目标群体

《对话》栏目是中央电视台经济部2000年7月全新改版之后推出的一栏演播室谈话节目，是中央电视台目前播出时间最长的严肃节目。针对的目标收视群体为：关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士。致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。出现的人物颇具份量：左右经济走向的权威人士、经历商海沉浮的企业巨头、见证热点事件的当事各方。当全球股市老大思科公司意欲斥资100亿美元控股斯坦福大学之际，思科首席执行官约翰·钱伯斯先生在《对话》演播室谈笑风生，畅谈“高处不胜寒”；当新经济的浪潮来袭时，英特尔公司首席执行官贝瑞特博士在《对话》中坦言，中国也需要互联网；当摩托罗拉公司做出在中国增资19亿美元的重大决定之后，董事长高尔文先生与《对话》观众一起回顾走出困境的点点滴滴。比较高端层次的对话，看完受益颇深。

影响政策目标群体态度取向的主观因素主要体现在政策目标群体的利益需求、政策目标群体对政策的理解和认知程度以及政策目标群体对政策的参与程度三个方面。从利益和成本的分担来看，一项政策如果能够使目标群体获得一定的利益，那么它就容易被目标群体所接受；反之，一项政策如果被目标群体视为对其利益的侵害和剥夺，那么它就很难得到目标群体的认可。对同一政策目标的认知，往往由于社会成员属于不同的社会利益集团，或所受的教育和所处的环境的不同而表现出显著的差异。政策认知性质和程度的差异必然影响政策行为的方式和程度。公民的政治参与是公民对公共政策充分正确认知的重要前提，也是公共政策执行获得广大群众支持与配合的必然要求。完善的公民政治参与体系可以使目标群体有效地向公共政策制定主体表达自己的利益诉求，充分反馈其自身对公共政策的认知水平。政策认知：所谓政策认知，是指人们对政策内容和精神及其政策系统和过程等方面的认识、理解、判断和评价，是认知者、被认知者和情境等因素交互作用的心理过程，它一般可分为政策知觉、政策印象和政策认知判断三个阶段，是人们对政策系统功能、作用、结构、关系等的认识。政策认知水平的高低体现着人们对政府政策和国家大事的关心程度。一方面，良好的政策实施环境需要人们有较高的政策认知水平；另一方面，较高的政策认知水平又是人们理性地评价政策、进行政治参与的知识基础。对同一政策目标的认知，往往由于社会成员属于不同的社会利益集团，或所受的教育和所处的环境的不同而表现出显著的差异。政策认知性质和程度的差异必然影响政策行为的方式和程度。