
2023-07-21 08:30:024

引人注目的英语翻译 引人注目用英语怎么说

attract sb."s attention 或者 noticeable
2023-07-21 08:30:212

headline act是什么意思?

开场戏吧?
2023-07-21 08:30:413

教师资格证认定通过后多久可以拿到证

教师资格证认定之后一般1~2个月左右就可以拿证书。具体可以关注当地教育局资讯,会通知拿证。教师资格认定机构和依法接受委托的高等学校,每年春季、秋季各有一次受理资格认定时间。认定申请条件:凡是国务院教育行政部门认可的学历,均可作为教师资格认定有效学历。申请认定教师资格的人员应当具备《教育法》规定的学历。具体要求是:申请认定幼儿园教师资格。应当具备幼儿师范专科学校或大学专科毕业及以上学历。申请认定小学教师资格,应当具备中等师范专科学校或大学专科毕业及以上学历。申请认定初级中学教师和初级职业学校的文化课、专业课教师资格,应当具备高等师范专科学校或大学专科毕业及其以上学历。申请认定高级中学教师和中等专业学校、中等职业学校、技工学校、职业高中的文化课、专业课教师资格,应当具备高等师范院校本科或大学本科及其以上学历。申请认定中等职业学校实习指导教师资格,应当具备中等职业学校以及以上学历,并应具有相当于助理工程师以上专业技术职务或者中级以上人工技术等级。对确有特殊技艺者,经省级教育行政部门批准,其学历要求可放宽到高中毕业。取得硕士以及以上学位(无研究生毕业学历)者,申请认定高级中学教师资格、中等职业学校教师资格、高等学校教师资格,可视为具备合格学历。取得高等学校“小教”、“幼教”专业本科学历申请认定高级中学教师资格、中等职业学校教师资格;取得高等学校“小教”、“幼教”专业专科(含“三沟通”、“五年制”专科)毕业学历申请认定初级中学教师资格,可作为合格学历。经国家有关认定国外学位(学历)的机构认可的,在国外取得的相应学历,可作为认定相应教师资格的合格学历。在校生仅限毕业年级生报考,报考时应提供学校出具的在籍学习证明。以上是“headline”的全部解答。
2023-07-21 08:30:501

whar makes a good ads英语作文什么是广告成功的关键

whar makes a good ads什么是一个好的广告
2023-07-21 08:31:012

山西公务员考察是差额考察吗

部分职位是采用差额考察方式。省级法院、检察院实行差额考察,按照人岗相适原则择优确定拟录用人员。体检执行《关于修订<公务员录用体检通用标准(试行)>及<公务员录用体检操作手册(试行)>有关内容的通知》;报考法院检察院系统、公安机关、省监狱管理系统和省戒毒管理系统等人民警察(司法警察)以及安监等部门对身体条件有特殊要求职位的,还应执行《公务员录用体检特殊标准(试行)》。体检在指定医疗机构进行。考察工作突出政治标准,重点考察人选是否符合增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”,热爱中国共产党、热爱祖国、热爱人民等政治要求。全面了解考察人选政治素质、道德品行、能力素质、心理素质、学习和工作表现、遵纪守法、廉洁自律、职位匹配度以及是否需要回避等方面的情况。考察人选达不到公务员应当具备的条件或者不符合报考职位要求的,不得确定为拟录用人员。省级法院、检察院实行差额考察,按照人岗相适原则择优确定拟录用人员,不唯分取人。以上是“headline”的全部解答。
2023-07-21 08:31:081

matlab怎么打开和读取txt文件

我这里有一个读取的实例你可以看一下%%格式化文本的读操作%只读形式打开txt文件file_t=fopen("mytxt.txt","r");%以十进制读取,且读取的数据自动排成一列,排的顺序为:先从第一行左边到第一行右边,然后排第二行A=fscanf(file_t,"%d");%关闭文件fclose(file_t);%%使用textscan读取多列数据file_t=fopen("mytxt.txt","r");%将原来的两列数据以数组原包(cell)的形式读取,cell共有两个元素A=textscan(file_t,"%d%d");%C和上面A一样,D返回位置信息[C,D]=textscan(file_t,"%d%d");fclose(file_t);A{1}%原包数据的第一个元素对应第一列A{2}CD%%textread函数读取,现在不常用%这种形式将每一列分别给A,B[A,B]=textread("mytxt.txt","%d%d");AB%这种形式将txt文件排成一列赋给CC=textread("mytxt.txt","%d");C%%忽略标题file_t=fopen("headline.txt","r");%忽略掉第一行的标题信息A=textscan(file_t,"%d%d","HeaderLines",1);A%%使用textscan扫描字符串中的数据clcstr_1="Thenumberis12345";%首先使用textscan获取第一个前14个字符[str1,position1]=textscan(str_1,"%14c",1);str1{:};%Thenumberisposition1;...",";Hello.53",",";,"%c 就行;%14%获取字符串的长度[temp1;r",排的顺序为;%%每写入一次换行或插入想要的字符file_1=fopen(");;AB%这种形式将txt文件排成一列赋给CC=textread("%忽略掉第一行的标题信息A=textscan(file_t;);:先从第一行左边到第一行右边,现在不常用%这种形式将每一列分别给A;,D返回位置信息[C;%%扫描字符串2clearclcstr="text_w,".txt",然后排第二行A=fscanf(file_t;),"C%%忽略标题file_t=fopen("%d .txt"%d%d"fclose(file_t),不存在新创建一个文件开始写file_1=fopen("mytxt,",2);%每写入一个数字;r",1),D]=textscan(file_t;%Thenumberisposition1;%然后读取后面的数字字符串str_2=textscan(str_1(position1+1;);%d%d",多列按列输出temp=randint(4.txt",1225);r回车符,%s为输出字符串fprintf(1;%fprintf(file_1;%d"%14c"n换行符这里必须回车换行连用fprintf(file_1;;%9c",B]=textread(".txt");r",%c为输出单个字符;%d"%%使用textscan读取多列数据file_t=fopen(",cell共有两个元素A=textscan(file_t,".txt","%d%d"A%%使用textscan扫描字符串中的数据clcstr_1=",".txt"headline,1)!World.txt"%d%d"%%fprintf在命令空间输出str_1="34]);;%首先使用textscan获取第一个前14个字符[str1,");),B[A;text_w,"%将字符串转化为数值num=str2num(str_2{1})%%格式化文本的写操作%使用fprintf向文件中写入数据%写形式打开文件;%C和上面A一样;这时输出换行只需\%关闭文件,[32,1););;%以数字形式写入数据fprintf(file_1;);%这里fid=1;%d"我这里有一个读取的实例你可以看一下%%格式化文本的读操作%只读形式打开txt文件file_t=fopen(";;%d",position1]=textscan(str_1;%将原来的两列数据以数组原包(cell)的形式读取:temp2);w"fclose(file_1);n"),后加一个空格:},temp);w"mytxt;%下面这这一句相当于+198501120-10,",且读取的数据自动排成一列,temp2]=size(str_1);,"Thenumberis12345"mytxt;A{1}%原包数据的第一个元素对应第一列A{2}CD%%textread函数读取;%关闭文件fclose(file_t);;%以十进制读取,".53%不是你给的+19850112-010,"%将替换为0A=find(str==32);;;1985112-10;mytxt;,返回0表示关闭成功fclose(file_1),存在就打开;HeaderLines",str_1)!"n","str1{;str(A)=48
2023-07-21 08:31:151

模拟人生4点了指令一直不动怎么办?

1、可能是你的热键冲突了,ctrl+shift+C出现那个一条白色的框框在输入,如果没有弹出试一试ctrl+shift+标志键(左下角那个旗子)+C试一试。2、秘籍使用不了大多都是因为输入法造成的,大家尝试按下输入法的中英文键(Shift),不出意外的话,这样就能够输入秘籍了。作弊码1、“resetSim {FirstName} {LastName}” - Resets the Sim.重置模拟市民。resetSim后面可加某个模拟市民的姓名。(猜测:resetSim后面可加*,重置城镇中所有的模拟市民。和Sims3一样。)2、“fullscreen” - toggles full screen on or off切换全屏和窗口游戏模式。3、“headlineeffects {on/off}“ - Hides all headline effects including the Plumbbob, thought balloons, etc.隐藏或显示模拟市民头顶上的特效,包括水晶、想法气泡等。(给模拟市民拍照、截图做剧场等有用。)4、 “|Death.toggle” - Disables Death so that Sims don"t die.“不会死”:禁止模拟市民死亡,关闭死亡可能。(应该是模拟人生4新增秘籍。对于爱护模拟市民的玩家很实用。)5、 “FreeRealEstate [on|off]” - Can be entered at neighborhood/world. If on, all homes are free while the cheat is active.“免费房地产”。可以在社区/城镇(世界)界面下输入,使任何房屋免费。
2023-07-21 08:31:251

考编制有年龄限制吗

报考编制人员是有年龄要求的,须满足以下基本条件之一:具有本科以下学历的,年龄在35周岁以下;具有研究生学历或中级专业技术资格或技师职业资格的,年龄在40周岁以下;具有博士学位或副高级专业技术资格的,年龄在45周岁以下;具有正高级专业技术资格的,年龄在50周岁以下。报考基本条件:(1)具有中华人民共和国国籍,热爱社会主义祖国,拥护中华人民共和国宪法,拥护中国共产党,遵纪守法,品行端正,有良好的职业道德,爱岗敬业,事业心和责任感强。(2)身体健康,体检合格,能正常履行招聘岗位职责。(3)具备具体招聘岗位要求的条件和资格。其中,报考者本人有效学位证上的学位,应与拟报考岗位的“学位”资格要求相符;报考者本人有效的毕业证所载学历和所获专业名称,应与拟报考岗位的“学历”和“专业条件要求”两栏分别相符;(4)按照规定,相关岗位要求报考者应符合“具有2年及以上基层工作经历”条件。基层工作经历,是指具有在县(市、区)及以下党政机关(含参照公务员法管理单位)、事业单位,各级国有企业、村(社区)组织、其他经济组织和社会组织工作的经历。离校未就业高校毕业生到高校毕业生实习见习基地(该基地为基层单位)参加见习或者到企事业单位参与项目研究的经历,可视为基层工作经历。在军队团和相当于团以下单位工作的经历,退役士兵在军队服现役的经历,可视为基层工作经历。高校毕业生在校读书期间的社会实践经历,不能视为基层工作经历。(4)委培、定向毕业生,须征得原委培、定向单位同意。以上是“headline”的全部解答。
2023-07-21 08:32:161

SEO是什么

SEO是由英文SearchEngineOptimization缩写而来,中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过站内优化比如网站结构调整、网站建设建设、网站代码优化等及站外优化,比如网站站外推广、网站品牌建设等,使网站满足搜索引擎收录排名需求,在搜索引擎中提高关键词排名,从而把精准用户带到网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广。定义描述在意识层面,站长对SEO可以形象理解为:当用户进入搜索引擎,就好像进入了一个偌大的图书馆。那么在这个图书馆里面有非常多的分类,分类分成大分类(可以理解为书架)小分类(可以理解为书架上面的格子)以及具体到最小的分类(书的内容)——长尾关键词。在图书馆里面每天都在增加新的内容,那么一个新的网站出现就等于一个分类里面的一本新书出现。那么书里面的书名以及顺序就相对应到网站的TITLE以及Description。可是如果“别人”(可以指搜索引擎)进入图书馆去泡馆的时候发现这本书,虽然是这个分类或者一个系列里的书,但是这本书的书名跟之前的一些书的书名完全一样,那么肯定会让读者误会站长们是在抄袭别人的书,所以原创将影响到站长们的排名。那么虽然站长们的网站是新的,但是其实在刚开始站长们就不可能有一个好的排名了。这严重影响到日后的优化。网站优化能够帮助站长们提高网页的综合指数,如果站长们的链接已经得到提升,继续保持高质量反向链接数的增加和内容的维护,站长们的左侧排名会继续保持或提高。除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。而竞价广告如果停止了,网站链接也就会即刻消失。一个事物的真正面目被越来越多的人所误解导致模糊认识,那么人们还能看到它真正的面目吗?不能!故SEO需要创新,必须首先要推翻之前的“陈规陋习”,附上时代赋予SEO的特征,并在理论上不断趋向完善。搜索引擎优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、网站优化如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,现在网上关于这方面的教程有很多,但很多都是过时的,因为互联网是在不断的变化的,来对网页内容进行相关的优化,使其符合用户浏览习惯,在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果,这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。据调查显示,有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息,而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所需要的信息。竞价广告的广告展现位置有限,竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页,使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。发展年表2000年,出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎广告模式(简称PPC)。2001年,部分分类目录(中文)开始收费登录,每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。2002年,国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。2003年,出现基于内容定位的搜索引擎广告(GoogleAdSense)。2004年,国内潜伏的SEO开始浮出水面,SEO队伍逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO优化采取个人作坊式经营,公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。2006年,随着网络市场竞争白热化,企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识,企业开始理智对待网络营销市场,随着百度竞价的盛行,企业也认识到了搜索引擎的重要性,同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司。2007年,随着SEO信息的普及,网络公司技术的上升,部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目,从网站建设,到关键词定位,到搜索引擎优化全方位服务,整体SEM网络营销方案的推出和实施。2008年,随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟,部分公司推出了网站策划服务,服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的,更加注重营销成效。2009年,SEO进入白炽化的发展阶段,网站优化不论是个人、团队还是公司或者培训机构,都大力宣传和使用SEO技术来运营网站,使网站的关键词得到更快的排名和收录。2012年,SEO行业进入调整,原来的服务模式已经很难实现双赢,很多公司缩小规模,一些公司开始寻求新的服务模式。2012年2月15日,在百度搜索SEO相关词汇时,“百度提示您:不要轻信SEO公司的说辞和案例,不正当的SEO可能会给您的站点造成风险。建议广大站长对站点进行SEO之前,参考阅读百度的官方网站优化指南。”此举被认为是百度打击SEO的一个重要举措。2012年3月8日,搜索和SEO相关的词汇时,“百度提示您:SEO是一项非常重要的工作,请参考百度关于SEO的建议。”此举被认为是百度迫于压力做出的一种妥协,有可能是为了避免类似行业垄断行为的规避,认可SEO的存在并变相压制SEO发展。2012年5月,百度推出百度站长平台,站长平台发布《Web2.0反垃圾详细攻略》和《知名站点SEO注意事项》,对站点的合理优化、远离作弊提出了一些有价值的建议。2012年6月,百度更新反作弊策略,大面积网站被K,百度声称《针对低质量站点的措施已经生效》,后导致站长联合发起大规模点击百度竞价事件!其中由于此事件直接受害且受害最大的便是医疗竞价。2012年10月23日,百度反作弊算法升级,打击网站超链接形式作弊方式,和买卖链接行为。但由实际调查发现,此次升级造成真正参与作弊网站被K的现象微乎其微。2012年11月-12月,百度站长平台推出一系列站长工具(搜索关键词、百度索引量、外链分析、网站改版等),第三方站长工具受到有力冲击。2013年2月19日,百度网页搜索反作弊团队提出绿萝算法打击各种超链中介。2013年3月19日,拒绝外链工具beta版全面开放使用。2013年4月25日《谈外链判断》一文在站长社区发布,引起SEO行业的密切关注。2013年5月17日下午,百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布公告称:将于一星期后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法前期将重点整顿含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面,尤其以弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面为代表。2013年7月1日,百度绿萝算法2.0更新公告,加大过滤软文外链的力度,加大对目标站点的惩罚力度,对承载发布软文的站点进行适当的惩罚,降低其在搜索引擎中的评价,同时,针对百度新闻源站点将其清理出新闻源。[1]2013年7月19日,百度网页搜索反作弊团队发表声明打击大量的高价收购二级域名或目录的信息,绝大部分被用于作弊,对于此类出售二级域名二级目录的问题,将进行严厉的惩罚,株连至整个站点,直接屏蔽并清理出百度新闻源。发展趋势目前的中国的SEO市场尚在发展阶段,缺乏相应的监管机制,市场较为混乱。很多人为了快速提高网站的关键词排名,往往会急功近利的采用一些可能被搜索引擎当成作弊的手段来快速达到排名效果。这样的做法无疑阻碍了SEO市场的健康发展。未来SEO市场发展趋势纯粹的SEO技巧、跟踪搜索引擎算法变化的意义越来越小。SEO本身的技术性越来越低,seo优化但它对相关从业人员的综合能力和技术的依赖程度越来越高。从目前网上关于SEO的探讨来看,基本都是以前的方法。SEO没有秘籍,越朴实的原则,越实用,做到极致就是绝招。与国内SEO行业情况相比,国外SEO行业的话语主动权基本上掌握在白帽SEO手里。无论是搜索引擎本身,还是网站设计公司或者客户,对SEO都有比较正确的认识。白帽SEO们也许在私底下并不一定就那么排斥黑帽SEO和作弊,甚至可能也在偷偷使用黑帽手段。但基本上,在台面上,大家还是都在提倡白帽SEO技术,所以整个行业的氛围比较健康。值得欣喜的是,目前国内的SEO市场的环境也正在不断改善,相信不久的将来中国的SEO市场将会进一步发展壮大。特征特点编辑SEO全称:SearchEngineOptimization,即搜索引擎优化。为了说明什么是网站对搜索引擎优化,站长搜索引擎不优化的网站分为以下特征:1、网页中大量采用图片或者Flash等富媒体(RichMedia)形式,没有可以检索的文本信息,而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO;2、网页没有标题,或者标题中没有包含有效的关键词;3、网页正文中有效关键词比较少(最好自然而重点分布,不需要特别的堆砌关键词);4、网站导航系统让搜索引擎“看不懂”;5、大量动态网页影响搜索引擎检索;6、没有其他被搜索引擎已经收录的网站提供的链接;7、网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息,如“桥页(也叫门页,过渡页)”、颜色与背景色相同的文字;8、网站中缺少原创的内容,完全照搬硬抄别人的内容等。优化内容编辑内部优化(1)META标签优化:例如:TITLE,KEYWORDS,DESCRIPTION等的优化(2)内部链接的优化,包括相关性链接(Tag标签),锚文本链接,各导航链接,及图片链接(3)网站内容更新:每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)外部优化(1)外部链接类别:博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。(2)外链组建:每天添加一定数量的外部链接,使关键词排名稳定提升。(3)友链互换:与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。链接优化一、网站结构优化1、建立网站地图只要有可能,最好给网站建一个完整的网站地图sitemap。同时把网站地图的链接放在首页上,使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页信息。网站优化2、每个网页最多距离首页四次点击就能到达。3、网站的导航系统最好使用文字链接。4、网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容。5、整站的PR传递和流动。6、网页的互相链接。二、搜索引擎如何抓取网页1.搜索引擎如何爬取。(按什么规则,怎样爬取)2.物理及链接结构3.URL静态化4.绝对路径和相对路径5.内链的权重分配及网站地图6.避免蜘蛛陷阱三、链接结构网络结构的第二个结构形式:链接结构也称为逻辑结构,也就是有网站内部链接形成的链接的网络图。比较合理的链接结构通常是树形结构。四、关键词选择使用百度推广助手中关键词工具进行选择适合推广的词;做调查来选取关键词;通过查看统计日志来选取关键词;长尾关键词;将关键词进行多重排列组合;尽量不要使用行业通用词;擅于利用地理位置;确定关键词的价值;长尾词的选择;关键词的时效性;分析竞争对手;有些词是从百度的相关搜索中过来的,而非用户搜索的关键词。优化步骤编辑SEO技术并不是简单的几个建议,而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。大体上,SEO优化主要分为8小步:1、关键词分析(也叫关键词定位)这是进行SEO优化最重要的一环,关键词分析包括:关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。2、网站架构分析网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括:剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。3、网站目录和页面优化SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名,更重要的是让网站的每个页面都带来流量。4、内容发布和链接布置搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新,所以合理安排网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来,让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词,实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。5、与搜索引擎对话向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。网站优化在搜索引擎看SEO的效果,通过site:站长们的域名,知道站点的收录和更新情况。通过domain:站长们的域名或者link:站长们的域名,知道站点的反向链接情况。更好的实现与搜索引擎对话,建议采用Google网站管理员工具。6、建立网站地图SiteMap根据自己的网站结构,制作网站地图,让站长们的网站对搜索引擎更加友好化。让搜索引擎能过SiteMap就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。最好有两套siteMap,一套方便客户快速查找站点信息(html格式),另一套方便搜索引擎得知网站的更新频率、更新时间、页面权重(xml格式)。所建立的sitemap要和站长们网站的实际情况相符合。7、高质量的友情链接建立高质量的友情链接,对于seo优化来说,可以提高网站PR值以及网站的更新率,都是非常关键性的问题。8、网站流量分析网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略,同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具,建议采用分析工具GoogleAnalytics分析工具和百度统计分析工具。以上8步贵在坚持.流量多了也别骄傲,少了也别灰心.努力前进,学好SEO优化,站长们一定能成功。执行难度【SEO各种执行方式难度】难易度排名:1.外链建设;2.内容制作;3.撰写博客;4.社会化整合;5.SEO着陆页;6.URL结构;7.竞争对手调研;8.关键字研究;9.XML网站地图;10.内部链接;11.Title标记;12.Meta标记。SEO策略几个常见现象一:沙盒什么是沙盒?沙盒的意思是通常指新网站在前期很难在Google有好的排名,一般时间限制在6个月左右。为什么进入沙盒?一般进入沙盒的原因是网站突然增加了大量的外部连接。二:炸弹什么是炸弹?炸弹的意思是通过建立大量的外部连接,锚文本(连接文字)全部为关键字.致使网站强行上升排名。为什么会存在炸弹?因为搜索引擎算法问题,大量的锚文本让引擎误认为某个网站是最符合搜索请求的页面.对于新站来说,定时定量的添加锚文本比一次性大量的添加锚文本更能增加网站的权重。三:幽灵什么是幽灵?幽灵指的是新站排名不稳定,忽高忽低的现象。为什么会出现幽灵?这个主要是因为搜索引擎防止作弊造成的。还一个因素就是网站的权重问题。四:连坐什么是连坐?连坐是古代一种刑法,在这里指的是被同服务器或IP地址的其他网站牵连。同样也是搜索引擎防止作弊,为了避免链接工厂的泛滥。五:金三角金三角指的是google抓取关键字重点位置一般分布在页面左上,呈三角形。六:快照回档快照回档是指百度的快照被退回到之前日期的快照。形成原因:主机空间不稳定,网站首页的改动,友链链接异常,百度算法的调整,优化过度,使用seo作弊手法。解决办法:稳定的维护跟更新站内的文章以及站外外链及友情链接排查及时更新调整!效果可以让相关关键词排名靠前,满足用户需求让有需求的人首先找到站长们提供搜索结果的自然排名,增加可信度让站长们的网站排名自然靠前,增加网站浏览量,促进网站宣传和业务发展增加优秀网站的曝光率,提升网页开发的技术更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的网络知识为企业节约网络营销费用为网站提供生态式的自我营销解决方案策略seo的策略主要包括关键词优化、对网站结构和SEO整站优化及SEO整站优化吧内容的优化、注重内链和外链的优化关键词的优化策略关键词是搜索引擎优化的核心。关键词的选择对于网站在搜索引擎中排名具有关键作用。对于电子商务网站来说,要求用户能够很容易获取自己想要的信息,而用户一般通过关键词来进行检索,那么为了让搜索引擎读懂电子商务网站的的信息,站长需要对关键词做如下设置:第一,用组织名称和服务内容名称命名。第二,关键词中不仅体现能够提供的服务。还要包括产品或者服务能够解决的问题。第三,要将季节的变化考虑进去。第四,要把拼写错误和方言俚语考虑进去。第五,要描述产品和服务的地理位置。对于家政、鲜花礼品、婚庆服务、网站建设尤为重要。第六,要考虑突发性事件。比如地震,雪灾等。对于“医药”等关键词特别敏感。第七,要考虑突出节日等等。2.对网站结构和内容的优化策略优化网站主要包括:网站结构优化、网站标签优化、网站页面优化,为的是让搜索引擎更容易搜索站长们的网站并且关注站长们想排名靠前的关键词。3.注重内链和外链的优化策略超链接将分散的网络连成一个整体,对于搜索引擎来说,一个网页被链接的次数和链接入网页的质量是体现网页重要性的一个非常重要的指标。作用1、扩张资本规模2、优化企业财务结构3、通过SEO进行资产重组4、调整产品结构,促进产业升级5、品牌保护6、推广(主要作用)7、为企业节约网络营销费用重要性SEO的目的是什么?SEO似乎有点儿搞阴谋的味道,不是吗?SEOSEO创建可访问和有用的Web站点,良好的SEO实践会使站点更实用,可访问性更强,而且对搜索引擎更友好。但是,不守规矩的SEO营销企业会运用黑帽SEO技术(垃圾技术),这给SEO带来了坏名声。但是,任何种类的营销都是这种情况:推销产品的方法有好也有坏,而且有时候坏方法更有效——但只是在短期内。通过黑帽SEO技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路,会带来糟糕的用户体验。因此本系列只关注白帽SEO技术。利用白帽SEO技术,您和您的用户都会获益。这是双赢的做法。SEO对于商业站点至关重要如果您的业务是在线式的,那么企业的生存就依赖于Web站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点,又怎么能够从那里买东西呢?而且,问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页并通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何东西进行导航。过去,如果您有了一个出色的主索引页,人们就会蜂拥而至,耐心地浏览,直至找到自己所需的信息,但后面已经不再是这种情况了。对于业务不是在线式的企业,SEO同样很重要。市场竞争越来越激烈,上网的人群越来越多了,不光是电脑可以上网,手机上网用户越来越多,在网上购物的人也越来越多。优化排名编辑对许多有心最大优化站点附加价值的站长们,可阅读由搜索引擎出版、W3C发布的编码指南。合理有效的遵循该指南,站点频繁地更新有效原创的内容,和创建几个实用、有意义的导入链接,获得相当可观数目的基本搜索流量也不是什么难事。当站点拥有有用的内容,其它站点员自然而然会链接至该站,进而增加它的网页级别和访客流。当访客发现一个有用的站点,他们倾向于利用电子邮件或者即时消息连结介绍给其它访客。搜索引擎蜘蛛工作原理搜索引擎蜘蛛是通过链接地址来寻找网页的。网站优化搜索引擎蜘蛛名称随搜索引擎的不同而不同。那它的原理是由一个起始链接开始抓取网页内容,同时也采集网页上的链接,并将这些链接作为它下一步抓取的链接地址,如此循环,直到达到某个停止条件后才会停止。停止条件的设定通常是以时间或是数量为依据,可以通过链接的层数来限制网络蜘蛛的爬取。同时页面信息的重要性为客观因素决定了蜘蛛对该网站页面的检索。站长工具中的搜索引擎蜘蛛模拟器其实它就是这个原理。基于这蜘蛛工作原理,站长都会不自然的增加页面关键词出现次数,虽然对密度产生量的变化,但对蜘蛛而言并没达到一定的变化。这在搜索引擎优化过程中应该要避免的。影响因素由国外37名优秀的SEO界高手共同参与,以投票形式评论影响Google排名的重要因素,此次评选非常有价值,尽管没有将200多个Google排名因素全部列出,但Google排名算法中90%-95%的重要成分已经包含在其中了。正面因素排名得分分类详细说明1关键词(1)关键词在网站TITLE上的使用(2)关键词在网页内容上的应用(3)页面内容和关键词的相关性(语义分析)(4)关键词在H1标签中的使用(5)关键词在网站域名中的使用(6)关键词在页面URL中的使用(7)关键词在H2、H3等Headline标签中的使用(8)图片的关键词优化(9)关键词在MetaDescription中的使用(10)关键词在MetaKeywords中的使用2外部链接(1)外部链接的锚文字(2)外部链接页面本身的链接流行度(3)外部链接页面的主题性(4)外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度(5)链接的年龄(6)链接的周围文字(7)同域名下外部链接页面的链接流行度(8)外部链接的创建和更新时间(9)外部链接网站域名的特殊性(10)外部链接网站的PR值3网站品质(1)网站的外部链接流行度、广泛度(2)域名年龄(从被搜索引擎索引开始计算)(3)网站的外部链接页面内容与关键词的相关性(4)网站在主题相关的网站群中的链接流行度(5)网站新外部链接产生的速率(6)网站收录数量(7)用户查询的关键词与网站主题的相关性(防止Googlebombing)(8)用户行为(9)Google的人工授予权重(10)域名的特殊性(.e.gov等)(11)新页面产生的速率
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